2018年，曾是流量擔(dān)當(dāng)?shù)墓叛b題材或?qū)⒃诮衲暧瓉硪淮蠊拯c。無論是國家廣電總局新的政策調(diào)控影響，還是各大平臺的激烈競爭，都顯示著古裝劇正面臨“水逆”，在這樣的大環(huán)境下，騰訊視頻將如何在2018年搶占市場先機？

優(yōu)質(zhì)古裝劇的鍛造法則：六大關(guān)鍵詞提煉

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的瘋狂增長，騰訊視頻正著力構(gòu)建以“頭部精品”和“細分受眾”布局的內(nèi)容矩陣，以滿足不同受眾的興趣需求。古裝劇是內(nèi)容布局中的重要一環(huán)，騰訊視頻將如何破局，令古裝劇得以在枷鎖中繼續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢，委實令人好奇。

為此，鷹眼統(tǒng)計了2015-2017三年騰訊視頻古裝劇的點擊量TOP10，并提煉出六大關(guān)鍵詞，解鎖騰訊視頻與古裝劇之間的致勝密碼。

1、題材：垂直細化，古裝傳奇、奇幻備受青睞

古裝劇是三大題材中的一支，細化下來還可以分成言情、奇幻、神話等多類型題材，不一樣的核心內(nèi)容讓不同年齡、不同學(xué)識、不同職業(yè)的受眾群體都能夠得到追劇滿足。近幾年，以奇幻、神話、傳奇為代表的幾類古裝垂直題材成為當(dāng)下熱門，針對這幾大類別，騰訊視頻一擲千金，《羋月傳》《青云志》《楚喬傳》成為騰訊視頻三年點擊量最高的電視劇，為騰訊視頻帶來了流量聲勢。

2、角色：以人為本，樹立正面典型形象

電視劇創(chuàng)作講究以人為本，帶有明顯標(biāo)簽、特色的人物能夠幫助觀眾更容易記住角色，甚至進一步記住電視劇?！冬樼鸢瘛分械拿烽L蘇才冠絕倫，堅強忘我；《楚喬傳》中的楚喬出身低微卻能上進要強。這些角色的內(nèi)在品質(zhì)正面且美好，在潛移默化中向觀眾傳遞著積極的價值觀和能量，具有正確的價值引導(dǎo)作用。

3、班底：陣容強大，“人氣+實力”加大聲量

 “頭部內(nèi)容”是各大平臺競相爭奪的焦點，它們是大卡司、大制作、高投入的集大成者，可謂集“萬千頂級資源于一身”，極具爆款潛力。其中最明顯的表現(xiàn)，演員和班底陣容可以率先起到吸睛作用，例如《羋月傳》幾乎沿用了《甄嬛傳》的原班制作團隊，加上孫儷擔(dān)當(dāng)女主，珠玉在前，《羋月傳》還未開播就已經(jīng)成為“劇王”熱選，自然也帶動了播出成績。

4、制作：以小見大，細節(jié)見匠心

制作細致的精品化內(nèi)容正成為最核心的競爭力，也是騰訊視頻的平臺價值觀。如果說豪華班底是一部劇野心的證明，那么服化道細節(jié)就是一個劇組誠意的體現(xiàn)?？梢钥吹剑簧賱》皆谂臄z過程中錄制相關(guān)制作特輯，包括服飾設(shè)計的一針一線，場景搭建的一磚一瓦，帶領(lǐng)觀眾走進幕后的故事，以細節(jié)見匠心。

5、IP：牽手一線作家，夯實粉絲基礎(chǔ)

根據(jù)表格統(tǒng)計，騰訊視頻近三年TOP10古裝劇的IP數(shù)量分別為5部、4部、7部；點擊量層面，2017年古裝IP的點擊量較2015、2016年更為優(yōu)秀。IP劇改編比重逐年上升的背后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅猛發(fā)展，制作精良的IP劇可以將原著粉引流成為劇粉，比原創(chuàng)劇本更容易收獲熱度。2018年，騰訊視頻會繼續(xù)突破優(yōu)質(zhì)IP的天花板，打造更具價值的產(chǎn)業(yè)鏈條。

6、營銷：創(chuàng)意宣推，見證爆款的誕生

營銷是電視劇自立項起必不可少的開播鋪墊。包括物料曝光、軟文推廣、官微互動、線下活動等等。如今，影視營銷越來越被市場重視，營銷手法更是推陳出新，日新月異。營銷是影視宣傳的一大推手，創(chuàng)意與互動更是能在無形中拉近與觀眾的距離，提升粉絲活躍度，掀起電視劇熱議，助力爆款的誕生。

布局2018古裝棋盤，騰訊視頻如何落子？

2018年，騰訊視頻在內(nèi)容上將更深一步進行垂直細化，擴張內(nèi)容格局版圖，打造全IP產(chǎn)業(yè)鏈?？v覽騰訊視頻2018年古裝題材劇目列表，正統(tǒng)大劇與劍走偏鋒是一眼望去后留下的最深印象，既有如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《扶搖》這般備受粉絲期待的頭部項目，也有《魔道祖師之陳情令》《大宋北斗司》這些題材特別，故事新奇的自制劇目，視頻網(wǎng)站內(nèi)容競爭力大幅提升。

任何時候，創(chuàng)新都是第一生產(chǎn)力，包括故事設(shè)定與人物設(shè)定的創(chuàng)新都能給觀眾眼前一亮的驚喜體驗。例如《夜天子》，該劇改編自歷史類小說第一人月關(guān)的同名小說，同時又突破了月關(guān)過往作品的風(fēng)格，一方面，故事設(shè)定上拋棄了常見后宮前朝帝后妃嬪，而是著筆于充滿新鮮元素的黔東南，完美實現(xiàn)官場江湖的交疊；另一方面，男主角葉小天的設(shè)定既有不畏強權(quán)的自我灑脫，也有敢于四兩撥千斤的勇者氣魄，小人物的塑造清晰立體?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》則聚焦古代禮教制度下的女性奮斗傳奇，一改古書舊歷中傳統(tǒng)刻板的閨閣女子形象，展現(xiàn)了舊社會背景下一個女子實現(xiàn)自我的歷程。好的故事與好的人物是古裝劇的風(fēng)向標(biāo)，兼收并蓄的創(chuàng)意思路讓古裝劇擁有更多的可能性，這也是行業(yè)喜聞樂見的。

除了關(guān)注電視劇自身的內(nèi)容，演員、班底也是騰訊視頻在內(nèi)容布局時重視的砝碼。楊冪主演的《扶搖》被騰訊視頻拿下，流量女王的鋒芒讓這部劇成為萬眾焦點，與金馬獎影帝阮經(jīng)天的首度合作成就了該劇的高話題。IP改編劇《夜天子》公布主演徐海喬與宋祖兒后，得到了原著書粉的一致認可，更有國家一級演員魏宗萬、金雞獎最佳男演員劉佩琦、空政電視藝術(shù)中心原一級演員洪劍濤、三屆香港 TVB視帝羅嘉良、臺灣戲劇界長青巨擘李立群等實力派傾力加盟，粉絲期待值高居不下。演員與劇相適配再次驗證了“1+1>2”的命題。

值得一提的是，騰訊視頻2018年劇目列表中的類型及合作方式種類更加豐富，比如，騰訊視頻單獨開辟了“正午陽光 三部曲”板塊，包括《都挺好》《尉官正年輕》《大江大河》，預(yù)示著騰訊視頻與正午陽光的深入合作?？梢娭谱鲌F隊市場地位的抬升，品質(zhì)必將受到重視與承認。也有與以品質(zhì)為核心的制作團隊東侖傳媒合作的電視劇《夜天子》，該劇也將在傳奇歷史背景之下投射現(xiàn)實人情世故。同樣傾力創(chuàng)作的還有《將夜》的制作團隊，劇組把大量的時間精力和資金設(shè)備用于實景拍攝，收攬自然風(fēng)光的同時運用鏡頭切換帶給觀眾視覺震撼，獲得廣泛好評。

2018年，騰訊視頻還將繼續(xù)挖掘人氣故事的延伸劇情，《雙世寵妃2》《三生三世枕上書》紛紛續(xù)寫絕美動人的古裝戀歌，通過實現(xiàn)優(yōu)秀作品之間的世界觀的互通來將口碑延續(xù)到底，繼續(xù)為觀眾提供“不負好時光”的優(yōu)質(zhì)作品。

結(jié)語

古裝劇只是騰訊視頻2018年發(fā)力精品的分支之一，盡管2018年的古裝劇由于政策調(diào)控下遇到了一些問題，但是精品的光芒是與生俱來的。相信在騰訊視頻合理的編排布局下，潛力之作必然會擁有良好的口碑和不俗的成績。