張昭，樂視控股副董事長、樂視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂視影業(yè)CEO，電影大鱷。他曾創(chuàng)造令業(yè)界瞠目的“光線速度”與“樂視加速度”，曾是《消失的子彈》、《小時(shí)代》、《九層妖塔》等票房奇跡的幕后推手....曾制作并營銷了數(shù)百部熱門影片，并簽下張藝謀、郭敬明、李仁港等大腕影人，讓樂視如虎添翼。

       當(dāng)然，他有很傳奇的從業(yè)經(jīng)歷，在上影集團(tuán)、視點(diǎn)傳播、光線傳媒都曾擔(dān)任過重要職務(wù)，并親自赴美拿下《敢死隊(duì)2》、《神戰(zhàn):權(quán)力之眼》等好萊塢巨制，被譽(yù)為中美電影產(chǎn)業(yè)合作的領(lǐng)軍人物。盡管他經(jīng)歷過《消失的兇手》《太平輪》等片的失敗，卻越挫越勇。

      由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，投資1.5億美金的好萊塢巨制《長城》發(fā)布定檔預(yù)告片后，令人驚喜的是，中國的檔期比北美市場整整早了兩個(gè)月，這是中國影史的第一次。而《盜墓筆記》攜整個(gè)樂視生態(tài)召開發(fā)布會(huì)上，張昭在會(huì)上提出用樂視生態(tài)重構(gòu)IP價(jià)值。該片上映七天后，內(nèi)陸突破了7億票房大關(guān)。

      最近，張昭在接受我獨(dú)家專訪時(shí)，他說：“《爵跡》應(yīng)是中國二次元電影的里程碑，它和《長城》一樣都是不同類型的里程碑?！?/span>

張昭和王長田開啟“光線速度”

      九十年代初，已獲得上海復(fù)旦大學(xué)信息科學(xué)學(xué)士和哲學(xué)碩士學(xué)位的張昭，遠(yuǎn)赴美國留學(xué)，獲得紐約大學(xué)電影制作碩士學(xué)位（MFA）。學(xué)成之后，他在1996年加盟了上影集團(tuán)，并在2000年加盟國務(wù)院新聞辦（SCIO）所轄視點(diǎn)傳播公司任職副總裁。

     2003年冬，剛到北京的張昭，來到了光線傳媒，同光線董事長王長田從下午一直聊到晚上12點(diǎn)。忘了是誰提了一句，“咱們?nèi)コ燥埌伞?，張昭便穿上外套要出門，這時(shí)王長田卻說不用，并從辦公室抽屜里拿出一大盒餃子，又從右邊的抽屜，拿出三種辣醬，說：“這個(gè)餃子是我媽包的。”

      這下，打動(dòng)了張昭，決定加盟當(dāng)時(shí)還算小企業(yè)的光線傳媒，他回憶道：“非常欣賞這種創(chuàng)業(yè)的文化。我當(dāng)時(shí)也算是有頭有臉的人，請(qǐng)吃飯就吃一頓餃子，這是非常好的，對(duì)于一個(gè)做事情的人來講?！?/span>

《傷城》是張昭在光線第一個(gè)電影項(xiàng)目

      張昭加盟光線傳媒后，任職藝術(shù)總監(jiān)，2006年創(chuàng)立光線影業(yè)。他們同博納老董于冬，合作推出首部警匪大片《傷城》，由梁朝偉、金城武、舒淇主演，正面同《滿城盡帶黃金甲》在賀歲檔競爭。

      當(dāng)時(shí)，《黃金甲》是張藝謀導(dǎo)演同新畫面影業(yè)公司合作的年度大戲，而中國數(shù)字銀幕才100多塊，相當(dāng)于現(xiàn)在IMAX的銀幕數(shù)，因?yàn)椤饵S金甲》片子太大了，它都占了，雙方就展開了數(shù)字熒幕的爭奪戰(zhàn)。

     張昭回憶稱：“我還是很新的新兵，《黃金甲》很大，我們小。但一個(gè)牧童不能讓大象遮住了身影，所以營銷策略，干脆就讓牧童騎在脖子上去。因?yàn)槟泸T在上面，所以大家都看得更清楚，要不你一個(gè)小螞蟻怎么能跟大象競爭？”

      策略性的成功，讓《傷城》斬獲8000多萬票房。之后，張昭在光線影業(yè)出品并發(fā)行了20余部商業(yè)電影，連續(xù)四年保持了100%的增長速度，創(chuàng)造了為中國電影業(yè)矚目的“光線速度”。

賈躍亭五年內(nèi)提升企業(yè)市值1960億

      2011年，張昭離開了光線影業(yè)，創(chuàng)立樂視影業(yè)，任職CEO對(duì)于離開光線的原因，他表示同光線都合作很好，去樂視主要有兩個(gè)緣由：

      緣由一：“樂視董事長賈躍亭是一個(gè)和我非常有默契的人，他是一個(gè)非?？炭?、非常有夢(mèng)想的拼命三郎，這很感動(dòng)我。在張昭加盟樂視五年多的時(shí)間內(nèi)，樂視從一個(gè)剛剛上市、市值才40多億的小視頻網(wǎng)站，成長為現(xiàn)在已經(jīng)是市值近千億的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，這充分證明了他的判斷力?！?/span>

      緣由二：“電影和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的結(jié)合，是大勢(shì)所趨，這是電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化很重要的一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/span>

      張昭透露自己現(xiàn)在做了一個(gè)很重要的工作，就是把互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和電影產(chǎn)品能夠打通、能夠融合起來，同樣的IP又可以做網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，不僅是網(wǎng)劇，也可以做綜藝節(jié)目（網(wǎng)綜），也可以做網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影），也可以做電影……這是很有意思的！

     創(chuàng)建樂視影業(yè)后，張昭馬上打造了一支全國地面發(fā)行團(tuán)隊(duì)。就是在全國聘請(qǐng)多名熱愛電影的年青人，為當(dāng)?shù)赜霸旱挠^眾提供電影的信息，溝通影院怎么做營銷，也就是干苦活、累活、臟活！

      如今，這個(gè)營銷體系一個(gè)城市一個(gè)城市地建立起來，覆蓋了將近200個(gè)城市，已經(jīng)有300多人。這也是樂視影業(yè)，穩(wěn)居國內(nèi)頂級(jí)影業(yè)的巨大資本。

《消失的子彈》獲得票房、口碑、獎(jiǎng)項(xiàng)豐收

      2012年，身為出品人的張昭，聯(lián)合爾冬升監(jiān)制與羅志良導(dǎo)演，匯集了劉青云、謝霆鋒、楊冪、江一燕等明星的民國懸疑大片《消失的子彈》，口碑不俗，斬獲了1.6億票房，還提名了金像與金馬最佳影片，這也是樂視影業(yè)首個(gè)在票房、口碑、獎(jiǎng)項(xiàng)同時(shí)取得大勝的項(xiàng)目。

     金馬獎(jiǎng)評(píng)委朱延平導(dǎo)演，甚至曾跟張昭說：“這是我們很多年以來，看到質(zhì)量最高的懸疑偵破片。這個(gè)在華語電影中很少，尤其是近十年以來?！?/span>

     張昭則謙虛稱：“電影拍得好，就有可能獲得行業(yè)的認(rèn)可獎(jiǎng)項(xiàng)提名，僅此而已。不要浮躁，不要追著錢去做，要追著好品質(zhì)和消費(fèi)者去做?！?/span>

張昭談判大約九次，拿下《敢死隊(duì)2》好萊塢大項(xiàng)目

     同年，張昭遠(yuǎn)赴美國好萊塢，同影視大亨艾威·勒納等猶太人進(jìn)行多次艱難的談判。盡管對(duì)方曾連續(xù)5次站起來，把張昭擱在那兒，但張昭還是死咬住參加部分地區(qū)海外的分成，連續(xù)進(jìn)行大約9次的談判，最終拿下“超級(jí)IP”項(xiàng)目《敢死隊(duì)2》，最后在票房上大獲全勝。。

     他回憶稱：“中國電影市場當(dāng)時(shí)相對(duì)弱小，所以這個(gè)談判自然很艱難，和好萊塢猶太人談判就是挺費(fèi)勁的。當(dāng)時(shí)還是蠻堅(jiān)定的，就是要把它談下來。。“

     《敢死隊(duì) 2 》、《敢死隊(duì)3》在內(nèi)陸總票房達(dá)到了 8 億。據(jù)張昭透露，他在戛納給好萊塢人分錢報(bào)表時(shí)，對(duì)方十分感動(dòng)地說：“好萊塢跟中國合作那么多年，從來沒見過一分錢。”合作愉快，做事扎實(shí)，張昭變成了對(duì)方最希望合作的人，這也讓雙方信任感倍增。

     當(dāng)然，任何影視公司都不可能永遠(yuǎn)順風(fēng)順?biāo)瑥堈言艽?，卻能越戰(zhàn)越勇，還向毒藥君談了些目前影視行業(yè)頗具爭議的問題。

      ▇ “文藝院線”問題

張昭發(fā)行許多文藝片在院線遇冷

      張昭因?yàn)榫磁鍏翘烀鲗?dǎo)演，親自發(fā)文支持其遺作《百鳥朝鳳》。但《百鳥朝鳳》直到聯(lián)合出品人方勵(lì)下跪求排片后，才實(shí)現(xiàn)了票房逆襲。

      張昭回憶起樂視影業(yè)曾參與制作或發(fā)行《高舉愛》、《我愛的是你愛我》、《1980年代的愛情》等文藝片，頻頻在院線遇冷。他不認(rèn)為在內(nèi)陸建立文藝院線是最好的解決方式，因?yàn)樗巧虡I(yè)地產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)或許才是文藝片最好的歸屬。

    ▇ 網(wǎng)絡(luò)超前點(diǎn)映遭“院線封殺”？

《消失的兇手》點(diǎn)映遭爭議

     2015年，互聯(lián)網(wǎng)+成為中國的熱詞。作為電影人張昭一直在探索互聯(lián)網(wǎng)+背景下的影視發(fā)行創(chuàng)新。張昭有一個(gè)無限貨架的理論，他在接受采訪時(shí)多次表示，院線是“有限貨架”而互聯(lián)網(wǎng)是“無線貨架”。為了讓用戶有更好的體驗(yàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無限貨架才是未來電影行業(yè)創(chuàng)新方向。

      2015年底，爾冬升監(jiān)制、羅志良導(dǎo)演的懸疑片《消失的兇手》于11月27日登陸全國的各大影院。

張昭稱以后如果在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，會(huì)繼續(xù)《消失的XX》系列

     樂視影業(yè)作為這部電影的出品方，本計(jì)劃將為其全屏影視會(huì)員帶來提前一天“超前點(diǎn)映”的特權(quán)福利，卻在臨近點(diǎn)映3小時(shí)緊急叫停。

      為了推動(dòng)創(chuàng)新，作為制片方的樂視，不僅投入巨資拍攝影片，在上映后樂視會(huì)員部門斥資1000萬包院線票房，并主動(dòng)放棄院線分成。

      樂視“超前點(diǎn)映模式”首戰(zhàn)失敗，不僅是樂視的遺憾，更是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+電影”探索的遺憾。

       事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)院線與傳統(tǒng)院線的博弈由來已久，不止是在中國。在美國， Netflix與傳統(tǒng)院線已經(jīng)經(jīng)歷了不止一例提前上線——院線抵制的“戰(zhàn)爭“。

       對(duì)此，張昭表示，各種創(chuàng)新嘗試都是好的，時(shí)隔已久也沒什么好回應(yīng)的。

      ▇ 簽約郭敬明

張昭因?yàn)椤缎r(shí)代》簽下郭敬明

      因?yàn)轫樌l(fā)行《小時(shí)代》系列，張昭簽下了暢銷作家轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演的郭敬明，自己當(dāng)過導(dǎo)演的張昭，很欣賞郭敬明對(duì)用戶服務(wù)的態(tài)度，認(rèn)為同自己的理念蠻契合。

      對(duì)于《小時(shí)代》系列“炫富”、“真人版PPT”、“狗血”等“三觀不正”的爭議，張昭稱：“互聯(lián)網(wǎng)的電影產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該百花齊放，在價(jià)值觀上面也應(yīng)該是百花齊放。只要這個(gè)價(jià)值觀沒有原則性的錯(cuò)誤，有對(duì)社會(huì)的一個(gè)表達(dá)，觀眾的表達(dá)，不管是對(duì)與錯(cuò)，不應(yīng)該去求全責(zé)備，應(yīng)該讓他們來表達(dá)，最重要的是世界要有多樣化。這就是郭敬明《小時(shí)代》真正的意義”

      張昭認(rèn)為傳統(tǒng)好萊塢在電影工業(yè)、市場與產(chǎn)業(yè)積累上，都是非常領(lǐng)先的，但是樂視影業(yè)的優(yōu)勢(shì)一是互聯(lián)網(wǎng)，二是樂視這種生態(tài)的做法。

      不久前，樂視在美國斥資20億美金收購了Vizio，美國最大的智能電視生產(chǎn)商。這意味著，樂視內(nèi)容生態(tài)繼成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)Studio后，進(jìn)軍美國市場和好萊塢充分競合，未來有望成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)Studio。

       對(duì)于與國內(nèi)其他電影公司的對(duì)比，張昭稱樂視影業(yè)無法簡單的去跟華誼、光線、博納、萬達(dá)這樣的電影公司談優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，因?yàn)樗麄兪且粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，這就是區(qū)別。

張昭樂視影業(yè)簽下“國師”張藝謀

      張藝謀為何簽約樂視，雖然張昭并未給出官方回復(fù)但外界猜測，雙方在中美電影合作的理念和情懷上的一致使雙方走到了一起。

     張藝謀同張昭組成新“二張”搭檔，合作第一部文藝片《歸來》票房2.7億，并斬獲澳門電影節(jié)最佳影片，第二部影片就是投資1.5億美金的《長城》。

張昭認(rèn)為《長城》看不出錢做法才是最貴的

     如今，由中國電影股份有限公司、樂視影業(yè)、傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)聯(lián)合出品的好萊塢巨制《長城》，提前北美在內(nèi)陸定檔在2017年12月16日，再度引來業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。

     維卡做美術(shù)，工業(yè)光魔做特技，又找了好萊塢這么多編劇一起來打磨這個(gè)劇本。這么多中美明星大腕，都因?yàn)樽鹁措娪按髱煆埶囍\。對(duì)馬特·達(dá)蒙、張涵予、劉德華、等人飆戲，他說，“談不上飆戲，都是把人物塑造得扎實(shí)一些，然后把戲能夠演好?！?/span>

      張昭認(rèn)為《長城》的目標(biāo)不是打破票房記錄，也不是為拿奧斯卡獎(jiǎng)，最重要的是讓更多的觀眾能夠欣賞到導(dǎo)演的匠心。

      他說“除了張藝謀導(dǎo)演的中國風(fēng)、色彩以外，都是好萊塢一線真正一流的制作水準(zhǔn)。《長城》這個(gè)戲做得非常扎實(shí)，不奢華，讓你看不到錢的做法才是最貴的?！?/span>

樂視影業(yè)簽約李仁港導(dǎo)演

      7.31日，樂視在北京召開“價(jià)值重構(gòu)日”發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場為全球樂視影視會(huì)員首發(fā)了《盜墓筆記》電影終極版預(yù)告。并宣布簽約李仁港，李仁港導(dǎo)演未來將針對(duì)不同的分眾用戶推出影視產(chǎn)品，并通過UP2U（User Planning To User），的方式為樂視影視會(huì)員服務(wù)。

      張昭則謙虛笑稱，“《九層妖塔》是和陸川的公司一起合作的，《盜墓筆記》是和南派泛娛有限公司一起合作的。大家都是共同一起來制作的，我只不過是其中的一分子。我還是挺感謝的，大家還挺看得起我的。”

《盜墓筆記》是目前樂視影業(yè)票房最高的影片

       這部8月5日熱映的奇幻動(dòng)作巨制《盜墓筆記》，張昭認(rèn)為這是“真盜墓”電影，整個(gè)盜墓的細(xì)節(jié)、機(jī)關(guān)，這些東西都是更加實(shí)實(shí)在在。如今，《盜墓筆記》突破了7億，已經(jīng)是樂視影業(yè)參與影片中票房最高的一部。

      “這是一個(gè)盜墓冒險(xiǎn)的故事，鹿晗、井柏然CP感也非常強(qiáng)，女性觀眾很喜歡?！蹲蠖分写蠓女惒蜀R思純，她很漂亮、很養(yǎng)眼、很颯，動(dòng)作戲很達(dá)標(biāo)。美術(shù)師出身的李仁港，是非常專業(yè)的導(dǎo)演，常年同成龍大哥合作，駕馭大戲能力強(qiáng)，機(jī)關(guān)、道劇等制作都做得好，我想了半天，拍《盜墓筆記》除了他，別人真不行。”

樂視生態(tài)化

      此外，電影甚至是IP與樂視生態(tài)深度化，帶給用戶全新的價(jià)值。比如《盜墓筆記》版定制手機(jī)、定制電視。通過IP品牌連接用戶后，樂視用自己“科技+互聯(lián)網(wǎng)+文化”的生態(tài)與用戶一起，重構(gòu)IP價(jià)值。

       這些東西可能會(huì)給整個(gè)樂視生態(tài)都帶來很大的推動(dòng)力，因?yàn)檫@些影片本身都有很大的影響力，通過這些影響力來帶動(dòng)整個(gè)樂視生態(tài)的發(fā)展。

樂視收購美國本土最大的智能電視品牌商Vizio

     至于樂視收購美國本土最大的智能電視品牌商Vizio，張昭認(rèn)為此次收購也意味著未來在家庭的智能終端能夠和影視的結(jié)合，也能成為電影的一個(gè)觀觀影渠道。

      “這是非常重要的一個(gè)舉措，在線下市場常年不增長的情況下，線上市場就變得非常重要了。樂視生態(tài)像智能終端，像未來樂視自己的智能電視，加上Vizio，或者說樂視樂視手機(jī)，包括我們收購的酷派……這些在互聯(lián)網(wǎng)都是非常大的觀影渠道，所以對(duì)于我們這樣一個(gè)內(nèi)容的企業(yè)來講會(huì)是一個(gè)很大的收獲?！?/span>

     張昭寄語新入行電影人，要敬畏這個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)100多年，非常迷人。其實(shí)做每個(gè)電影從外面來看這個(gè)過程都差不多的，但是每一次做一個(gè)電影的時(shí)候都是樂在其中，就覺得永遠(yuǎn)像第一次那么興奮，那么激動(dòng)人心。

      他說電影是一個(gè)一輩子的行業(yè)。是一個(gè)做到老、學(xué)到老的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)不是一個(gè)鮮花紅地毯的行業(yè)，很辛苦，希望每個(gè)人都珍惜在這個(gè)行業(yè)自己的位置，現(xiàn)在行業(yè)膨脹得很快，不過，這個(gè)行業(yè)真正有魅力的行業(yè)，要待就待一輩子。

      最后，張昭感謝毒藥網(wǎng)對(duì)他們的支持，“我覺得電影產(chǎn)業(yè)離不開所有媒體的支持，感謝你們這些電影的媒體一直以來支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也一直來支持我?！?/span>

樂視影業(yè)CEO接受專訪

釋凡，京城資深影評(píng)人、記者，曾任夸克電影網(wǎng)主編。