做巨量引擎廣告的同學都知道，廣告后臺有個功能叫“一鍵起量”。

媒體平臺說，這個工具能夠幫助廣告快速度過學習期，也能夠延長廣告投放周期。但在很多優(yōu)化師看來，這功能就是媒體方設計出來，坑廣告主錢的，使用這個功能花錢確實很快，但是效果并不明顯，很多同學試過一次后，再也不愿意用第二次。

我對“一鍵起量”的認識，還在2020年，產(chǎn)品剛出來不久，媒體方對代理商有相應考核，不得不鼓勵客戶使用，使用下來的結論是——這個功能適合低成本搞預算行業(yè)，不適合高成本低預算行業(yè)。

但是，最近這種觀念好像被打破了。

最近做了個客戶，用“一鍵起量”跑起來了。

先來說下客戶背景，金融行業(yè)，投放在線咨詢。

不知道是媒體平臺對在線咨詢有流量管控還是怎么回事兒，賬戶跑了近兩周仍舊沒量，每天就消耗幾百塊錢。群里同時對接了兩個甲方運營，客戶性子有點急，不分早中晚，沒有任何預告就給你打電話，不接就是微信60秒長語音，說實話有點煩。

沒起量的原因有哪些呢？我覺得可能有以下幾個原因：

1）媒體方對在線咨詢有流量管控；

2）素材不行，之前因為客戶著急上線，沒用真人視頻，全用的混剪視頻，視頻同質(zhì)化嚴重；

3）出價不夠。

我從以下幾個方面進行了調(diào)整：

1）換了素材，從混剪視頻，換成了真人，也引導客戶員工自己拍攝真人視頻；

2）提高了出價，大概在原有的基礎上，提高了20%；

3）更換了廣告賬戶。

調(diào)整過后，效果有所提升，但仍然不夠，客戶那邊有四五個客服，這點線索量完全滿足不了，人家都上桌準備開席了，鍋里還沒米，確實有點著急。

客戶整天發(fā)消息，問啥時起量。

我也不知道呀。

昨天又在看賬戶，看素材，研究競爭是哪里不對。

突然，看到了“一鍵起量”。

心想著要不賭一把吧，反正現(xiàn)在也沒量，成本高再說，至少想讓流量進來，讓人家忙起來嘛！

我拉個整月份，稍微有點跑量的廣告，成本200左右，出價也在兩百左右，我準備開啟“一鍵起量”，預算不敢放太多，也擔心只有流量進來，沒轉(zhuǎn)化，到時候跑個幾千塊錢，就一兩個轉(zhuǎn)化，那就沒法交差了。

我單個廣告設置了“350-450”的放量預算，同時開了三四個廣告開啟一鍵放量，廣告開投了。

心里有點忐忑。

下午開了個會，回來刷新廣告，發(fā)現(xiàn)消耗在逐漸起量了，轉(zhuǎn)化數(shù)也有了，我截圖發(fā)到群里，問客戶后端轉(zhuǎn)化情況，客戶反饋說，咨詢量大起來了，已經(jīng)開了四五個客戶，我心里松了口氣，操作方法是正確的。

繼續(xù)對有轉(zhuǎn)化的廣告二次開啟一鍵放量，預算不要設置太大，對之前放量但是沒轉(zhuǎn)化的廣告，就不再放量了，一個賬戶就這樣做起來了。

同樣的，我把方法復制到了第二個賬戶，對有一定消耗的廣告，使用“一鍵起量”，第二個賬戶也跑起來了！

下午七點，問客戶后端流量接待的怎么樣。

客戶反饋說，都沒空吃晚飯，手打字都快斷了，流量太大了。

我心想，讓你們天天給我打電話，讓你們使勁忙吧。

我繼續(xù)“一鍵起量”給賬戶放量。

晚上9點鐘，客戶發(fā)私信給我“王老師，能不能設置一下投放時段，九點半結束，我太累了，實在受不了了?！?/span>

我說你再忍忍吧，10點就投放結束了。

雖然賬戶起量了，但是心里還是有點擔心，畢竟賬戶是靠一鍵起量，強行獲取流量的，明天會不會流量會不會衰退呢？難不成我繼續(xù)用一鍵起量？

第二天上午，賬戶正常開投，實際起量來看，賬戶沒受影響，依舊能夠持續(xù)跑量，應該真的算是跑起來了吧。

整體說來的，我覺得“一鍵起量”這個工具還是有效的。

我的使用策略就一句話，單條廣告小預算放量，多條廣告同步測試投放。

2022年3月01日