7月22日晚，話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”突然登上微博熱搜第一，截至7月23日下午14:00，閱讀量超過6億。

鴻星爾克這個運動品牌的名字想必大家都還是知道的，但這年似乎看不到太多發(fā)聲，相比其他突飛猛進的國產運動品牌比如安踏、特步等等，不說名落孫山，也是勢單力薄。

鴻星爾克一下子成為熱搜，源于7月21日其通過官方微博發(fā)布消息稱，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區(qū)。首批物資也已于當日下午抵達。

這一消息第二天被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，隨后發(fā)酵，在其微博評論下方，眾多網(wǎng)友將一條“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”的評論頂上了熱評第一。

網(wǎng)友們紛紛在評論中表示，印象中的鴻星爾克都快“倒閉”了，沒想到卻默默捐出了高達5000萬的物資，甚至都沒有宣傳一下。

這兩天河南受災很多愛心企業(yè)都在出手援助，但一下捐出5000萬物資，而且是鴻星爾克還僅僅是國產運動品牌中的二線品牌，真的很不容易。

因為心疼鴻星爾克“官微都舍不得開微博會員，卻捐了五千萬”，廣大網(wǎng)友們先是給鴻星爾克充了119年的會員，接著擠爆了鴻星爾克的直播間，一口氣買了2000多萬的貨!

以至于鴻星爾克抖音直播間主持人說，“不要因為我們捐錢了就買我們的商品，喜歡就拍，不喜歡不要勉強。”

7月23日凌晨1點，鴻星爾克董事長吳榮照甚至趕到直播間，向網(wǎng)友致謝并呼吁網(wǎng)友理性消費。

鴻星爾克董事長現(xiàn)身直播感謝大眾

事實上，鴻星爾克并不像網(wǎng)友們所說的“要倒閉了”。2020年10月，在福建省工商聯(lián)發(fā)布的“2020福建省民營企業(yè)100強”“2020福建省民營企業(yè)制造業(yè)50強”榜單中，鴻星爾克均入選，且公布了其2020年營收為28.43億元，虧損2.2億。

當然與之相較，安踏、李寧、特步國際、361度2020年全年分別營收355.1億元、144.57億元、81.72億元、51.27億元，鴻星爾克營收遠低于競爭對手，不及安踏的10%、李寧的20%。

隨著近幾年國潮逐漸崛起，國產品牌市場影響力提升，國內運動鞋服行業(yè)正在快速成長。

這其中，安踏、李寧、特步、361度四家國產運動服鞋，市占率從2018年的26.5%，提升至2020年的29.4%。其中，安踏市占率15.4%，僅次于阿迪達斯、耐克。

無心插柳柳成蔭，可以說，鴻星爾克這次營銷能夠火爆出圈，無疑是中國人一方有難八方支援的傳統(tǒng)文化道德引領下大眾同理心、同情心、真誠這些元素發(fā)揮了關鍵作用。

當然，也有很多理性消費者直接喊話其董事長：“能多出點年輕人的款嗎？”吳榮照回復稱：“未來會在設計上下苦功……”

當然，鴻星爾克想要有好的突破與發(fā)展，不能只靠一時成為熱搜，更需要在流量加持的基礎上，提供更為優(yōu)質潮流的產品去打動年輕受眾。

現(xiàn)實一點說，至少鴻星爾克在產品研發(fā)、品牌營銷、品牌創(chuàng)意等方面不僅距離國際大牌，而且距離其國內同行也有不少的差距。

鴻星爾克加油！國產運動品牌加油！