文章來源：華麗志

2021年12月，全球大健康研究機構(gòu) Global Wellness Institute 發(fā)布以“展望疫情之后（Looking Beyond COVID）”為主題的《全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)（The Global Wellness Economy）》報告。

本次報告的發(fā)布方，非盈利組織 Global Wellness Institute，是全球大健康行業(yè)方面領(lǐng)先的研究和培訓(xùn)組織，曾多次提出行業(yè)倡議和舉辦地區(qū)活動。通過倡導(dǎo)公共機構(gòu)和企業(yè)幫助預(yù)防疾病、減少壓力和提高整體生活質(zhì)量，Global Wellness Institute 對全球健康和福祉產(chǎn)生了積極影響。

Global Wellness Institute 將 Wellness（大健康）定義為，對于能帶來整體健康狀態(tài)的活動、選擇和生活方式的積極追求。這個定義有兩個重要方面。首先，大健康不是一種被動或靜態(tài)的狀態(tài)，而是一種與意圖、選擇和行動相關(guān)的“主動追求（active pursuit）”。其次，大健康與整體健康有關(guān)——除了身體健康外，還包含許多不同的方面，例如心理、情感、精神、社會和環(huán)境方面。

在此基礎(chǔ)上，大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)（Wellness Economy）指的是讓消費者將大健康的活動和生活方式融入日常生活的產(chǎn)業(yè)。Global Wellness Institute 上一次衡量大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模是在2018年的《全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)監(jiān)測 (Global wellness economy Monitor)》報告中。在過去幾年里，全球各地都經(jīng)歷了重大變化和破壞，全球經(jīng)濟曾在2017-2019年呈現(xiàn)強勁的增長，隨后2020年的疫情帶來了巨大經(jīng)濟沖擊。Global Wellness Institute 表示，在2020年更新全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)狀況尤其引人注目和重要，因為2020年已經(jīng)成為了疫情前后的分水嶺。

據(jù)Global Wellness Institute估計，全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2017年的4.3萬億美元增長到2019年的4.9萬億美元，年均增速6.6%，顯著高于全球GDP增速（4.0%）。2020年，全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模下降11.0%至4.4萬億美元，同期全球GDP下降2.8%。

亞太地區(qū)大健康支出最高，北美地區(qū)受疫情影響最嚴(yán)重

分區(qū)域來看，亞太地區(qū)是2020年大健康支出最高的地區(qū)，支出總額為1.5萬億美元，其次是北美地區(qū)（支出總額為1.3萬億美元）和歐洲（支出總額為1.1萬億美元）。以上三個地區(qū)大健康支出總額占全球健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模的90%。其中，北美和歐洲地區(qū)的人均大健康支出明顯高于世界其他地區(qū)，分別為3567美元和1236美元。

在討論各地區(qū)的大健康支出時，Global Wellness Institute 也強調(diào)，一些大健康服務(wù)是“出口行業(yè)”，可能面向所在國家的居民以外的人群提供。例如，約27%的大健康旅游支出來自國際旅行；同樣，溫泉/礦泉和其他一些類型的水療中心的很大一部分收入來自國際游客。因此，上文統(tǒng)計中每個地區(qū)的大健康支出并非都是由該地區(qū)的居民作出的。

上圖：按地區(qū)看，大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模和年均增長率

Global Wellness Institute 指出，亞太地區(qū)是2017-2019年規(guī)模增長最快的大健康市場之一（期間增速8.1%），同時也是疫情期間萎縮最少的市場（2019-2020年規(guī)模下降6.4%）。在疫情期間，由于大健康地產(chǎn)和公共衛(wèi)生、預(yù)防和個性化醫(yī)療的極高增長率，亞太地區(qū)大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模的下降得到緩沖，細分領(lǐng)域如體育活動、個人護理和美容等的市場規(guī)模均呈現(xiàn)較小幅度的下降。

相反，作為2017-2019年大健康市場規(guī)模增長最快的地區(qū)（期間增速8.4%)，北美地區(qū)成為了受疫情影響最嚴(yán)重的地區(qū)之一（2019-2020年規(guī)模下降13.4%)。拉丁美洲-加勒比地區(qū)的大健康市場則在2020年出現(xiàn)了最大的降幅（-22.1%），這主要是由于該地區(qū)幾個大國的市場波動和經(jīng)濟危機造成的，該地區(qū)的大健康市場在疫情之前就在萎縮。

服務(wù)支出下降，產(chǎn)品支出聚焦新興品類

按照產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容的不同，Global Wellness Institute 將大健康市場劃分為11個不同的細分領(lǐng)域，包括個護美容、飲食營養(yǎng)及減重、體育活動、養(yǎng)生旅游、傳統(tǒng)及輔助醫(yī)藥、公共衛(wèi)生預(yù)防及個性化醫(yī)療、大健康地產(chǎn)、心理健康、水療中心、工作場所大健康、溫/礦泉等。

按細分領(lǐng)域（部門）來看，11個部門中的大多數(shù)（但不是全部）都在2019年達到了市場規(guī)模的峰值，后在2020年受疫情影響下降。目前，個護美容、飲食營養(yǎng)及減重是大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中規(guī)模排名前兩位的行業(yè)，兩者合計規(guī)模占全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模的44%，體育活動、養(yǎng)生旅游、傳統(tǒng)及輔助醫(yī)藥位居其后。

上圖：2017-2020年大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)11個細分部門的產(chǎn)業(yè)規(guī)模一覽

疫情期間，一方面，由于隔離政策帶來的旅行禁令、邊境關(guān)閉、企業(yè)/學(xué)校關(guān)閉等現(xiàn)象，對服務(wù)業(yè)造成了不等比例的沖擊，包括大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的許多活動；另一方面，工廠和港口關(guān)閉、勞動力和投入短缺、臨時貿(mào)易限制導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈中斷，對許多與大健康有關(guān)的產(chǎn)品（包括個護、美容、鞋服等)的銷售產(chǎn)生了負面影響。

總體而言，疫情期間，在大健康經(jīng)濟領(lǐng)域，消費者在服務(wù)方面的支出有所下降，在產(chǎn)品方面，他們的需求向不同的方向移動。Global Wellness Institute 表示，當(dāng)消費者的典型偏好不存在時，他們傾向于將他們的支出轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品和服務(wù)類別上（例如，購買家庭健身自行車而不是支付健身房會員，購買豪華的沐浴和芳香療法產(chǎn)品而不是去水療中心)。雖然大多數(shù)消費者渴望回歸親身體驗，但其中一些消費方式的轉(zhuǎn)變和新培養(yǎng)的消費習(xí)慣可能會在疫情后持續(xù)下去。

此外，由科技支撐的服務(wù)和活動已經(jīng)取代傳統(tǒng)的服務(wù)體驗和產(chǎn)品交付，在削減許多舊工作崗位的同時，刺激了創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)域的繁榮。疫情大大加快了許多大健康部門向虛擬交付渠道的轉(zhuǎn)變，包括鍛煉、瑜伽、冥想和心理健康等。

上圖：2017-2019年，2019-2020年預(yù)計年均市場增長率

就疫情期間的增速而言，大健康地產(chǎn)（+22.1%）、心理健康（+7.2%）、公共衛(wèi)生預(yù)防及個性化醫(yī)療（+4.5%）、飲食營養(yǎng)及減重（+3.6%）部門均實現(xiàn)了正增長。此外，盡管整體體育活動部門出現(xiàn)萎縮，但隨著數(shù)百萬消費者將與鍛煉相關(guān)的支出轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺（流媒體和應(yīng)用程序），健身技術(shù)領(lǐng)域在2020年出現(xiàn)了爆炸式增長（+29.1%）。

大健康經(jīng)濟領(lǐng)域中，受疫情影響較大的部門包括個護美容（-13.0%）、體育活動（-15.5%）、養(yǎng)生旅游（-39.5%）、水療中心（-38.6%）、溫/礦泉（-38.9%）等。

在展望健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的未來時，Global Wellness Institute 預(yù)計，健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將恢復(fù)強勁增長，并將繼續(xù)擴大其在消費者支出和全球經(jīng)濟中的份額。盡管疫情帶來了暫時的沖擊，但推動大健康經(jīng)濟增長的潛在力量仍像以往一樣引人注目，包括全球中產(chǎn)階級不斷壯大、人口老齡化、慢性病持續(xù)增加，以及消費者對健康生活方式的興趣和意識不斷增強。

此外，疫情也帶來了新的變化，包括越來越多的人意識到健康的建筑環(huán)境的作用，關(guān)注心理健康和福祉，反思工作和生活的平衡，更加在意社會公平和環(huán)境可持續(xù)性等等。

Global Wellness Institute預(yù)計，在接下來的五年里，全球大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將以每年9.9%的強勁速度增長，這一增長率將顯著高于全球經(jīng)濟的預(yù)期增長率（根據(jù)國際貨幣基金組織IMF目前的預(yù)測，為7.3%）。隨著全球經(jīng)濟從疫情的沖擊中復(fù)蘇，大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將在2021年達到5萬億美元（超過2019年疫情前的峰值），到2025年將增長到近7萬億美元。在疫情期間受到較大沖擊的部門，包括養(yǎng)生旅游、水療中心、溫/礦泉等將有望迎來復(fù)蘇帶來的高速增長，然后逐漸放緩至與疫情前水平相似的增長軌跡。

上圖：2020-2025年預(yù)計年均市場增長率

疫情為大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶來新的增長趨勢

Global Wellness Institute 還指出，雖然大健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)處于復(fù)蘇和擴張的有利位置，但未來的增長可能會與過去不同。一些部門可能會從旅行禁令、企業(yè)關(guān)閉和產(chǎn)能限制的短期影響中迅速恢復(fù)。隨著消費者和市場在疫苗接種率和對新一波感染的恐懼之間取得平衡，體驗性活動以及那些需要身體接觸或密切接觸的活動可能會逐漸回歸。重要的是，疫情的經(jīng)歷使得消費者在對健康的理解、體驗和期待方面產(chǎn)生了一些重大轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變將對健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)及其所有領(lǐng)域的未來產(chǎn)生廣泛的影響。

關(guān)于健康經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)可能發(fā)生的改變，Global Wellness Institute 列出如下七大趨勢：

一、以自我保護和生存為目的的自我護理

從消費者角度而言，健康通常等同于自我護理，簡單地說，就是照顧好自己。雖然自我護理的概念已流行多年，并推動了健康經(jīng)濟的快速增長，但它通常與放縱自己或從日常責(zé)任中得到喘息有關(guān)。疫情帶來的大量壓力使消費者對自我護理的看法發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，自我護理正在成為一種自我保護和生存的手段。消費者越來越關(guān)心，“我應(yīng)當(dāng)如何照顧自己，這樣我就可以應(yīng)對困難的情況（而不是崩潰），從而承擔(dān)起對于自己和家庭的責(zé)任”。

目前，自我護理的概念已經(jīng)遠遠超出了泡泡浴、面部護理、動感單車或冥想課程，它延伸到了居家料理、人際關(guān)系、睡眠、自然、財務(wù)健康、尋找目標(biāo)和意義等更多方面。疫情揭示了大健康的多層面和無所不在的本質(zhì)，大健康不再是我們每天一小時、一個月幾次或者只有在度假時才做的事情，它將成為我們?nèi)粘Ｉ詈蛢?yōu)先事項中不可或缺的重點。

二、預(yù)防將成為一種生活方式和公共衛(wèi)生優(yōu)先事項

大健康的概念指的是通過我們的生活方式、行為和習(xí)慣來保持健康。疫情的經(jīng)驗表明，預(yù)防傳染病與預(yù)防慢性病之間存在密切聯(lián)系。數(shù)據(jù)清楚表明，慢性病患者和代謝健康不良者面臨更高的疫情感染和死亡風(fēng)險。這刺激了消費者對免疫的興趣，從“增強免疫”的食物、補充劑和療法，到對鍛煉、睡眠、腸道健康、壓力管理等方面的日益關(guān)注。

此外，此次疫情中病毒的空氣傳播特性，也使人們重新關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量差和環(huán)境毒素這一長期存在的普遍問題，以及我們的住宅和建筑環(huán)境在傷害/保護我們的健康、支持/鼓勵健康行為方面發(fā)揮的作用。疫情在風(fēng)險及死亡病歷方面的不平等，也引發(fā)了人們對預(yù)防衛(wèi)生和外部健康決定因素不平等的廣泛覺醒。在疫苗接種和禁煙運動之外，各級公共衛(wèi)生部門還需要更多的投資，以更全面和公平地促進健康生活方式習(xí)慣的養(yǎng)成和健康生活環(huán)境的形成。

三、大健康和科學(xué)必須相互促進

此前，大健康常常由于其在實踐、推廣及商業(yè)化過程中的不當(dāng)行為而飽受質(zhì)疑，包括可疑的、有時是有害的“療法”和速效療法、對功效的虛假宣稱、神奇思維、偽科學(xué)，甚至是反科學(xué)（比如反疫苗的支持者）。Global Wellness Institute 指出，大健康運動是由消費者和企業(yè)共同推動的，主要發(fā)展范圍在傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)及其研究、運營和資助機制之外。消費者對各種“另類的”、主動的、以生活方式為基礎(chǔ)的大健康實踐越來越感興趣，這使得醫(yī)療科學(xué)不得不追趕大健康產(chǎn)業(yè)。雖然許多流行的大健康實踐已經(jīng)存在了數(shù)百年或數(shù)千年，但直到現(xiàn)在，科學(xué)研究和新技術(shù)才能夠測試和驗證它們的益處（如瑜伽、冥想、植物性藥物、脊椎指壓療法、針灸和致幻劑等)。基于這一變化，這些大健康實踐逐漸被主流醫(yī)學(xué)接受。

然而，消費者接受大健康實踐的速度依舊比科學(xué)研究的速度快得多，尤其是在補充劑和功能食品等領(lǐng)域。期望通過新“大健康時尚”實現(xiàn)商業(yè)化的企業(yè)，往往會從非常有限的證據(jù)中迅速做出推斷，并夸大其功效。未來，衛(wèi)生系統(tǒng)的成本壓力、人口老齡化和世界各地慢性病的增加將迫使傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)越來越關(guān)注大健康，并重視與其相關(guān)的生活方式方法和治療方法。但為了避免傷害消費者，并真正成為醫(yī)療保健的補充，大健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家和企業(yè)必須擁抱科學(xué)和證據(jù)，誠實溝通，并鼓勵消費者也這樣做。

四、向大自然尋求營養(yǎng)和治療

當(dāng)強調(diào)大健康的整體性和多維性時，我們經(jīng)常把“環(huán)境健康”作為一個維度，但沒有明確地提到自然。本次疫情凸顯了自然對人類的健康和福祉的重要性。在疫情封鎖的高峰期間，由于隔離政策，人們被警告遠離他人，并停止訪問鍛煉、消遣和娛樂場所時，于是他們集體將目光轉(zhuǎn)向戶外。疫情期間，人們在社區(qū)里散步，在街道上慢跑，在城市的綠地和公園里尋求休息。他們也開始嘗試在海洋和湖泊中游泳，去樹林里徒步旅行和露營。通過疫情，許多人都發(fā)現(xiàn)，大自然對我們的身心健康都有治愈和滋養(yǎng)作用。

除此之外，人們甚至試圖把更多的自然帶到室內(nèi)，疫情期間室內(nèi)植物的銷量激增就是明證。這種對自然的重新欣賞將在疫情后持續(xù)下去，自然將在未來的許多健康體驗中發(fā)揮重要作用，從戶外鍛煉，到珍惜野生動物和自然景觀，到發(fā)現(xiàn)隱藏在周圍的小奇跡和自然美。

當(dāng)然，熱愛自然和保護地球之間有著密切的聯(lián)系。在疫情期間，可持續(xù)性問題讓位于健康和公平問題，但從長遠來看，消費者對自然的欣賞和渴望將不斷上升，也將推動大健康企業(yè)向更可再生和更環(huán)保的方向發(fā)展。

五、平衡現(xiàn)實和虛擬連接

與他人的聯(lián)系也是健康的重要組成部分。在因疫情引入“社交距離”概念之前，一場有關(guān)孤獨和社會結(jié)構(gòu)日益磨損的全球危機已經(jīng)展開。疫情前，許多的健康趨勢清楚地表明，人們渴望建立聯(lián)系和尋找歸屬感，例如，聯(lián)合辦公（coworking）和共生（ coliving）產(chǎn)業(yè)的增長，以及以“尋找自我歸屬（finding my tribe）”為特色的健身和酒店品牌的興起。

疫情期間，人們生活各方面幾乎立即轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺，例如虛擬教室和工作會議、YouTube平臺上的健身課程、Zoom平臺上的派對、虛擬音樂會和商務(wù)會議、用于冥想指導(dǎo)和治療的應(yīng)用程序、在線婚禮和葬禮等等。顯然，科技行業(yè)已成為疫情中的明顯贏家?？萍计髽I(yè)填補了這一關(guān)鍵空白，展示了數(shù)字平臺在可擴展性、可訪問性、成本、隱私和定制方面的優(yōu)勢。一些科技企業(yè)正在加倍下注，希望通過增強現(xiàn)實和其他新興技術(shù)來創(chuàng)造沉浸式體驗。

隨著人們從疫情中脫困，回到現(xiàn)實世界，這些以技術(shù)為基礎(chǔ)的活動能否、在何種條件下、在多大程度上繼續(xù)持續(xù)下去依然是不確定的。一系列的疑問包括：數(shù)字體驗是否足以建立和維持有意義的、持久的人際關(guān)系？屏幕時間是否會傷害我們和我們的孩子?我們需要在多大程度上看到和接觸他人，才能感受到被愛和聯(lián)系?未來，理清現(xiàn)實和虛擬連接之間的平衡，將對健康經(jīng)濟的所有領(lǐng)域產(chǎn)生影響。

六、心理健康成為人們的關(guān)注焦點

一段時間以來，人們心理健康的缺失一直是一個日益嚴(yán)重的公共衛(wèi)生危機。全球超過15%的人口遭受精神和物質(zhì)使用障礙。癡呆癥患病率正在上升；許多國家的幸福指數(shù)都在下降；世界各地的壓力、擔(dān)憂、悲傷、倦怠和孤獨癥狀案例都在增加。疫情加速了這一趨勢，暴露了心理衛(wèi)生需求和心理衛(wèi)生資源之間的巨大差距，同時揭示了即使我們沒有診斷出心理疾病，我們也容易遭受精神痛苦這一事實。在這樣的情況下，心理健康提供了一條幫助滿足廣泛需求和提高所有人福祉的途徑。

事實上，心理健康的重大轉(zhuǎn)變才剛剛開始。未來，心理健康將成為人們通往更高水平的幸福的途徑，成為勞動力保護的方式之一，并成為一種公共衛(wèi)生和社區(qū)戰(zhàn)略。心理健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和消費者一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位，他們創(chuàng)造了新的解決方案、服務(wù)和產(chǎn)品，通過家庭、學(xué)校、工作場所的日常活動方面，和酒店設(shè)置乃至整個建筑環(huán)境方面，幫助人們培養(yǎng)堅韌的心性，并改善他們的心理健康水平。

七、全局價值重置

疫情的經(jīng)歷還在全球引發(fā)了一場有關(guān)價值觀的重置，并在多個大健康領(lǐng)域體現(xiàn)出來。對許多人而言，隔離在家提供了充裕的自我反省時間，是他們可以重新思考事業(yè)、家庭和人際關(guān)系，甚至延伸到更深層次的問題，例如生活目標(biāo)、感恩和對他人的同情。疫情在感染病歷、導(dǎo)致死亡以及失業(yè)和經(jīng)濟破壞方面的不平等，喚醒了許多人、企業(yè)和政府對于經(jīng)濟和社會公正的迫切需要。

在所有的大健康領(lǐng)域，消費者和媒體現(xiàn)在都在問一些令人不安的問題：大健康是一種特權(quán)還是一種基本權(quán)利？我們的消費是否對地球造成了傷害或放大了不公?消費者和消費場所是否正在被大健康產(chǎn)業(yè)“不當(dāng)”利用?非白人消費者、從業(yè)者和企業(yè)家是否受到歧視或排斥? 我們是否在盜用那些被邊緣化和受壓迫的民族的傳統(tǒng)?

這種全球價值觀的重置正在蔓延到許多領(lǐng)域，包括環(huán)境和社會正義、謹(jǐn)慎的領(lǐng)導(dǎo)力，甚至質(zhì)疑資本主義制度本身，并在健康經(jīng)濟的所有領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛的影響。未來，我們將看到更多的大健康企業(yè)擁抱“自覺資本主義（conscious capitalism）”，將聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（UN SDGs）作為企業(yè)社會責(zé)任（CSRs）的一部分，報告其環(huán)境、社會和治理（ESG）指標(biāo)，或采用共益企業(yè)（benefit corporation）定位。