前天，微信發(fā)布了一篇新公告，點名要“封殺”快手、知乎、微博等一堆大廠外鏈，甚至連自家人 QQ 音樂都不放過……（在運(yùn)營研究社后臺回復(fù)【內(nèi)測】即可下載最新安卓內(nèi)測版）。

昨天，微信安卓端內(nèi)測又更新到了 7.0.23 版本：

這次的內(nèi)測版本有一些功能是對微信 iOS 7.0.20 版本的繼承，也有一些領(lǐng)先于 iOS 版本的更新。

也不知道為啥，微信最近的小動作特別多且頻繁，可能是快發(fā)年終獎了，想沖一波 KPI 吧……

今天這篇文章，就讓我們來看一看，微信最近又有哪些新花樣。

01

微信最近「更新」了啥？

最近，微信的“小動作”主要有下面這 4 個：

1）大規(guī)模封殺外鏈

微信官方發(fā)布了重磅公告，針對違規(guī)外部鏈接進(jìn)行限制處理

不僅有騰訊旗下的 QQ 音樂和 QQ 瀏覽器，還有快手、知乎、百度、小紅書等知名平臺，通通都得整改違規(guī)鏈接！

在整改完成之前，用戶沒辦法在微信直接打開這些平臺的外鏈，只能通過點擊“繼續(xù)訪問”，或者手動復(fù)制鏈接到瀏覽器打開，相當(dāng)麻煩。

2）灰度測試「朋友圈折疊」

其實早在 12 月，朋友圈就開始測試折疊用戶連續(xù)發(fā)送的狀態(tài)了。

圖源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)

像圖片顯示的這樣，用戶在短時間內(nèi)連續(xù)發(fā)送的狀態(tài)，都被折疊成了“等 2 條內(nèi)容”。

當(dāng)時的樣本還比較少，到了 1 月，朋友圈灰度測試的范圍越來越大，我身邊的小伙伴也不幸“中招”。

不說不知道，她到群里一問才發(fā)現(xiàn)，好多人的朋友圈都被「折疊」了，不僅有營銷刷屏的廣告，還有日常生活的內(nèi)容也被“誤傷”了，有人認(rèn)為這是微信官方在“限流”。

這一全新功能引發(fā)了不少網(wǎng)友的議論：

我不想看的話，自己會屏蔽?，F(xiàn)在好了，一刷朋友圈，只能刷個寂寞……

微商之前刷屏挺煩的，屏蔽又怕錯過打折消息，這下方便多了！

毫無疑問，微商們將是最不想見到這一功能的群體。不能在朋友圈連續(xù)打廣告，還怎么賣貨？

朋友圈灰度測試「折疊」功能，很可能就是為了讓用戶既不錯過消息，又不會被刷屏給打擾。

目前，我們還無法確定具體的「折疊」機(jī)制到底是怎樣的，但可以判斷的是，如果后續(xù)進(jìn)行大規(guī)模推廣，同一用戶在短時間內(nèi)連續(xù)發(fā)朋友圈內(nèi)容，就很容易被折疊進(jìn)“等 X 條內(nèi)容”。

3）新增「提取文字」功能

無論是聊天中的圖片，還是朋友圈發(fā)的圖片，只要長按圖片都會出現(xiàn)「提取文字」的功能。兩個界面的功能按鈕長得還不太一樣。

左圖：聊天界面  右圖：朋友圈界面

點擊「提取文字」，就可以將圖片中的文字一鍵提取出來。通過滑動選擇文字，還可以把文字進(jìn)行全選、轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制和收藏。

講真，有了這個功能，以后都不用再去找「圖片轉(zhuǎn)文字」的工具了，微信直接一鍵提取文字，效率倍兒高！

4）公眾號支持預(yù)約視頻號直播

上周起，視頻號進(jìn)一步打通與公眾號的連接，公眾號圖文可以插入視頻號直播預(yù)約卡片。

這個改動并不復(fù)雜，就是在圖文形式的公眾號文章中，可以插入視頻號的直播預(yù)約卡片。

用戶只需要點擊預(yù)約，就可以一鍵預(yù)約直播，再點一下就可以取消預(yù)約，非常方便。

講真，這和之前在公眾號添加視頻號動態(tài)一樣，都是為了給視頻號導(dǎo)流，只不過這次加強(qiáng)了直播預(yù)約功能。

公眾號又充分發(fā)揮了'工具人'的作用，我們都已經(jīng)見怪不怪了。

02

這次改版有哪些影響？

這次微信的改版，討論度最高的就是「封殺外鏈」和「折疊朋友圈」了。

不過，套路編輯部對微信這次的「封殺外鏈」的操作并不意外，因為這已經(jīng)是微信近兩個月來，第三次規(guī)范外鏈的分享和跳轉(zhuǎn)。

根據(jù)@見實 的統(tǒng)計，第一次是 12 月 13 日，主要針對的是引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)打開或下載其他 APP 閱讀的行為；

第二次是 12 月 24 日，主要針對的是「小程序內(nèi)出現(xiàn)的收益隨機(jī)和活動鏈路長的分享活動」，其實就是養(yǎng)成類、果園類小程序和經(jīng)營類小游戲，以及邀請好友「砍一刀」的活動。

第三次，也是最嚴(yán)格的一次，就是昨天這次了。

近幾年，流量越來越昂貴和稀缺，坐擁 13 億用戶和強(qiáng)大社交鏈的微信，越發(fā)成為被人惦記的那塊“肥肉”，甚至連自己人都免不了來“薅兩把”，比如這次被微信點名批評的 QQ 音樂：

但是，在微信看來，這種覬覦本身就是對自己生態(tài)的一種破壞，同時也會讓流量外泄、成就對手。

因此，早在 2016 年，張小龍就表示：

“對微信和微信平臺來說，我們現(xiàn)在更多的挑戰(zhàn)不在于再多做多少事情，而是能夠擋掉多少事情?！?/span>

雙方的利益沖突，勢必就會引起博弈。淘寶的“亂碼式”淘口令、抖音視頻需要下載后才能發(fā)送，都是博弈之后雙方各退一步的結(jié)果。

同樣的，這次公告發(fā)出后，大廠們也火速對自己的小程序進(jìn)行了整改

微博在小程序中提示用戶“點擊收藏，打開微博 App 查看此內(nèi)容”；

快手引導(dǎo)用戶將自家小程序“添加到我的小程序”；

……

圖源見實

在微信小程序中提示用戶收藏小程序，或在小程序中提示用戶收藏其展示的信息而后打開微博 App 查看完整內(nèi)容等。

至于「折疊朋友圈」，那更是難不倒微商們，甚至網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有了系統(tǒng)的解決方案（真實性存疑）：

折疊原理：只檢查文案里的關(guān)鍵詞，用諧音和表情都能被識別到

解決辦法：用“吸睛字體”替換敏感詞

想必，接下來這種博弈也會持續(xù)在微信和各個大廠之間展開。

如何在用戶體驗和“自?！敝凶龀鰴?quán)衡，可能是下個階段的微信很難繞開的課題了……