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文娛價(jià)值官解讀：
撰文丨占太林 編輯丨沈多 電影和游戲：都是吃著碗里盯著鍋里 1月28日，上市公司完美世界股份有限公司（以下簡稱“完美世界”）發(fā)布公告，宣布以16.65億人民幣的價(jià)格，將院線業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給母公司完美世界控股集團(tuán)有限公司。 而早在2016年9月13日，以6.06億元收購今典影投持有的今典影城100%股權(quán)，2.31億元收購今典傳媒持有的今典院線100%股權(quán)，3682萬元收購今典傳媒持有的今典文化100%股權(quán)，4.79億元受讓目標(biāo)債權(quán)，總共花費(fèi)13.53億人民幣，由此，以游戲出身的完美世界在完成了對(duì)上游游戲的布局之后，也擁有了下游影院的資產(chǎn)。
通過這次收購，完美世界成為一座“「影視」+「游戲」雙擎驅(qū)動(dòng)的文化娛樂行業(yè)航母”，完美世界的公告稱，上市公司獲得了優(yōu)質(zhì)的院線和影院資源，包括旗下?lián)碛?17家影院的院線資源，其中86家為自營影院，在專注于影視內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，進(jìn)入院線和影院行業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)寬業(yè)務(wù)版圖。 在完美世界完成對(duì)今典的收購之后，娛樂圈正發(fā)生一場大的口水戰(zhàn)，馮小剛發(fā)微博怒斥萬達(dá)王健林故意壓低《我是潘金蓮》的排片率，王健林之子王思聰立馬在微博上懟了回去，說萬達(dá)是商業(yè)公司，以賺錢為基本任務(wù)，暗諷馮小剛電影不能贏得觀眾的認(rèn)可。
馮小剛作為國內(nèi)首屈一指的第五代導(dǎo)演，與張藝謀、陳凱歌并列，靠一部又一部作品拿獎(jiǎng)拿到手軟，2017年底上映的《芳華》票房超過14億，說馮導(dǎo)的作品不足以給萬達(dá)帶來收益顯然說服力不足。 因此也是這次口水戰(zhàn)把院線做為強(qiáng)勢渠道影響電影票房的“秘密”推到公眾面前，即便你有好的電影，沒有院線的協(xié)調(diào)，想要拿到高票房非常之難。 因此，完美世界2016年的收購被外界視為一次絕妙的布局，自身的游戲業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，《誅仙》、《完美世界》等是端游的實(shí)力代表，更憑借《神雕俠侶》、《魔力寶貝》在手游上也取得不俗的成績。 更重要的是憑借著對(duì)院線的布局，加上自己在電影市場的投入，完美世界覬覦一個(gè)更大的市場——影游聯(lián)動(dòng)。 在這之前，2015年電視劇《花千骨》的影游聯(lián)動(dòng)就是一個(gè)成功范本，6月9日《花千骨》電視劇開播當(dāng)天百度指數(shù)達(dá)到119萬，拿下了微博總話題榜、電視劇榜單以及實(shí)時(shí)熱搜榜三個(gè)“第一”，6月24日開啟公測的《花千骨》手游，在借助了電視劇的熱度后，官方公布流水將近2億人民幣。
而在所有的影游聯(lián)動(dòng)中，最成功的的無疑是《天龍八部》，從2006年搜狐開始推出這款游戲，十多年來電視劇已經(jīng)出了好幾個(gè)版本，而這款游戲也給公司帶來了數(shù)以百億的收入，但這只是廣義上的影游聯(lián)動(dòng)，因?yàn)橛螒蚝陀耙晞〉拈_發(fā)并不是同一家公司操盤，只不過金庸先生給了不同的授權(quán)。 在這個(gè)背景下，很多公司聞風(fēng)而動(dòng)，萬達(dá)斥巨資26億元并購了游戲公司互愛互動(dòng)，同時(shí)還買了美國傳奇影業(yè)，一手抓游戲一手抓影視；華誼兄弟以19億入股英雄互娛，成為其第二大股東，自己旗下的游戲公司也研發(fā)出了《時(shí)空獵人》等游戲，以影視為基礎(chǔ)向游戲延伸的野心昭然若揭；還有網(wǎng)易，碗里的業(yè)務(wù)游戲做得很好的同時(shí)，也緊緊盯著鍋里的業(yè)務(wù)——影視，公布了《天下3》《新大話西游》的影視開發(fā)計(jì)劃…… 想象很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感 隨著這次完美世界剝離院線業(yè)務(wù)，宣告了完美世界甚上塵囂的影游聯(lián)動(dòng)的夢想算是暫時(shí)被擱置了。 事實(shí)上，在此之前影游聯(lián)動(dòng)就遭到了很大的瓶頸，《花千骨》之后，大量的公司開始嘗試影游聯(lián)動(dòng)，影游聯(lián)動(dòng)的好處就像禿子頭上的虱子——明擺著的，至少看起來是如此，無論是影視劇還是游戲，在文娛產(chǎn)業(yè)當(dāng)中幾乎就是金礦，更為重要的是影游聯(lián)動(dòng)之后可以擴(kuò)大IP的影響力，實(shí)現(xiàn)IP長線運(yùn)營。 盡管看起來如此，做起來卻并不容易?！痘ㄇЧ恰肥浅蔀榱擞坝温?lián)動(dòng)的成功范本，但《花千骨》之后，熱播大劇《天天有喜》、《瑯琊榜》、《羋月傳》圈粉無數(shù)，同名手游卻籍籍無名，相反那些并不知名的影視劇開發(fā)的手游《武神趙子龍》、《青丘狐傳說》卻流水過億。
一位從事游戲的業(yè)內(nèi)人士告訴文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan），《花千骨》在所有的影游聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目當(dāng)中僅僅是一個(gè)孤例，它的經(jīng)驗(yàn)不能被復(fù)制，游戲開發(fā)有其本身的產(chǎn)品邏輯，影視劇對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)是把雙刃劍，有好處也受其桎梏。 好處是游戲能夠利用現(xiàn)有的IP版權(quán)和借助影視劇的影響力，省下一大筆授權(quán)和宣發(fā)費(fèi)用，但是好的游戲都是“自來水”，依靠口碑進(jìn)行傳播，而且借助原來的影視劇改編游戲，容易造成原著粉反噬，得不償失。 “手游成功的概率不到百分之一，一個(gè)影視劇能成為爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游聯(lián)動(dòng)的成功概率這么算下來，可能不到萬分之一了?！彼嬖V記者說，但是市場上只有爆款說明這個(gè)市場是不夠成熟的，爆款過后整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮才是市場趨于成熟的標(biāo)志。 目前的影游聯(lián)動(dòng)僅僅止步于利用相同的IP蹭熱點(diǎn)，比如說《羋月傳》，游戲把劇中的宮斗改成了國戰(zhàn)，游戲和電視劇劇情并沒有多大的關(guān)系，因此這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者說，市場上大量的電影改編游戲都是“掛個(gè)名而已”，游戲情節(jié)和電影本身關(guān)系不大，有的甚至直接在游戲名字上面加個(gè)電影的名字作為前綴，蹭熱點(diǎn)而已。
游戲改編成電影在國內(nèi)也鮮有佳績，中國和歐美的國情不同，歐美有很多成功的案例，比如說2001年上映的《古墓麗影》、2016年上映的《憤怒的小鳥》、2010年上映的《波斯王子：時(shí)之刃》……全球票房動(dòng)輒就好幾個(gè)億美元，也正是如此讓中國的影視公司和游戲公司垂涎三尺。 歐美的影游聯(lián)動(dòng)發(fā)展于電影爆發(fā)的時(shí)代，以影視為主，所以能在票房上壓過中國一頭，而中國的影游聯(lián)動(dòng)發(fā)展于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以游戲?yàn)橹?，特別是手游，中國也不用謙虛，就是比歐美牛很多。 因此，看著好萊塢影游聯(lián)動(dòng)搞得熱火朝天，中國的公司哈喇子流得再長也沒用，因?yàn)橹袊坝温?lián)動(dòng)要走的路，跟好萊塢壓根就不是一條路。 IP是連接器 就電影而論，中美是世界上兩個(gè)最重要的電影市場，規(guī)模均在100億美元左右。 但是相比而言，游戲則是一個(gè)大得多的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心與中娛智庫發(fā)布的報(bào)告，僅僅中國游戲市場的整體營業(yè)收入就超過2189億人民幣，其中移動(dòng)游戲全年?duì)I收約1122.1億元，超過了一半；同樣據(jù)美國娛樂軟件協(xié)會(huì)（ESA）與市場調(diào)研公司NPD聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年美國游戲業(yè)收入達(dá)到了364億美元規(guī)模。 影游聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵還在于IP的鏈接，十月文化副總裁王雙對(duì)文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）說，好電影的關(guān)鍵在于講好一個(gè)故事，好故事的核心能最大范圍引起觀眾感情上的共鳴，因此影游聯(lián)動(dòng)不能簡單地把影游聯(lián)動(dòng)視為二次收入和省下IP授權(quán)費(fèi)。 暴龍電競CEO余堃認(rèn)為游戲的本質(zhì)和電影一樣，關(guān)鍵在于抓住用戶的心理變化，鼓勵(lì)他們打怪升級(jí)，在他看來影游互動(dòng)的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：
最后，余堃說無論是影視還是游戲，精品才是王道，要以游戲的標(biāo)準(zhǔn)來判斷游戲是不是精品，不能因?yàn)橛坝温?lián)動(dòng)就要以影視的視角來做游戲，這種混搭大多是粗制濫造。
《花千骨》之后，再也沒有成熟的案例告訴大家影游聯(lián)動(dòng)該怎么做，因此不難理解完美世界剝離院線業(yè)務(wù)的深意。對(duì)擁有影視和游戲兩大主營業(yè)務(wù)的完美世界而言，深諳內(nèi)容產(chǎn)品才是其核心競爭力。而通過此次交易回籠資金，就是為了支持公司核心業(yè)務(wù)的發(fā)展,專注于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。我們相信，待時(shí)機(jī)成熟，完美世界影游聯(lián)動(dòng)的故事還將繼續(xù)。  賴聲川 | 成龍 | 陳楸帆 | 電視數(shù)據(jù)丨音頻
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