新零售令年夜飯有了新吃法。天貓數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購半成品年夜飯已經(jīng)成為江浙滬包郵區(qū)80、90后年輕消費(fèi)者的新選擇，天貓半成品菜同比增長1683%。俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦等進(jìn)口食材，在20個城市的超120家盒馬鮮生門店服務(wù)消費(fèi)者。

健康消費(fèi)成為春節(jié)餐飲消費(fèi)的新趨勢。阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約為47%。

今年春節(jié)，與居民生活密切相關(guān)的幾類消費(fèi)增長明顯，尤其是旅行、購物、餐飲以及文化娛樂等消費(fèi)。

旅行過年成了春節(jié)新風(fēng)尚。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間境外游的人次增長28%，全球各地海島游增長超90%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、深圳是春節(jié)境外消費(fèi)最多的城市，舟山、濰坊等城市的境外消費(fèi)增速迅猛，超出一線城市20個百分點(diǎn)以上。

2019年1月，阿里巴巴平臺上產(chǎn)生的訂單中有8.1億筆產(chǎn)生了愛心捐贈，帶動近120萬戶商家，影響2.28億消費(fèi)者參與到公益中。這些愛心訂單產(chǎn)生公益捐贈超過3928萬元，預(yù)計(jì)將幫助超過100萬人次獲得所需要的關(guān)愛與幫助。

農(nóng)村淘寶送裝一體服務(wù)覆蓋23個省414個縣，服務(wù)滿意度96.1%。年貨節(jié)開幕當(dāng)日，天貓精靈來自農(nóng)村地區(qū)的成交量增長了400多倍，銷量超過千臺的“AI縣”就有9個。

菜鳥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，天貓“春節(jié)不打烊”的快遞小哥們?nèi)栽诮o千家萬戶送達(dá)年貨包裹。今年中西部地區(qū)春節(jié)進(jìn)口商品的消費(fèi)者較去年增長明顯，反映了阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體正在通過“人手一輛購物車”，助力縮小中西部地區(qū)的消費(fèi)差距。

同時，17萬餓了么小哥在春節(jié)期間堅(jiān)守崗位，將喜樂祥和帶到更多人身邊。在除夕夜，餓了么有7658個訂單送到了醫(yī)院急診室，5346個訂單送到了派出所，3630個訂單送到了交警隊(duì)，4895個訂單送到了環(huán)衛(wèi)站，4479個訂單送到了消防隊(duì)，讓堅(jiān)守工作崗位的人們也吃上“團(tuán)圓飯”。

春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時，消費(fèi)依然非常紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。

銷售額排名Top5品類：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

銷量排名Top5品類：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護(hù)、服飾鞋靴。

銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399%）、家居家具家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、醫(yī)藥保?。?3%）。

客單價(jià)最高的品類：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費(fèi)升級的趨勢最為明顯。

新年俗，送禮新三樣：教輔書、保健品、轉(zhuǎn)運(yùn)珠：與過去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

電商帶來節(jié)日期間的消費(fèi)便利：春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費(fèi)者也可在電商平臺隨時購買所需的食材。像京東這樣便捷的零售平臺，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既吃得好，又買的輕松。

生鮮銷售額同比增長最快的品類：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。

在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。

性別用戶購買各品類商品銷量占比：男性消費(fèi)者偏愛購買汽車用品（男性消費(fèi)者占比超過83%）、酒類（男性消費(fèi)者占比超過76%）、數(shù)碼（男性消費(fèi)者占比超過72%）。而女性消費(fèi)者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費(fèi)者占比60%）、美妝護(hù)膚（女性消費(fèi)者占比超過58%）、生鮮（女性消費(fèi)者占比55%）。

80、90后用戶是主力消費(fèi)人群：銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。

4-6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長：在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。

電器品類：數(shù)據(jù)顯示，中央集成家電品類在蘇寧易購全品類百花齊放中，更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，春節(jié)期間，銷售同比增長100%。

特別是在新一線城市，越來越多的裝修客戶選擇中央空調(diào)、新風(fēng)、中央采暖、全屋凈水等集成類舒適家電，像成都地區(qū)的銷售增長達(dá)到了驚人的1500%。

另外，杭州、蘇州、鄭州、西安、無錫等地區(qū)的銷售增長都在500%以上，南京、武漢、天津、寧波、貴陽、昆明、蕪湖等地區(qū)的銷售增長在200%以上。

游戲類產(chǎn)品及平板產(chǎn)品：春節(jié)期間，山東、河北、安徽、重慶、四川、湖南等地返鄉(xiāng)人群較多地區(qū)，電腦銷售需求旺盛，同比增長超40%。休閑娛樂類產(chǎn)品受追捧，游戲類產(chǎn)品及平板產(chǎn)品銷售占比超60%，銷售同比超過30%。

春節(jié)期間智能數(shù)碼產(chǎn)品整體同比增長360%。其中智能手表同比增長387%，智能門鎖增長35倍，智能音箱整體銷售增長25倍，蘇寧小biu智能音箱銷售超50000臺。

智利車?yán)遄樱?/span>蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智利車?yán)遄诱w銷售達(dá)100萬斤，同比增長1268.6%，不同規(guī)格的海鮮禮盒整體銷售達(dá)10萬盒，同比增長1526%。

白酒品類：蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，白酒品類銷售增長147%。茅臺、洋河、五糧液等高端名酒，增速強(qiáng)勁。箱裝白酒占比白酒整體銷售39%，囤貨宴請需求量大。白酒禮盒占比白酒整體銷售27%，禮盒看望親朋好友，倍有面兒。

高端護(hù)理類產(chǎn)品及進(jìn)口清潔類：蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，高端護(hù)理類產(chǎn)品及進(jìn)口清潔類產(chǎn)品銷售增長305%，買家同比增長110%，面膜品類，銷售同比增長113%，買家數(shù)同比增長121%。

愛家人，送健康。固本堂阿膠禮盒同比增長1327%，正典燕窩高檔禮盒同比增長1275%。醫(yī)用器械銷量喜人，魚躍家用制氧機(jī)同比增長421%，歐姆龍家用血壓計(jì)同比增長300%。

休閑食品類：蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果大禮包成為春節(jié)最旺銷產(chǎn)品。三只松鼠年貨大禮包同比增長208%，良品鋪?zhàn)幽曦洿蠖Y包同比增長290%，國產(chǎn)牛奶銷售喜人，蒙牛、伊利春節(jié)期間均同比增長100%以上。進(jìn)口水飲料越來越受消費(fèi)者喜愛，春節(jié)期間依云同比增長79%，圣培露同比增長117%。

快遞配送：春節(jié)期間，北京、廣州、成都、福州等17個城市春節(jié)送貨半日達(dá)，超過300個城市服務(wù)不打烊，東到撫遠(yuǎn)，北抵長白山，西至喀什，南達(dá)三亞市，春節(jié)期間都消費(fèi)者都可以通過蘇寧易購網(wǎng)購年貨，網(wǎng)購不打烊，快遞照常送。

生鮮產(chǎn)品成為今年春節(jié)快遞配送最火爆的商品之一，179個城市生鮮商品可以次日達(dá)；大屏彩電成春節(jié)消費(fèi)的又一主力產(chǎn)品，55吋以上彩電送裝一體服務(wù)同比增長110%。（文/溡洸）