作者：唐一刀

英國(guó)高街潮牌Topshop破產(chǎn)！

苦苦掙扎，其實(shí)早在2018年開(kāi)始，Topshop就已經(jīng)“搖搖欲墜”。

2018年8月，Topshop宣布和中國(guó)代理商尚品網(wǎng)終止合作，基本退出中國(guó)市場(chǎng)。

自此，該集團(tuán)就一直瀕臨破產(chǎn)邊緣，關(guān)于其將被出售的消息也不斷傳出。

如今，時(shí)隔2年多，Topshop終究還是撐不住了。

近日，據(jù)多家英國(guó)媒體報(bào)道，旗下?lián)碛蠺opshop、Topman等快時(shí)尚品牌的Arcadia集團(tuán)已在英國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)。并任命德勤為聯(lián)合管理人，為旗下品牌尋求一個(gè)或多個(gè)買(mǎi)家。

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值得注意的是，Topshop母公司Arcadia（目前是英國(guó)最大的服裝零售商）的倒下，或許是市場(chǎng)給快時(shí)尚釋放的信號(hào)。

快時(shí)尚的寒冬還在繼續(xù)，形勢(shì)從未好轉(zhuǎn)，甚至還越來(lái)越嚴(yán)峻。

因?yàn)?，相比去年，大家?tīng)到的還只是快時(shí)尚接連退出中國(guó)市場(chǎng)。

到了今年，快時(shí)尚就已經(jīng)相繼破產(chǎn)，或?yàn)l臨在破產(chǎn)的邊緣。

Topshop曾是時(shí)尚界的神話(huà)。

創(chuàng)立于1964年，算下來(lái)，至今Topshop已經(jīng)走過(guò)了56個(gè)年頭。

九十年代末到零幾年，Topshop以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和良好的品質(zhì)，風(fēng)靡歐美時(shí)尚圈，成為最受英國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的時(shí)裝品牌。

在當(dāng)時(shí)，Topshop是第一個(gè)進(jìn)入倫敦時(shí)裝周的高街品牌。

2007——2010年期間，還與超模凱特·莫斯進(jìn)行合作。推出的聯(lián)名系列，轟動(dòng)空前，在當(dāng)時(shí)引發(fā)了排隊(duì)盛況。

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據(jù)悉，早期Topshop位于倫敦牛津街的旗艦店，每周都能吸引20萬(wàn)名消費(fèi)者前來(lái)光顧，深受消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可。

神話(huà)在2010年開(kāi)始被打破。

1.品牌在海外市場(chǎng)水土不服。

2013年，Topshop所屬的母公司Arcadia集團(tuán)徹底退出日本市場(chǎng)。

2017年，Topshop在澳大利亞宣布破產(chǎn)，并關(guān)閉所有門(mén)店。

2018年，Topshop宣布和中國(guó)代理商尚品網(wǎng)終止合作，基本退出中國(guó)市場(chǎng)。

今年10月，Topshop位于香港中環(huán)皇后大道中泛海大廈的旗艦店正式結(jié)業(yè)。

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2.業(yè)績(jī)上，虧虧虧成常態(tài)。

從2011年開(kāi)始，Topshop的業(yè)績(jī)就一路下跌。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年，Topshop虧損了1090萬(wàn)英鎊，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下跌5.3%至19億英鎊。

至2018年8月的12個(gè)月內(nèi)，Arcadia集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下跌10.5%至17億英鎊，其中Topshop同比銷(xiāo)售額大跌20%。

2019年中旬，Arcadia集團(tuán)就一度瀕臨破產(chǎn)，最后在獲得多位債權(quán)人同意支持該公司提出的重組計(jì)劃后，才勉強(qiáng)度過(guò)破產(chǎn)危機(jī)。

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而事實(shí)證明，高街之王最終還是隕落了。

據(jù)德勤11月30日透露，Arcadia時(shí)裝集團(tuán)已被破產(chǎn)接管，逾1.3萬(wàn)個(gè)工作崗位面臨風(fēng)險(xiǎn)，成為迄今為止受疫情影響最大的英國(guó)企業(yè)。

對(duì)此，Arcadia首席執(zhí)行官I(mǎi)anGrabiner將此次公司的消亡歸咎于疫情。

他表示：“對(duì)于我們所有的同事、我們的供應(yīng)商和其他利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，這是令人難以置信的悲傷的一天。面對(duì)我們經(jīng)歷過(guò)的最困難的貿(mào)易條件，我們遇到的障礙太嚴(yán)重了?！?/span>

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而Arcadia破產(chǎn)之外，全球其它快時(shí)尚品牌的情況也都不太好。

1.優(yōu)衣庫(kù)。

全球國(guó)際知名服裝巨頭。

12月6日，媒體報(bào)道，受韓國(guó)民眾“抵制日貨”運(yùn)動(dòng)和新冠疫情的雙重打擊，優(yōu)衣庫(kù)亞洲旗艦店之一的韓國(guó)首爾明洞店宣布下月關(guān)門(mén)。而這家店是世界上僅次于紐約的第二大門(mén)店。

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10月15日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)公布截至2020年8月31日止年度的全年業(yè)績(jī)公告。在過(guò)去這個(gè)財(cái)年中，迅銷(xiāo)純利為903億日元，按年跌44.4%，收入為2.01萬(wàn)億日元，跌12.3%。

值得注意的是，這是迅銷(xiāo)17年來(lái)的首次全年業(yè)績(jī)下降。

2.New Look。

英國(guó)時(shí)裝零售巨頭之一。

8月底，快時(shí)尚品牌New Look宣布，其疫情后重新開(kāi)業(yè)的商店銷(xiāo)售額下降了38％，并將進(jìn)行三年內(nèi)對(duì)其資產(chǎn)進(jìn)行第二次重組計(jì)劃。

對(duì)于將進(jìn)行重組的原因，New Look希望將其債務(wù)從5.5億英鎊削減至約1億英鎊，以削減其支付的利息金額。

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值得注意的是，自宣布資產(chǎn)重組后，截止到目前為止，New Look仍沒(méi)有收到任何投標(biāo)書(shū)。

3.GAP。

美國(guó)最大的服裝企業(yè)之一。

4月，GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門(mén)店被迫關(guān)閉，自2月份以來(lái)已損失70億元人民幣。

為此，GAP已經(jīng)采取了11項(xiàng)措施自救。包括暫停給8萬(wàn)多名員工發(fā)工資；裁員、降薪；中止支付租金、暫停股票回購(gòu)、暫停發(fā)放股息等。

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但是，這并沒(méi)有帶來(lái)什么轉(zhuǎn)機(jī)。

10月，GAP集團(tuán)宣布：將在2023年底前關(guān)閉GAP和BananaRepublic品牌共30%北美門(mén)店，受影響門(mén)店數(shù)量大約有350家。

4.拉夏貝爾。

國(guó)內(nèi)首家A+H 股上市的服裝公司。

作為“中國(guó)版Zara”，拉夏貝爾近來(lái)關(guān)店、凈利潤(rùn)下滑，賣(mài)吊牌求生……

6月30日，根據(jù)據(jù)拉夏貝爾2019年審計(jì)公告， 2019年拉夏貝爾的凈利潤(rùn)為-21.66億元，和上年同期相比增加虧損20.1億元，同比下降達(dá)1258.07%。

10月29日晚，拉夏貝爾發(fā)布三季報(bào)稱(chēng)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.41億元，同比下滑69.75%，凈虧損7.83億元。

快時(shí)尚品牌爭(zhēng)相比“慘”的背后，是傳統(tǒng)的快時(shí)尚正被時(shí)代拋棄。

近幾年，快時(shí)尚不行，早就不是一個(gè)新鮮話(huà)題。

但令人唏噓的是，快時(shí)尚的處境越來(lái)越難了。

去年，國(guó)外快時(shí)尚巨頭還只是接連退出中國(guó)市場(chǎng)。

而到了今年，快時(shí)尚的困境已經(jīng)是進(jìn)一步走到了破產(chǎn)的結(jié)局。

高街神話(huà)Topshop的破產(chǎn)，是一個(gè)開(kāi)始。New Look資產(chǎn)重組，但無(wú)人投標(biāo)，優(yōu)衣庫(kù)韓國(guó)最大門(mén)店下月關(guān)門(mén)……

這些都是快時(shí)尚市場(chǎng)潛藏的大危機(jī)。

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傳統(tǒng)的快時(shí)尚品牌，不能迅速緊跟消費(fèi)者的需求變化，不能完善協(xié)調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下與傳統(tǒng)體系的整套運(yùn)營(yíng)，失去了電商增量市場(chǎng)的巨大紅利，快時(shí)尚的陣地已然失守。

而與此同時(shí)，市場(chǎng)的大環(huán)境是，賽道還在不斷涌現(xiàn)新的入局者。

目前，快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)不是洗牌那么簡(jiǎn)單了，而是能不能活下去都成問(wèn)題。要么絕地求生，要么被拋棄。

市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，高街神話(huà)Topshop破產(chǎn)后，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)倒下的快時(shí)尚品牌？