上周， H&M Studio 2016 秋冬系列T臺秀在巴黎歷史名勝 Bourse de Commerce的拱形天幕下上演。H&M作為一個來自瑞典的高街快時尚品牌，全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過3900家門店，但是其“快速平價”的定位一直以來略顯尷尬。但是當快消品牌登上老牌傳統(tǒng)的巴黎時裝周，總能產(chǎn)生奇妙的化學反應，為時尚圈貢獻出源源不斷的創(chuàng)意和話題。

H&M公司于2013年起推出了H&M Studio系列，是H&M的高端副線品牌，H&M為此投入專項基金會，一方面發(fā)掘新興設計師，另一方面也借此舉另尋出路，擺脫平價品牌的條框，爭取與更高階的市場及消費人群對接。

H&M Studio于2014年二月首次登錄巴黎時裝周，至今已是第四次與巴黎續(xù)前緣。在這一季中，不羈的牛仔帽搭配女式西服套裝、傳統(tǒng)瑞典風情的民族印花連衣裙搭配街頭感的長靴，印花刺繡長褲配上大號圓形禮帽，各種出其不意的風格組合與大氣流暢的剪裁相得益彰。

H&M Studio 2016 秋冬系列巴黎發(fā)布秀

H&M 創(chuàng)意總監(jiān) Ann-Sofie Johansson 在秀后接受采訪時表示：“本系列圍繞女性力量和魅力展開，并通過時尚手法表現(xiàn)出這種力量。我很喜歡完美剪裁與瑞典傳統(tǒng)工藝之間的對比?！本碌募舨门c瑞典傳統(tǒng)工藝融為一體。肩部及腰部的清新剪裁打造出嬌俏廓形，高喬帽和牛仔靴則更增戲劇感和時尚態(tài)度。

本季H&M Studio展現(xiàn)了新興設計師們新奇的想法和獨立的主見，同時也展現(xiàn)出了高級成衣應有的大氣氣場。不僅異域混搭風情的設計抓人眼球，這場H&M Studio大秀更是星光熠熠，模特陣營中，H&M啟用了不同年齡段不同人種甚至是不同體型的一線超模，包括去年英國時尚大獎的非裔超模卓丹·鄧 (Jourdan Dunn)、上世紀70年代著名超模Pat Cleveland，以及變性超模 Andreja Pejic和Hari Nef、Anna Cleveland和她65歲的母親以及在Instagram上擁有140萬粉絲的“大碼模特” Ashley Graham。等人，噱頭十足，話題感爆棚。

左一：非裔超模Jourdan Dunn；右一：變性超模 Andreja Pejic

Ann-Sofie Johansson對記者說：“我們想在設計中表現(xiàn)女性的力量和女性獨立思維的美感，由不同類型的模特來演繹我們的本季設計能讓我們的設計理念更好傳達出來，多樣性也是H&M的重要理念之一?！边@次啟用不同類型的模特也是為了迎合H&M面向的全球多樣化顧客群。

除了秀場之上名模們經(jīng)過了團隊的進行考量和選擇，臺下的看客也各個來頭不小，好萊塢新生代女星艾瑪·羅伯茨（Emma Roberts）、R&B 歌手席亞拉（Ciara）和因《紙牌屋》為人所熟知的女星凱特·瑪拉（Kate Mara）都前來捧場，熱鬧程度不亞于任何一個高級品牌的當季秀場。

大秀當天頭排看客

本次大秀的秀場也經(jīng)過了特別的設計，被特別打造過的 T 臺，猶如置身透明而富有魔力的冰湖之中，反映出大自然對此系列的影響。上述傳奇超模以極具女人個性的造型亮相，展現(xiàn)女性的百變而獨立的風格。此外，H&M 還請來了Air 樂隊的 Nicolas Godin 為本場大秀獨家創(chuàng)作了配樂《迷之湖泊》，合唱團的現(xiàn)場表演更為現(xiàn)場添上了古典氛圍。

H&M Studio 2016 秋冬大秀不僅遵從時裝周的規(guī)則設置，邀請到了600余名國際編輯和來賓出席看秀。同時，由于H&M的重要客戶還包括在社交網(wǎng)站上擁有眾多粉絲的博主，品牌也十分注重社交網(wǎng)站對品牌推廣帶來的重要影響。本次大秀還在H&M官方網(wǎng)絡上全球同步直播，前排觀秀的明星們也積極配合電視采訪，以最大程度上擴大秀場的影響力。

據(jù)悉，此限量版系列將于 9 月 8 日起在全球 200 間門店和網(wǎng)店同步發(fā)售。盡管價格略高于門店的普通商品，但是相對于時裝周上其他的高端大牌依然相對平價，根據(jù)以往的幾季，H&M Studio 系列會和H&M 與設計師聯(lián)名款一樣被火速搶購而空。

H&M Studio系列

其實，試圖在高街品牌的定位中，向高端路線突圍的大牌不止H&M 一個。早在2001年，英國的快時尚品牌Topshop就成立了Topshop Unique產(chǎn)品線。這條產(chǎn)品線于2005年首次展出，之后便入駐每年兩次的倫敦時裝周，成為倫敦第一個推出的高檔時裝系列的高街品牌。Topshop Unique系列也取得了不錯的效果，在資金上為設計師們提供了強勁的支持，甚至反哺Topshop主牌。在半個月前結束的倫敦時裝周中，最新一季的Topshop Unique也如約面世。

此外，西班牙快時尚品牌MANGO也曾登錄規(guī)模相對較小的巴塞羅那時裝展，通過T臺秀發(fā)布新系列。

高街快時尚與頂級品牌時裝周的結合可以稱得上是一個有趣的結合：快時尚品牌憑此為自己“抬身價”，特別是通過發(fā)展副線等方式，讓自己在保持原有形象的同時，開拓高端市場；而對于時裝周來說，這是一個走下神壇的不二選擇。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、人人都是媒體的今天，傳統(tǒng)時裝周作為時裝編輯和買手小型服飾展示會的功能正在被逐漸消解，正是需要這些定位和立意比較新的品牌線打頭陣，以小見大，在各方面尋找變革的可能，或者新的趨勢與走秀。