導(dǎo)讀：奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品，它的無形價(jià)值往往要高于可見價(jià)值。本文介紹了Armani、Bally、BALENCIAGA等國(guó)際頂級(jí)一線奢侈品的品牌簡(jiǎn)介、品牌故事與歷史、品牌特色等內(nèi)容，為招商運(yùn)營(yíng)者提供參考。

奢侈品牌就是服務(wù)于奢侈品的品牌。它是品牌等級(jí)分類中的最高等級(jí)品牌。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場(chǎng)和很高的社會(huì)地位。

GIORGIO ARMANI—自我創(chuàng)作風(fēng)格

　　這個(gè)世界頂級(jí)奢侈品品牌不斷展現(xiàn)出新的魅力，帶給我們大眾化而品質(zhì)卓越的Armani品牌時(shí)裝。兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對(duì)的男女有別，GIORGIOARMANI即是打破陽(yáng)剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。

許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為ARMANI的追隨者。好萊塢甚至還流行了一句話：當(dāng)你不知道要穿什么的時(shí)候，穿ARMANI就沒錯(cuò)了！

BALLY—“整體造型”設(shè)計(jì)概念

　　Bally是一個(gè)經(jīng)營(yíng)了百年的經(jīng)典品牌，在眾多的名牌世家中，可稱是獨(dú)樹一幟。無論是時(shí)裝、鞋類還是手袋，Bally始終全心全意去實(shí)現(xiàn)一種“整體造型”的設(shè)計(jì)概念，使其作品散發(fā)出魅力十足的氣質(zhì)。如Bally的鞋和手袋，都具有相近的設(shè)計(jì)特色彩，相同的皮革制造，縫制方式相同，甚至邊標(biāo)識(shí)的手法都相同，這一切均基于一種理念，那就是Bally要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)豐富而多元化但仍是一個(gè)完美整體的時(shí)裝世界。

皮鞋是Bally經(jīng)典的中心，而Bally皮鞋之所以能夠經(jīng)得住歷史的考驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鬟^程，絕對(duì)是其中最重要的原因。精致的質(zhì)地與做工，使實(shí)穿易搭配的Bally服裝系列，表露出雋永的經(jīng)典風(fēng)格，精品作風(fēng)、典匠風(fēng)范都是其重要的特色。

BALENCIAGA—天才設(shè)計(jì)

巴黎世家(BALENCIAGA) 既是高級(jí)時(shí)裝品牌，又是設(shè)計(jì)師的姓氏。近年巴黎世家機(jī)車包(BALENCIAGAMotorcyleBag)被著名IT Girl妮可·里奇、林賽·羅韓、帕里斯·希爾頓、莎拉·杰西卡·帕克等挽在手臂上而大為矚目，成為最著名的IT Bag。其創(chuàng)世人克里斯托巴爾·巴倫西亞加(Cristobal BALENCIAGA)被譽(yù)為代表二十世紀(jì)的偉大天才設(shè)計(jì)師，在西班牙的各大城市的時(shí)裝舞臺(tái)上初露鋒芒后，因1937年西班牙內(nèi)戰(zhàn)，他遷居巴黎，并開設(shè)了巴黎世家(BALENCIAGA) 時(shí)裝店，店名即“BALENCIAGA”。

BOSS—革命性潮流指導(dǎo)

　　受到那些偏愛簡(jiǎn)潔服裝的人士所推崇。設(shè)計(jì)的時(shí)裝被喻為革命性的潮流指導(dǎo)，名流貴族都指定穿著他的時(shí)裝，這些忠實(shí)客戶包括西班牙王后、比利時(shí)王后、溫莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他們都是當(dāng)年曾被世界各大時(shí)裝雜志評(píng)選為最佳衣著的名人。

　　1923年HugoBoss創(chuàng)建同名品牌。HUGOBOSS在國(guó)際時(shí)裝界擁有舉足輕重的地位，是德國(guó)的經(jīng)典品牌。HUGOBOSS一直崇尚的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)為：為成功人士塑造專業(yè)形象。

　　不鼓吹設(shè)計(jì)師風(fēng)格，完全以強(qiáng)力放送陽(yáng)剛味十足的廣告形象，傳達(dá)一種大眾化的男性服裝，風(fēng)格沉穩(wěn)。HUGOBOSS男裝有很完備的系列商品，是許多中高級(jí)主管心目中的標(biāo)準(zhǔn)典范，并且在品質(zhì)和做工上，維持歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。

BOTTEGA VENETA—意大利愛馬仕

　　有”意大利愛馬仕“之稱的BOTTEGA VENETA，創(chuàng)始人是Moltedo家族，他們于1966年在意大利Vicenza設(shè)立總部，取名為「BOTTEGA VENETA」，意即「VENETA工坊」。Moltedo家族獨(dú)家的皮革梭織法，讓BOTTEGAVENETA在70年代發(fā)光發(fā)熱，成為知名的頂級(jí)名牌。

　　BottegaVeneta以軟包為主，編織皮革被處理的極為柔軟，完全不用擔(dān)心磨損衣服，除單純的編織紋理，有的包打上鏤空的金屬鉚釘、或預(yù)先在局部位置打了結(jié)、或在縱橫格子加了車縫線裝飾，甚至還有故意在每個(gè)格子切了一道口子，用久了就會(huì)翹起來，原來是呼應(yīng)隱喻吉祥富貴的金魚。

BURBERRY—英倫氣派代名詞

　　Burberry（博柏利）擁有156年的歷史，是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌，長(zhǎng)久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。

　　典型的英倫風(fēng)格，優(yōu)質(zhì)的皮革、上乘的質(zhì)料，制作精良，款式新穎。相對(duì)其他時(shí)尚品牌的華麗和高調(diào)，巴寶莉更顯沉穩(wěn)和厚實(shí)。亨弗萊·鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿的Burberry戰(zhàn)服；奧黛莉·赫本在《蒂凡內(nèi)早餐》中身穿Burberry品牌的避雨裝等，都是我們所熟悉的風(fēng)格，由駱駝色、黑色、紅色、白色四色組合成的格子圖案是Burberry的著名標(biāo)志。今天，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，已經(jīng)成為了英倫氣派的代名詞。

　 CANALI—好萊塢影片主角指定服裝

　　Canali卡納利男裝是和喬治·阿瑪尼、菲拉格慕、杰尼亞(Zegna) 并駕齊驅(qū)的意大利奢侈品男裝品牌。至今已有70多年歷史。20世紀(jì)70年代中期，品牌銷售開拓海外市場(chǎng)，1980年公司服裝產(chǎn)品的出口已經(jīng)占Canali公司服裝總產(chǎn)量的一半。

　　目前，Canali已遍布世界各地，如美國(guó)的BLOOMINGDALES，BARNEYSNEWYORK；英國(guó)的著名SELFRIDGES及香港連卡佛百貨公司均有代理。而其實(shí)力亦拓展至北京王府飯店及上海美美百貨開設(shè)專門店。Canali這國(guó)際名牌亦曾被超過三十部好萊塢影片主角的指定戲服，不少巨星及國(guó)際知名人仕于鏡頭前或私人生活中均愛選用其設(shè)計(jì)服式，如《糖衣陷阱》的湯告魯斯、《真實(shí)謊言》的亞諾舒華辛力加、《愛情有刺》的羅拔迪尼路及《RedCorner》的李察基爾等等。Canali每一件產(chǎn)品，為追求個(gè)人品味、崇尚經(jīng)典設(shè)計(jì)的男仕提供尊貴及舒適的著裝享受。

Chloé—風(fēng)格靈活多變

　　Chloé來自法國(guó)巴黎，品牌創(chuàng)立于1952年，珂洛艾伊(Chloe)女裝的標(biāo)志風(fēng)格是輕紗上的花卉圖案、輕柔飄逸的衣衫線條，雖然設(shè)計(jì)師頻頻更換，珂洛艾伊(Chloe) 的浪漫風(fēng)格延續(xù)至今。在這50多年的品牌歷史，蔻依/珂洛艾伊(Chloe) 大膽起用了來自不同國(guó)家、不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師。

它算是少數(shù)不靠自身名氣，只以出色設(shè)計(jì)師作號(hào)召的時(shí)尚品牌，風(fēng)格靈活多變，不如其他老品牌般僵化守舊。Chloé富有浪漫氣息的薄紗短衫和長(zhǎng)裙，盡顯當(dāng)時(shí)的時(shí)尚風(fēng)貌，卡爾拉格菲爾德也從此奠定其時(shí)裝大師的地位。1974年初，Chloe推出同名香水大獲成功，它至今認(rèn)識(shí)世上銷量最佳的香水之一。2000年，Chloe推出了副線品牌“SeebyChloe”，新的系列比主線更年輕活潑，更加充滿時(shí)尚感，它將Chloe的美譽(yù)度和知名度推上新的高度。

Dior—華麗與高雅代名詞

　　自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端?？死锼雇　さ蠆W被譽(yù)本世紀(jì)最出色的設(shè)計(jì)師之一，于1905年出生于法國(guó)的諾曼底?！?span style="font-family: 微軟雅黑">Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。

如今，Dior的品牌范圍除了高級(jí)時(shí)裝，更早已拓展到香水、皮草、針織衫、內(nèi)衣、化妝品、珠寶及鞋等領(lǐng)域，其男裝品牌現(xiàn)已獨(dú)立為Dior男裝。1947年，二次世界大戰(zhàn)后的巴黎在重建世界時(shí)裝中心的過程中，Dior作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)并至今不斷嘗試、不斷創(chuàng)新卻始終保持著優(yōu)雅的風(fēng)格和品味。

Dolce&Gabbana—活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意

　　Dolce&Gabbana總部設(shè)在米蘭，其與Gucci和Prada等品牌一同振興了意大利的時(shí)裝工業(yè)。展示會(huì)中經(jīng)常播放古典音樂、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所經(jīng)營(yíng)出的南意大利西西里島風(fēng)情，幾乎以成為Dolce&Gabbana獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格。

從皮草制的復(fù)古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具Dolce&Gabbana設(shè)計(jì)風(fēng)格。90年代初內(nèi)衣外穿的風(fēng)潮，奠定了Dolce&Gabbana內(nèi)衣與泳裝系列復(fù)古風(fēng)格的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)造型的內(nèi)衣成為重要的搭配單品。而其所推出的香水更獲得許多大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)。值得一提的是，Dolce&Gabbana并不等于D&G，D&G是它的年輕副牌。兩者結(jié)合了來自意大利的萬種風(fēng)情，為時(shí)尚圈帶來活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意。

DSquared—個(gè)性與時(shí)尚撞擊

　　DSquared(D二次方) 是一個(gè)性感、浪漫、狂野、讓人又愛又恨的意大利品牌。DSquared(D二次方) 是一對(duì)加拿大雙胞胎兄弟迪恩·卡登(Dean Caten) 和丹·卡登(Dan Caten) 于1995年創(chuàng)立的意大利品牌在意大利提到DSquared，就是代表一種個(gè)性與時(shí)尚的撞擊。

　　現(xiàn)在，DSquared品牌更是受到眾多好萊塢明星的喜愛，其代表人物有布拉德·皮特，DSquared也因而在歐美年輕人中大受追捧，并且狂熱程度與日俱增。

Duvetica—獨(dú)家研發(fā)材質(zhì)

　　Duvetica, 中文翻譯杜維迪卡, 2002年創(chuàng)建于意大利，主要生產(chǎn)高質(zhì)量的羽絨夾克。歐洲羽絨夾克的最初流行，是在20世紀(jì)50年代的法國(guó)。

Duvetica采用的是法國(guó)Perigord地區(qū)用來生產(chǎn)鵝肝醬的禽類的天然羽絨，含絨量達(dá)到90％。為了表示對(duì)這一起源地的尊重，就采用了法語(yǔ)中的duvet（羽絨被）一詞來作為商標(biāo)名稱的前半部分。而etica則是意大利語(yǔ)，直譯過來就是倫理和道德的意思。Duvetica羽絨夾克呈現(xiàn)出來的特色就是質(zhì)輕、保暖且舒適。加上設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家研發(fā)的亮面材質(zhì)，以及對(duì)高品質(zhì)的追求和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引發(fā)了歐洲和日本潮流人士的熱捧。

ERMANNO SCERVINO—考究剪裁、巧妙裝飾

　　意大利時(shí)尚品牌ErmannoScervino于1999年由設(shè)計(jì)師Ermanno Scervino和他的商業(yè)伙伴企業(yè)家ToniScervino共同創(chuàng)立。以優(yōu)質(zhì)的面料、奢華的刺繡皮草、高品質(zhì)面料以及考究的剪裁和巧妙的裝飾而聞名。

ErmannoScervino總是采用原創(chuàng)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，結(jié)合研究、創(chuàng)新和感官，摒棄陳舊的設(shè)計(jì)和繁雜的特效，創(chuàng)造出獨(dú)特的、高質(zhì)量的產(chǎn)品。2002年ERMANNOSCERVINO男裝推出，2003年秋冬系列首次亮相米蘭時(shí)裝周。

　 FABI—獨(dú)特意式優(yōu)雅

將傳統(tǒng)與時(shí)尚完美結(jié)合，同時(shí)展現(xiàn)獨(dú)特的意式優(yōu)雅，是FABI風(fēng)靡世界近半個(gè)世紀(jì)的制勝秘訣。FABI品牌始于1965年，由Elisio和EnricoFabi兄弟在意大利蒙特格蘭納羅創(chuàng)辦?？缛?1世紀(jì)后，F(xiàn)ABI更致力于品牌全球化。FABI追求國(guó)際潮流的足跡遍布世界藝術(shù)及時(shí)尚之都米蘭、巴黎及佛羅倫薩等地，每年于此時(shí)尚圣地舉行的新品發(fā)布會(huì)吸引世界各地時(shí)尚巨擘們?yōu)橹畾g呼，并引致各意大利主流時(shí)尚媒體紛紛聚焦，F(xiàn)ABI以其獨(dú)特的意式優(yōu)雅深入人心。

FENDI—完美細(xì)節(jié)

　　形象高貴的法國(guó)品牌Fendi，原是一家位于羅馬的皮革毛皮店。Fendi品牌以其毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù)。其創(chuàng)始人之一的Eduardo· Fendi去世后,公司由她的五個(gè)女兒共同參與經(jīng)營(yíng)。在經(jīng)營(yíng)策略上，F(xiàn)endi利用特許證經(jīng)營(yíng)的方法開發(fā)了如飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使Fendi品牌的無形資產(chǎn)得到充分的利用。

Fendi的手表、皮革、皮件近年來更成為都會(huì)女性們熱門的選擇，常不經(jīng)意出現(xiàn)在Fendi服裝、配件等細(xì)節(jié)上的雙F的標(biāo)志更是令人眼睛為之一亮，多變化的質(zhì)材，可背可提可掛在腕肘間的多樣設(shè)計(jì)，也滿足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。

GIVENCHY—優(yōu)雅紳士風(fēng)格

　　以華貴典雅的風(fēng)格而享譽(yù)時(shí)尚界的紀(jì)梵希(GIVENCHY)，一直是時(shí)裝界中的翹楚。GIVENCHY的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel）、優(yōu)雅(Grace）、愉悅(Gaiety）以及GIVENCHY，這是當(dāng)初法國(guó)設(shè)計(jì)大師HubertdeGIVENCHY創(chuàng)立紀(jì)梵希時(shí)所賦予的品牌精神。

GIVENCHY那種華貴典雅的風(fēng)格，或多或少是其個(gè)性的反映。爽朗謙和，再加上法國(guó)人的浪漫深情，令紀(jì)梵希GIVENCHY贏得服裝界彬彬紳士的美譽(yù)。幾十年來此品牌一直以“優(yōu)雅的風(fēng)格”而著稱于世。

GUCCI—身份與財(cái)富象征

　　Gucci這個(gè)牌子以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品而著稱，象征身份與財(cái)富。尤其是近三四十年，一直是上流社會(huì)消費(fèi)追逐的熱門。Gucci在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦,產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。

自從湯姆·福特在1990年加入Gucci之后，開始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績(jī)，從2.3億成長(zhǎng)至2004年將近30億元，讓Gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時(shí)間也最長(zhǎng)的時(shí)尚品牌之一。

　 LANVIN——精致時(shí)尚藝

　　LANVIN是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌。其創(chuàng)始人JeanneLanvin是在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間十分活躍的名師之一，她開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風(fēng)格，為時(shí)尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊(yùn)的思潮。傳承十九世紀(jì)精致剪裁是Lanvin品牌，在男女裝時(shí)尚朝流中特有風(fēng)格，除了服裝方面的作品，在飾品上也有如：鞋子、皮帶、大小皮件、甚至有香水等完整系列商品，可供獨(dú)鐘精致時(shí)尚藝術(shù)的人士選擇。

由JeanneLanvine個(gè)人所鐘愛的FamousLanvinBlue，更是該品牌的一大特色。一九三六年，Jeanne 榮獲電影制作人（電影制片商）SachaGuitry頒發(fā)的法國(guó)最高殊榮的Legiond’honeur，更被冠以“法國(guó)優(yōu)雅大使”的美譽(yù)。時(shí)至今日，這家以Jeanne Lanvin品牌而享負(fù)盛名的法國(guó)公司在世界各地設(shè)立的專賣店已超過了65家，同時(shí)繼續(xù)沿襲Jeanne制作服飾的傳統(tǒng)，讓顧客盡顯風(fēng)格鮮明的個(gè)人氣質(zhì)。

LOEWE—精工巧技

　　EnriqueLoewe帶來的是精工巧技，將激情、創(chuàng)造力和無與倫比的技術(shù)用西班牙的風(fēng)格表現(xiàn)出來，融入到了皮革制作中。1905年，Loewe（羅意威）正式成為西班牙皇室的官方皮革供應(yīng)商。

到上世紀(jì)60年代末，Loewe于倫敦新邦德大街開設(shè)了一家專賣店，從而揭開了國(guó)際擴(kuò)張的幕，在接下來的70年代又登陸時(shí)尚領(lǐng)域，打造了諸多時(shí)尚女裝系列的高端品牌，如：KarlLagerfeld、GiorgioArmani和LauraBiagiotti。同期，該公司上市第一款時(shí)尚女士香水“L”系列。1976年，Loewe在日本擁有了第一家品牌店，而時(shí)至今日，它在日本所擁有的品牌店已逾35家。第一間時(shí)尚男裝店于1986年在馬德里開張。1996年，在Loewe150周年紀(jì)念之際，Loewe成為L(zhǎng)VMH旗下品牌。

MONCLERAA—奢侈羽絨品牌

　　Moncler的故事開始于第二次世界大戰(zhàn)期間，品牌具有傳奇歷史。1998年，在總公司FinPart的支持下Moncler延續(xù)了之前的重整戰(zhàn)略計(jì)劃得以開發(fā)出更多的產(chǎn)品線，全面發(fā)揮出品牌價(jià)值的潛能。

　　Moncler的棉服夾克成為在寒冷季節(jié)里、在滑雪運(yùn)動(dòng)時(shí)甚至在優(yōu)雅場(chǎng)合下公認(rèn)的必備單品。2009年Moncler中國(guó)內(nèi)陸首家旗艦店落戶上海，正式登錄中國(guó)市場(chǎng)。時(shí)至今日，Moncler在戶外羽絨服業(yè)界中，成為首屈一指的國(guó)際頂尖品牌。近年Moncler先后和不同的知名品牌巴黎世家(Balenciaga)，山本耀司(Y’YohjiYamamoto)，川久保玲(Commedesgarcons)合作設(shè)計(jì)羽絨時(shí)裝，成功鞏固了Moncler的奢侈羽絨品牌形象。Moncler這個(gè)牌子也是王菲，張曼玉，梁朝偉等眾多明星的摯愛。