“這幾天在歐服打游戲，老外直接給我唱了句XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO，我還不知道這個梗，就給他回了句忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開，他說Cant’t understand more bro.”

“一個休斯頓的學(xué)生問我《一剪梅》這首歌在中國流行嗎？我說八十年代左右最流行。他說現(xiàn)在這歌在網(wǎng)上特別火，他都會唱了，然后現(xiàn)場演示了他人生中學(xué)會的第一句中文：XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO?！?/span>

近段時間，“XUE HUA PIAO PIAO” Song成功征服了各大海外榜單，在海外音樂流媒體Spotify上一度拿下挪威第一、新西蘭第一、芬蘭第二的排名。

一時間，動畫配音版、DJ Remix版、饒舌版等二創(chuàng)作品不斷涌向短視頻平臺與網(wǎng)友社交圈，《一剪梅》的熱度在歐美居高不下，海外網(wǎng)友于Tiktok上創(chuàng)建的“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”的話題掀動了外國網(wǎng)友的高度創(chuàng)作欲望。

相關(guān)視頻在YouTube上已達(dá)達(dá)287萬次點擊量，點贊數(shù)超12萬。同時，《一剪梅》的原版MV在YouTube上也獲得了1613萬次的觀看量，在國內(nèi)音樂平臺上的評論量飆升至6萬條。有外國報道稱，這對中文歌曲來說堪稱史無前例。

《一剪梅》以“雪花飄飄”的形態(tài)翻紅，在這背后卻是有關(guān)37年中國歌曲的翻紅與一場“錯位”的文化輸出。

“我好懊惱，我突然就變成了一個愛哭鼻子的傻瓜，沒有一點三好學(xué)生優(yōu)秀團(tuán)干部的樣子……”《夏洛特?zé)馈返慕?jīng)典場景將隨后作為BGM出現(xiàn)的《一剪梅》也一同印在了國內(nèi)觀眾的記憶里。而《一剪梅》在海外的走紅軌跡卻大有不同。

今年1月6日，一個在數(shù)月后將被網(wǎng)友稱作“蛋哥”的光頭站在雪地里，手舉鏡頭原地旋轉(zhuǎn)，伴隨著口中的“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭，天地一片蒼?！?，嚴(yán)肅的神情獨特的造型將《一剪梅》演繹得別有一番風(fēng)味，那是這段視頻首次出現(xiàn)在快手短視頻平臺。

一個月后的2月2日，ID為Buhj的油管用戶將該視頻上傳至youtube，視頻名為《Chinese man in da snow》，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”隨后便開始了它的歐美走紅之旅。

被上傳至Instagram、成為tik tok的挑戰(zhàn)話題、成為外國網(wǎng)友圈內(nèi)流傳的中文網(wǎng)絡(luò)梗，經(jīng)過一段時間的傳播裂變，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”最終成為席卷歐美互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象梗，盡管這個梗有些“跑偏”。

在外國網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的短視頻作品中，“XUE HUA PIAO PIAO”的意境幾乎被用在所有感到悲涼無奈的時刻，用來替代憤懣不滿與想罵人的語境。

譬如“要開學(xué)了但作業(yè)沒做完，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”；“媽媽問我為什么還有30件未完成的工作，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO” “今天發(fā)現(xiàn)女朋友和我的朋友在一起了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO……”

“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”這兩句歌詞，就這樣憑借“人生低谷，遇見困境”、“人生即是如此”等喪而佛的氛圍，成為了一個掀動全網(wǎng)二次創(chuàng)作的現(xiàn)象級的梗。

也有網(wǎng)友為了幫大家更好理解這一串對于大部分外國網(wǎng)友而言意義不明的拼音，制作了教學(xué)視頻，詳細(xì)的教學(xué)了每一句拼音的發(fā)音，并解釋了“雪花飄飄”梗的真實含義——The snow falls and the wind blows. 下起了大雪，吹起了大風(fēng)。

用以表達(dá)孤寂的雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭，其目的是為了襯托一剪梅的孤傲，而外國網(wǎng)友簡單粗暴的直譯有助于理解，卻缺失了字面背后的整體意義。一些網(wǎng)友認(rèn)為，雪花飄飄當(dāng)屬于當(dāng)代文化輸出最迅速的方式，也有一些網(wǎng)友則認(rèn)為，這是對文化意境的一種惡搞與消費。

不能否認(rèn)的是，在“雪花飄飄”現(xiàn)象的誕生與發(fā)酵背后，是基于全球性的社交網(wǎng)絡(luò)平臺正在發(fā)揮日益顯著的作用。

由費玉清演唱的《一剪梅》最早收錄于1983年4月推出的專輯《長江水·此情永不留》，被各大影視劇作品使用，并成為一代人的經(jīng)典。對于這首誕生于37年前的音樂作品而言，《一剪梅》出其不意的走紅海外，或?qū)⒊蔀槔细璺t的典型。

這不禁讓我們想起了前段時間的黑人抬棺——來自加納黑人棺葬舞蹈視頻中一支黑人棺葬舞蹈團(tuán)隊向觀眾展示了在加納的特有喜喪習(xí)俗，隨后這個視頻被添加了動感洗腦的背景音樂而走紅。而在其背后是由Vicetone和Tony Igy制作、發(fā)布于2016年的音樂作品《Astronomia》作為黑人抬棺舞蹈的BGM的翻紅。

再往前追溯，并非老歌翻紅、但與《一剪梅》具有相同的全球傳播性的《江南style》，誕生于2012年，走紅于風(fēng)趣可愛的騎馬舞和明星們的爭相模仿?！督蟬tyle》成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個點擊量超過10億次的視頻。全球各地的明星、網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上二次創(chuàng)作的各種版本內(nèi)容更使其從一個文化產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€全球性文化事件。

某種角度而言，《一剪梅》“雪花飄飄 北風(fēng)蕭蕭”的本質(zhì)上跟黑人抬棺、歐巴江南style相仿，都是以一個較有記憶點的元素作為起源，通過被網(wǎng)友們的惡搞、二次創(chuàng)作瘋狂輻射向泛娛樂領(lǐng)域。

畢竟在當(dāng)代社會中，只要敲動鍵盤和鼠標(biāo)，對著攝像頭按下錄制按鈕，來自全國各地的網(wǎng)友們就能夠在跨越國界語言的互聯(lián)網(wǎng)空間里，輕易地成為內(nèi)容與情緒的傳播者與創(chuàng)作者。通過參與話題挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)發(fā)評論自己喜歡的內(nèi)容，讓信息以幾何的增長速度獲得傳播，并在kol、明星的帶動力量下實現(xiàn)“天涯若比鄰”的交流。作為近年來野蠻生長的新物種，短視頻的傳播力量在其中尤為顯著。

近年來，短視頻產(chǎn)品作為外來物種對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“入侵”，其不僅助推了爆款內(nèi)容的誕生與傳播，也讓一些擁有敏銳嗅覺音樂公司將其作為宣傳新作的宣發(fā)渠道。

據(jù)Morning Consult在2019年9月進(jìn)行的一項調(diào)查顯示：在美國Z世代和千禧一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有22％使用TikTok。平臺給予年輕用戶以生產(chǎn)者和消費者的雙重身份，以UGC內(nèi)容影響著某首音樂作品的流行與否，他們可以一時興起地將老歌翻紅，也可以將新作品推到所有經(jīng)紀(jì)人都難以企及的流行高度。

流媒體之間形成的一種聯(lián)動效應(yīng)也成為宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)。有相關(guān)媒體報道，當(dāng)TikTok上使用《Dissolve》作為背景音樂的視頻達(dá)到數(shù)千條時，這首歌在Spotify上的播放量迅速增加了近20倍。制作人兼說唱歌手Sueco the Child的單曲《Fast》在TikTok上走紅之后，在Spotify上的播放量隨后便開始暴增。

而在這類平臺的傳播與相互影響之外，各類二次創(chuàng)作、挑戰(zhàn)玩法等深諳年輕人群體社交需求的新玩法也是音樂“出其不意”走紅背后的重要助推力。遺憾的是，在這樣的裂變傳播體系中，音樂性已經(jīng)逐漸被失焦。

美國《滾石》雜志報道稱，TikTok已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)樂壇新星、推廣音樂的有效平臺。如果說在TikTok等短視頻上爆紅的作品也有可能在其他音樂流媒體平臺上取得成功，那么在泛娛樂平臺的傳播機制下，玩梗、舞蹈以及充滿不確定性的二次創(chuàng)作等相遇方式，會是音樂作品最好的歸宿嗎？