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新歌出來后有評論說，能打敗周杰倫的只有他的老歌，但行業(yè)需要更多周杰倫。
3塊不算多，到不了香港，去不了新加坡；3塊不算貴，用不著回去開個家庭會，只需3塊錢，就能把杰倫的最新單曲帶回家。9月16日晚11點，周杰倫最新單曲《說好不哭》上線，點亮了80后、90后的夜晚。只需3元，五分之一杯奶茶的錢，就能讓自己重返青春，喜聽周杰倫。時隔一個半月，周杰倫的粉絲再次聞風(fēng)而動。這次他們的首選目標(biāo)平臺不是微博，而是QQ音樂。由于人數(shù)太多，導(dǎo)致QQ音樂的服務(wù)器甚至一度癱瘓，微博上“說好不哭”的關(guān)鍵詞指數(shù)也瞬間暴漲4500%。而在另一邊，人們開始大規(guī)模在微信朋友圈刷屏，滿屏都是“說好不哭”四個關(guān)鍵字——在華語樂壇，能讓幾乎所有人的朋友圈被同一首歌刷屏的歌手，除了周杰倫，好像也找不到第二個人了。截至9月18日凌晨，《說好不哭》單曲銷量超過655萬張，銷售額突破1900萬元。它成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數(shù)字單曲，同時也是QQ音樂平臺首個&最快突破殿堂金鉆唱片等級認(rèn)證的數(shù)字單曲，幾乎一瞬間霸占了QQ音樂所有華語榜單的榜首。周杰倫開了數(shù)字音樂付費發(fā)展的第一槍人們對這首歌的討論是全方面的，從阿信的意外合作，到MV選角和劇情。甚至精細(xì)到MV中相機的牌子，錄取通知書上的彩蛋，歌詞沒有早期的作品有深度......都被人們事無巨細(xì)地分析了一遍，足以看出聽眾對這首歌曲的期待。這首新歌距離周杰倫上一次發(fā)布新歌——那首歌詞直白的《不愛我就拉倒》——已經(jīng)過去了接近一年半的時間。最近一次他被大眾廣泛討論，就在今年七月，因為被質(zhì)疑微博數(shù)據(jù)差，引起的一場“超話”之戰(zhàn)。無數(shù)不熟悉打榜規(guī)則的“中老年人”，為了維護自己的偶像，證明自己的價值，用16個小時把周杰倫超話從17名一路送到第一。這次新歌發(fā)布之后，有人認(rèn)為，《說好不哭》歌詞中的那句“你什么都沒有，卻還為我的夢加油。”可能說的就是在周杰倫超話打榜事件中的粉絲們。無論是超話打榜，還是新歌大賣，都證明了已經(jīng)進入不惑之年的周杰倫影響力依舊，但從另一個角度來講，當(dāng)音樂行業(yè)還需要靠一個出道20年的人來打破銷售記錄，也意味行業(yè)還存在著一些亟需解決的問題。時間往回?fù)芤稽c會發(fā)現(xiàn)，帶動數(shù)字音樂付費發(fā)展的第一槍，也是周杰倫開的。2014年12月26日，周杰倫新專輯《哎喲，不錯哦》在QQ音樂上線，以數(shù)字專輯的形式售賣，單價20元的專輯賣出了超過3000萬的銷售額，是華語第一張銷量破白金（100萬張）的數(shù)字專輯。不過這次大爆發(fā)，主要靠周杰倫在過去十幾年積累起來的影響力。就像是《美人魚》上映時，人人都喊著“欠星爺一張電影票”走進影院一樣。《哎呦，不錯哦》數(shù)字專輯的大賣，也是周杰倫粉絲們?yōu)檫^去的一次買單，畢竟在這之前，國內(nèi)音樂市場已經(jīng)遭受到了互聯(lián)網(wǎng)盜版音樂所帶來的毀滅性打擊，他們?yōu)榕枷窀冻龅恼娼鸢足y，沒有多少真的流進偶像的腰包。周杰倫出道在2000年，正是互聯(lián)網(wǎng)興起，唱片時代逐漸走向沒落的開端。據(jù)IFPT的數(shù)據(jù)顯示，從2004年起，中國錄制音樂市場無論是總價值還是世界排名，都在一路狂跌，直到2011年才開始有所回升?！缎乱魳樊a(chǎn)業(yè)觀察》也曾寫文提過，如果用一句話激怒音樂圈，那就是 “聽歌還用花錢？”那時無論想聽誰的歌曲，只要點開百度搜索歌名，就可以把歌曲下載到內(nèi)存只有幾百兆的MP3里，不用花一分錢。“很多粉絲和我說，新買的mp3里預(yù)置就有我的歌，但我一分錢賺不到。”寫出《電音之王》的歌手王繹龍曾對刺猬公社（ID：ciweigongshe）說。刺猬公社在之前的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，歌手們獲得收入的方法不是靠賣專輯、開演唱會，而是靠電話彩鈴服務(wù)。彩鈴最大程度地解放了實體音樂的成本，音樂制作人老貓曾對告訴刺猬公社，他將其特點概括為“一次性做工——無數(shù)次消費”。“我做一首歌成本比如說是10萬塊錢，我賣100萬次，賣1000萬次，賣1億次，賣10億次，甚至賣100億次，成本還是10萬塊錢。沒有實體專輯、渠道和物流的成本，你說這個生意我能不去做嗎？”老貓說。那是彩鈴業(yè)務(wù)的黃金時代。此外，線下盜版音樂盛行，幾乎沒門檻的獲取方式，讓歌曲被瘋狂傳播，也讓周杰倫，以及和他同期的林俊杰、王力宏、蔡依林等一眾歌手，都在全國上下獲得了極高的知名度，無論你身處車水馬龍還是田野鄉(xiāng)間，都能聽見一首《七里香》。那是2005年前后的事。但也正因為互聯(lián)網(wǎng)掀起的免費風(fēng)潮，導(dǎo)致流行音樂的商業(yè)屬性被極度弱化，生產(chǎn)一首歌曲需要投入大量人力物力成本，而如果行業(yè)從業(yè)者不能靠自己的勞動有所得，那整個產(chǎn)業(yè)就無法實現(xiàn)良性發(fā)展。這種局勢持續(xù)了很久，直到近些年才被扭轉(zhuǎn)。2011年，國內(nèi)首起個人因提供非法網(wǎng)絡(luò)試聽歌曲而侵犯著作權(quán)的刑事案件宣判，被告人鮑某在未獲得音樂版權(quán)的情況下，提供歌曲視聽，并通過植入廣告、提供彩鈴下載等方式獲利近十萬元，最終被判處有期徒刑六個月，緩刑一年；收繳全部犯罪所得，并處15000元罰金。2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了被譽為“史上最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商應(yīng)將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，音樂正版化逐漸成為行業(yè)共識。同年年初，昆凌與周杰倫在英國舉行結(jié)婚儀式，周杰倫長達(dá)十五年一年一張專輯的節(jié)奏也在這一年被打斷，“斷更”了一年，2016年再次回歸時，專輯名稱已經(jīng)變成了滿懷父愛的《周杰倫的床邊故事》。在這之后，實現(xiàn)了人生身份轉(zhuǎn)變的周杰倫逐漸淡出大眾視野，除了參加《中國好聲音》和《最強大腦》兩檔節(jié)目，在2018年春晚上唱了一首《告白氣球》外，就鮮有他的消息，只有演唱會每年都開。內(nèi)容生產(chǎn)者無法僅通過內(nèi)容本身獲得足夠多的收入周杰倫開創(chuàng)了數(shù)字專輯的先河，但這只是個人的成功，并沒有給音樂產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的改變。數(shù)字專輯銷售其實存在一定的壁壘，如果歌手沒有一定知名度，就很難有人愿意為歌曲付費，而想要讓歌曲和歌手獲得一定知名度，則必須要想辦法降低傳播成本。這無形變成了一個死結(jié)，導(dǎo)致出現(xiàn)了這樣一個局面——目前發(fā)布數(shù)字專輯的主力軍都是流量歌手。有媒體統(tǒng)計，2019年至今，QQ音樂平臺上官宣過的“數(shù)字專輯”總銷售額只有1.9億。QQ音樂的商業(yè)模式包括四個：付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員。而根據(jù)今年騰訊音樂發(fā)布的第二季度財報，騰訊音樂當(dāng)季總營收為人民幣58.98億元，主要收入來源為社交娛樂服務(wù)，占總收入的73.6%。音樂內(nèi)容的生命周期較長，使得數(shù)字音樂平臺的上游發(fā)行制作方往往會選擇“計件付費”，這讓在線音樂業(yè)務(wù)很難有規(guī)模效應(yīng)。平臺掏出越來越多版權(quán)費的對面，是用戶付費率的低迷。用戶們開始逐漸習(xí)慣了歌單里的歌變灰，習(xí)慣在不同的播放器里跳轉(zhuǎn)，但卻沒習(xí)慣為音樂付費。截止到2019年6月，該集團下屬三大音樂服務(wù)（QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂）的在線音樂服務(wù)總付費用戶量是3100萬，付費率是4.8%。而國外音樂流媒體巨頭Spotify的付費率則超過46%。騰訊音樂現(xiàn)在是一家以音樂為基礎(chǔ)的泛娛樂公司，圍繞“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”六大維度提供服務(wù)，已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。這不是騰訊一家的現(xiàn)狀，而是整個音樂產(chǎn)業(yè)，甚至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)共同面臨的模式難題：雖然內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)，但整個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運轉(zhuǎn)卻不是內(nèi)容邏輯，內(nèi)容生產(chǎn)者無法僅通過內(nèi)容本身的價值獲得足夠多的收入。很多用戶寧可在全民K歌上為翻唱的草根明星打賞、刷禮物，也不愿意在QQ音樂上為正版的歌曲付費。無論是騰訊音樂，還是網(wǎng)易云音樂和蝦米，都很難僅靠內(nèi)容本身維持自身平臺的發(fā)展。網(wǎng)易云音樂總用戶量已超過8億，由于獨特的音樂評論氛圍，它愈加堅定往社區(qū)方向發(fā)展，幫助用戶發(fā)現(xiàn)、分享音樂。與此同時，還靠著社區(qū)帶來的品牌影響力，不斷開發(fā)自身的IP價值，時不時搞一次跨界合作，讓人有時會突然忘了，它的主業(yè)其實是一款音樂播放器。 橫向?qū)Ρ纫曨l領(lǐng)域，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容付費同樣走得艱辛。2011年愛奇藝剛開始賣會員時，龔宇定的幾十萬人KPI只完成了不到百分之二十，直到2015年，《盜墓筆記》播出，整個市場才逐漸成熟到，能夠讓視頻付費打破最初連續(xù)三年完不成KPI的窘境。但直到今天，各大視頻平臺雖然會員數(shù)逐年增長，依舊趕不上在自制內(nèi)容以及版權(quán)購買上的投入。 從另一個層面看，版權(quán)爭奪意味著急缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在周杰倫新歌發(fā)布之前，霸占QQ音樂榜單的，是說唱歌手寶石Gem在2017年發(fā)布歌曲《野狼disco》，因歌曲對東北90年代社會環(huán)境的深刻洞察，以及詼諧接地氣的歌詞，被不少人盛贊為“藝術(shù)品”，但由于信息爆炸，大眾音樂喜好的分化，像這樣能夠引起大眾共鳴的音樂，今天已經(jīng)越來越少了。此外，音樂這種形式面臨的競爭也更大了，不僅是音樂人之間的競爭，還有音樂這一內(nèi)容形式與其他形式的競爭。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)音樂消費時間為10.7%，低于網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻。時下最受歡迎的兩個短視頻App分別是抖音和快手。有一個很有趣的現(xiàn)象，抖音和快手本不是做音樂傳播，但現(xiàn)在，它們都在產(chǎn)品端開發(fā)了專屬于音樂的專欄。促成這樣一個結(jié)果的原因在于，在這一階段的內(nèi)容創(chuàng)作中，音樂是核心消費點之一。太多人在上面消費音樂了。在這兩個短視頻App上看視頻，如果你關(guān)掉音樂，是看視頻，會顯得格外不搭，只要把視頻和音樂一起“食用”，才能看得舒服。兩款短視頻軟件中，被認(rèn)為威脅最大的是抖音，在用戶時間爭奪上，它影響了包括微信、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂在內(nèi)的主流視聽社交產(chǎn)品。它們都做出了防守策略，不過，也是因為抖音，讓音樂有了一個新的傳播路徑。用戶在抖音消費音樂屬于高頻行為，能快速推紅一些歌曲，但紅得快，涼得也快，所謂短尾效應(yīng)。如果一個用戶想長時間聽音樂，得回到音樂軟件上，這時，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂們可以搶占長尾用戶的時間，用以沉淀。目前，在不同音樂類軟件做歌曲營銷做得最好的歌手，要數(shù)鄧紫棋了。她近期最火的幾首歌都是通過抖音傳播開來的，然后把喜歡聽完整歌曲的歌迷引向其他音樂軟件。《說好不哭》發(fā)布后，MV也在抖音廣為流傳，多平臺協(xié)同營銷成了歌手們的不二選擇。只是，我們還是太缺乏令人耳目一新的歌曲了。我們需要更多的“周杰倫”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報道第一媒體刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。 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