最近，如果國外的網(wǎng)友不在社交網(wǎng)絡(luò)上來一句"XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO"，那他一定不是時(shí)代的弄潮兒。6月15日，據(jù)媒體報(bào)道，費(fèi)玉清的代表作《一剪梅》在歐美地區(qū)意外走紅，在全球最大音樂平臺(tái)Spotify上一度獲得了挪威第一、新西蘭第一、芬蘭第二的排名。不僅榜單成績亮眼，海外版抖音 TikTok 上還刮起了"XUE HUA PIAO PIAO"挑戰(zhàn)，甚至還掀起了 YouTube 的一股二次創(chuàng)作風(fēng)潮，其中的一句歌詞"XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO"逐漸成為了一句網(wǎng)絡(luò)流行語。《一剪梅》作為一首80年代的經(jīng)典老歌，在電影《夏洛特?zé)馈分芯陀瓉砹艘淮胃吖鈺r(shí)刻。而借著短視頻的病毒傳播和網(wǎng)友的創(chuàng)作發(fā)酵，也"無心插柳"式地讓這么一首中國老歌傳唱世界，短視頻重塑流行音樂傳播的力量再次被驗(yàn)證，而一場關(guān)于流行音樂的變革正在悄然發(fā)生。如果有小哥的數(shù)據(jù)粉，怕是做夢(mèng)都要笑醒，這次《一剪梅》的成績足以載入華語音樂出海的史冊(cè)。大家都知道，由于文化差異等原因，中文歌曲在海外走紅是一件比較困難的事情。而且這個(gè)榜單可不是什么"野榜"，而是月活2.86億、付費(fèi)用戶1.3億的Spotify，能上榜說明具備了廣泛的群眾基礎(chǔ)。在以前，這事兒根本不敢想，即使近幾年，國內(nèi)粉絲文化盛行，也曾經(jīng)把、蔡徐坤、張藝興等流量明星送到了國外的榜單，但那是多少粉絲連夜爆肝的打榜，耗費(fèi)的豈止是精力，更是財(cái)力的比拼。更何況，這次《一剪梅》不費(fèi)一兵一卒，突然就在歐美爆紅了，且在國內(nèi)外的網(wǎng)友間達(dá)成了共識(shí)，確實(shí)是一件頗為神奇的事。早在2018年11月，來自中國的年輕歌手Kris Wu就給了美國網(wǎng)友一次暴擊。新專輯空降iTunes美國區(qū)音樂榜，力壓A妹、腳踩Lady Gaga、拳打皇后樂隊(duì)，不到5小時(shí)就登頂專輯總榜和單曲總榜，下載量甚至超越榜上歌手的下載總和。引發(fā)美國網(wǎng)友爭相追問："Who is Kris Wu"？同樣，蔡徐坤個(gè)人單曲《wait wait wait》一經(jīng)發(fā)布，隨后就登上了iTunes美國總榜首位，而像張藝興、王嘉爾等流量都曾斬獲過亮眼的國外榜單成績，不過相應(yīng)的也是遭到國內(nèi)外網(wǎng)友的刷榜質(zhì)疑。與其說是歌曲或歌手的走紅，不如說是粉絲太努力了。而這次《一剪梅》的歐美走紅則完全不同，它遵循了流媒體下爆款走紅的標(biāo)準(zhǔn)路徑，即社交媒體發(fā)酵，短視頻平臺(tái)引爆，導(dǎo)流音樂平臺(tái)，最終在話題輸出、用戶參與中，不同平臺(tái)的流量持續(xù)積聚，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆紅。據(jù)了解，這首歌由快手用戶"蛋哥"在今年1月6日發(fā)布的哼唱《一剪梅》的視頻。視頻里，頂著光頭的"蛋哥"一邊唱起"雪花飄飄、北風(fēng)蕭蕭"，一邊自帶旋轉(zhuǎn)效果的轉(zhuǎn)動(dòng)著視頻，看起來頗具喜感。接著1月21日，網(wǎng)友Hot Papi將視頻搬至國外，后續(xù)在眾多網(wǎng)友的惡搞式參與中，視頻也逐步在Youtube、Instagram、Twitter上持續(xù)發(fā)酵，并通過一系列的挑戰(zhàn)在Tik Tok爆紅。比如讓父母讀幾句話，前幾句是英文，最后跟上一句"雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭"，記錄下父母讀的片段。結(jié)果，大部分華裔的爸媽們看到這句歌詞，都直接唱了出來。"XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO"也迅速成了一句流行語，它不僅是一句歌詞，更是國外網(wǎng)友的"梗"，甚至有人表示：如果要用一首歌來結(jié)束2020年，那就是《一剪梅》。多少流量歌手和萬千粉絲沒做到的事兒，《一剪梅》名正言順地做到了。嚴(yán)格意義上來說，《一剪梅》并不是一首神曲，但它這次的走紅模式，一如前段時(shí)間的《處處吻》等老歌，是神曲模式下的翻紅。仔細(xì)觀察，國內(nèi)外的神曲走紅都有著類似的通用法則。從歌詞內(nèi)容上來看，走紅的神曲大多唱的是走心派?！段业暮眯值堋?、《我們不一樣》、《懷念青春》這類的神曲都會(huì)讓人產(chǎn)生共鳴，要么唱的情感、要么唱的是夢(mèng)想，連一向玩梗的《野狼disco》在內(nèi)容唱的都是走心的東北文藝復(fù)興。在海外，"雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭"這句歌詞翻譯成英文"The snow falls and the wind blows"，大意就是人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻無力改變。與當(dāng)下流行的喪文化有異曲同工之妙，簡直就是一喪再喪的2020年的真實(shí)寫照。在這個(gè)語境下，"XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO"演變成中文就是"愛咋咋地"，成為歐美網(wǎng)友互相打趣的新用語。從曲風(fēng)來看，大多是朗朗上口的旋律+切分簡單的節(jié)奏?；叵胍幌拢兑患裘贰贰督蟂tyle》《Old Town Road》這些國內(nèi)外神曲是不是都有一種聽著就想跟著動(dòng)起來的魔力？當(dāng)然，真正的走紅靠的還是網(wǎng)友們的集體智慧。當(dāng)一首歌具備了病毒式的傳播屬性，只有引發(fā)大范圍的集體模仿和二次創(chuàng)作，才能帶動(dòng)歌曲的真正出圈。在短視頻平臺(tái)上，歌曲的病毒式傳播往往就是通過網(wǎng)友創(chuàng)作視頻中的爆款BGM實(shí)現(xiàn)的。如今，判斷一首歌火不火，就看它有沒有被短視頻當(dāng)成BGM。當(dāng)你刷一遍抖音、快手，滿腦子都是"一吻便偷一個(gè)心，一吻便殺一個(gè)人"的時(shí)候，基本就能判斷《處處吻》翻紅了。國外神曲也是如此?！禣ld Town Road》在國外的走紅幾乎復(fù)刻了國內(nèi)短視頻神曲的路線。這首歌借著TikTok《荒野大鏢客：救贖2》和"YeehawChallenge"挑戰(zhàn)賽BGM走紅，洗腦式的形式讓這首西部風(fēng)格的歌曲成功霸榜billboard 19周。而足夠低的參與門檻和有趣的互動(dòng)模式，也是神曲出圈的有力方式。比如像《學(xué)貓叫》的走紅就少不了手勢(shì)舞的功勞，幾個(gè)簡單的動(dòng)作，搭配上歌詞，至今仍然是神曲走紅的標(biāo)配。短視頻可能是音樂產(chǎn)業(yè)的最大變量
可以看到，自唱片時(shí)代到iTunes時(shí)代再到流媒體時(shí)代，流行歌曲一直在變短。如今，短視頻大行其道，幾十秒甚至十幾秒就是一首歌傳播的黃金時(shí)間，新媒介渠道的轉(zhuǎn)變也讓從業(yè)者不得不重視短視頻的力量。基于短視頻對(duì)于音樂的宣發(fā)價(jià)值，各大唱片公司、藝人也開始研究如何靠短視頻實(shí)現(xiàn)刷屏，進(jìn)而擴(kuò)散到主流的音樂平臺(tái)。美國音樂雜志《Billboard》就報(bào)道稱，現(xiàn)在很多唱片公司和音樂創(chuàng)作人都在嘗試從一首歌的誕生開始，分析這些歌曲如何通過TikTok走紅，試圖復(fù)刻神曲走紅的模式。甚至，短視頻也開始反過來影響了很多歌手的創(chuàng)作方式。《滾石》雜志不久前一篇文章就提到，一些歌曲為了更容易被TikTok用戶搜索到，甚至?xí)ｉT修改歌名，而相應(yīng)的是，近年來很多公司以"薅流量"為目的批量制造了大量歌曲，稀釋了當(dāng)下的音樂作品質(zhì)量。而在國內(nèi)，像鄧紫棋、胡彥斌、薛之謙、、鹿晗等已經(jīng)積累一定人氣的歌手都開始在抖音等短視頻首發(fā)或宣傳新歌。尤其是前幾天周杰倫入駐快手，并在快手、抖音等短視頻平臺(tái)同步首發(fā)新歌，更是讓短視頻宣發(fā)逐漸進(jìn)入主流視野。不得不說，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)，正依靠著其強(qiáng)大的影響力，攪動(dòng)著音樂市場。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻已經(jīng)成為音樂行業(yè)不可或缺的傳播陣地，新的互動(dòng)模式不僅可以讓用戶有機(jī)會(huì)深度參與到歌曲消費(fèi)的過程，另一方面也給了歌曲和歌手足夠的曝光度。在巨大的流量洼地優(yōu)勢(shì)下，短視頻平臺(tái)們顯然也不甘于只做一個(gè)渠道。目前，抖音、快手都在聯(lián)合音樂平臺(tái)試圖挖掘、培養(yǎng)自己的音樂人，試圖從中間渠道打通上下游。如果說《一剪梅》海外走紅只是偶然現(xiàn)象，但短視頻再次展現(xiàn)的爆款能力或許說明，這可能是影響今后音樂市場格局的重要變量。不想錯(cuò)過我們的推送，建議選擇“設(shè)為星標(biāo)”；
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