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四月將盡，五一到來，多部新劇急定檔，各大平臺(tái)忙上新。影帝搭鮮肉的懸疑新劇《重生之門》一上線即在貓眼、燈塔、微博等多項(xiàng)熱度榜單上登頂，令優(yōu)酷在4月27日先下一城。4月29日，林更新、譚松韻主演的都市輕喜劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》緊緊跟上，貢獻(xiàn)多條熱搜。放眼全行業(yè)，提質(zhì)減量的效果正在顯露出來。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與2021年Q1相比，2022年Q1劇集上線的數(shù)量減少了17部，平均播映指數(shù)卻呈上升趨勢(shì)。在這方面先行一步的優(yōu)酷，春季許多劇綜內(nèi)容——仙俠大劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》也好，男頻劇《我叫趙甲第》也罷，甚至微短劇《獨(dú)女君未見》，站內(nèi)站外都很有存在感。反映在數(shù)據(jù)上，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，3月14日至4月17日，優(yōu)酷的周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。與其說這是優(yōu)酷的又一次“春日限定”，不如說是早一步轉(zhuǎn)換思路而應(yīng)得的饋贈(zèng)。《重生之門》開啟，懸疑劇場(chǎng)發(fā)力《重生之門》由楊冬導(dǎo)演，張譯、王俊凱主演，講述了出身盜賊世家的高智商大學(xué)生莊文杰意外卷入“睡蓮”案，結(jié)識(shí)了精明能干的警官羅堅(jiān)，之后二人合作破獲多起離奇大案的故事。值得注意的是，這是優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”2022年的開門之作。自定檔以來，該劇的熱度便迅速發(fā)酵，在微博等社交平臺(tái)熱搜不斷。首播當(dāng)晚，《重生之門》的優(yōu)酷站內(nèi)熱度即達(dá)到9680，并在貓眼、燈塔等第三方熱度榜單上迅速登頂?？诒S度目前也收獲不俗，在知乎獲得8.4的高分。必須承認(rèn)，《重生之門》首播的高熱度，離不開王俊凱強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。然而眾所周知，懸疑題材是國(guó)劇競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)領(lǐng)域，流量思維在這里是行不通的。再看開播三天的《重生之門》，目前熱度走勢(shì)依然是一條上揚(yáng)曲線，足見其內(nèi)容本身足夠扎實(shí)，具備強(qiáng)吸引力。而令硬糖君印象最深的一點(diǎn)，正是該劇對(duì)于王俊凱的“使用”足夠大膽。莊文杰出身盜竊世家卻不愿走上父輩老路，然而旁人的懷疑排擠，以及查案過程中與犯罪行為的接觸，又令他隨時(shí)有被深淵吞噬的可能。游走在黑白之間的設(shè)定，令王俊凱一改以往的陽(yáng)光少年面貌，呈現(xiàn)出陰郁氣質(zhì)，也讓張譯、王俊凱的“雙男主”關(guān)系更值得玩味：兩人既是破案的默契搭檔，又有著警匪的天然對(duì)立，同時(shí)也在互相救贖，促使彼此做出正確的選擇。而從畫面上看，該劇的影像風(fēng)格偏硬朗和寫實(shí)。在不磨皮這一點(diǎn)上，劇組一視同仁，對(duì)王俊凱也未作過多修飾，而是以角色為先。昨晚（4月28日）登上熱搜的名場(chǎng)面中，莊文杰為自救選擇觸電，劇組給足鏡頭與時(shí)間去呈現(xiàn)王俊凱表演出的身體反應(yīng)，也狠狠抓住了屏幕前觀眾的呼吸。此外非常重要的一點(diǎn)是，該劇抓住了盜竊元素進(jìn)行創(chuàng)作，不以兇殺懸案的感官刺激吸睛，而是通過高科技盜竊與反盜制造奇觀與張力，打出了差異化，同時(shí)也符合國(guó)產(chǎn)懸疑劇通過不斷細(xì)分與職業(yè)化進(jìn)行突破的趨勢(shì)。能夠在懸疑紅海中尋找到空缺，并且以較高的完成度落實(shí)，與優(yōu)酷在此類型上的深厚積累是分不開的。《重生之門》的總制片人敦淇、導(dǎo)演楊冬、主演張譯正是2020年優(yōu)酷自制懸疑劇《重生》的核心主創(chuàng)。如今再度合作，三方都能在舒適的創(chuàng)作環(huán)境下自由地進(jìn)行探索。友情出演莊文杰父親的潘粵明則是2017年優(yōu)酷的現(xiàn)象級(jí)懸疑劇《白夜追兇》的主演，他的出現(xiàn)也讓觀眾大感驚喜。《白夜》雖不再，轉(zhuǎn)而期待“優(yōu)酷懸疑宇宙”好像也不是不可以。排播得當(dāng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連續(xù)霸屏事實(shí)上，在《重生之門》之前，今年Q1優(yōu)酷劇綜中已走出不少大小爆款：迪麗熱巴、任嘉倫主演的仙俠劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》自3月17日開播以來，連續(xù)多日登頂云合、貓眼等熱度榜，蟬聯(lián)燈塔全網(wǎng)正片播放市占率TOP1；在優(yōu)酷站內(nèi)成為首部熱度破萬(wàn)的劇集，刷新優(yōu)酷2018年以來用戶規(guī)模及會(huì)員轉(zhuǎn)化的紀(jì)錄。改編自烽火戲諸侯小說的《我叫趙甲第》，以少見的“男頻都市爽劇”類型跑成新的分賬劇黑馬，一度登上優(yōu)酷站內(nèi)主搜、電視劇搜索榜單、商戰(zhàn)劇熱榜、男性愛看電視劇榜TOP1，并得到一系列行業(yè)媒體的關(guān)注報(bào)道，帶動(dòng)起新一波有關(guān)男頻改編的討論。4月份起，同步衛(wèi)視播出的《特戰(zhàn)榮耀》《山河月明》《藍(lán)焰突擊》也都話題不斷，熱度可觀。微短劇《獨(dú)女君未見》自4月22日播出以來也表現(xiàn)不俗，榜單排位不輸一些明星主演的長(zhǎng)劇。有此局面，從根本上來說，是因?yàn)?strong>這些劇集忠實(shí)于自身的類型，該做好的地方體現(xiàn)出了足夠的誠(chéng)意，從而獲得核心觀眾的認(rèn)同，并在此基礎(chǔ)上層層出圈。比方說，仙俠古偶的魅力，很大程度上在于奇幻世界觀下那些天馬行空、唯美至上的角色設(shè)定、情感關(guān)系與視聽享受?！杜c君·恰似》在這幾點(diǎn)上交出了高分答卷：上部開播時(shí)貢獻(xiàn)了赤足的“瘋批美人”順德仙姬，中期有熱巴再化九尾狐的“美強(qiáng)慘”名場(chǎng)面。而在下部《恰似故人歸》中，強(qiáng)勢(shì)的紀(jì)云禾重生失憶，陷入虛弱狀態(tài)，純情的長(zhǎng)意則“黑化”歸來，相處模式一百八十度反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)CP的兩種嗑法，情感上都很極致。又比如，男頻改編劇，不怕制作糙、演員新，只怕不能還原小說的爽文精髓。《我叫趙甲第》正是在低成本、無(wú)大咖的情況下做到了后者。一方面，它改編自一部都市爽文，場(chǎng)景是觀眾更為熟悉的現(xiàn)代社會(huì)、甚至是大學(xué)校園里，代入感更強(qiáng)。另一方面，制作團(tuán)隊(duì)深諳扮豬吃虎之爽點(diǎn)，制造出了一批出圈的打臉片段，開啟了這部劇的逆襲之路。容易被忽略的是，優(yōu)酷的內(nèi)容編排其實(shí)很有獨(dú)到之處。獨(dú)播的網(wǎng)劇與聯(lián)播的網(wǎng)臺(tái)劇加起來，覆蓋了大多數(shù)熱門劇種與各年齡段受眾，足夠全面又各不撞型。例如在古裝品類中，同時(shí)有偏青春化的《與君·恰似》、老戲骨眾多的歷史題材劇《山河月明》，以及一系列網(wǎng)文趣味、偏甜寵喜劇的分賬劇、微短劇。此外，這些劇集彼此之間、或者與優(yōu)酷過往的爆款之間有所聯(lián)系，能夠形成合力。例如《山河月明》中飾演青年朱棣的成毅，正是靠在優(yōu)酷播出的《琉璃》走紅，在優(yōu)酷平臺(tái)有更加豐厚的人氣積累，對(duì)新劇自然有所助益。同時(shí)，《山河月明》的熱播熱議，也令2019年的另一部明朝劇《大明風(fēng)華》重新登上優(yōu)酷站內(nèi)熱榜。又比如，《與君·恰似》熱播，對(duì)演員有不同程度的帶動(dòng)。飾演小蝴蝶洛錦桑的新人胡意旋，經(jīng)此一役基本上靠敬業(yè)有了姓名。而本身已經(jīng)是古偶流量之一的任嘉倫，微博指數(shù)環(huán)比上漲57%。而4月份優(yōu)酷獨(dú)播的《藍(lán)焰突擊》，正是任嘉倫的另一部新劇。提質(zhì)減量，長(zhǎng)視頻的新賽點(diǎn)？為長(zhǎng)視頻生意診脈，算是個(gè)常寫常新、經(jīng)久不衰的選題。相關(guān)討論中，時(shí)常被提起的一點(diǎn)是：觀眾往往只是跟著內(nèi)容跑，很難忠實(shí)于某個(gè)平臺(tái)。因此財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)按季度起起伏伏是常有的事。對(duì)此，長(zhǎng)視頻以往的應(yīng)對(duì)方式有儲(chǔ)備足夠的獨(dú)播頭部?jī)?nèi)容，以及對(duì)爆款內(nèi)容迅速跟進(jìn)、“一魚多吃”，但也因此陷入過燒錢泥淖或輿論危機(jī)。而如今，大手大腳、意氣之爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)過去，降本增效、提質(zhì)減量成為新的行業(yè)主旋律。優(yōu)酷自2019年起便提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”的新策略，并且在演員評(píng)估、制片管理等方面以科學(xué)的方式介入，致力于推動(dòng)生產(chǎn)過程的工業(yè)化，穩(wěn)定質(zhì)量，減少損耗。而在內(nèi)容搭建方面，優(yōu)酷則確定了大劇精品獨(dú)播、五大劇場(chǎng)深耕細(xì)分類型、以及儲(chǔ)備創(chuàng)新題材的思路。上文提到的春季內(nèi)容，正是這一思路的有效體現(xiàn)。先一步轉(zhuǎn)舵，也就先一步起效。猶記得去年春天，得益于精準(zhǔn)的選題、選角以及優(yōu)秀的品控，優(yōu)酷平臺(tái)上走出了主演、IP均非一線的黑馬型爆款，獲得全網(wǎng)聚焦。而這個(gè)春天，優(yōu)酷又展現(xiàn)出另一種霸屏方式——靠穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)與合理的內(nèi)容搭配組合，而不是靠某一兩部超級(jí)爆款。更加低調(diào)，但對(duì)平臺(tái)的加持并不弱于前一種。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受益于《與君》、《麻花特開心》、《沒談過戀愛的我》等優(yōu)質(zhì)劇綜，優(yōu)酷3月日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8.67%，增幅領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻行業(yè)；用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。目前，《重生之門》已強(qiáng)勢(shì)接棒，為5月劇集開了一個(gè)好頭。而在此之外，近日優(yōu)酷還有一批女性向新劇定檔，包括姚婷婷導(dǎo)演，林更新、譚松韻主演的都市輕喜劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》（4月29日），以及竇驍、陳都靈主演，講述將門之子與落魄千金虐戀故事的年代言情劇《良辰好景知幾何》（4月30日）。放眼全年，優(yōu)酷還有《幸福到萬(wàn)家》、《情滿九道彎》、《沉香如屑》、《長(zhǎng)月燼明》、《安樂傳》等待播大劇，類型豐富，各有話題。而這，是否會(huì)讓優(yōu)酷繼續(xù)支配追劇女孩們的夏天、秋天與冬天？
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