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網(wǎng)視導(dǎo)讀：超級港劇IP《使徒行者2》終于在萬眾期待中于9月18日開播。經(jīng)歷了半個月的播出、度過了“十一”小長假，《使徒行者2》在騰訊平臺獨家播放獲得了超10億的總點擊量，豆瓣評分也有7.6的不錯成績，但對比三年前《使徒行者1》的收視高峰只能算是“小巫見大巫”，但對于背后制作方TVB來說，卻是一次跳脫泥沼，尋找突破的勇氣之戰(zhàn)。 可能看過這部港劇的00后們不多，但對于大多數(shù)90后來說，《使徒行者》三年前播出時的轟動仿佛就在昨日。 《使徒行者》是香港電視廣播有限公司制作的時裝警匪電視劇，于2014年8月25日在TVB翡翠臺首播。該劇是林峯離開TVB的告別之作、是佘詩曼重返TVB的回歸之作，也是TVB在14年的一部巡禮劇，有著林峰、佘詩曼、苗僑偉、林敏之、江美儀等超豪華卡司坐鎮(zhèn)。 警察局里全是黑警，黑社會里全是臥底——就是這樣一部有點“老套”的臥底題材劇卻重振了TVB頹喪許久的雄風(fēng)。 該劇以單日內(nèi)陸網(wǎng)絡(luò)播放量突破1億和總播放量超24億（也是網(wǎng)劇史上第一部破20億的港?。?，以百度指數(shù)超110萬，五位主演同時進(jìn)入新媒體指數(shù)Top20，創(chuàng)下純港劇歷史記錄；以30.5的跨平臺收視率成為TVB年度收視冠軍；女主角佘詩曼更憑借此劇拿下“雙料視后”。 不僅如此，《使徒行者》的IP衍生依然厲害，2016年電影版《使徒行者》上映時，在內(nèi)陸拿下了超6億元的票房。 《使徒行者2》播出過半，熱度有，卻不顯眼。通過“網(wǎng)視洞察”統(tǒng)計到的播放數(shù)據(jù)來看，《使徒行者2》的上升勢頭還是比較良好的，經(jīng)過“十一”小長假的發(fā)酵，假期最后一天10月8日，《使徒行者2》已經(jīng)憑借過十億的網(wǎng)絡(luò)點擊量在網(wǎng)劇播放總量top10中排名第五，但在微博等社交平臺上卻并無太明顯的討論。 在最近的藝人人氣上升榜單中，暫無出現(xiàn)因《使徒行者2》而人氣大漲的演員 而《使徒行者2》的VIP已經(jīng)可以觀看到第25集（截止10月10日），眼看30集收官在即，《使徒行者2》應(yīng)該很難在最后一周的播放中“大爆”成為現(xiàn)象級，雖說作為網(wǎng)劇十億的流量已經(jīng)相當(dāng)不錯了，但對比《使徒行者》第一季上映時的亮眼成績，很顯然，這個重振港劇雄風(fēng)的超級IP威力并沒有延續(xù)下去。 當(dāng)然，很多網(wǎng)友會反駁小編，“劇二代”口碑下滑是行業(yè)的規(guī)律。的確，《使徒行者1》豆瓣評分8.1，《使徒行者2》豆瓣評分7.6，口碑略有下滑，但不嚴(yán)重，不一定會造成點擊量的下滑。 我們以大熱劇《歡樂頌》一、二部為例： 其中豆瓣評分下滑2分，比重遠(yuǎn)大于《使徒行者》的0.5，并且兩部均分6.3的《歡樂頌》口碑評價也總體小于均分7.85的《使徒行者》。從口碑來看，《使徒行者》的“劇二代”優(yōu)勢要大于《歡樂頌》，但播放量卻大不相同。 從百度搜索到的通稿可以看出，同樣在劇集即將收官的時候，《歡樂頌2》的網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)超出第一部三倍多（歡樂頌1的播放平臺數(shù)量也多于第二部）。而《使徒行者2》目前的網(wǎng)絡(luò)播放量甚至還難以追平第一部。 其實口碑不一定決定數(shù)據(jù)，近年網(wǎng)劇市場大崛起，各種流量都有飛躍性發(fā)展，再加上這兩年對于IP運營的駕輕就熟，《使徒行者》的人氣沒道理不升反降，但是從目前的現(xiàn)實情況來看，無論數(shù)據(jù)還是營銷，《使徒行者2》都難現(xiàn)第一部的輝煌。 也許，客觀環(huán)境的約束是《使徒行者2》發(fā)力不足的最主要原因。 一是主力演員的流失，在文中第一部分已經(jīng)說過，2014年《使徒行者》上映時，定位就是TVB巡禮?。ㄑ捕Y劇，是TVB在每年臺慶為下一年的劇集造勢而準(zhǔn)備的一個例牌節(jié)目，會先播出一些明年待播或待拍的宣傳片，在一分半的短片里，引爆大量噱頭和看點，精彩搶眼，這樣做一來是吸引觀眾，吊足胃口，二來是吸引廣告商，招徠資金）。 因此TVB的金字招牌林峰、佘詩曼都紛紛出鏡，而對于偏小眾的TVB劇迷來講，這些陣容不僅會招徠廣告商，更會聚焦粉絲們的目光。 苗僑偉、許紹雄等老牌TVB藝人雖然繼續(xù)加盟《使徒行者》，但他們的關(guān)鍵詞是“情懷”而不是“粉絲” 但《使徒行者2》中兩人的身影都不見了蹤跡，在強(qiáng)調(diào)流量、粉絲文化的內(nèi)陸無疑會流失掉一批觀眾。 二是上映時機(jī)不巧，被《白夜追兇》等劇壓制?！熬W(wǎng)視洞察”公眾號曾在文章中分析過內(nèi)陸沉寂許久的犯罪懸疑題材在網(wǎng)劇《白夜追兇》（今年豆瓣評分最高的國產(chǎn)網(wǎng)劇）的領(lǐng)頭下氣勢洶洶地歸來了，同期上線的《無證之罪》雖拿下相當(dāng)高的口碑，但是光芒也被遮去不少。更不用說受眾相對狹窄的港劇，在犯罪懸疑領(lǐng)域里失去自己的獨特性優(yōu)勢，甚至同類題材、同樣“香港”出身的《反黑》也在身后緊咬。 《使徒行者2》無法成為“現(xiàn)象級”也只是當(dāng)下內(nèi)陸“港”字頭影視劇衰落的一個縮影，像曾經(jīng)來自港劇的經(jīng)典臺詞“做人吶，最重要的就是開心”引發(fā)的社交場域狂歡可能今后都難以重現(xiàn)。 港影、港視發(fā)展成熟，本土市場卻不大，但在幾十年的發(fā)展中，香港影視依附臺灣、大陸影視圈和市場，一直都有著合適的產(chǎn)出渠道，但隨著臺灣市場的倒下、大陸市場的飽和，更因為2015年“限外令”的政策原因，港影、特別是香港電視劇已經(jīng)失去了自己的立足之地。 以2015年的“禁外令”來說，幾乎是重創(chuàng)了憑借《使徒行者》翻身的香港電視劇。其實2014年《使徒行者1》上線時，香港電視劇產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了以TVB為代表的頹勢（這一部分內(nèi)容將在“破繭重生”——TVB中說明）。但《使徒行者1》橫空出世，大爆成“現(xiàn)象級”網(wǎng)劇，使得不少國內(nèi)視頻網(wǎng)站眼紅，紛紛與港劇方簽訂合作協(xié)議，但好景不長，不到半年的甜蜜期，“限外令”就出臺了。 其實“限外令”的主要目標(biāo)并不完全是港劇，而是總局要求所有的境外劇都要“先審后播”，當(dāng)時美劇、英劇、韓劇都紛紛下架。同步播出的TVB片源也被撤下，導(dǎo)致當(dāng)時最新劇集無法及時更新，2014年末港劇留下的熱度很容易就被揮發(fā)了，雖然之后重新上架，但是商業(yè)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上同步播出。在那之后，港劇徹底地脫離出大陸的視線。 《使徒行者2》不如第一部熱度強(qiáng)，但不代表不值得被夸獎。相反在如今唱衰傳統(tǒng)媒體、電視臺的大環(huán)境中，已現(xiàn)垂老之態(tài)的TVB在末途中突破層層束縛，制作出有更大格局、更具網(wǎng)絡(luò)感的傳統(tǒng)電視劇值得國內(nèi)運營成本不斷攀升、但還是被網(wǎng)絡(luò)平臺反噬的衛(wèi)視們學(xué)習(xí)。  香港整體娛樂圈的競爭力和無線電視一樣，十幾年前或許還能獨步華人世界，今天老早就已經(jīng)掉落到邊緣的位置了。 ——香港作家梁文道 TVB的衰頹來自兩個方面，一是香港本土影視內(nèi)容在激烈的東亞娛樂競爭中處于下風(fēng)；二是傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展不可避免遇到瓶頸。自身競爭力后退的TVB在2015年“限外令”之后就在內(nèi)陸有些一蹶不振了，但TVB作為傳統(tǒng)電視臺的衰落對于國內(nèi)電視臺更具啟發(fā)意義。
和大陸一樣，TVB在香港的主要受眾也是50歲以上的“師奶”，TVB劇如今也被稱作“師奶劇”，年輕人的開機(jī)率下降直接帶走了TVB的人氣與活力。 更可怕的是，固守本地市場帶來的惡性結(jié)果：TVB營收連年下滑，許多知名制作人與演員都紛紛跳槽北上內(nèi)陸，流失資金與人才的TVB更加缺乏創(chuàng)新的勇氣，在如今新媒體競爭日益激烈的環(huán)境下逐漸失去了自己的主動位置。 “不求有功但求無過”的思維已經(jīng)深入滲透到像TVB這樣的傳統(tǒng)電視臺，一方面承擔(dān)著社會輿論壓力，一方面是制作層面的束手束腳。 比如，港劇的“港式”風(fēng)情濃厚，很大程度上受到成本控制、本土取景的影響，難以制作出以“燒錢”為前提的“大場面”，再加上本土受眾狹小，口味單一，也沒有開拓風(fēng)格多樣化的必要。但很顯然，這種傳統(tǒng)邏輯已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展了。
于是，《使徒行者2》相比《使徒行者1》就有了明顯的變化。其中第一集取景泰國，采用了院線電影常見的廣角航拍，這些都是以往港劇難以見到的。 在香港失去話語權(quán)、又被大陸市場拋棄的TVB這兩年痛定思痛，開始積極地迎接內(nèi)陸資本來制作垂直細(xì)分的高精尖美劇，《使徒行者2》的出現(xiàn)可以看做一個代表。
其實TVB的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)謀劃已久，只不過內(nèi)陸資本的大動靜才更受網(wǎng)友的注意。在今年6月份，TVB就推出了智能手機(jī)應(yīng)用“big-big-channel”，試圖通過網(wǎng)絡(luò)輸送影像，來開拓年輕人的市場。 但的確，港劇與內(nèi)陸視頻網(wǎng)站的合作更有意義。比如愛奇藝的《盲俠大律師》，就是以聯(lián)合出品進(jìn)行合作，按引進(jìn)片報批的通道同步播出，取得相當(dāng)好的流量成績。（《盲俠大律師》的陸港合作有兩大亮點：一是愛奇藝提前TVB四天播出；二是愛奇藝不插手內(nèi)容制作。）
正是由于《盲俠大律師》的成功合作，《使徒行者2》才能充分吸收有益的經(jīng)驗。一是通過前期合作，在9月18日于騰訊視頻和TVB同步播出，一定程度上彌補(bǔ)了“限外令”后“先審后播”的麻煩，保持港劇對內(nèi)陸觀眾的新鮮度，并聯(lián)動社交平臺上的互動（目前來看，#使徒行者2#的話題討論量相當(dāng)不錯）；
二是內(nèi)陸資本和渠道方不參與內(nèi)容設(shè)計，盡可能保證港劇的原汁原味，防止出現(xiàn)合拍劇常見的“夾生感”。所以在香港播出時不會讓香港觀眾感到港劇被內(nèi)陸資本裹挾的“背叛感”，反倒因為資金支持下的“美劇風(fēng)格”而吸引到年輕觀眾；而在大陸視頻網(wǎng)站播出時，內(nèi)陸網(wǎng)友則會驚喜發(fā)現(xiàn)港劇情懷不僅沒有丟失，反而具有傳統(tǒng)電視劇注重內(nèi)容、劇本以及適應(yīng)網(wǎng)劇快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)感等優(yōu)點。 -END-
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