其計(jì)算公式為:銷售毛利率=[(銷售收入-銷售成本)/銷售收入]×100%。它反映了企業(yè)產(chǎn)品銷售的初始獲利能力,是企業(yè)凈利潤(rùn)的起點(diǎn),沒(méi)有足夠高的毛利率便不能形成較大的盈利。

這個(gè)數(shù)據(jù)一般有兩種用法，一種就是和同行業(yè)比較，一種是和公司歷史數(shù)據(jù)比較。

與同行業(yè)比較時(shí)，如果公司的毛利率顯著高于同業(yè)水平，說(shuō)明公司產(chǎn)品附加值高，產(chǎn)品定價(jià)高，或與同行比較公司存在成本上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)比同行業(yè)其他公司更有競(jìng)爭(zhēng)力。

與公司歷史數(shù)據(jù)比較時(shí)，如果公司的毛利率顯著提高，則可能是公司所在行業(yè)處于復(fù)蘇時(shí)期，產(chǎn)品價(jià)格大幅上升。相反，如果公司毛利率顯著降低，則可能是公司所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這時(shí)投資者就要警覺了，因?yàn)橐坏┻@個(gè)行業(yè)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，那后果是十分嚴(yán)重的。

　　2、銷售凈利率,是凈利潤(rùn)占銷售收入的百分比

計(jì)算公式為:銷售凈利率=(凈利潤(rùn)/銷售收入)×100%。 

銷售凈利率反映的是企業(yè)每一元銷售收入帶來(lái)的凈利潤(rùn)的多少，表示銷售收入的收益水平。從銷售凈利率的指標(biāo)關(guān)系看，凈利額與銷售凈利率成正比關(guān)系，而銷售收入額與銷售凈利率成反比關(guān)系。企業(yè)在增加銷售收入額的同時(shí)，必須相應(yīng)地獲得更多的凈利潤(rùn)，才能使銷售凈利率保持不變或有所提高。通過(guò)分析銷售凈利率的升降變動(dòng)，可以看出，企業(yè)在擴(kuò)大銷售的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)管理是否改進(jìn)，盈利水平是否提高。銷售凈利率可以分解成為銷售毛利率、銷售稅金率、銷售成本率、銷售期間費(fèi)用率等。銷售凈利率的計(jì)算公式是：銷售凈利率=凈利/銷售收入。

　　3、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率,是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占銷售收入的百分比
　　計(jì)算公式為:營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率＝(營(yíng)業(yè)利潤(rùn)/銷售收入)×100%。

　　4、資產(chǎn)凈利率,是凈利潤(rùn)除以平均總資產(chǎn)的比率

計(jì)算公式為:資產(chǎn)凈利率=(凈利潤(rùn)/平均資產(chǎn)總額)×100%＝(凈利潤(rùn)/銷售收入)×(銷售收入/平均資產(chǎn)總額)=銷售凈利潤(rùn)率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。資產(chǎn)凈利率反映企業(yè)資產(chǎn)利用的綜合效果,它可分解成凈利潤(rùn)率與資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的乘積,這樣可以分析到底是什么原因?qū)е沦Y產(chǎn)凈利率的增加或減少。

凈資產(chǎn)收益率可衡量公司對(duì)股東投入資本的利用效率。它彌補(bǔ)了每股稅后利潤(rùn)指標(biāo)的不足。例如，在公司對(duì)原有股東送紅股后，每股盈利將會(huì)下降，從而在投資者中造成錯(cuò)覺，以為公司的獲利能力下降了，而事實(shí)上，公司的獲利能力并沒(méi)有發(fā)生變化，這種情況用凈資產(chǎn)收益率來(lái)分析公司獲利能力就比較適宜。這是綜合性最強(qiáng)、最具有代表性的一個(gè)指標(biāo)。