這幾年，奢侈品幾乎都開(kāi)始各種大面積印logo，雖然很真的好賣(mài)，但許多人還是覺(jué)得，這種設(shè)計(jì)實(shí)在“l(fā)ow爆了”。

人們懷念起過(guò)去設(shè)計(jì)感滿(mǎn)滿(mǎn)的年代，傳奇設(shè)計(jì)師們又被搬上臺(tái)面，個(gè)人設(shè)計(jì)品牌更是備受矚目。

當(dāng)奢侈品轉(zhuǎn)型，會(huì)是設(shè)計(jì)師品牌的機(jī)會(huì)嗎？小眾設(shè)計(jì)師品牌又是如何“出圈“的？

NO.1

年輕人不喜歡大logo了？

時(shí)尚風(fēng)潮變幻莫測(cè)，這幾年，又吹到了“千禧一代”。

為了爭(zhēng)奪最具有消費(fèi)力的新一代消費(fèi)者的視線(xiàn)，各大奢侈品簡(jiǎn)直卯足了勁，甚至有點(diǎn)用力過(guò)猛。

一方面，品牌用大logo持續(xù)“轟炸”你的世界。

無(wú)論走到哪兒你都能看見(jiàn)這些大logo的身影。它們不僅以巨大的面積出現(xiàn)，而且還疊加出現(xiàn)，平方、二次方、n次方出現(xiàn)，看得人直呼“密恐”……

不僅如此，它們無(wú)孔不入的滲透進(jìn)生活里。除了包上、衣服上、鞋上有l(wèi)ogo，就連肩帶、鞋跟和鞋帶上也要印上奢侈品logo。

大LOGO在“洗腦”傳播方面的功效確實(shí)一流，保證看了就忘不掉。

另一個(gè)趨勢(shì)，則是奢侈品們和潮牌的無(wú)限靠近。

前腳LV和Supreme聯(lián)名出爆款，后腳LVMH就收購(gòu)了潮牌老扛把子Off-White。

新策略的確讓奢侈品們的銷(xiāo)售額一路高歌猛進(jìn)，更多年輕人開(kāi)始了解和購(gòu)買(mǎi)原本面目冷峻的大牌，更在社交媒體中掀起熱議。

不過(guò)，有人喜歡，就有人反對(duì)。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，奢侈品“年輕化”的路子的確走對(duì)了。但并不是所有人都吃這套。

很大一部分人難以接受奢侈品“討巧”的大logo設(shè)計(jì)、花里胡哨的營(yíng)銷(xiāo)手段。

在奢侈品行業(yè)呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型趨勢(shì)時(shí)，他們開(kāi)始懷念起過(guò)去那些頗具傳奇色彩的設(shè)計(jì)師們，懷念過(guò)去高貴而優(yōu)雅、頗具時(shí)尚“領(lǐng)頭羊”風(fēng)采的品牌。

于是，這些過(guò)往的個(gè)體設(shè)計(jì)師們，被人們所不斷追捧、發(fā)掘、解讀，成為一種符號(hào)與“神話(huà)”，成為對(duì)抗所謂現(xiàn)代“潮流”的一種方式。

最典型的莫過(guò)于Celine的前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo。

尤其是在這幾年Celine發(fā)布新系列之后，哭著喊著懷念Phoebe在任時(shí)期“Old Celine”的風(fēng)潮越刮越濃。

在聽(tīng)聞Phoebe近期將會(huì)回歸創(chuàng)立個(gè)人品牌之后，忠粉們更是滿(mǎn)心歡喜。

再比如Jil Sander，前陣子與優(yōu)衣庫(kù)一聯(lián)名就掀起巨大波瀾“+J”系列正出自她手。當(dāng)然，還有各種各樣的設(shè)計(jì)鬼才，比如海盜爺John Galliano等。

他們或是走極簡(jiǎn)路線(xiàn)，又或是總以叛逆而華麗的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾眼前。

但不變的是，當(dāng)再度提及他們時(shí)，我們既驚嘆于他們的才華，卻又略帶一絲遺憾。悵惘著這個(gè)時(shí)代里不那么鮮活豐富的時(shí)尚界，恐怕難有第二個(gè)他們?cè)俪霈F(xiàn)。

這個(gè)時(shí)代似乎變了，但又留下了一些東西。人們深切的開(kāi)始意識(shí)到，設(shè)計(jì)師對(duì)于服裝有著如此重要的影響。

當(dāng)一部分人開(kāi)始厭惡“跟隨大流”、“全身上下logo”的那一套，或許，另一扇機(jī)會(huì)的大門(mén)正在慢慢打開(kāi)。

NO.2

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌迎來(lái)新生？

奢侈品大刀闊斧轉(zhuǎn)型之下，更多人看到了設(shè)計(jì)師對(duì)于服裝的重要性，對(duì)于奢侈品無(wú)限放大自己“名聲”的做法產(chǎn)生了反抗。

而這，或許正是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)。