隨著衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，沙特阿拉伯電視業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展階段。傳統(tǒng)電視在沙特阿拉伯仍居于主導(dǎo)地位，但新興媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)；免費(fèi)衛(wèi)星電視仍是電視收視的主要渠道，付費(fèi)電視業(yè)有很大的發(fā)展空間。憑借市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面優(yōu)勢(shì)，沙特阿拉伯在中東、北非地區(qū)電視業(yè)領(lǐng)域具有舉足輕重的影響。沙特阿拉伯電視業(yè)初創(chuàng)于1964年，這年開始試播電視節(jié)目，并于1965年正式播出電視節(jié)目。1976年開始播出彩色電視節(jié)目，1983年開始播放英語和法語節(jié)目。20世紀(jì)90年代，衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展解決了電視信號(hào)傳輸覆蓋的問題，沙特阿拉伯電視業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展階段。憑借市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面優(yōu)勢(shì)，沙特阿拉伯在中東北非地區(qū)電視業(yè)領(lǐng)域具有舉足輕重的影響。
   一、沙特電視行業(yè)概況
   沙特阿拉伯和中東、北非地區(qū)其他國家一樣，免費(fèi)衛(wèi)星頻道數(shù)量眾多，2018年研究數(shù)據(jù)顯示，在過去十年間該地區(qū)增加了500多個(gè)免費(fèi)頻道，衛(wèi)星電視成為其最主要的電視傳播渠道。沙特阿拉伯約有92%的電視用戶通過直播衛(wèi)星電視平臺(tái)收看節(jié)目，其中72%是收看免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星頻道，20%是付費(fèi)衛(wèi)星電視用戶。在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、埃及等國，開路頻道收視時(shí)間份額甚至高達(dá)90%以上。不過，由于近年來網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體在沙特阿拉伯取得了長足的發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目雖仍占主導(dǎo)地位，但日均收視時(shí)間有所下降。在2014年到2016年期間，沙特阿拉伯每天都觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾比例從65%下降到49%。
   沙特阿拉伯是穆斯林國家，電視業(yè)受宗教影響較大，包括電視節(jié)目傳播規(guī)律也有別于其他國家。沙特阿拉伯和其他中東北非地區(qū)一樣在電視領(lǐng)域有“齋月模式”，即在齋月期間，民眾往往會(huì)花大量的時(shí)間收看電視，約有三分之一的沙特阿拉伯觀眾每天收看3到5小時(shí)電視節(jié)目。相比之下，齋月以外其他月份的平均收視時(shí)長是2.7小時(shí)。因此，齋月是電視業(yè)一年中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)間段。阿拉伯地區(qū)的影視節(jié)目制作大多鎖定齋月期間的收視需求，由此造成節(jié)目制作的過度集中和收視競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。每到齋月，各家電視臺(tái)都會(huì)推出最重要的電視劇和其他節(jié)目，爭(zhēng)奪收視市場(chǎng)。
   近年來，沙特阿拉伯開始關(guān)注國際傳播問題，積極參與國際媒體競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)沙特文化信息部制定的《沙特2030議倡議》，沙特阿拉伯要強(qiáng)化媒體綜合實(shí)力，與全球媒體發(fā)展保持同步。2018年，沙特阿拉伯政府開播了一個(gè)英語新聞?lì)l道，該頻道由沙特新聞社和廣播電視公司合作運(yùn)營。
   該頻道的開辦就是要有效地向全球傳播沙特的信息，擴(kuò)大國際新聞傳播能力和提升國際話語權(quán)。另外，為了推動(dòng)沙特阿拉伯傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，沙特阿拉伯媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)“視聽媒體委員”希望那些沙特阿拉伯投資的衛(wèi)星電視頻道將總部或基地設(shè)在沙特阿拉伯，并計(jì)劃為此提供扶持。
   二、沙特媒體發(fā)展格局與電視頻道競(jìng)爭(zhēng)
   近年來，沙特阿拉伯衛(wèi)星電視頻道仍處于不斷增長之中，沙特阿拉伯境內(nèi)開辦的免費(fèi)衛(wèi)星頻道數(shù)占整個(gè)中東、北非地區(qū)免費(fèi)衛(wèi)星頻道總數(shù)的14%。沙特阿拉伯最重要的電視機(jī)構(gòu)是中東廣播公司(MBC)，其收視份額達(dá)到30%，它也是整個(gè)中東北非地區(qū)最具影響的媒體機(jī)構(gòu)。另外，沙特電視臺(tái)、麥加電視臺(tái)、羅塔納電視臺(tái)、阿拉伯新聞?lì)l道等也具有一定的市場(chǎng)影響力。
   中東廣播公司(MBC)：中東廣播公司開播于1991年9月，是阿拉伯國家第一個(gè)自辦衛(wèi)星電視臺(tái)，旗下有七個(gè)主要頻道，覆蓋了中東、北非地區(qū)5000萬家庭，廣告收入約占整個(gè)地區(qū)的53%-54%。近年來，該公司不斷拓展國際市場(chǎng)，尤其注重在阿拉伯國家發(fā)展電視業(yè)務(wù)。中東廣播公司非常注重本土化策略，針對(duì)目標(biāo)國家的觀眾需求和市場(chǎng)特點(diǎn)制作節(jié)目，播出本土版本的頻道。如2012年11月，沙特阿拉伯中東廣播公司推出了它的第12個(gè)頻道。該頻道主要面向埃及觀眾，節(jié)目以綜藝和真人秀為主。
   在阿爾及利亞，中東廣播公司經(jīng)過本土運(yùn)營，旗下頻道占有24%的市場(chǎng)份額。
   在經(jīng)營管理方面，中東廣播中心(MBC)近年來一直在調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，促進(jìn)營業(yè)收入的多元化。在2007年之前，中東廣播中心的主要收入來源是廣告，約占營業(yè)收入份額的90-95%。2015年，MBC推出了名為“MBC+”的付費(fèi)頻道，以及名為“Shahid+”的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，其中“Shahid+”是在該臺(tái)此前視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)“Shahid+”基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。“Shahid+”不僅面向阿拉伯地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，也面向美國之外的其他國家運(yùn)營。經(jīng)過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，到2017年，廣告收入占中東廣播中心營業(yè)收入的80%，另外20%來自品牌內(nèi)容銷售等。除了有效平衡廣告和非廣告的經(jīng)營結(jié)構(gòu)之外，中東廣播中心還非常注重新技術(shù)的應(yīng)用，積極應(yīng)對(duì)全球媒介技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)。中東廣播中心官方發(fā)言人馬茲·哈雅克表示，中東廣播中心已經(jīng)不再將自身定位局限為電視領(lǐng)域，因?yàn)樾屡d媒體業(yè)務(wù)才是未來發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，中東廣播中心著力打造“沙希德”這一網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)品牌，以有效把握網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。沙希德正以400%的速度發(fā)展，面向全球提供網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。
   沙特電視臺(tái)：沙特電視臺(tái)是沙特阿拉伯另外一個(gè)重要的電視播出機(jī)構(gòu)，收視份額約為20%，僅次于中東廣播公司。沙特電視臺(tái)旗下共有八個(gè)頻道，除了綜合頻道，其他頻道都是專業(yè)頻道，包括英語新聞?lì)l道、體育頻道、新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、兒童頻道、文化頻道和宗教頻道。沙特電視臺(tái)的所有頻道通過衛(wèi)星和地面開路平臺(tái)播出，同時(shí)在網(wǎng)站上進(jìn)行直播。
   麥加電視臺(tái)：作為穆斯林國家，宗教電視臺(tái)在沙特阿拉伯具有重要的地位，其中最具影響力的宗教電視臺(tái)是麥加電視臺(tái)。麥加電視臺(tái)隸屬于沙特阿拉伯麥加公司，該臺(tái)共有四個(gè)頻道，即古蘭經(jīng)頻道、先知頻道、知識(shí)頻道和綜合頻道。同時(shí)它還從事直播衛(wèi)星電視運(yùn)營業(yè)務(wù)，其電視臺(tái)的收視份額約為15%。
   羅塔納電視臺(tái)：羅塔納電視臺(tái)隸屬于沙特阿爾瓦利德·本·塔拉爾王子，主要播出三個(gè)自制頻道，即綜合頻道、電影頻道、阿拉伯電影頻道。除了瓦里德·本·塔拉勒王子之外，美國新聞集團(tuán)在該電視臺(tái)持有14.53%的股份，并于2012年5月將股份增加到18.97%。因此，羅塔納電視臺(tái)還播出福克斯頻道(Fox)和?？怂闺娪邦l道。
   阿拉伯新聞?lì)l道：阿拉伯新聞?lì)l道同樣隸屬于阿爾瓦利德·本·塔拉爾王子，于2015年2月開播，主要面向中東和北非播出。該頻道每天播出24小時(shí)，其中有5小時(shí)財(cái)經(jīng)節(jié)目由彭博電視制作。該頻道是繼半島電視臺(tái)、AlArabiya和天空電視臺(tái)阿語新聞?lì)l道之后，阿拉伯地區(qū)的第四個(gè)泛區(qū)域新聞?lì)l道。
   三、沙特電視渠道運(yùn)營與付費(fèi)電視業(yè)發(fā)展
   沙特阿拉伯的主要電視傳播渠道是衛(wèi)星，但免費(fèi)衛(wèi)星頻道居于主導(dǎo)地位，因此，付費(fèi)電視業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。在2016年，沙特阿拉伯付費(fèi)電視業(yè)的營業(yè)收入總額為2.82億美元，預(yù)計(jì)2022年增長到5.71億美元；付費(fèi)電視業(yè)的平均單位產(chǎn)值在2016年為19.76美元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到26.23美元。在沙特阿拉伯，付費(fèi)電視業(yè)主要有四家公司：沙特阿拉伯麥加公司、碧影傳媒集團(tuán)、軌道佳映電視網(wǎng)公司(OSN)和沙特電信公司(STC)，市場(chǎng)份額分別是34%、33%、26%和7%。
   衛(wèi)星電視：在沙特阿拉伯，免費(fèi)衛(wèi)星電視仍是主要的電視收視渠道，免費(fèi)衛(wèi)星電視用戶在電視家庭中所占比例在2016年為66%，到2022年預(yù)計(jì)減少到55%；付費(fèi)衛(wèi)星電視訂戶所占比例在2016年為25%，到2022年預(yù)計(jì)達(dá)到35%。在沙特阿拉伯付費(fèi)電視業(yè)中，付費(fèi)衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其營業(yè)收入在2016年為2.57億美元，到2022年預(yù)計(jì)達(dá)5.23億美元。2017年，卡塔爾與沙特、巴林、阿聯(lián)酋、埃及四國出現(xiàn)了嚴(yán)重的外交危機(jī)，這場(chǎng)政治危機(jī)對(duì)于整個(gè)中東北非地區(qū)的付費(fèi)電視業(yè)也造成了負(fù)面影響。根據(jù)預(yù)測(cè)，2017年中東北非地區(qū)付費(fèi)電視業(yè)的營業(yè)收入總額為21億美元，比預(yù)期的25億美元減少了16%。
   IPTV：沙特阿拉伯IPTV市場(chǎng)相對(duì)較小，2016年IPTV訂戶在電視家庭中所占比例僅為2%，到2022年預(yù)計(jì)小幅增長到3%。但I(xiàn)PTV營業(yè)收入在2016年到2022年之間將大幅增長，從2500萬美元增長到4900萬美元。
   沙特電信公司是IPTV主要運(yùn)營商之一。該公司在2010年8月開始推出IPTV業(yè)務(wù)，提供不同價(jià)位、不同層級(jí)的頻道套餐，基礎(chǔ)頻道套餐每月資費(fèi)為7.6美元。另外，沙特電信公司(STC)還提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在3.5G覆蓋區(qū)域播出體育、新聞、財(cái)經(jīng)等各類頻道。2016年，沙特電信公司IPTV用戶總數(shù)為8.1萬，相比于2012年的9.1萬，該公司IPTV用戶規(guī)模有所減少。
   數(shù)字地面電視：沙特阿拉伯擁有中東地區(qū)最大的數(shù)字地面電視用戶群。該國從2006年開始進(jìn)行“模擬轉(zhuǎn)數(shù)字”的工程，并在2015年全面完成。就市場(chǎng)份額而言，數(shù)字地面電視遠(yuǎn)不及衛(wèi)星電視，2016年，數(shù)字地面電視用戶在電視家庭中所占比例僅為7%，預(yù)計(jì)到2022年仍將維持在7%這個(gè)水平上。
   四、沙特新興媒體的發(fā)展
   2017年，中東和北非地區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)訂戶總數(shù)為133萬，營業(yè)收入總額為8000萬美元。預(yù)計(jì)到2021年，訂戶規(guī)模將達(dá)到420萬，營業(yè)收入總額將達(dá)到3.6億美元。根據(jù)2018年數(shù)據(jù)，中東和北非地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)用戶規(guī)模在2013年至2022年間的復(fù)合年度增長率為64.2%。相比之下，傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)僅為6.1%。在中東和北非地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域主要品牌包括艾克菲、美國“星光播映”、奈飛、亞馬遜、艾菲、沙希德等。目前，美國“星光播映”在中東和北非地區(qū)的市場(chǎng)份額位居第一，達(dá)到了26%，預(yù)計(jì)到2020年，該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額將有望超過50%。美國奈飛和艾克菲在市場(chǎng)份額方面分別位居第二、第三位，其份額分別是16%和11%。
   美國“星光播映”的主要市場(chǎng)是沙特阿拉伯，約占訂戶總數(shù)的一半。“星光播映”在2015年4月進(jìn)入中東、北非市場(chǎng)，它隸屬于美國獅門影業(yè)?！靶枪獠ビ场敝饕扇∪齻€(gè)方面的策略：渠道策略、內(nèi)容策略和價(jià)格策略。渠道策略主要是與當(dāng)?shù)刂髁麟娦藕透顿M(fèi)電視運(yùn)營商合作，包括Etisalat、du、Saudi Telecom Group、Ooredoo Group、Orange Jordan、Orange Egypt和Orange Morocco等，通過與當(dāng)?shù)匾苿?dòng)通信和IPTV運(yùn)營商合作，實(shí)現(xiàn)銷售和繳費(fèi)等業(yè)務(wù)的本土化。內(nèi)容策略主要是提供高質(zhì)量的本土內(nèi)容和區(qū)域性內(nèi)容，除了引進(jìn)本土節(jié)目，“星光播映”還著手進(jìn)行本土節(jié)目制作，2018年制作了一部阿拉伯電視劇，以吸引阿拉伯地區(qū)訂戶和減少退訂率。價(jià)格策略主要是針對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的收費(fèi)方式和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。受益于此，該業(yè)務(wù)在2015年至2017年間的訂戶規(guī)模增長了112%。

來自：正點(diǎn)國際

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