5月24日,巨量千川發(fā)布流量扶持計(jì)劃以及魯班遷移優(yōu)化指南,同時(shí)以下產(chǎn)品將不再提供抖音電商營(yíng)銷場(chǎng)景功能,原有引流電商和其他功能不受影響:1.巨量引擎廣告投放平臺(tái)“抖音號(hào)推廣”中針對(duì)抖音電商的“直播間商品按鈕點(diǎn)擊、直播間成單、商品購(gòu)買”投放功能; 2.DOU+針對(duì)抖音小店的“直播間帶貨、智能優(yōu)化”投放功能; 3.巨量魯班產(chǎn)品功能; 面對(duì)千川的流量扶持,很多新入局的中小品牌商家,在搭建賬號(hào),提升跑量和投放回報(bào)方面主要有下面幾個(gè)問(wèn)題: 一、千川投放投不出去量是為什么? 二、新號(hào)如何提升素材點(diǎn)擊率? 三、千川投放效果怎么評(píng)估? 一、千川投放投不出去量是為什么? 目前千川用戶經(jīng)常反饋到的問(wèn)題是,為什么我的千川賬戶投放計(jì)劃跑不出去量?其實(shí)很多是因?yàn)榈闹辈サ耐斗庞?jì)劃eCPM較低,導(dǎo)致在投放展現(xiàn)的時(shí)候,曝光機(jī)會(huì)較低。 要想順利放量,就需要提升eCPM,增大廣告曝光機(jī)會(huì)。 那么影響千川eCPM值因素有哪些? 1、預(yù)估點(diǎn)擊率 2、預(yù)估轉(zhuǎn)化率 3、出價(jià) 整個(gè)巨量投放系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格追求eCPM最大化的原則。在eCPM排序過(guò)程中,主要包含三大要素,素材的預(yù)估點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化目標(biāo)的預(yù)估轉(zhuǎn)化率和系統(tǒng)出價(jià)。 所以想要千川投放放量,就需要從點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和系統(tǒng)出價(jià)三方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。 二、新號(hào)如何提升素材點(diǎn)擊率? 在千川廣告觸達(dá)用戶后,衡量效果的首要核心指標(biāo)就是點(diǎn)擊率,直接反映出用戶看到投放創(chuàng)意的第一視感與聽(tīng)感。 1、直播畫面直投 對(duì)于大多數(shù)直播間來(lái)說(shuō),直播間畫面直投的素材制作門檻較低,給觀眾的直播間印象更加直觀。 適用于短視頻制作能力較弱,在直播間布景優(yōu)化到位的情況下,也能取得較好的引流效果。 2、短視頻投放 而短視頻引流直播間對(duì)引流素材質(zhì)量要求較高,素材質(zhì)量越高,則引流效果越好。 一般建議在開(kāi)播前四小時(shí)即可提前發(fā)布預(yù)熱視頻,同時(shí)在直播過(guò)程中也可以不定期發(fā)布引流視頻。 同時(shí)可以搭配飛瓜智投短視頻引流統(tǒng)計(jì)功能,不僅可以實(shí)時(shí)看到每支預(yù)熱/引流視頻的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù),更重要的是能直接評(píng)估每支視頻發(fā)布后帶到直播間的引流數(shù)據(jù)。 三、 千川投放效果怎么實(shí)時(shí)評(píng)估 對(duì)直播間來(lái)說(shuō),最后衡量投放效果時(shí)流量和ROI都是最重要的指標(biāo)。除了評(píng)估其直觀帶來(lái)的在線人數(shù),還需要衡量付費(fèi)流量在整體流量中的占比及轉(zhuǎn)化效果。 針對(duì)千川投放效果評(píng)估,飛瓜智投新上線的投放流量統(tǒng)計(jì)功能在直播間觀看流量的來(lái)源分布上,分成自然流量、付費(fèi)流量等,解決了直播團(tuán)隊(duì)對(duì)直播間流量投放的評(píng)估難題。 并且系統(tǒng)依據(jù)以上流量來(lái)源,直觀呈現(xiàn)出全場(chǎng)ROI、千川等投放ROI,直播過(guò)程中實(shí)時(shí)把控調(diào)整投放節(jié)奏。 此外,還可以在開(kāi)播前搭建不同轉(zhuǎn)化目的的投放計(jì)劃,在直播過(guò)程中,根據(jù)直播間實(shí)時(shí)流量和下單的情況,動(dòng)態(tài)調(diào)整。 飛瓜智投支持付費(fèi)廣告投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),時(shí)間顆粒度上可以選擇最小每10分鐘的投放消耗金額,以及投放帶來(lái)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 現(xiàn)在還正處于抖音直播的紅利期,巨量千川也提供了更多的流量爆單玩法,未來(lái)也將提供更多官方扶持計(jì)劃。 希望大家和一起智投推進(jìn)直播間精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。 |
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