如果說前兩年是優(yōu)酷的變革期，那么接下來兩年是新班子帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)結(jié)果的時(shí)期。
在沒有任何預(yù)熱的情況下，這部國(guó)風(fēng)新武俠劇迅速走紅，一時(shí)間“山人”遍地——這是粉絲給自己起的名字。與“XX女孩”不同，“山人”從名稱上就天然包括了更多圈層用戶，比如90后的女兒拉著70后的爸爸一起追劇，天天泡虎撲的鋼鐵直男也會(huì)跟女友討論唯美打戲。這部劇在愛奇藝還是騰訊？也許很多人都會(huì)發(fā)出這種疑問，甚至還有人充錯(cuò)了會(huì)員，萬萬沒想到它會(huì)在優(yōu)酷獨(dú)播。是的，就是那個(gè)老牌視頻平臺(tái)優(yōu)酷。在長(zhǎng)視頻行業(yè)集體不被看好的背景下，優(yōu)酷也有“掉隊(duì)”之嫌，但進(jìn)入2021年，她的覺醒又喚回很多老朋友，引來更多年輕人。這不僅是一家平臺(tái)的覺醒，也證明了長(zhǎng)視頻整個(gè)行業(yè)的價(jià)值，只要穩(wěn)定產(chǎn)出好內(nèi)容，用戶都會(huì)不吝點(diǎn)擊。一部爆款劇集帶來的能量有多大？《山河令》不斷給出驚喜。上線一天，火速躥升到云合熱度榜以及超話榜第一，登頂優(yōu)酷劇集熱度榜TOP1，站內(nèi)熱度突破9900，微博熱搜榜上也一直掛著關(guān)于它的話題，催促官方加更的聲音不在少數(shù)。開播三天，兩位主角龔俊、***全網(wǎng)熱度指數(shù)暴漲近7倍。藝人熱度排名從500名開外飆升至第12、13位，僅次于肖戰(zhàn)、王一博等頂流。不到一周，近10萬豆瓣網(wǎng)友為它打出打出8.3分。熱度擴(kuò)散至海外，Twitter、Instagram、YouTube等平臺(tái)都有觀眾求加外語字幕。優(yōu)酷從2月25日開始YouTube官方頻道上線英語、西班牙語、越南語、印度語等版本《山河令》，并且還在緊急加譯更多語種。網(wǎng)友戲稱，《山河令》的2個(gè)男人在與200個(gè)男人的對(duì)抗中不落下風(fēng)，而優(yōu)酷也在今年開年就持續(xù)高能。當(dāng)越來越多的用戶為追《山河令》沖進(jìn)優(yōu)酷的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這家老牌視頻網(wǎng)站還有更多好東西。于和偉、張桐、侯京健、馬少驊、朱賀日?qǐng)虻戎餮莸哪甏髴颉队X醒年代》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，國(guó)民橫劇《鄉(xiāng)村愛情》播到了13季已經(jīng)成為每年春節(jié)期間不可或缺的“傳統(tǒng)節(jié)目”，城市記錄探索節(jié)目《奇妙之城》通過肖戰(zhàn)、周深、白宇、吳磊等明星介紹自己生活過的城市拿下8.7分，竇文濤主持的深度文化體驗(yàn)脫口秀《鏘鏘行天下》第二季剛剛播完第一集就收獲9.4分。2021年前兩個(gè)月，優(yōu)酷突然在各個(gè)賽道集中爆發(fā)，劇集、綜藝、文化，都在源源不斷地推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，口碑、熱度等各方面均有良好表現(xiàn)。2月19日，優(yōu)酷發(fā)布《2021春節(jié)假期在線視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1月28日到2月16日，該平臺(tái)超過23億人次上網(wǎng)刷劇觀影，同比增長(zhǎng)20%。《2021春節(jié)假期在線視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》部分?jǐn)?shù)據(jù)
優(yōu)酷“寒假戰(zhàn)役”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾在接受訪談時(shí)表示，春節(jié)是全國(guó)人民的節(jié)假日，也是全年節(jié)假日流量高峰期，我們重點(diǎn)“備貨”，每個(gè)人關(guān)注度都不一樣，我們針對(duì)不同人群準(zhǔn)備了不一樣的內(nèi)容。這還是那個(gè)優(yōu)酷嗎？那個(gè)曾被質(zhì)疑不懂年輕人的老網(wǎng)站？到底發(fā)生了什么？爆發(fā)背后的原因是內(nèi)容布局策略清晰，穩(wěn)中求勝。這次姿態(tài)與以往“跟著對(duì)手打”不同，優(yōu)酷身上的標(biāo)簽和特質(zhì)更清晰了。它在很多方面取得的增長(zhǎng)與其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都不一樣。這種增長(zhǎng)恰恰是它沒有采取“邯鄲學(xué)步”策略，而是在“專注長(zhǎng)項(xiàng)、穩(wěn)固自我”的新經(jīng)驗(yàn)與新路徑中得來的。優(yōu)酷辦公的那棟金色大樓矗立在北京東部望京商業(yè)圈核心地段，這座被稱為阿里中心B座的大樓，每天策劃并輸出影視綜藝作品。兩年前，優(yōu)酷最大的挑戰(zhàn)并非來自內(nèi)容策略，而是組織變化引發(fā)的重心前移。內(nèi)容行業(yè)里不少公司有一個(gè)普遍現(xiàn)象是核心班子多年不變。2019年阿里巴巴取消阿里大文娛輪值總裁制的考慮便是如此。“團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性有所保證，彈藥都在庫(kù)房里，很多以前聊的想法現(xiàn)在都看得見摸得著了，”優(yōu)酷一位部門負(fù)責(zé)人說。優(yōu)酷在中國(guó)長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)中有著特別的地位——它創(chuàng)立時(shí)間很早，一直保有還不錯(cuò)的用戶美譽(yù)度，經(jīng)歷過盜版時(shí)代、版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)、平臺(tái)迭代、資金泡沫和業(yè)務(wù)收攏不同時(shí)期，背后的公司力量將它推到輿論高峰，也在與其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸回落，如同迷路的猛獸。經(jīng)過一系列調(diào)整后，優(yōu)酷從內(nèi)容到玩法上全面爆發(fā)，這意味著它已經(jīng)到了“摘果”的階段。最近兩年，優(yōu)酷的主要工作是一邊總結(jié)過去，一邊布局未來。一位內(nèi)部人士表示，如果說前兩年是變革期的話，接下來兩年是新班子帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)結(jié)果的時(shí)期。好內(nèi)容凸顯長(zhǎng)視頻價(jià)值長(zhǎng)視頻到底行不行？恐怕這是掛在很多人心里的一個(gè)大問號(hào)。伴隨快手、抖音、西瓜、微信視頻號(hào)等一系列短視頻、中視頻崛起，以及優(yōu)愛騰燒錢十年依然難以突破的市場(chǎng)格局，質(zhì)疑之聲越來越多。為了生存，長(zhǎng)視頻一直沒有停下探索的腳步。形式上，短劇、互動(dòng)劇、豎屏劇輪番上陣，技術(shù)上，VR、算法、智能硬件層出不窮，運(yùn)營(yíng)上，分賬制、提高會(huì)員費(fèi)、超前點(diǎn)播依次登場(chǎng)。不過，短期內(nèi)這些都不能解決根本問題。內(nèi)容，內(nèi)容，還是內(nèi)容，才是當(dāng)前終極解藥。用戶愿意為好內(nèi)容買單，無論付出時(shí)間還是為愛發(fā)電。因?yàn)椤渡胶恿睢罚瑥椖?、微博、豆瓣，幾乎各個(gè)平臺(tái)都有人高喊口號(hào)“跪求加更”“為這個(gè)劇開的會(huì)員值了”……美國(guó)市場(chǎng)也是同樣道理，Netflix對(duì)內(nèi)容的依賴更高。2020年第四季度，一部爆款劇《后翼?xiàng)壉飞暇€28天吸引6200萬用戶觀看，直接拉動(dòng)會(huì)員暴漲850萬。長(zhǎng)視頻依舊具有增長(zhǎng)空間，關(guān)鍵在于怎樣用內(nèi)容吸引用戶。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)綜合視頻用戶達(dá)7.24億。愛奇藝、騰訊的付費(fèi)會(huì)員剛剛破億，據(jù)內(nèi)部人員透露優(yōu)酷會(huì)員跟桃鵝兩家也相差無幾，提高滲透率還有很多文章可做。對(duì)任何行業(yè)來說，第一發(fā)展曲線距離成型尚遠(yuǎn)，盲目追求第二發(fā)展曲線意義不大。先把內(nèi)容做好，自然能夠抓住增長(zhǎng)機(jī)遇。最近兩年，優(yōu)酷在品牌上明顯低調(diào)，不再舉辦以往“春集”“秋季”那種集中的公開推介會(huì)，管理層在媒體上的亮相屈指可數(shù)。取而代之的是更加低調(diào)務(wù)實(shí)的風(fēng)格，清晰明確的策略。2020年，優(yōu)酷提出“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”的內(nèi)容策略，從宏觀戰(zhàn)略角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行布局。借用劇集的影響力和穿透力抓住用戶偏好，采用靈活和多元的排播方式從供給端提供選擇項(xiàng)，抓住用戶的“胃口”，留住他們。劇集五大劇場(chǎng)包括懸疑劇場(chǎng)、寵愛劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)，歸類于這些劇場(chǎng)中的影視劇逐一被放出到觀眾眼前。劇場(chǎng)背后有一支豪華合作方支撐內(nèi)容供應(yīng)，他們是侯鴻亮、李路、五百、于正、尹濤等著名制作人、導(dǎo)演以及幕后團(tuán)隊(duì)。綜藝“一橫三縱”，一橫是超級(jí)綜藝，三縱是以素人化為核心布局的女性生活、新銳有態(tài)度的潮流文化和“新喜劇”。在這個(gè)策略下，《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《追光吧！哥哥》《我們戀愛吧2》《火星情報(bào)局5》以及春節(jié)期間自制喜劇春晚百花齊放。接下來，優(yōu)酷的內(nèi)容儲(chǔ)備豐厚。劇集方面，《幸福到萬家》《學(xué)區(qū)房》《女心理師》《玉樓春》《九州·朱顏記》《你微笑時(shí)很美》等各種題材的大戲都在2021年片單上隨時(shí)等待激活，綜藝方面，除了這就是系列，還會(huì)上線全國(guó)首檔東方女性美學(xué)研修類真人秀《超A女壹號(hào)》、戶外音樂競(jìng)演真人秀《草莓星球來的人》以及備受期待的《亞洲超星團(tuán)》蓄勢(shì)待發(fā)。從各種數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)中已經(jīng)體現(xiàn)出“專注”的價(jià)值，長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)是場(chǎng)已經(jīng)跑了十年的馬拉松，賽場(chǎng)上剩下的選手沒有幾個(gè)，大家都在調(diào)整呼吸，努力奔跑，同時(shí)不忘瞄一眼身邊的老伙計(jì)們，誰都知道不太可能一下子拉開對(duì)手，只有專注于前方的路才有機(jī)會(huì)享受鮮花和掌聲。長(zhǎng)跑不能依靠一時(shí)興起，更需要耐心、決心。如果說疫情是2020年的“黑天鵝”，那么長(zhǎng)視頻行業(yè)幾乎每時(shí)每刻都在與不確定性博弈。到底什么才是真正叫好又叫座的內(nèi)容？每一個(gè)制片人、監(jiān)制、導(dǎo)演、演員都想做爆款，但在作品與觀眾見面之前，誰也不知道會(huì)不會(huì)火。一位老戲骨曾在接受訪談時(shí)說，“誰知道戲好不好啊，每個(gè)人都覺得出來的會(huì)好，但最后到底是什么樣誰知道？”《黑天鵝》作者塔勒布認(rèn)為，人類在聚焦普遍性時(shí)難以關(guān)注獨(dú)特性，我們總是聚焦于已經(jīng)了解的事物，難以思考那些我們不知道的事情。其實(shí)，觀眾口味永遠(yuǎn)都是一個(gè)未知數(shù)，對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)尤其明顯。一方面，影視行業(yè)周期較長(zhǎng)，從立項(xiàng)、選角、拍攝到上線，這個(gè)過程本身就充滿不確定性，即使一切順利往往也需要以“年”為單位來計(jì)量。另一方面，觀眾喜好變化極快，很短時(shí)間之內(nèi)潮流就會(huì)轉(zhuǎn)向。中間必然出現(xiàn)矛盾，如果僅僅是根據(jù)當(dāng)前大眾偏好來設(shè)計(jì)甚至迎合，等到片子出來之后很可能已經(jīng)OUT。如果提前預(yù)判未來趨勢(shì)，誰又能保證自己成為先驅(qū)而不是先烈？怎樣判斷？充滿挑戰(zhàn)。優(yōu)愛騰三家都存在這樣的問題，大家也都在想辦法。Netflix通過大數(shù)據(jù)制作《紙牌屋》的成功經(jīng)驗(yàn)似乎是一種解法，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也都有所借鑒，但事實(shí)證明人工智能至少還要與人工判斷結(jié)合才更有效，至少目前這個(gè)階段還是如此，機(jī)器最多能夠給出建議，最后起決定作用的還是人。曾經(jīng)有傳聞?wù)f，優(yōu)酷就是靠數(shù)據(jù)來選擇演員，事實(shí)并非如此。根據(jù)相關(guān)人士透露，《山河令》立項(xiàng)之后，平臺(tái)給合作方巨大的創(chuàng)作空間，做好各種服務(wù)，在最大程度上尊重導(dǎo)演意見，保留藝術(shù)完整性。知易行難，作為一個(gè)綜合性視頻平臺(tái)，要在成千上萬的項(xiàng)目計(jì)劃中淘到寶貝，難度不亞于大海撈針。優(yōu)酷評(píng)估中心每年都會(huì)收到10000多個(gè)項(xiàng)目，淘汰率達(dá)到80%~90%，真正能夠理想拍攝的都是少數(shù)派幸存者。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)酷評(píng)估一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目的首要標(biāo)準(zhǔn)是看題材。題材決定了內(nèi)容產(chǎn)品能否在第一時(shí)間抓住用戶的注意力，“很多東西不是新的，必須創(chuàng)新才有效；但有些項(xiàng)目是為創(chuàng)新而創(chuàng)新、博人眼球式的創(chuàng)新都不會(huì)被用戶青睞?！?/span>在大勢(shì)判斷基礎(chǔ)上的過往經(jīng)驗(yàn)也是很重要的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)酷綜藝策略負(fù)責(zé)人在此前訪談中透露：“在超級(jí)綜藝層面我們不賭爆款，更多的是追求確定性。”《這！就是街舞》《這！就是灌籃》等這就是系列的綜藝，唱跳類選秀類《追光吧！哥哥》、戀愛類《我們戀愛吧2》以及語言類《火星情報(bào)局5》此起彼伏并非偶然，都是在不斷分析、總結(jié)、調(diào)整之后的自然結(jié)果，提高“確定性”貫穿了優(yōu)酷新內(nèi)容策略的始末。在這種“確定性”策略下的不斷成功，也會(huì)給平臺(tái)更多信心，讓用戶產(chǎn)生穩(wěn)定預(yù)期。當(dāng)然，每個(gè)項(xiàng)目也要對(duì)對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)用戶負(fù)責(zé)，優(yōu)酷一位內(nèi)部人士說，“我們是一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，要活下去，最后要有結(jié)果的，不能說我平臺(tái)都是藝術(shù)品。用戶不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)題材來看你這個(gè)劇，用戶永遠(yuǎn)看的是價(jià)值觀、故事、人物、情節(jié)?！?/span>內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一新媒體
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