3月20日,MUJI在日本大阪開(kāi)了一家超級(jí)市場(chǎng),從去年進(jìn)軍菜市場(chǎng)行業(yè)在東京有樂(lè)町店首層試點(diǎn)后,時(shí)隔一年,無(wú)印良品又入駐大阪人流量超高的Aeon Mall 堺北花田店,開(kāi)了這家全球面積最大的MUJI超級(jí)市場(chǎng)。這是MUJI又一次新的嘗試,品牌IP化的路也走得越來(lái)越寬。 MUJI超級(jí)市場(chǎng) 1980年,無(wú)印良品誕生于日本,主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。無(wú)印良品指“沒(méi)有名字的優(yōu)良商品”。在創(chuàng)立品牌后的幾十年間,無(wú)印良品不斷擴(kuò)大自己的發(fā)展規(guī)模。截止2017年,僅在中國(guó)地區(qū)的店鋪超過(guò)100家店。 隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始搶占零售市場(chǎng),MUJI開(kāi)始了自己跨領(lǐng)域之路,品牌IP意識(shí)逐漸樹(shù)立,從餐廳到酒店,每一個(gè)新的領(lǐng)域MUJI都從已有的品牌IP向外延伸。 無(wú)印良品自始至終堅(jiān)持3個(gè)基本原則:1.精選,2.修改工序,3.簡(jiǎn)化包裝。從極致合理的生產(chǎn)工序中誕生的商品非常簡(jiǎn)潔,但就風(fēng)格而言卻并非極簡(jiǎn)主義。這些原則一直被MUJI堅(jiān)持著,長(zhǎng)久以來(lái)也在消費(fèi)者心中打下“性冷淡風(fēng)”的烙印。在其他跨領(lǐng)域項(xiàng)目中,MUJI也都一直將其作為標(biāo)簽堅(jiān)持著。 MUJI HOUSE舊房改造 MUJI HOUSE是2000年誕生的項(xiàng)目,目前只在日本地區(qū)開(kāi)展,從最初只是翻修出租公寓,到這幾年開(kāi)始蓋房子相繼推出了“木之家”,“朝之家”,“窗之家”等樣板房,MUJI一直在房屋改造界行成自己的風(fēng)格。次此項(xiàng)目未來(lái)有機(jī)會(huì)也會(huì)在中國(guó)落地實(shí)行。 木之屋 MUJI BOOKS 無(wú)印書(shū)店 2015年底全新MUJI上海旗艦店開(kāi)幕,這家新店里有著中國(guó)首家 MUJI BOOKS。MUJI的書(shū)店不僅僅是賣書(shū),以同樣擁有 MUJI BOOKS 的日本天神大名 MUJI 門店為例,這里的書(shū)籍共計(jì) 3 萬(wàn)冊(cè),集中于第 3 層,但并不設(shè)立專門的區(qū)域,而是跟 MUJI 其它商品融合到一起。 無(wú)印書(shū)店 Café MUJI 無(wú)印咖啡店 Café MUJI在日本已經(jīng)有 8 家,2016 年在中國(guó)上海開(kāi)啟了全球第 9 家店。與日本的店不同的是,上海的 Café MUJI 除了咖啡還有中國(guó)人最喜愛(ài)的飲品——茶,不管是店內(nèi)的茶飲品還是出售的包裝茶葉,其種類都超過(guò)了咖啡,這也是為了遵循中國(guó)人愛(ài)喝茶的習(xí)慣而做出的調(diào)整。 無(wú)印良品咖啡店 MUJI DINER 無(wú)印餐堂 全球首家MUJI Diner于2017年 6 月 3 號(hào)在上海開(kāi)店,這是一家主打家庭廚房式菜肴的食堂型餐廳。無(wú)印良品還專門解釋了 “diner” 一詞,“有簡(jiǎn)便餐廳、路邊小餐廳的意思?!睂UJI賦予了新的定義。 無(wú)印餐堂店鋪 無(wú)印餐堂三種早餐 MUJI HOTEL無(wú)印酒店 MUJI HOTEL 2018年1月在深圳開(kāi)店,這是MUJI全球首個(gè)集旗艦店+餐廳+酒店于一體的“三合一”項(xiàng)目,酒店延續(xù)MUJI風(fēng)格,酒店裝潢簡(jiǎn)約大方,店內(nèi)提供的用品也都是MUJI自產(chǎn)產(chǎn)品。根據(jù)官方消息,第二家MUJI HOTEL將在今年夏天于北京開(kāi)業(yè),第三家則會(huì)在2019年春在日本銀座開(kāi)幕。 無(wú)印酒店深圳店 MUJI在人們的心中一直是走極簡(jiǎn)風(fēng)的日式雜貨鋪,而隨著發(fā)展,MUJI的跨界已經(jīng)囊括了衣食住行各個(gè)方面,MUJI已經(jīng)將品牌做成了一種生活方式,一個(gè)品牌IP。 他們的每一次跨界并非粗暴式的開(kāi)店,而是從已有的品牌內(nèi)核開(kāi)始向外走,帶著品牌的調(diào)子和味道,我們甚至可以在不同領(lǐng)域的店鋪里找到他們之間的共同點(diǎn)。 如今,MUJI已經(jīng)不再是一個(gè)單一的品牌了,他的每一次的跨界都在不斷輸出自己品牌特點(diǎn),表達(dá)著自己的態(tài)度。無(wú)論是什么領(lǐng)域它都堅(jiān)持自己固有的風(fēng)格,這是最高明之處。 從目前來(lái)看,MUJI的IP之路可以說(shuō)越走越寬了,并且每條路都走得還不錯(cuò)。當(dāng)然每個(gè)品牌的發(fā)展之路都是無(wú)法復(fù)制粘貼的,但是MUJI的品牌IP化思想確實(shí)值得借鑒。我們也可以期待一下它的下一步會(huì)走向何方。 |
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