作者 | 小曼

責(zé)編 | 大紅

出品 | 微果醬

近日，公眾號短視頻的一個(gè)功能變化引起了不少運(yùn)營者的注意，點(diǎn)擊公眾號中的視頻消息可直接播放視頻，不用二次跳轉(zhuǎn)鏈接，旋轉(zhuǎn)屏幕還可自動橫屏，留言等其他功能與圖文消息一致。

毫無疑問，這是微信在公眾號短視頻邁出的一小步。除此之外，微信還悄然對公眾號短視頻做了不少改變。

與在訂閱號信息流中點(diǎn)擊視頻消息可直接播放視頻相同的，還有“看一看”中的視頻。點(diǎn)擊被好友推薦的視頻，用戶同樣不需要二次跳轉(zhuǎn)鏈接，一步就可完成觀看。

看到這里，或許你會疑惑，怎么有些短視頻還需要進(jìn)入圖文點(diǎn)擊，才能觀看？事實(shí)上，這種可直接觀看視頻的模式需要滿足一些簡單的條件：

滿足了以上兩個(gè)條件，在分享視頻時(shí)也有所不同。視頻會以卡片大圖的樣式顯示封面外，也會顯示視頻時(shí)長、標(biāo)題。這種更直接的視覺沖擊，使得用戶對公眾號短視頻有了更新鮮、沉浸式的體驗(yàn)。

除此之外，公眾號在短視頻上傳方面做了細(xì)化處理，將此前限定的視頻大小在20M內(nèi)改為時(shí)長小于30分鐘，給了運(yùn)營者更多可控發(fā)揮的空間。在編輯短視頻時(shí)，運(yùn)營者還可為視頻添加標(biāo)簽，標(biāo)簽越準(zhǔn)確越有利于視頻被推薦，從而獲得來自微信的流量支持。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會剛發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，半年新增5395萬。從2016年的短視頻元年至今，短視頻的發(fā)展勢頭依然迅猛。

在短視頻的風(fēng)口中，早已形成了無法輕易撼動的“北快手南抖音”的局面。眼看其他平臺在短視頻風(fēng)生水起，騰訊不是沒有行動。騰訊在陸續(xù)推出多款短視頻產(chǎn)品無果后，在去年5月復(fù)活了曾經(jīng)被擱置的微視。然而微視的力量終究還是太微弱，躋身短視頻前排的希望依然渺茫。

據(jù)《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》顯示，騰訊系短視頻APP去重月活躍用戶規(guī)模僅為頭條系的六分之一。騰訊在短視頻失了先機(jī)，引以為豪的微信也過得不那么好。

依附在微信的公眾號主對閱讀量下滑的不滿日漸擺上了臺面，這種聲音在公眾號信息流改版后更為突出。要解決閱讀量疲軟，或許發(fā)力短視頻是最好的選擇。

為此，公眾號在短視頻方面做了一系列細(xì)節(jié)優(yōu)化，“即點(diǎn)即看”的快捷方式在提高用戶的閱讀效率外，也為公眾號的閱讀量之困做了解圍；此外，當(dāng)固有的公眾號廣告形式能帶來的收益呈下降趨勢后，新的廣告形式也不斷被探索中。微信此前3月份上線了視頻前貼廣告流量主功能，在為公眾號創(chuàng)造新的廣告收入之余，吸引了內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

視頻前貼廣告的介紹

一環(huán)扣一環(huán)，在“無視頻，不網(wǎng)絡(luò)”的時(shí)代，微信在公眾號短視頻的發(fā)力有跡可循，也在情理之中。據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)是中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，僅次于即時(shí)通訊，市場規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場規(guī)模達(dá)467.1億元，同比增長744.7%。作為社交巨頭的微信，又怎能坐以待斃，將這塊蛋糕拱手相讓？

微信在公眾號短視頻的布局，還有一個(gè)至關(guān)重要的地方，那就是嵌入直播功能。早在今年3月份，公眾號平臺就開始聯(lián)合騰訊直播進(jìn)行內(nèi)測，用戶無需下載APP，只需通過小程序碼就能預(yù)約觀看直播，并在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行觀看和互動。

時(shí)隔幾個(gè)月，騰訊直播在近日進(jìn)行了一波更新，支持電商功能。公眾號主只需綁定店鋪、關(guān)聯(lián)商品，就能實(shí)現(xiàn)直播帶貨、邊播邊賣。

圖來自“騰訊直播助手”

更新后的騰訊直播除了支持電商直播，互動直播、活動直播也有了可能。用戶也不再局限于在微信小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)觀看，還可在PC端、網(wǎng)頁端等多渠道查看直播。截至目前，已經(jīng)有600+的公眾號主入駐騰訊直播，諸如“口袋育兒”、“小小包麻麻”、“她讀”、“if愛與美好”等情感、時(shí)尚類公眾號。據(jù)騰訊直播發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，入駐的公眾號中，50萬用戶以上的公眾號占比31.6%，101萬用戶以上占比20.3%。

在公眾號里嘗試直播帶貨的百萬級公眾號主更是超82.2%，而公眾號直播帶貨的效果并不輸其他直播平臺。母嬰大號“小小包麻麻”在5月7日的一場直播中，1小時(shí)40分鐘內(nèi)銷售額就能達(dá)到216萬。

與此同時(shí)，與其他直播平臺不同的是，公眾號直播既可實(shí)現(xiàn)視頻與音頻相互切換，退出小程序后還可繼續(xù)在微信后臺播放，用戶可以聊天、“聽”直播兩不誤。值得一提的是，公眾號在直播時(shí)還能進(jìn)行微信號推廣，這是很多公眾號最為喜聞樂見的地方。

此前，果醬妹在《2019，微信電商在狂奔》一文中提到，騰訊想做電商，就像阿里想做社交，騰訊的電商夢和自家手握十幾億社交流量的微信息息相關(guān)。“公眾號+小程序+直播”新的微信電商模式，打破了公眾號固有的變現(xiàn)模式，為公眾號主帶來了新的增長和轉(zhuǎn)化。至于微信能從直播電商中獲得多少盈利，或許還得等公眾號直播全量上線才能窺探得知。

無論是短視頻，還是直播，公眾號的內(nèi)容承載模式無疑在不斷更新、豐富中。但內(nèi)容始終是最基礎(chǔ)的保障，公眾號主在內(nèi)容道路上的探索依然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

微果醬

公眾號新增流量入口！將在「微信讀書」實(shí)現(xiàn)第二春？