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每年暑期檔，都是影視節(jié)目的黃金時(shí)期，也是各家平臺(tái)拓展流量、制造爆款的“兵家必爭之地”。今年夏天，電影領(lǐng)域，《哪吒之魔童降世》一枝獨(dú)秀，創(chuàng)下了國漫多項(xiàng)紀(jì)錄。電視領(lǐng)域則是百花齊放，《長安十二時(shí)辰》、《陳情令》、《小歡喜》、《親愛的熱愛的》、《大宋少年志》……多部劇集均有良好表現(xiàn)，在獻(xiàn)禮季來臨之前，多種類型的劇集層出不窮，多元內(nèi)容，打造了最強(qiáng)暑期檔。 多類型劇集扎推暑期檔 古裝、現(xiàn)實(shí)兩開花 2019年暑期檔的劇集中，最大的一個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容多元化，古裝題材、現(xiàn)實(shí)主義均有出色表現(xiàn)。雖然曾有禁古風(fēng)波，但以今年夏天各劇交出的成績單來看，古裝題材依然成績亮眼。IP改編劇中就有懸疑題材高分口碑劇《長安十二時(shí)辰》、全方面開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈的仙俠劇《陳情令》、小有熱度的《宸汐緣》，《九州縹緲錄》雖經(jīng)歷撤檔風(fēng)波，目前也臨近收官，原創(chuàng)劇集《大宋少年志》更是以優(yōu)質(zhì)的劇本和出色的群像收獲了眾多好評。其中以《長安十二時(shí)辰》打響頭陣。該劇以小眾精品為突破口，以還原歷史、熱血懸疑為特色標(biāo)簽，以精良制作、電影質(zhì)感和深刻的文化底蘊(yùn)獲得了豆瓣8.4的高分。口碑勝于熱度話題，可謂是優(yōu)酷今夏劇綜矩陣中的領(lǐng)銜與標(biāo)桿。耽改劇《陳情令》收官后依然熱度不減，還將開展演唱會(huì)等活動(dòng)，續(xù)航能力max。從豆瓣開畫4.8，到目前為止豆瓣評分人數(shù)超50萬、評分過8，創(chuàng)造豆瓣評分有史以來最大的逆襲漲幅，高還原的劇情，以及演員和角色的高度契合，使得該劇熱度高居不下，稱得上當(dāng)之無愧的今夏爆款。現(xiàn)實(shí)題材也不遑多讓，電競題材就有《親愛的，熱愛的》和《全職高手》，娛樂圈題材《加油你是最棒的》，聚焦親情家庭的《小歡喜》更是引爆親子教育話題，還有開播不久的《山月不知心底事》、年代劇《烈火軍?！返葎〖?。甜寵題材加上七月“現(xiàn)男友”的加持，使得《親愛的，熱愛的》這部網(wǎng)臺(tái)劇獲得了59城雙臺(tái)收視1.238、1.228的好成績。青春甜寵劇本就擁有大批受眾，演員的演繹為劇集更是加分不少，青春熱血、追逐夢想、甜寵勵(lì)志成為其關(guān)鍵詞。聚焦于親子關(guān)系和父母成長的電視劇《小歡喜》，不僅喜獲59城雙臺(tái)平均收視1.308與1.268的好成績，網(wǎng)播口碑也是喜報(bào)連連，更是憑借“深刻”和“真實(shí)”，引爆了一系列關(guān)于親子關(guān)系和教育問題的話題，引起了廣泛共鳴，成為繼《都挺好》之后又一國民題材爆款劇。IP改編熱度不減 圈層網(wǎng)劇掀起暑期新高潮 暑期檔眾多熱播劇中，IP改編劇熱度未褪，仍占據(jù)重要地位。《長安十二時(shí)辰》改編自馬伯庸同名小說，其精良的制作和深厚的文化底蘊(yùn)一度使該劇破圈。該劇運(yùn)用了創(chuàng)新的探案劇集結(jié)構(gòu)與人物關(guān)系設(shè)定，把故事嵌套在當(dāng)時(shí)的世界文化中心城市長安這樣一個(gè)完美的切入點(diǎn)。在短短十二個(gè)時(shí)辰里道盡長安城的繁華和危機(jī)，“巳正”大荒落，也層層鋪墊展示天朝盛唐如何由盛轉(zhuǎn)衰。雖然較原著有較大的改動(dòng)，且將故事重點(diǎn)放在了盛唐長安的人文氣象上，在一定程度上減損了懸疑性和緊張感，使得該劇后繼乏力，不如前期奪睛出彩。但總體而言，可以稱得上是一場視聽盛宴和文化大賞。《長安》服化道細(xì)節(jié)考究，還原大唐市井風(fēng)貌，劇情前后呼應(yīng)，細(xì)節(jié)刻畫出彩，且塑造的大唐文化讓觀眾極富認(rèn)同感，口碑勝于話題熱度，不失為一部佳作。同時(shí)，《長安》對于大唐文化的展現(xiàn)，更拓寬了其在劇外的IP價(jià)值。無論是火晶柿子還是水盆羊肉都因此被人熟知。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，連文化地標(biāo)的旅游也有所帶動(dòng)，飛豬數(shù)據(jù)顯示西安歷史遺跡類景點(diǎn)的周預(yù)定量同比增長了27%。改編自墨寶非寶小說《蜜汁燉魷魚》的電競題材劇《親愛的，熱愛的》的大熱，是小成本甜寵青春劇的又一次勝利，該劇以其甜蜜一夏的“小清新”風(fēng)格贏得了觀眾的喜愛。雖然劇情簡單，其實(shí)質(zhì)也是一部以電競為題材背景的戀愛劇，同時(shí)劇本邏輯還是服化道、后期制作也尚且存在著一定問題，但正是對受眾的正確把握，使其取得了優(yōu)秀的成績。同時(shí)，從該劇也能看出觀眾審美的遷移，單純霸道總裁式男主不再吃香，男主韓商言帥氣多金還懷揣夢想，表面高冷實(shí)則腹黑悶騷的人設(shè)形象一下子就吸引了觀眾的視線，受眾將對理想男友的追求轉(zhuǎn)換到了男主身上，生動(dòng)的人設(shè)加上李現(xiàn)的形象完美滿足了大眾對于戀愛中甜蜜理想的心理需求。事實(shí)證明，此類型的IP改編一直有其受眾，從《杉杉來了》、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》三部曲到今夏的《親愛的，熱愛的》，暖萌甜寵的劇情和還原原著的人物角色，加上高顏值的偶像搭配，就是此類劇集的制勝法則。改編自墨香銅臭小說《魔道祖師》的《陳情令》更是一次IP劇的大獲全勝。從最開始豆瓣4.8分遭書粉抵制，到目前為止豆瓣7.9，《陳情令》的逆襲可謂是今年夏天一次完美的“向陽而生，逆風(fēng)翻盤”。明星，媒介文本是也是打造爆款、制造流量、吸引粉絲的重要武器。到目前為止，圍繞媒介內(nèi)容的粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“文本生產(chǎn)——消費(fèi)”到“IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)——運(yùn)營”的模式升級。所以才有《陳情令》教科書式的IP運(yùn)營。從小說到漫畫、廣播劇、動(dòng)漫，再到網(wǎng)劇，《魔道祖師》以其高粉絲黏性做到了IP價(jià)值的最大化。影視化后的OST、相關(guān)衍生品的熱賣，會(huì)員超前看劇集、以及后續(xù)可能的線下見面會(huì)演唱會(huì)，其IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，拓展了付費(fèi)市場，也體現(xiàn)了付費(fèi)市場的潛力有多大。其IP價(jià)值的持續(xù)裂變，一方面得益于小說原著本身的熱度和價(jià)值，另一方面更是有賴于影視化的成功，由此看來，《陳情令》的粉絲經(jīng)濟(jì)值得借鑒。本次暑期檔大混戰(zhàn)，同樣驗(yàn)證了大IP大制作非王道，劇本人物才是必勝法則。IP和明星是制造話題、吸引流量的有力武器，但缺乏有力內(nèi)容的支撐，任何的IP和明星都不過只是虛有其表。從萬眾矚目到口碑撲街，《九州縹緲錄》的鎩羽而歸，在很大程度上證明了文本內(nèi)容的重要性。《縹緲錄》成績的不如意，一方面是臨時(shí)撤檔確實(shí)對宣發(fā)造成了一定損傷，但更大的原因還是出在內(nèi)容層面。雖然有著大IP大制作，一眾老戲骨實(shí)力派強(qiáng)勢加盟，看起來品相優(yōu)秀，也在開播前受到萬眾期待。但在其他方面都沒有明顯短板的情況下，文本內(nèi)容和敘事方式卻成為其致命缺點(diǎn)。作為一部擁有眾多書粉的IP劇，制作方一味想討好更多的觀眾而忽略了粉絲對角色和人物的感情，因此造成了虛假宣傳、劇情魔改、配角嚴(yán)重加戲、人物ooc等問題。觀眾沒有看到亂世同盟并肩成長、少年英雄們的成長史詩，看到的只是其空有精致華麗的外表。在一部劇集中，服化道、特效等都只是錦上添花，首要前提是故事精彩、人物好看。想來恐怕很多制作公司恐怕仍未領(lǐng)悟到“內(nèi)容為王”的真諦，也沒有意識(shí)到敘述手段和視聽語言在影視改編中的重要作用。一味強(qiáng)調(diào)大制作大場面，即使斥資數(shù)億花費(fèi)無數(shù)心思，也只是本末倒置。這也是“九州”系列在《海上牧云記》之后的第二次失敗嘗試，不知道在今后觀眾是否還能看到恢弘大氣的九州世界。與其形成鮮明對比的，是臨時(shí)提檔的古裝輕喜劇《大宋少年志》，在這個(gè)暑期檔意外成為“不一樣的煙火”。零宣發(fā)播出，加上一眾年輕演員，服化道和道具場景都只是二三流網(wǎng)劇配置，最強(qiáng)配置是劇本編劇是王倦。但該劇定位清晰，強(qiáng)劇情的古裝探案輕喜劇，節(jié)奏歡快，輕松勵(lì)志還有點(diǎn)小懸疑。雖然是傳統(tǒng)的故事核，但可貴的是生動(dòng)的群像人物刻畫，甚至連小人物也有其光彩可愛之處，對女性角色的設(shè)置也比大部分影視劇要鮮活和符合現(xiàn)代價(jià)值觀。其“少年熱血，家國天下”的情懷塑造有感染力。作為喜劇，插科打諢、笑料十足。雖然其制作陣容、幕后班底，在一眾劇集里十分不起眼，但是因?yàn)閯”驹鷮?shí)、人物出彩，依然在暑期檔獲得了不小的關(guān)注。想來，觀眾最為關(guān)注的依然是內(nèi)容本身。后續(xù)的商業(yè)開發(fā)也要基于內(nèi)容和文本本身的成功，如何講好故事，依然是從業(yè)人員要繼續(xù)思考的問題。
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