 一、前言上幾期文章中，我們已經(jīng)了解到“數(shù)據(jù)”是一個龐大的體系（如下圖所示），并用了菜市場的例子，為大家講解數(shù)據(jù)來源的含義；用買菜的例子，為大家講解數(shù)據(jù)采集的步驟；用洗菜、擇菜的例子，為大家講解數(shù)據(jù)清洗的方法… 而今天小陳主要給大家講解，我們學(xué)會做菜以后，怎樣把烹飪方法簡單易懂的傳授給他人，即數(shù)據(jù)可視化的過程。  二、可視化圖表的選用原則（參考麥肯錫系列書目——《用圖表說話》）先上圖表選取原則干貨（見下圖），下面我們再針對每個表格的使用進(jìn)行逐一講解！  圖片來源——公眾號【高端商務(wù)報告】 1. 成分類（1）餅類 一般情況下，我們會選擇餅圖來呈現(xiàn)成分的對比關(guān)系。而餅圖使用也存在下面這些“潛規(guī)則” a.遵循閱讀習(xí)慣，餅圖成分重要性需要呈順時針順序 在閱讀餅圖時，人們都會下意識的從12點鐘方向，順時針讀下去。所以，為了迎合人們的閱讀習(xí)慣，我們需要將數(shù)據(jù)的占比大小、重要性按照順時針方向切片展示。  b.切片數(shù)量不要超過7個，如果餅圖類別很細(xì)，對于受眾而言，對比起來是非常困難的。所以，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)切片數(shù)量將超過6個時，將其余不那么重要的分支整合歸為“其他”項。  c.盡量避免使用立體餅圖，除非你真的有信心避免視覺錯覺。 如下圖所示，從受眾的角度看這張立體餅圖，是不是很難分清楚兩個占比最小的扇形究竟誰大誰??？而如果我們采用“俯視”的視角看這張餅圖，就會好區(qū)分很多！  2. 項類對比首先，我們需要明確項類對比的含義是什么，以及它指的對比維度是什么？一般來說，常見的維度對比無外乎數(shù)據(jù)大小、占比這兩類。而就圖表類型而言，項類對比最常用圖表類型為條形圖，下面我們來談一談條形圖使用的原則。 （1）符合嘗試的默認(rèn)排序（從大到小、從高到低、從好到差）,除非你需要遵循其他邏輯排序 一般來說，人們看條形圖比較想要獲取的是頭部項類對比訊息，沒有人會特別注意尾部項類的占比和對比。所以為了迎合人們的閱讀習(xí)慣，我們需要按照從大到小、從高到低、從好到差的默認(rèn)條形圖排序?qū)崿F(xiàn)繪制。  當(dāng)然，遵循其他特定的邏輯排序也是可取的。例如，某公司對比業(yè)內(nèi)競爭者市場占比時，特意按照進(jìn)入市場的時間長短進(jìn)行條形圖排序。如下所示，是按照品牌邏輯對條形圖進(jìn)行展示。  （2）條形圖間隔<條形圖本身寬度 麥肯錫條形圖的分類間距一般設(shè)置為本身寬度的20%-50%；而經(jīng)濟(jì)學(xué)人的分類間距則為50%-80%，保潔等大型公司的報表中也呈現(xiàn)10%-30%不等。如下所示，是經(jīng)濟(jì)學(xué)人一篇文章中的散點圖和條形圖。  雖然，間距不一，但不難發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)幾乎沒有分類間距>條形寬度本身的。 3. 時間序列、頻率分布時間序列，顧名思義，就是一條時間線下數(shù)據(jù)類別、變量的變化；而頻率分布可能會稍微難懂一點，但我相信看到下面這個例子，你就不陌生了！ 相信大家大學(xué)上《概率論》的時候，都看過這個函數(shù)！概率密度函數(shù)，沒錯，他就表示了頻率分布!  時間序列、頻率分布制圖時，通常選取柱形圖、折線圖兩類，而這兩類值間應(yīng)該怎樣進(jìn)行選取呢？ 在麥肯錫的《用圖表說話》一書中，建議以8個時間點為區(qū)分界限，當(dāng)時間點>8時，采用折線圖，減少視覺對比疲勞，當(dāng)時間點<8時，選取柱形圖。以下是柱狀圖、折線圖兩種圖表的使用規(guī)則。 其次，柱狀圖和折線圖的選擇還和數(shù)據(jù)特征有關(guān)，當(dāng)你想凸顯特定時間段內(nèi)產(chǎn)量、銷量等數(shù)據(jù)指標(biāo)的時間序列變化，用柱狀圖比較合適，因為它還能夠凸顯程度、數(shù)量；而折線圖則更注重變化、變化趨勢，在表現(xiàn)數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢和時間序列預(yù)測分析中較為常用。 （1）柱形圖 a.柱形圖間隔<柱形圖本身寬度 這一點其實和條形圖類似，此處就不做贅述了 b.堆積柱狀圖使用有度，避免對比混亂 堆積柱狀圖適用于對比多個項目、類別的成分關(guān)系，是表達(dá)成分對比關(guān)系的重要方式。 但需要特別注意，百分比堆積圖盡量不要對比每個類項超出3個細(xì)分成分，否則會帶來對比混亂。如下所示，堆積柱狀圖的類項已然超過3個，對比起來就會很混亂。  （2）折線圖 a.趨勢線要突出（顏色、粗細(xì)等） 折線圖是以上圖表中，最能夠直觀展示上升、下降、波動、維持原狀趨勢的圖表，它側(cè)重于勾勒變化和變化趨勢，用于表達(dá)數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。 但，趨勢線作為折線圖中的主體，一定要突出。而這個突出，可以是顏色上的突出，使用紅色等重點色；也可以是粗細(xì)上的突出，比如，我們一定要注意到折線圖趨勢線比網(wǎng)格線、刻度線粗！ 4. 相關(guān)性相關(guān)性分析中，我們常使用散點圖直觀地顯示變量間的相關(guān)強(qiáng)度、相關(guān)方向，并用于探索性數(shù)據(jù)分析，做出擬合曲線和回歸方程，對未來趨勢進(jìn)行探索性預(yù)測。 （1）散點、氣泡圖 a.散點、氣泡大小需要直觀 人都是視覺動物，而圖表需要做到就是把人的視覺利用到極致！散點圖、氣泡圖中，每一個散點、氣泡就代表著一個樣本個體，而散點、氣泡的大小就能只管的展示出該樣本的大小。所以，我們在制作圖表時，需要充分利用這一點，用散點、氣泡大小直觀的展示樣本間的關(guān)系。 三、結(jié)語以上，就是本期可視化圖表選取原則的全部內(nèi)容！我們【這篇文章把數(shù)據(jù)講透了】系列到這里也就完結(jié)了！撒花??！ 接下來，你想看哪方面的文章呢？ |
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