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兩巨頭海外擴(kuò)張 進(jìn)口奶粉越來越少？ 
9月16日早間，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱，計(jì)劃支付不超過14.6億澳元（約合人民幣71.11億元）的總對(duì)價(jià)，收購(gòu)網(wǎng)紅品牌貝拉米。貝拉米是澳大利亞的一家有機(jī)嬰幼兒食品和配方奶粉上市公司。據(jù)悉，蒙牛收購(gòu)貝拉米的交易將以現(xiàn)金方式支付，資金來源以蒙牛內(nèi)部資金結(jié)合銀行融資，預(yù)計(jì)交易在2019年內(nèi)完成。2017年，剛上任一年的蒙牛CEO盧敏放給蒙牛提出了一個(gè)目標(biāo)：2020年，蒙牛市值和營(yíng)收都達(dá)到1000億。 君樂寶脫離蒙牛之后，蒙牛實(shí)現(xiàn)“雙千億”目標(biāo)的壓力增大。據(jù)君樂寶公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年該公司營(yíng)收180億元人民幣。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為澳大利亞的上市公司，貝拉米能彌補(bǔ)君樂寶留下的空白。盧敏放表示，“貝拉米提供有機(jī)產(chǎn)品，并且有機(jī)品牌地位和貝拉米的本土經(jīng)營(yíng)和供應(yīng)鏈對(duì)蒙牛至關(guān)重要。蒙牛的目標(biāo)是讓貝拉米在澳大利亞及亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，蒙牛將會(huì)加大對(duì)當(dāng)?shù)啬讨破沸袠I(yè)的投入，以確保有足夠的能力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”在蒙?？磥?，這筆交易有利于他們的奶粉和嬰兒食品在中國(guó)和東南亞地區(qū)的發(fā)展。進(jìn)口奶粉也是國(guó)產(chǎn)？從蒙牛的公告中可以看出，該公司收購(gòu)貝拉米的主要目的就是為了拓展奶粉和嬰兒食品市場(chǎng)。 2008年之后的幾年，中國(guó)乳業(yè)整體形象遭到毀滅性的打擊，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的印象跌至冰點(diǎn)。進(jìn)口奶粉開始成為了中國(guó)家長(zhǎng)們的首選，而在2008年之前，中國(guó)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)還是以國(guó)產(chǎn)奶粉為主。這也催生了中國(guó)消費(fèi)者在海外搶購(gòu)進(jìn)口奶粉的現(xiàn)象，甚至?xí)霈F(xiàn)中國(guó)人將當(dāng)?shù)啬谭圪I光的奇觀。隨著電商的興起，在淘寶京東等平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口奶粉逐漸成為消費(fèi)者的選擇。然而，進(jìn)口奶粉也可能屬于國(guó)產(chǎn)品牌。憑借蒙牛的實(shí)力，貝拉米被收購(gòu)之后大概率會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從蒙牛收購(gòu)雅士利的案例來看，被收購(gòu)的公司依舊會(huì)保留獨(dú)立品牌。而且雅士利的外包裝上并沒有留下蒙牛的痕跡，消費(fèi)者沒有事先了解的情況下，很難得知該品牌其實(shí)屬于蒙牛。未來可能會(huì)出現(xiàn)這樣的情形，貝拉米以進(jìn)口奶粉的形象進(jìn)入中國(guó)，消費(fèi)者沖著進(jìn)口奶粉的品牌購(gòu)買，但其本質(zhì)上依然屬于國(guó)產(chǎn)品牌。蒙牛收購(gòu)貝拉米不是孤例，另一乳業(yè)巨頭伊利同樣在嘗試收購(gòu)海外乳業(yè)品牌。 2019年3月，伊利集團(tuán)宣布，收購(gòu)新西蘭威士蘭乳業(yè)100%股權(quán)。據(jù)悉，威士蘭乳業(yè)是新西蘭第二大乳品公司，有80余年歷史，旗下多款產(chǎn)品在全球40多個(gè)國(guó)家銷售，具有較高的國(guó)際知名度。值得一提的是，在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口奶粉中，新西蘭品牌占有不小的份額。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷進(jìn)口奶粉是崇洋媚外的表現(xiàn)。盲目的崇洋媚外自然不對(duì)，但進(jìn)口奶粉的熱銷體現(xiàn)更多的是中國(guó)父母的無奈。畢竟奶粉直接關(guān)系到嬰兒的健康甚至生命安全，很多中國(guó)父母對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有了陰影，他們因此選擇進(jìn)口奶粉值得理解。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額達(dá)到43.7%。不得不說，蒙牛和伊利深諳消費(fèi)者的心理。通過收購(gòu)海外品牌為自己背書，未來兩大巨頭或許能進(jìn)一步收復(fù)國(guó)產(chǎn)奶粉的失地。
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