相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生了12起融資，融資金額超過18億元人民幣。以此計(jì)算，colorkey的融資額占比達(dá)到了22%。

不過，這并非美妝行業(yè)的全貌，同在今年一季度，多家彩妝品牌宣布清倉和關(guān)店，甚至轉(zhuǎn)型銷售美瞳。天眼查APP的數(shù)據(jù)顯示，截至4月29日，2021年已有17萬家化妝品相關(guān)企業(yè)注銷。

值得一提的是，部分善于營銷的彩妝品牌也出現(xiàn)增速放緩的現(xiàn)象。

例如網(wǎng)紅張大奕于2018年創(chuàng)建彩妝品牌BIG EVE（現(xiàn)已更名BIGEVE BEAYTY），其官方微博曾公布2019年“雙11”GMV突破2300萬元，2020年一季度登頂“最受用戶偏愛國妝品牌”榜單。

不過，到了2020年“雙11”，其官方微博并未公布當(dāng)日成績，BIG EVE后續(xù)也再未入選“最受用戶偏愛國妝品牌”榜單。

而當(dāng)自帶熱度的張大奕在微博公開表示BIG EVE的某款產(chǎn)品，要“打版”日本高端品牌CPB時(shí)，甚至還遭到網(wǎng)友諷刺“山寨上癮”。

但同時(shí)，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國彩妝市場到2024年會達(dá)到千億規(guī)模。目前，國貨彩妝的第一梯隊(duì)，毫無疑問由完美日記和花西子占據(jù)。

有意思的是，花西子一款“苗族印象禮盒”此前價(jià)格從900元被炒到2000元，而有關(guān)花西子產(chǎn)品的討論也進(jìn)入了日本社交平臺的熱搜榜。

對此，有媒體記者和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

恰恰是完美日記、花西子這樣的品牌，在營銷的基礎(chǔ)上有一定的技術(shù)創(chuàng)新，而不僅僅是營銷上的露出而已。

事實(shí)上，彩妝表面是拼營銷拼概念，但要持續(xù)爆款則是在技術(shù)層面上加持體驗(yàn)。

對于今年出現(xiàn)新銳彩妝倒閉，行業(yè)普遍認(rèn)為，倒閉品牌是因?yàn)槿谫Y不夠，沒有資金支撐其在熱衷營銷的彩妝市場競爭。

于是，資本涌入更加強(qiáng)悍。

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，2020年美妝行業(yè)發(fā)生了100起投融資事件，成功融資的多為新銳彩妝品牌，如橘朵在2年間完成4次融資；colorkey公司美尚股份不到半年完成2輪融資。

可結(jié)果，依然是第一梯隊(duì)完美日記和花西子的地位難以撼動。

完美日記是目前美妝國貨新銳品牌唯一成功在美國上市的企業(yè)，其今年一季度天貓平臺GMV接近9億元。

但在書樂看來，靠市場營銷支撐起的彩妝業(yè)務(wù)，特別是在賽道競爭越發(fā)激烈、獲客成本大幅上漲之下，營銷就只能“破產(chǎn)”了。

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