出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 陳出木

如果論起微信內(nèi)容的基本盤，公眾號(hào)是當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥”。但已經(jīng)過(guò)完9歲生日的公眾號(hào)，被唱衰的聲音不曾停過(guò)。2021年頻繁更新的功能，見(jiàn)證了它的“自救”過(guò)程。

而相較于公眾號(hào)的“負(fù)重前行”，才發(fā)展了不到兩年的視頻號(hào)則在加速“造血”，更多地通過(guò)更新功能來(lái)完善自己的配套設(shè)施，努力以最快速度進(jìn)行拉新、促活和留存。

如果你看完了微信在圖文和視頻兩個(gè)方向的完整布局，或許你可以感受到一種若有似無(wú)的連接，不斷更新的功能在不知不覺(jué)間已經(jīng)堆砌成了一個(gè)龐大的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)目標(biāo)是12.626億的月活用戶，并散射到微信之外。

而這種連接帶來(lái)的影響，及其預(yù)示的未來(lái)，也變得更加清晰。

1、公眾號(hào)和視頻號(hào)的關(guān)系不斷密切。

這是正在發(fā)生，并將不斷強(qiáng)化的關(guān)系。

在梳理了微信這一年來(lái)的功能更新之后，我們發(fā)現(xiàn)其重心基本集中在App本身的用戶體驗(yàn)、公眾號(hào)的更合理化、視頻號(hào)的不斷完善上。后兩者代表了如今主流的內(nèi)容形式，即圖文和視頻，微信顯然希望視頻號(hào)能夠復(fù)制公眾號(hào)的輝煌。

當(dāng)所有平臺(tái)都對(duì)有限的用戶時(shí)間虎視眈眈，并造出了殘酷的淘汰制修羅場(chǎng)，誰(shuí)能整活吸引用戶，誰(shuí)就能分到更多的流量。很難大改的公眾號(hào)需要新鮮感，還未成熟的視頻號(hào)需要更多的發(fā)展時(shí)間。

在去年的“微信之夜”，張小龍?jiān)?jīng)透露，“每天有3.6億用戶讀公眾號(hào)文章?！边@個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，或許幾乎觸及天花板，但對(duì)于新生的視頻號(hào)而言，卻是個(gè)深不見(jiàn)底的流量池。

基于此，公眾號(hào)和視頻號(hào)的打通順理成章。一方面給公眾號(hào)帶來(lái)了更多的活性，另一方面也是給視頻號(hào)開(kāi)閘引流，讓兩者都能有打破流量瓶頸的機(jī)會(huì)。