Taylor Swift新專輯封面

前兩天，Taylor Swift發(fā)了新歌，在歌放出來的同時(shí)，這個(gè)消息就傳遍了全球。能達(dá)到這個(gè)效果，不僅僅因?yàn)樗凶銐虻闹?，大概也和她在發(fā)歌前清空了自己社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的行為相關(guān)。

在音樂工業(yè)體系更成熟的海外，藝人、公司總是會(huì)想出新玩法來推廣歌曲，當(dāng)然不能肯定Taylor清空內(nèi)容是在為自己的新專輯服務(wù)，但至少從結(jié)果上來看，確實(shí)達(dá)成了這樣的效果。在人們都開始關(guān)注這個(gè)戀情多變的女明星又要搞什么名頭的時(shí)候，一點(diǎn)小動(dòng)作都會(huì)帶來流量。

對(duì)于做藝人宣傳推廣工作的人來說，手握這樣的好牌，玩法自然多樣些。不過我身邊做宣推的朋友，大部分還是需要問：

“你知道哪些渠道能推我家的歌么？”

難做的歌曲營銷

現(xiàn)在不少人意識(shí)到了，雖然大部分人還是不愿意為音樂付費(fèi)，但音樂確實(shí)無處不在了。這對(duì)于推廣音樂來說，既是好消息也是壞消息，渠道多了，力度就小了。

無數(shù)歌曲因?yàn)橛耙晞∽尨蟊娐牭?，成了一時(shí)流行的歌曲，從多年前的《遇見》到今年的《我要你》，讓國內(nèi)業(yè)界終于意識(shí)到了這種宣傳手段，會(huì)玩的大鵬甚至為了自己的電影宣傳，讓“縫紉機(jī)樂隊(duì)”唱了《悟空傳》的主題曲。

任素汐

先不說縫紉機(jī)樂隊(duì)的歌怎么樣，至少制造噱頭上，大鵬這次做的不錯(cuò)，不過能真的為電影帶來多少票房還是不好說的。畢竟像《悟空傳》這樣一部靠情懷和流量小生擔(dān)當(dāng)?shù)碾娪?，有多少?huì)對(duì)搖滾樂產(chǎn)生好奇的觀眾實(shí)在不敢深究，所以這只能算創(chuàng)造了一個(gè)不錯(cuò)的營銷噱頭。

不過對(duì)于很難接觸到大數(shù)據(jù)的人來說，宣傳推廣只能是像這樣的賭博，無頭蒼蠅的亂撞，撞上了就走大運(yùn)。

一次有朋友跟我說，如果講述北京人故事的電影《老炮兒》搭上一首北京說唱的主題曲，沒準(zhǔn)說唱就能走進(jìn)大眾視野了。當(dāng)然說這話的時(shí)候，《中國有嘻哈》這節(jié)目還沒影呢，喜愛說唱的人還完全處于地下生存的狀態(tài)，整天思考如何能突破天花板。

其實(shí)我這朋友的思路沒問題，但真把歌放上去了，能不能大火還是只能聽天由命，如果受眾不對(duì)口，就算把消息送到了眼前，也不一定有幾個(gè)人能吸收。

因此那些找不到受眾的歌，只好變成鋪天蓋地的宣傳通稿，這在信息過剩的當(dāng)下是個(gè)不得已但很惡心人的事。惡心的不僅是不經(jīng)意間在一天看到無數(shù)同類信息的大眾，盡可能多準(zhǔn)備宣傳費(fèi)用的公司也很惡心。

現(xiàn)在常見的歌曲宣傳渠道，除了幾個(gè)音樂播放平臺(tái)，以及藝人現(xiàn)場(chǎng)演出及活動(dòng)，還包括文字媒介的微博、微信公眾號(hào)、音樂相關(guān)網(wǎng)站，視頻媒介的影視劇、短視頻平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、廣告，當(dāng)然如果某首歌被綜藝選手唱了，那就是交了好運(yùn)。

曾因在快男比賽中翻唱歌曲《董小姐》的左立

說起來，光是把歌的信息送上這些渠道，公司就要花掉一部分預(yù)算，再加上宣傳物料的制作又要花錢，不同平臺(tái)需要不同的物料，真是想想就頭疼。

而且重要的是，宣傳物料還要足夠優(yōu)質(zhì)，才能在爭(zhēng)奪受眾關(guān)注時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)里要能脫穎而出。如果一首好歌搭配亂七八糟的文案，那可能就不會(huì)有現(xiàn)在的李宗盛，好聽的旋律趁著瞎拍一通不明所以的MV內(nèi)容，可能也就不會(huì)有火遍全球的《江南style》。

所以，有時(shí)候做宣傳口的人如果拿的是一手爛牌，就只能胡亂打，看著手里的預(yù)算廣撒網(wǎng)，最終落得悄無聲息，被扣了KPI也一句話說不出來。

重出江湖的MV

其實(shí)說起來歌曲的宣傳物料，目前就是文字、圖片、視頻三種形式，文字和圖片可以為音樂做側(cè)面補(bǔ)充，而視頻能讓人對(duì)音樂作品有更直觀的體會(huì)，所以單就初次宣傳來說，音樂加畫面的MV確實(shí)能發(fā)揮更大的作用。這也是MV能夠流行起來的原因之一。

當(dāng)然，在沒出現(xiàn)講故事的MV之前，單純對(duì)著攝像機(jī)唱歌的音樂視頻倒是沒能引起轟動(dòng)，比如Queen的MV《Bohemian Rhapsody》，歌是經(jīng)典，但如果不唱KTV估計(jì)沒幾個(gè)人能記住他們的MV。直到Michael Jackson的公司為了通過電視推廣歌曲，找來了好萊塢恐怖片導(dǎo)演拍了《Thriller》，全世界人都會(huì)跳僵尸舞，專輯大賣，才讓音樂工業(yè)重視起來MV。

《Thriller》專輯封面

不過前些年全球音樂工業(yè)產(chǎn)業(yè)都遭受盜版打擊，國內(nèi)更甚，唱片公司連做專輯都不舍得花錢了，更何況是宣傳用的MV。所以2005年后，MV在我們的視野中幾乎消失了，直到近幾年，唱片工業(yè)的問題有所緩和，加之海外眾多歌曲因MV走紅，才再一次促使一些公司、藝人開始制作MV。

不過這時(shí)候回歸的MV不再只是當(dāng)初宣傳工具的角色了，某種程度上來說，是MV成就了歌曲的走紅。

當(dāng)下的年輕人已經(jīng)越來越習(xí)慣視頻媒介，尤其是短視頻，走在路上也會(huì)隨手打開視頻看，美妝、游戲、時(shí)尚、美食等方向孵化出了眾多網(wǎng)紅，在用戶大部分時(shí)間都被視頻搶走后，音樂的視頻化也顯得重要起來。

盡管MV在國內(nèi)還不屬于重要的視頻內(nèi)容分支，但至少潛力無限，目前YouTube上播放量最多的視頻還是MV（top 10只有一只不是音樂視頻），其中拉丁神曲《Despacito》MV播放量已經(jīng)超過30億。

而且MV相比其他音樂加畫面的視頻形式，更加貼近音樂本身。廣告的重點(diǎn)還是廣告，影視主題曲也是服務(wù)影視劇作，只有MV是畫面服務(wù)于歌曲，所以相比那些與其他內(nèi)容結(jié)合的手段比起來，可以說憑MV火起來的歌還是有兩下子的。

你看通過YouTube上88rising頻道出來的Higher Brothers，歌曲就確實(shí)不錯(cuò)，現(xiàn)在跟著亞洲的其他Rapper一起獲得了美國OG的認(rèn)同。他們的MV除了有中國元素的畫面，更重要的是，音樂作品經(jīng)過了更好的本土融合，不需要像以往的大牌藝人那樣，走向國際就必須唱英文，只要有一定的英文Hook，作品足夠好，通過媒介MV放在YouTube這個(gè)渠道上，就能把中文唱到美國。

當(dāng)然，Rap相比其他音樂類型，確實(shí)占了一定的便宜，這種帶有街頭文化的音樂，有時(shí)候并不需要太過精美的畫面搭配，所以MV制作起來相對(duì)成本也會(huì)低一些，重要的是創(chuàng)意而不是搭了上萬塊錢的攝影棚。

所以說在當(dāng)下，在未來，MV確實(shí)會(huì)再次成為藝人宣傳歌曲的重要手段，且在新的媒介形式出來之前，音樂視頻的權(quán)重只會(huì)越來越大。

OK的新歌營銷第一平臺(tái)

在國外，MV有YouTube這個(gè)流量集中的大平臺(tái)承載，但YouTube在中國的模仿者們都表現(xiàn)不理想，流量和受眾被分割到了不同平臺(tái)上，影響了MV的傳播范圍。再加上各大視頻門戶對(duì)于音樂的重視程度始終不夠，彼此還都在買版權(quán)做綜藝上下苦工，這就意味著MV需要離開傳統(tǒng)視頻門戶，轉(zhuǎn)而向新的渠道探索。

這樣看來，最適合MV傳播的渠道大概就是以社交為主同時(shí)也有視頻功能的新浪微博了。

之所以強(qiáng)調(diào)社交功能，其原因不言而喻。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息的傳播多依賴社交平臺(tái)，沒看綜藝節(jié)目的人，掃一眼微博熱搜就知道GAI和PG ONE相互diss上了，曾經(jīng)高冷的政府機(jī)構(gòu)，為了在年輕人群中增加存在感，也都在微博上注冊(cè)賬戶了。

而且微博擁有亮眼的用戶數(shù)據(jù)。今年8月，微博發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.6億，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，同期愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻的月活分別3.7億、3.3億和3.1億，這也再一次印證了微博具有的可觀傳播效應(yīng)。

當(dāng)然，同樣重要的是，相比其他平臺(tái)微博對(duì)音樂的重視度更高。

幾年前微博就改版音樂產(chǎn)品，旨在挖掘推廣原創(chuàng)音樂人，今年微博更是發(fā)起了#音樂紅人計(jì)劃#，利用自身的社交屬性幫助音樂紅人降低起步門檻，后續(xù)還可能通過線上活動(dòng)、落地演出、榜單盤點(diǎn)等形式，助力音樂紅人簽約到廠牌或公司。

這并不是微博單方面的幻想。目前微博上有超過2萬位活躍音樂人，這些大V維持著平臺(tái)的音樂氛圍，吸引眾多喜歡音樂的受眾留在微博，在這種環(huán)境下成長的首批微博十大音樂紅人，半年積累粉絲就突破了8000萬，相關(guān)視頻播放量超過10億，成績(jī)斐然。

不僅如此，微博也在努力打造一個(gè)新歌營銷平臺(tái)，比如昨日剛落幕的亞洲新歌榜2017年度盛典。今年盛典上也聚集了眾多明星歌手，薛之謙、羅志祥、歐陽靖等都通過音樂展現(xiàn)了各自的魅力，他們也希望自己的出現(xiàn)能讓更多人發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新歌，畢竟只有新的內(nèi)容才能讓樂壇進(jìn)一步發(fā)展。

而亞洲新歌榜就是一個(gè)幫助新歌“發(fā)聲”的平臺(tái)，其力圖通過包括QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等各音樂平臺(tái)分享到微博的歌曲的真實(shí)播放數(shù)據(jù)體現(xiàn)歌曲的影響力，從而幫助新歌宣傳推廣。并且亞洲新歌榜不僅有歌曲的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同時(shí)還計(jì)入了MV的播放數(shù)據(jù)，希望能幫助以視頻形式推廣的音樂作品，也能得到應(yīng)有的關(guān)注度和榮譽(yù)。

所以現(xiàn)在有了能傳播的平臺(tái)、能推廣的榜單，有些藝人已經(jīng)開始嘗試在微博上投放MV了。去年底許魏洲在微博首播的MV《放》，同名話題閱讀量達(dá)8.6億次。除此之外，微博上音樂類內(nèi)容的月閱讀量已過百億，尤其是可供消費(fèi)的音樂視頻數(shù)量非?？捎^。

而且微博也不只幫助知名藝人，擁有精確用戶大數(shù)據(jù)的微博，還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，即使是新人的歌曲MV也能推送到對(duì)應(yīng)的受眾面前，從而解決歌曲營銷找不到觀眾的問題。所以說，相比于其他音樂播放平臺(tái)，或是短視頻平臺(tái)，擁有大量用戶以及好用工具的微博，確實(shí)可能是新歌營銷的第一平臺(tái)。

當(dāng)然，其實(shí)就像開篇說的那樣，如果本身藝人知名度足夠大，關(guān)于歌曲營銷你想怎么玩都隨意，但如果不是金字塔頂尖的藝人，發(fā)新歌的時(shí)候不妨拍個(gè)有創(chuàng)意的MV，發(fā)在微博上試一試，反正我覺得OK。

文 | 妙脆角  排版 | vision