華北世茂是如何做社群運(yùn)營(yíng)的

昵稱(chēng)72275199 2021-07-29

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說(shuō)實(shí)話(huà)，自從大學(xué)畢業(yè)、參加工作十年了，我仍時(shí)不時(shí)懷念大學(xué)生活。

為什么呢？不單單是想念集體宿舍里的“臥談會(huì)”，更是想念那些在一起踢足球、玩社團(tuán)的日子。

在那個(gè)時(shí)候，大家有的是時(shí)間，更多的是興趣，參加了人生第一次面試（社團(tuán)招新）。大家來(lái)自五湖四海，帶著對(duì)各種社團(tuán)的興趣，這才發(fā)現(xiàn)：自由自在、豐富多彩的大學(xué)生活，跟一門(mén)心思死讀書(shū)的高中生活完全不一樣?；腥婚g，似乎打開(kāi)了一扇希望的大門(mén)。

而大學(xué)社團(tuán)的快樂(lè)，有的時(shí)候你真的想象不到。比如“魔術(shù)社”、“調(diào)酒社”、“烹飪社”，最有趣的要數(shù)“算命社”了。我估摸著算命社同學(xué)的思想層次，就不是我這種常人能夠企及的；再比如各大音樂(lè)類(lèi)社團(tuán)，每個(gè)社團(tuán)都擁有自己獨(dú)立的樂(lè)器室，在這里可以無(wú)拘無(wú)束的在這里跟著大家一起玩DJ、打碟，國(guó)樂(lè)社甚至能請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)音樂(lè)老師來(lái)給社員上課，那股高端范兒，真是羨煞旁人。

然而，最讓我們激動(dòng)的，還是莫過(guò)于每月一次，以班級(jí)為單位組成的足球賽。每逢比賽日，精心打扮的女生妹子們，跑到球場(chǎng)為我們吶喊助威。而我們也愈發(fā)起勁，腳下虎虎生風(fēng)，頗有一種馳騁疆場(chǎng)、一腳定乾坤的使命感和成就感。

按理說(shuō)，畢業(yè)以后，時(shí)間更自由更充裕了，自己也有更多的金錢(qián)去發(fā)展自己的興趣愛(ài)好，我本不該如此懷念曾經(jīng)的社團(tuán)生活。

然而，畢業(yè)后忙碌的工作、養(yǎng)家的壓力，讓我忽略掉自己的興趣愛(ài)好，漸漸忘了生活的本質(zhì)；更遺憾的是，以前的好兄弟、好姊妹進(jìn)入社會(huì)，逐漸天各一方，想要重聚在一起，也是困難重重。

難道，這輩子最快樂(lè)的時(shí)候就只有大學(xué)生活嗎？就在此時(shí)，“華北世茂業(yè)主陪伴計(jì)劃”，讓我眼前一亮。

▲“華北世茂業(yè)主陪伴計(jì)劃”是一次醞釀已久的業(yè)主服務(wù)計(jì)劃，也是一次煥新升級(jí)的社群探索。華北世茂一直致力于為業(yè)主帶來(lái)豐富多樣的社群體驗(yàn)，整合優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)、沉浸教育、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等資源，深度打造紫禁大講堂、非遺小課堂、仲夏耶世集等一系列活動(dòng)，在社群生態(tài)圈的營(yíng)造上，有著豐富的資源積累。

其實(shí)，對(duì)于房地產(chǎn)，“社群”早就不是什么新鮮玩意。從聚龍小鎮(zhèn)到奧倫達(dá)部落，從阿那亞到綠城藍(lán)灣小鎮(zhèn)，許多的大盤(pán)、小鎮(zhèn)都在社群上花了不少的功夫，在行業(yè)內(nèi)也取得了不俗的反響。

然而，在最開(kāi)始的時(shí)候，大家之所以追捧社群，主要是因?yàn)樯缛耗軌颉袄蠋隆保瑤椭卣箍蛻?hù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“裂變”。

而到了現(xiàn)在，隨著“社群”一詞不再新鮮、一窩蜂炒概念的時(shí)代過(guò)去，社群的運(yùn)營(yíng)，也越來(lái)越注重活動(dòng)資源整合和業(yè)主體驗(yàn)，越來(lái)越注重執(zhí)行端的落地。

從這方面看，華北世茂的社群落地，就特別值得我們參考。就在上周末，上周末（7月24日-25日），“我們是冠軍”首屆華北世茂杯業(yè)主足球聯(lián)賽在金渤海岸火熱開(kāi)賽。

▲“我們是冠軍”華北世茂杯業(yè)主足球聯(lián)賽，是“業(yè)主陪伴計(jì)劃”中構(gòu)建運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈的重要一環(huán)。一方面，華北世茂率先“領(lǐng)跑”運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，呈現(xiàn)充滿(mǎn)活力朝氣的社區(qū)運(yùn)動(dòng)文化；另一方面，參賽球隊(duì)都是華北世茂業(yè)主，以小區(qū)為單位，業(yè)主們?cè)诰实馁悎?chǎng)角逐中，不僅點(diǎn)燃起心中馳騁綠茵的足球夢(mèng)，還收獲到鄰里陪伴的奇妙與精彩。

當(dāng)然，如果說(shuō)就是組織一場(chǎng)業(yè)主足球賽，這其實(shí)算不上是搞社群。

華北世茂真正用心的，還是在于落地的細(xì)節(jié)。

例如，場(chǎng)地的問(wèn)題。一般我們踢足球，都是去學(xué)校體育館或城市體育館，按時(shí)收費(fèi)，場(chǎng)地也比較局促。而華北世茂，則直接把賽場(chǎng)安排在世茂御龍海灣的海濱足球場(chǎng)。

▲把賽場(chǎng)安排在海邊足球場(chǎng)，使得比賽更增添了一絲度假的氛圍，也讓球賽隊(duì)員乃至家人們更放松，更好的享受足球與海濱之旅。

再比如儀式感。說(shuō)實(shí)在的，很多人都覺(jué)得無(wú)非就是把大家聚在一起來(lái)一場(chǎng)足球賽嘛，反正又不是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，弄那些賽制章程干什么呢？

然而，對(duì)于華北世茂來(lái)說(shuō)，儀式感不是矯情、不是做作，儀式感是一種態(tài)度，這種態(tài)度，會(huì)讓業(yè)主、讓所有人生活的更高級(jí)。《小王子》里就說(shuō)：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同！

▲對(duì)此，華北世茂品牌&企劃負(fù)責(zé)人馮雪飛女士，專(zhuān)門(mén)出席了球賽開(kāi)幕式，并向大家致辭。

另外，這一場(chǎng)足球賽，華北世茂還設(shè)置了“金靴獎(jiǎng)”，并專(zhuān)程邀請(qǐng)了前中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員曲圣卿指導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)頒獎(jiǎng)，并向獲獎(jiǎng)球隊(duì)贈(zèng)送簽名足球。

▲前中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員曲圣卿指導(dǎo)為球迷簽名

由此，我們可以看出，華北世茂的社群運(yùn)營(yíng)，是真的用了心的，按照職業(yè)聯(lián)賽的打法，為業(yè)主帶來(lái)不一樣的足球體驗(yàn)。

當(dāng)然，對(duì)于身為足球愛(ài)好者的業(yè)主們來(lái)說(shuō)，儀式感、專(zhuān)業(yè)度這些很重要，而最重要的，還是要有旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手。

▲所謂棋逢對(duì)手，將遇良才，來(lái)自天津世茂生態(tài)城、沈陽(yáng)世茂五里河、大連世茂御龍海灣、大連世茂國(guó)風(fēng)龍?jiān)旱乃闹蜿?duì)，帶著對(duì)足球的熱愛(ài)馳騁綠茵，為各自團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)開(kāi)戰(zhàn)。

▲腳下虎虎生風(fēng)，動(dòng)作行云流水，運(yùn)動(dòng)員們揮汗如雨，一記回防、一記射門(mén)，足球之美，盡在這里展現(xiàn)。

而到了決賽階段，沈陽(yáng)世茂五里河隊(duì)與大連世茂國(guó)風(fēng)龍?jiān)宏?duì)，兩隊(duì)實(shí)力相當(dāng)，比分不斷追平，進(jìn)入緊張的點(diǎn)球大戰(zhàn)環(huán)節(jié)。最后，憑借著沈陽(yáng)世茂五里河隊(duì)門(mén)將出色的發(fā)揮，成功撲救大連世茂國(guó)風(fēng)龍?jiān)宏?duì)的點(diǎn)球，沈陽(yáng)世茂五里河隊(duì)成功奪冠！

▲此外，因?yàn)樵谇蛸惿系木时憩F(xiàn)，沈陽(yáng)世茂五里河隊(duì)隊(duì)員楊鋒、高峰，大連世茂國(guó)風(fēng)龍?jiān)宏?duì)隊(duì)員李垣錕，天津世茂生態(tài)城鯤璽隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王永珠4人，獲得本場(chǎng)比賽的金靴獎(jiǎng)。

俗話(huà)說(shuō)，天下沒(méi)有不散的宴席。然而，對(duì)于華北世茂業(yè)主們來(lái)說(shuō)，這一場(chǎng)生活盛宴，還真是不散。

事實(shí)上，除了足球賽，華北世茂通過(guò)強(qiáng)大的組織運(yùn)營(yíng)能力，將城市、品質(zhì)、文化層面的資源全面整合起來(lái)，打通業(yè)主時(shí)間與空間上的壁壘，以教育、藝術(shù)、文化、體育四大IP，將更多志同道合的人通過(guò)華北世茂的“陪伴”鏈接到一起。

自此，華北世茂，將會(huì)組織一系列精彩紛呈的IP活動(dòng)為業(yè)主奉上：我們是冠軍——OP帆船賽，生來(lái)自有戲——業(yè)主話(huà)劇團(tuán)、業(yè)主京劇團(tuán)，知遇新世界——國(guó)風(fēng)小課堂等活動(dòng)即將開(kāi)啟！

說(shuō)實(shí)話(huà)，這樣的社群活動(dòng)，像極了我們年輕時(shí)踴躍參與社群活動(dòng)的模樣。在這里，鄰居就是以前的同學(xué)，世茂就是曾經(jīng)的大學(xué)。而這里的生活，也好像重回了以前的美好時(shí)光。

而對(duì)于那些剛踢過(guò)足球賽的業(yè)主朋友們來(lái)說(shuō)，通過(guò)世茂，結(jié)識(shí)到志同道合的鄰里伙伴，是參與本次活動(dòng)的最大收獲，同時(shí)，也感謝華北世茂業(yè)主陪伴計(jì)劃，讓大家找到了鄰里間相處的新模式，即使比賽結(jié)束，以后也會(huì)經(jīng)常約球、聯(lián)絡(luò)感情。

▲球賽現(xiàn)場(chǎng)航拍圖

小時(shí)候，我們希望有個(gè)獨(dú)立的臥室，長(zhǎng)大后，希望有個(gè)可以交朋友的客廳，成家后，我們就希望有自己的社區(qū)和社群了。

由此，從這方面說(shuō)，華北世茂的社群，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)非常好的人生幸福開(kāi)端：房子是載體，以社群為核心的美好生活，才是世茂的真意。

畢竟，想象一下，如果真的能夠讓所有歸家的人，把鄰居彼此變作摯友，把家人變作玩伴，那么每一次歸家，都將是一次完美的期待；

而世茂業(yè)主們工作與生活的平衡，也將迎刃而解。特別是，彼此多了一群志同道合的伙伴，在往后幾十年的歲月里，再也不會(huì)感到孤單。

最后，附上首屆「華北世茂杯」業(yè)主足球聯(lián)賽相關(guān)視頻：

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