以方太、美的、海爾為代表的中國本土品牌，如今在洗碗機市場上正在迅速崛起，并快速在與西門子、惠而浦、松下等洋品牌正面競爭中贏得頭籌，掀起新一輪的洗碗機消費大潮。

荀玉||撰稿

2021年，中廚電市場以高增長開局，并以穩(wěn)增長推進。作為廚電中的新興品類和明星產(chǎn)品，洗碗機市場則延續(xù)了2020年的穩(wěn)步增長勢頭。來自產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月行業(yè)總銷量為287.2萬臺，同比增長44.2%。其中，內(nèi)銷65.8萬臺，同比增長14.1%；出口221.4萬臺，同比增長達到56.4%。

日前發(fā)布的《2021中國廚房凈洗革命2.0白皮書》顯示，整體洗碗機市場增長態(tài)勢良好，預(yù)測市場大盤為104億元，預(yù)計同比2020年增長19.9%。

無論是2020年疫情期間的逆勢增長，還是2021后疫情時代的繼續(xù)上揚，都充分說明一點：作為繼洗衣機之后又一個解放雙手的家庭洗滌家電產(chǎn)品，洗碗機正在被越來越多的消費者所認知、接受和認同。未來，在健康消費需求激增的情況下，作為健康家電重要代表的洗碗機能否能乘勢加速普及，還需要考慮多個方面的因素。

從市場需求看，我國洗碗機國內(nèi)市場當前正處于產(chǎn)業(yè)的成長期階段，規(guī)模穩(wěn)步擴張。短期來看，2020年宅經(jīng)濟的快速推動下，去年提前消化了一部分市場需求，使得2021年初洗碗機內(nèi)銷增長并不明顯，但是前業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

另一方面，上半年大宗商品價格不斷攀升也對廠商出貨造成影響。不過，受到政策調(diào)控，各類原料價格得到控制。隨著5月份之后各類消費節(jié)的舉辦以及下半年洗碗機銷售旺季的開始，預(yù)計銷量增速會有顯著提升，下半年整體銷量增速會在20%左右。

從品牌方面看，洗碗機品牌市場集中度較高，外資品牌西門子和幾家國產(chǎn)品牌分庭抗禮的品牌格局非常穩(wěn)定。2021年第一季度，中國洗碗機線下市場占有率TOP3品牌分別是西門子、方太、老板，市場份額分別為46.79%、17.51%、12.97%，線上市場占有率TOP3品牌分別是西門子、美的、海爾，市場份額分別為27%、23%、9%。

從數(shù)據(jù)來看，西門子依然占據(jù)中國洗碗機市場的頭把交椅，但方太、老板、美的、海爾作為國產(chǎn)洗碗機的代表品牌，本土化創(chuàng)新厚積薄發(fā)。以方太為例，2015年方太首創(chuàng)水槽洗碗機，拓寬了洗碗機市場賽道，當年市場占有率便達到18.8%。截至2021年5月，方太水槽洗碗機占高端洗碗機市場零售額的近三分之一。

從目前的洗碗機產(chǎn)品類別來看，水槽洗碗機、臺式洗碗機、嵌入式洗碗機、獨立式洗碗機均占有一定的市場份額。其中，嵌入式洗碗機由于搭載多種洗滌程序，能夠輕松應(yīng)對各種洗滌場景，是目前中國市場主流的洗碗機類型。水槽洗碗機節(jié)省空間、與水槽合二為一，成為其在眾多品類中脫穎而出的一大優(yōu)勢。

長期來看，中國傳統(tǒng)家電市場已基本完成普及，用戶需求會逐漸向著優(yōu)質(zhì)、高效、健康等方向轉(zhuǎn)移，洗碗機作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，必將得到良好發(fā)展。隨著中國居民消費的結(jié)構(gòu)升級，洗碗機有可能將變成普及型的日用家電。當然，隨之而來的則是整個洗碗機市場進入充分競爭階段，而本土品牌將在這種全新的競爭格局中，搶占越來越多的主導(dǎo)權(quán)！

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