中國(guó)人喝茶的歷史極其悠久，從前有個(gè)愛喝茶的雅痞叫陸羽，整合了一套種茶喝茶的攻略，成為了茶界的KOL，受到了當(dāng)朝皇帝的賞識(shí)，憑著對(duì)茶的了解，即謀了官職又交了權(quán)貴，從此走上了人生巔峰。

假使陸羽活在當(dāng)代，八成會(huì)是一個(gè)抖音上的網(wǎng)紅品茶大師，如果有什么人愿意給他包裝一下，做個(gè)品牌，水很深的茶市場(chǎng)估計(jì)也會(huì)被他一統(tǒng)江湖。

中國(guó)人酷愛喝茶，即使在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，茶依舊有一席之地。近日，網(wǎng)傳知名網(wǎng)紅品牌喜茶或已完成最新一輪融資，融資超過80億元，投資方包括騰訊與紅杉資本。

目前喜茶官方?jīng)]有對(duì)外證實(shí)此事，也沒有對(duì)此進(jìn)行任何正式回應(yīng)。但這對(duì)最近水逆嚴(yán)重的喜茶總歸是個(gè)好消息。

自從4月份開始喜茶接連水逆：

4月19日由于文案內(nèi)容涉及“性暗示”，喜茶和營(yíng)銷老司機(jī)杜蕾斯微博互動(dòng)“翻車”。

盡管及時(shí)撤回了內(nèi)容并迅速做出道歉，但是還是遭到網(wǎng)友的瘋狂吐槽、品牌形象也因此受損。

僅僅過去10天，喜茶廈門萬象城店又爆出食品安全問題：

4月30日，廈門萬象城“喜茶”飲品店被曝后廚地面積水較多，水果等食材未按要求存放。不僅如此，盛放水果的容器ATP指數(shù)嚴(yán)重超標(biāo)（注：ATP是三磷酸腺苷的縮寫，ATP指數(shù)超標(biāo)說明餐具清潔程度不達(dá)標(biāo)）。

雖然5月8日，廈門思明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員在第二次復(fù)查中該店各項(xiàng)衛(wèi)生已完全符合標(biāo)準(zhǔn)，但是這不是喜茶第一次出現(xiàn)衛(wèi)生問題了。

相比于其他網(wǎng)紅奶茶店的“三板斧”，喜茶算是屹立不倒，這也意味著他的一舉一動(dòng)都曝光在了社會(huì)的放大鏡下，曾經(jīng)因?yàn)橛^感一流而被贊美的后廚，如今也要因?yàn)槭称钒踩珕栴}而擔(dān)憂。

之前“網(wǎng)紅”喜茶逃不開曇花一現(xiàn)的宿命的說法，看來已經(jīng)成為一種無稽之談。在人氣上，喜茶比瑞幸更接近中國(guó)版“星巴克”。

8000000000元的融資是個(gè)什么概念？單單從這一串冗長(zhǎng)的0上，可能并不能震撼到你。

于是我們對(duì)80億進(jìn)行了換算，讓你感受一下如果有80億加持，喜茶會(huì)上演怎樣的一出《瘋狂的奶茶》。

在大眾點(diǎn)評(píng)上搜素喜茶，價(jià)格大約在18-30元不等，取一個(gè)平均25/杯，按喜茶的杯型，一杯700ml。

80億融資單單收回成本，就要賣320000000杯。

320000000杯

香飄飄一年賣出7億杯，杯子連起來可以繞地球3圈，按這個(gè)算法，用喜茶杯子做的“腰帶”，也能繞地球好幾圈。

價(jià)值80億的奶茶需要喝多久？以最愛喝奶茶的城市杭州為例：

根據(jù)人口普查，杭州市常住人口是8700400人，這些男女老少，每天只喝喜茶，不喝水，按喜茶的杯型，一杯700ml。每個(gè)杭州人，一人每天3杯，2100ml的最大水分?jǐn)z入量計(jì)算，要足足喝上15天的時(shí)間。

開一家奶茶店一般10萬就夠，喜茶的成本比一般奶茶店高不少，按30萬/店來估算，80億巨額融資全部開成門店，會(huì)有26666家喜茶出現(xiàn)。

26666家喜茶，告別喜茶排隊(duì)的日子也許不遠(yuǎn)了。

創(chuàng)辦于2012年的喜茶，截至目前，共有220家線下店，均為直營(yíng)，沒有代理和加盟模式。220家分布于國(guó)內(nèi)29個(gè)城市和地區(qū)，海外新加坡有兩家店。

喜茶是目前活躍在消費(fèi)市場(chǎng)上，成立最久的新式茶飲品牌，優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和品牌內(nèi)涵。

以噱頭式的營(yíng)銷熱度和相對(duì)合理的定價(jià)抓住大量消費(fèi)者的眼球，的經(jīng)營(yíng)“套路”讓新式茶飲的概念普及起來，更是帶動(dòng)：奈雪的茶、因味茶、樂樂茶等一大批網(wǎng)紅茶飲。

繼 2016年下半年獲得知名機(jī)構(gòu)IDG等1億融資，2017年喜茶擊破“網(wǎng)紅”傳言，再次獲得4億元融資，這一利好消息更使得同類的小弟拿到融資的茶飲品牌變得更多，如Teasoon、茶煮、煮葉等。

另外，天圖資本的增持和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本的看好，也讓喜茶加速發(fā)展，逐漸奠定在新式茶飲品牌中的地位。當(dāng)然“王者”喜茶的目標(biāo)似乎不止于這些。

'HEYTEA COFFEE?明日（4.17）起，將登陸更多喜茶門店啦。'

4月16日，喜茶在官方微博猝不及防的更新，給星巴克與瑞幸的戰(zhàn)火又加了把“柴”。上線了咖啡品類的喜茶，為硝煙彌漫的咖啡戰(zhàn)場(chǎng)再火上澆油。

這似乎成為星巴克咖啡橫掃全球時(shí)，創(chuàng)始人曾判斷“茶飲是千載難逢的機(jī)遇”，并收購Teavana開辟茶飲的新戰(zhàn)場(chǎng)的“翻版”。

無獨(dú)有偶，星巴克的廣告語是“激發(fā)一份活力”，喜茶的品牌slogen是：“激發(fā)一份靈感”，一樣都在排隊(duì)的追捧下而穩(wěn)步擴(kuò)張。

中國(guó)茶文化過去是年輕人望而生畏的存在，新茶飲的到來卻順應(yīng)著網(wǎng)紅文化而落地生根。新茶飲正中年輕人對(duì)文化產(chǎn)品的渴求，年輕人需要一個(gè)年輕產(chǎn)品來做他們的時(shí)代代言，構(gòu)建一個(gè)新生代的、新潮時(shí)尚的社交語境。

相比于傳統(tǒng)茶館，喜茶這類門店更像與年輕人自身標(biāo)簽相匹配的社交場(chǎng)域，新潮時(shí)尚國(guó)際化，喝著屬于年輕人的元?dú)馓仫?，滿目都是年輕活力的青春氣息。年輕人絕對(duì)有實(shí)力把喜茶喝到80億。

互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)餐飲，用“快”＋“新”帶給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)諸多想像，但不回歸本質(zhì)就淪為商業(yè)和資本的工具。新茶飲“喜茶”以網(wǎng)紅的形式出道，但從不失產(chǎn)品精神和年輕人的共鳴。

讓排隊(duì)的行為藝術(shù)能堅(jiān)持7年，不只是新鮮感，更是對(duì)喜茶兜售的生活社交方式的認(rèn)同。

以傳統(tǒng)的“茶飲”的維系文化屬性，用時(shí)尚營(yíng)銷作為引導(dǎo)，目標(biāo)“中國(guó)星巴克”的喜茶拿到了80億融資并不是沒有可能。但是光靠賣茶，真的能賺到80億嗎？也許接下來喜茶的轉(zhuǎn)型才是更加精彩的部分。