1月26日，也就是昨天，幾乎每家游戲行業(yè)媒體都報道了一款蟬聯(lián)iOS免費(fèi)榜Top1兩天的恐怖游戲，《紙嫁衣》。這款產(chǎn)品原本也在游戲日報的報道計(jì)劃里，而且很有可能是當(dāng)天全網(wǎng)唯一一篇采訪到制作團(tuán)隊(duì)的報道。事實(shí)上，在昨天下午5點(diǎn)左右，稿子已經(jīng)寫完。但也正是因?yàn)椴稍L對象，這篇報道未能按時發(fā)布。

按照《紙嫁衣》團(tuán)隊(duì)老板的原話：“這篇報道并不能表現(xiàn)我的意志”。

當(dāng)然，對方的個人感受并不能左右我們是否發(fā)稿。最終延時發(fā)布的原因，其實(shí)是我們內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的一句更讓人有挫敗感的點(diǎn)評：“完全不用受訪者的觀點(diǎn)，也能做成一篇完整的文章?！?nbsp;

簡單說下經(jīng)過。

1月22日（上周五），游戲日報編輯部的同學(xué)發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時沒有太多人關(guān)注的《紙嫁衣》，并將其相關(guān)信息加入到了游戲日報每天的九條資訊“今日游聞”里。

1月23日凌晨，《紙嫁衣》進(jìn)入iOS免費(fèi)榜Top30，我們隱約意識到，這款游戲或有機(jī)會成為黑馬。當(dāng)時《紙嫁衣》團(tuán)隊(duì)老板還發(fā)了條朋友圈，紀(jì)念此成績。這條朋友圈起初也被我們引用到了報道文章中，以顯示團(tuán)隊(duì)對于成績的驚喜。但卻被當(dāng)事人要求刪除，理由是“顯得我們很傻逼?！?/p>

1月24日，抖音與B站平臺出現(xiàn)了越來越多的《紙嫁衣》游戲視頻，我們確認(rèn)，這款游戲至少會小火一陣。

1月25日，《紙嫁衣》登頂iOS免費(fèi)榜第一，我們立即聯(lián)系到游戲團(tuán)隊(duì)的老板，對方也很愿意接受采訪。事實(shí)上這里我們出現(xiàn)了失誤，雖然之前就有關(guān)注，但并沒有針對采訪做過多的準(zhǔn)備，以一種比較匆忙的狀態(tài)列好了提綱。所以相比于游戲日報之前的專訪，此次的采訪問題并不那么行業(yè)，出發(fā)點(diǎn)主要是傳遞玩家層面的困惑與不解，以及團(tuán)隊(duì)的基本情況。

1月26日上午，《紙嫁衣》團(tuán)隊(duì)回復(fù)了我們的問題，當(dāng)天下午我們完成初稿，在被對方要求修改掉23日的那條朋友圈引用，加一句比較通稿式的話術(shù)后，便出現(xiàn)了開篇那句“不能表現(xiàn)我的意志”的評價。

其實(shí)在溝通的過程中，對方提到了文章有“失實(shí)”的地方，這可能是每個媒體從業(yè)者都很敏感的兩個字。但經(jīng)過兩次追問后，對方回復(fù)道“你們并未清晰地表達(dá)我的意志”。

為此，我還特別確認(rèn)了下意志這詞的基本解釋。

入行小五年，采訪過的對象粗略算下幾百位，老板級的也有幾十位。在以往接觸過的采訪對象中，大家只尊重信息是否符合事實(shí)，報道內(nèi)容是否客觀公正，觀點(diǎn)轉(zhuǎn)達(dá)是否有表述清楚，因稿子對于個人意志表現(xiàn)不到位而被否定的，還是第一位。后來的對話，也以一種并不愉快但也不至于撕破臉皮的方式收場。

客觀來說，一次采訪的失敗，是雙方共同的原因?！都埣抟隆穲F(tuán)隊(duì)在最繁忙的游戲上線初期回復(fù)我們的提問，也說明了他們對于此次報道的重視。雖然個人看來矛盾點(diǎn)主要源于看問題的角度不同，但為何會造成雙方理解的歧義，也很值得反思。

不知道你們遇沒遇到過這樣的領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)你自認(rèn)為已經(jīng)把問題的源頭想得很明白時，他的一句點(diǎn)評又會讓你覺得之前的深刻反思是在浪費(fèi)時間。

對于此次采訪的不歡而散，我們領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)評是：“因?yàn)槟銈兊乃讲畈欢唷Ｈ绻p方任何一個更強(qiáng)，都會不動聲色的引導(dǎo)對方往自己想要的方向和思路。”

果然，正常人能遇到的絕大多數(shù)問題，都可以歸結(jié)為一個原因：太弱而已。

最后，我們還是決定將這篇報道發(fā)布出來，與大家分享。不管個人的溝通是否沖突，站在媒體角度，《紙嫁衣》都是一款值得報道與分享的游戲。我們秉承客觀呈現(xiàn)事實(shí)，不為無理由的個人意志背書站臺，同樣也不會錯過任何一款值得報道的游戲作品。

以下為原文：

近日，一款名叫《紙嫁衣》的游戲登頂iOS免費(fèi)榜第一。雖然游戲日報曾于此前簡單介紹過這款游戲的測試信息，但實(shí)話實(shí)說，《紙嫁衣》目前的排名，完全超出了本文作者的個人預(yù)期。

《紙嫁衣》的正式上線時間是1月22日，第一天躋身Top30，一個周末后，便上升到了免費(fèi)榜第一。（發(fā)稿前已被《夢想新大陸》與《影之刃3》兩款新游超越）

《紙嫁衣》團(tuán)隊(duì)告訴游戲日報，團(tuán)隊(duì)每天會根據(jù)成本情況采買一些量。但主要的用戶來源，還是排行榜和B站、抖音等平臺的非官方傳播渠道?？梢哉f截至目前，《紙嫁衣》的流量多是來自于恐怖游戲在視頻、直播平臺的天然直播效果，以及用戶之間的自發(fā)傳播。

那么，《紙嫁衣》的節(jié)目效果點(diǎn)，又是什么呢？

與很多恐怖游戲相同，《紙嫁衣》也有一個高顏值女主

（以下部分不涉及過多劇透，膽小的朋友也可請放心地往下看）

婚禮之日，拜堂之時，新郎轉(zhuǎn)身看向新娘，發(fā)現(xiàn)她原本身穿的紅色嫁衣變成了白色的紙嫁衣，隨后莫明消失。新郎在尋找真相的過程中不斷遇到詭異之事，逐漸了解到關(guān)于新娘家村子的黑暗風(fēng)俗，以及一段塵封已久的恩怨。

玩法上，游戲通過傳統(tǒng)點(diǎn)擊解謎的方式，讓玩家不斷解決謎題、尋找線索，以此接近真相，最終拯救自己的心愛之人。

不知從何時開始，高顏值女主已成為恐怖游戲的標(biāo)配。從早期的《零》系列、《生化危機(jī)》系列，再到去年被《英雄聯(lián)盟》電競選手帶出圈的《港詭實(shí)錄》，“女鬼佳慧”單殺整個LPL的游戲傳說，直至今日還被粉絲津津樂道。

當(dāng)然，被津津樂道的還有佳慧的顏值與身材。

《紙嫁衣》同樣延續(xù)了“恐怖游戲+高顏值女主”這一便于制造節(jié)目效果的設(shè)定。制作團(tuán)隊(duì)告訴游戲日報，他們看直播時發(fā)現(xiàn)，很多主播和觀眾都會吐槽男主為什么這么剛，如果換成自己早就回頭跑了，還結(jié)什么婚，不符合邏輯。但到了最后一幕，看到新娘特寫的時候，就都改口說難怪男主舍命也要救老婆了。

當(dāng)然，也有直接喊老婆的。

事實(shí)上，提高女主的顏值也有助于玩家的代入感，加強(qiáng)故事的合理性。《紙嫁衣》團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)游戲時就曾考慮，男主冒著生命危險去救女主，必然需要一個理由來推動他不斷前進(jìn)。

愛情自然是最直接的理由，但對玩家來說，畢竟沒法瞬間代入主角的角度去思考，游戲中也不能花太多篇幅講二人的過往，所以只有盡量在細(xì)節(jié)中不斷進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。比如男主看到各種物件時對兩人在一起時的回憶、新娘對話的語言等，盡可能讓玩家了解到女主的魅力。

當(dāng)然說到底，最后還是顏值黨的勝利。

在內(nèi)容層面，游戲目前所還存在哪些問題？

截至目前，《紙嫁衣》在TapTap有9.2的評分。不過也有玩家向游戲日報反饋，作為一款解謎游戲，《紙嫁衣》里有很多謎題存在難度略大甚至是毫無邏輯，一度被懷疑是增加廣告點(diǎn)擊率的有意設(shè)計(jì)。

對此，《紙嫁衣》團(tuán)隊(duì)的解釋是，解謎游戲沒有絕對完美的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者最多只能保證底層邏輯能講得通。至于玩家是否能理解，最重要的是這個玩家和設(shè)計(jì)者的思考方式是否接近。此外，《紙嫁衣》的題材更多強(qiáng)調(diào)的是民俗包裝，而不是物理邏輯，所以很多習(xí)慣以物理邏輯為謎題的玩家就會感覺不太適應(yīng)。

在團(tuán)隊(duì)看來，《紙嫁衣》這種民俗題材不能太強(qiáng)調(diào)物理邏輯，否則會影響代入感，讓玩家覺得自己所處的環(huán)境不是民俗世界。

此外，對于硬核恐怖游戲玩家來說，《紙嫁衣》也有解謎難度較小、嚇人橋段不夠刺激等“槽點(diǎn)”。團(tuán)隊(duì)儀表室，如何將民俗要素轉(zhuǎn)化為游戲視覺效果與謎題設(shè)計(jì)，是游戲在設(shè)計(jì)時遇到的最大難題。同題材的游戲極少，又是同類型的完全沒有，所以沒有什么可以參考的先例，只有自己嘗試。

官方對于《紙嫁衣》的風(fēng)格定位，更類似于《聊齋》《太平廣記》《子不語》等，本質(zhì)上是借鬼喻人，最終講的都是人心。所以雖是一款題材靈異的恐怖游戲，可劇情到最后必然會對一些不同尋常的地方做出合理的解釋。換而言之，這款游戲并不存在鬼怪靈魂。只是由于成本的有限，游戲特效與動畫的表現(xiàn)不足，也是客觀存在的問題，這或許也是很多玩家認(rèn)為“Jump Scare”有點(diǎn)刻意的原因。

《紙嫁衣》的背后，是一家怎樣的團(tuán)隊(duì)？

《紙嫁衣》的開發(fā)方心動互娛位于成都，目前公司共有20多人，包括研發(fā)與運(yùn)營。整個團(tuán)隊(duì)在一起配合有7年的時間，在解謎游戲之前，也嘗試過卡牌游戲、心動女友系列、以及SLG定制產(chǎn)品，2020年才推出首款恐怖解謎游戲《13號病院》，并由此確立了解謎游戲作為公司日后的主賽道。

《紙嫁衣》是第二款恐怖解謎產(chǎn)品，從立項(xiàng)到研發(fā)只用了半年時間，不過游戲的相關(guān)概念在5年前就已形成。整個制作團(tuán)隊(duì)有十余人，其中大部分是美術(shù)。主力技術(shù)有1人，策劃有3人。

值得一提的是，在《紙嫁衣》登頂iOS免費(fèi)榜第一后，此前長期游離在iOS免費(fèi)榜400名開外的《13號病院》，突然上升到了22名。而這款游戲在2020年9月上線后的最好成績，也不到免費(fèi)榜Top50?！都埣抟隆烽_測后的反響，很大程度上也惠及了心動互娛此前的產(chǎn)品。2021年，他們還將再推出2-3款解謎類游戲。

通過上述簡單的介紹可以了解到，心動互娛也是在多次試錯后，才找到目前的解謎游戲賽道。團(tuán)隊(duì)表示，近幾年，隨著巨頭公司各類大作的不斷涌現(xiàn)，中小游戲團(tuán)隊(duì)必須找到合適自己的細(xì)分領(lǐng)域才能生存下去。所幸的是，游戲的類型多種多樣，并且中國的游戲人口基數(shù)足夠大，所以只要在細(xì)分領(lǐng)域做到極致，就有生存的空間。

當(dāng)然，細(xì)分領(lǐng)域的競爭同樣也很慘烈。雖然《紙嫁衣》目前在iOS免費(fèi)榜第與TapTap熱門榜Top5已有幾天，但由于游戲還在上線初期，且主要依靠廣告變現(xiàn)，在渠道尚未鋪完的情況下，團(tuán)隊(duì)并不能預(yù)估出《紙嫁衣》的具體營收情況。

即便是做到了現(xiàn)階段的細(xì)分領(lǐng)域第一，團(tuán)隊(duì)的期望也“僅僅是”這款游戲所帶來的收入，可以支撐他們在細(xì)分賽道上繼續(xù)做下去。畢竟要想做到極致，還需要更多的產(chǎn)品來積累與探索。