兩個月前，百度董事長CEO李彥宏親自走進直播間，宣示百度將積極推進平臺直播生態(tài)。7月3日凌晨，百度深度合作的觸手直播突然停服。一進一損，讓百度直播夢2020年的開局顯得有些倉皇。
“現(xiàn)在平臺正在善后，把一些事情處理完會官宣?！彼奶烨?，觸手直播主播與用戶發(fā)現(xiàn)觸手直播服務(wù)器突然停閉，網(wǎng)頁與APP都無法顯示。雖然官方并未正式對外宣布任何信息，但是結(jié)合此前觸手爆發(fā)的拖欠薪資、大量裁員、資金鏈斷裂、主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手等事件，觸手直播離關(guān)閉似乎只差了一個官宣。而觸手直播猝不及防的停服無形中對行業(yè)透露出了兩個信息。第一個，幸存于2016年千播大戰(zhàn)的直播平臺們正在面臨二度洗牌，虎牙、斗魚等頭部平臺在騰訊巨頭的庇護下節(jié)節(jié)攀升，觸手直播則成為熊貓直播之后又一個出局者。更重要的是，觸手直播作為百度游戲直播業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，它的停服預(yù)示著百度擁抱直播行業(yè)的夢想，出現(xiàn)了裂痕。4個月前，百度與觸手直播宣布達成深度合作，百度旗下游戲直播業(yè)務(wù)由觸手直播獨家運行。游戲直播行業(yè)里的明星平臺與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作，彼時輿論市場給出的評價是“百度攪局游戲直播”“觸手產(chǎn)品流量升級”，仿佛直播市場要拉開一場新戰(zhàn)役。誰也沒預(yù)料現(xiàn)在情況急轉(zhuǎn)直下，觸手直播先是傳出將被百度收購，隨后停服，而百度宣布進擊直播市場，但游戲直播首戰(zhàn)似乎已經(jīng)失利。直播行業(yè)里已經(jīng)是市場細分、群雄爭霸。游戲領(lǐng)域里騰訊把持著虎牙、斗魚兩個龍頭平臺，電商領(lǐng)域里淘寶直播、抖音、快手等巨頭爭霸，秀場直播日漸沒落但也佇立著YY、陌陌、映客等平臺，外圍還有著以社區(qū)黏性異軍突起的B站。百度強調(diào)平臺是“以知識為核心的直播，同時通過直播為用戶提供更多延伸服務(wù)”，但是所有人都知道，作為后入局者，江山難打，開辟一個新風口就更不容易。觸手“社會性倒閉”， 百度的游戲直播業(yè)務(wù)何去何從？
6月底，百度傳出消息，百度移動生態(tài)事業(yè)群已經(jīng)完成搭建直播中臺，組建獨立團隊，負責人為古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎匯報。而古豐是此前YY游戲直播（虎牙直播前身）的創(chuàng)始人，是國內(nèi)游戲直播行業(yè)的元老人物之一。這個入職消息讓公眾意識到了百度重新進入游戲直播市場乃至整個直播行業(yè)的決心。媒體報道，一直以來百度內(nèi)部并沒有一個專門的部門承載直播業(yè)務(wù)，其歸屬于移動生態(tài)事業(yè)群，由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產(chǎn)品相互協(xié)同。直播業(yè)務(wù)成立獨立團隊、有直接負責人，這是百度構(gòu)建未來生態(tài)的重要信號。而游戲市場是百度的重要發(fā)力點之一。國內(nèi)游戲市場上騰訊與網(wǎng)易兩大巨頭鼎足而立，阿里從“餓死也不做游戲”到推出《三國志戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》等游戲“真香”，這個過程里百度站在了游戲市場的邊緣。百度也曾進行過布局。2013年7月，百度以19億美元收購網(wǎng)龍旗下的91無線，并將91助手、安卓市場和百度手機助手打造成了百度移動開放平臺，這被視為百度大力游戲業(yè)務(wù)的重要舉措。收購91無線一年后，百度將91無限旗下游戲發(fā)行業(yè)務(wù)與百度多酷整合為百度移動游戲，但由于百度自身發(fā)展問題，移動游戲業(yè)務(wù)并沒有替百度在游戲市場打下江山，反而于2017年被百度以12億出售，至此百度遠離了游戲江湖的中心。2020年3月，百度與觸手直播達成深度合作，市場對此表示了看好。一方面，百度背后龐大流量渠道為觸手直播提供活力，用戶可以通過百度貼吧APP直播入口進入觸手主播直播間，發(fā)送彈幕、關(guān)注主播、打賞主播等行為也會實時同步至觸手直播。4月，超過 1000 位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進行直播。另一方面，觸手直播在游戲版權(quán)上有著優(yōu)勢，不僅擁有騰訊《王者榮耀》《和平精英》等全量自研及代理游戲的直播授權(quán)、還有網(wǎng)易的《第五人格》及其他單機游戲的版權(quán)。對于出售了游戲業(yè)務(wù)的百度而言，將游戲直播業(yè)務(wù)交給第三方平臺減少了運營成本和內(nèi)容版權(quán)焦慮，同時間接擁有了劍仙、藍煙等一批主播資源。但沒想到觸手直播的頹勢兇猛，2020年1月觸手直播CMO楊淑玉透露，觸手直播2019年全年的營收大概在6億左右，已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡。但是同時，觸手直播曝出拖欠主播薪資的消息。4月接連有主播指控觸手拖欠薪資，而媒體發(fā)現(xiàn)，觸手直播則撤訴了二十余起主播跳槽糾紛訴訟，或者是將原本千萬級別的違約賠償金額更改為1萬元?！叭卞X”仿佛已經(jīng)浮現(xiàn)在了觸手直播的門面上，這讓觸手直播的經(jīng)營狀態(tài)備受市場關(guān)注。6月26日，觸手直播傳出全員解散的消息，將主播全數(shù)交接給快手，到了現(xiàn)在觸手直播服務(wù)器停閉，對于百度而言游戲直播業(yè)務(wù)的期望真正落空，市場處境更加苛刻。虎牙、斗魚等頭部游戲直播平臺已經(jīng)被騰訊收編，合并成集團似乎是水到渠成。同時快手、B站等游戲新秀迅速收割市場，游戲用戶更加細分化，APP大戶的字節(jié)跳動手握著“流量奶?！倍兑糸_始進行自研游戲。百度想借觸手直播回到游戲市場中心，卻意外在門前摔了一跤。于是大眾關(guān)心的問題就是，接下來百度的游戲直播業(yè)務(wù)該何去何從？古豐的入職與百度直播中臺的搭建，或許將為百度的游戲直播與直播業(yè)務(wù)帶來新的可能。觸手直播服務(wù)器關(guān)停的同一天（7月3日）， 72歲的梅耶·馬斯克和好友鄧文迪在百度APP上進行了直播，兩人就女性的工作、婚姻、年齡等進行對話。相比這一年國內(nèi)從主播、明星到知識網(wǎng)紅、企業(yè)CEO不約而同的電商帶貨，這場直播的調(diào)性就帶上了文藝知識氣息。“以知識為核心，可以說是我們區(qū)別于其他直播的差異點?！?/strong>百度相關(guān)負責人表示。一切都是準備已久。今年5月，百度直播宣布啟動“聚能計劃”，拿出5 億補貼打造1000 位明星主播，發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容創(chuàng)作者。同時百度直播邀請名人大V進行直播，有意迅速打響知識直播品牌。有媒體曝光了百度“聚能計劃”首批大V名單，其中包括鐘南山院士、李蘭娟院士、馬未都、樊登等、雷軍等知名人士。名單并未得到百度官方回應(yīng)，但是6月百度App聯(lián)合央視著名解說員韓喬生推出“百度直播，‘韓’你來看”的直播節(jié)目，無形中應(yīng)證了百度在知識直播與大V明星上的布局。從市場環(huán)境和平臺屬性來看，百度選擇以知識直播切入市場是一個合理選擇。一方面，國內(nèi)用戶市場對知識內(nèi)容的需求日益增加，不管是B站半佛仙人、羅翔說刑法等知識類UP主的崛起，還是用戶線上學習、自我開發(fā)意識的增加，知識類視頻成為內(nèi)容市場的新風口。另一方面，平臺調(diào)性而言，百度有著搜索引擎為基礎(chǔ)產(chǎn)生的內(nèi)容資訊系統(tǒng)，百度旗下新聞、知道、百科、文庫等是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取知識內(nèi)容的普遍途徑之一。李彥宏表示希望百度“不僅僅是搜索已經(jīng)有過的知識”，知識直播無疑是對搜索引擎的一種補充。但是市場上進行知識直播的平臺并不少，文化人進入直播間也并不少見。百度是否能夠以知識直播在直播市場占領(lǐng)一席之地不得而知。不管是許知遠出現(xiàn)在薇婭直播間買日歷、疫情期間許知遠再次在淘寶直播間為單向空間書店求助，還是今年6月吳曉波在微博與淘寶開啟直播首秀，樊登在快手、抖音直播賣貨，抖音的“未來定義者”直播邀請第74屆科幻雨果獎得主郝景芳、著名作家劉墉等文化學者進行直播間，甚至B站上線知識區(qū)，各種垂類知識視頻創(chuàng)作者迅速崛起，“知識直播”這個概念仿佛并不陌生，也并非一家獨有。直播市場上直播內(nèi)容同質(zhì)化，直播目的都最終指向了帶貨，知識直播是否真正成立需要打上問號。從秀場直播、游戲直播到崛起的電商直播，直播內(nèi)容都偏向娛樂化，嚴肅內(nèi)容是否適合直播形式需要時間觀察。同時現(xiàn)階段，知識直播的變現(xiàn)鏈條還不成熟，知識如何帶動付費是整個嚴肅內(nèi)容市場都需要考慮的問題。2020年百度擁抱直播或許是它作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重要一站，隨著騰訊、阿里在游戲、文娛、電商、金融、社交、科技等多方面的布局，字節(jié)跳動、快手等新秀的迅猛發(fā)展，BAT三巨頭似乎AT飛速奔跑，B卻慢慢掉團隊。所有人都知道巨頭不會輕易離場，但是巨頭如何重回巔峰梯隊，時間還沒有給出答案。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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