影視行業(yè)“寒冬”依舊，歲末的劇集市場卻熱鬧非凡?！稄那坝凶`劍山》《第二次也很美》《鶴唳華亭》《慶余年》《大明風(fēng)華》等劇紛紛上線，自開播之后熱度持續(xù)發(fā)酵，吸引觀眾加入追劇大軍。

值得一提的是，年末《慶余年》《從前有座劍靈山》《第二次也很美》三部承包了11月貓眼全網(wǎng)熱度榜、微博劇集榜熱播榜等多個平臺榜單前三位的劇集，背后都有騰訊影業(yè)。

回顧2019年的劇集市場，影視寒冬引起了市場動蕩，但實則柳暗花明，好的作品依然會嶄露頭角圈粉無數(shù)。近現(xiàn)代題材的“守正”和古裝劇的“創(chuàng)新”成為年度關(guān)鍵詞，網(wǎng)劇的商業(yè)化和IP開發(fā)也出現(xiàn)了新的玩法。時值歲末，影視產(chǎn)業(yè)觀察推出特別策劃，對今年的劇集市場進行一番盤點。

2019年，劇集市場“劇變”顯著。由于觀眾品味的不斷提升和宏觀政策的引導(dǎo)，近現(xiàn)代劇集在經(jīng)歷“懸浮”之變后再度回暖，迎來井噴式的發(fā)展勢頭，并出現(xiàn)了多部爆款劇。

從開年的《都挺好》到暑期檔的《小歡喜》再到年末的《第二次也很美》，這些劇集無一不切實地做到了觀照當(dāng)下社會現(xiàn)實，緊扣時代情緒，用電視劇的形式反映出國人真實的生活，給觀眾帶來思考。

比如開年第一爆款是由正午陽光出品的《都挺好》，該劇聚焦“原生家庭”問題，成功直擊觀眾內(nèi)心，甚至帶來大規(guī)模的社會效應(yīng)：讓很多觀眾開始直面“原生家庭”、“養(yǎng)兒防老”等家庭問題，尋求解決辦法。

“教育題材劇”也是今年不能忽視的關(guān)鍵詞之一，該題材在暑期檔重拳出擊：《少年派》《小歡喜》《帶著爸爸去留學(xué)》，一連三部不斷檔。劇集照見家庭教育困境，還折射了中年危機、二胎等一系列現(xiàn)實問題，使得各個年齡層的觀眾都在劇中找到屬于自己的共鳴。其中，檸萌影業(yè)、伊犁長江出品的《小歡喜》借三個家庭的高考故事探討社會、教育、家庭等多方面的問題，被視為中國家庭教育觀升級的代表作。

年末登頂年度收視第一的《第二次也很美》，給2019年現(xiàn)實題材劇集畫上了一個漂亮的句號。該劇由騰訊影業(yè)、稻草熊影業(yè)等公司出品，展現(xiàn)了生活中“畢婚族”的故事。逆襲、成長、甜蜜愛情這些都是劇集觸動觀眾心扉的關(guān)鍵詞，尤其是劇中所傳遞的女性應(yīng)該獨立這一正能量的觀點，讓女性觀眾收獲良多。

早前，為了慶祝新中國成立70周年，廣電總局遴選86部精品電視劇展播，這些劇集從多角度展現(xiàn)了70周年的風(fēng)雨征程和滄桑巨變。其中，有用小酒館一方天地照見個人命運和國家變遷的《老酒館》，有再現(xiàn)70年崢嶸外交史的《外交風(fēng)云》，有反映青年一代砥礪奮進成長進程的《山月不知心底事》，有中國首部聚焦電力機車工業(yè)發(fā)展的《奔騰年代》等。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)影視公司和社會制作公司在獻禮劇的出品和制作上承擔(dān)了越來越重要的角色，其中騰訊影業(yè)、優(yōu)酷、新媒誠品、華策影視、完美世界影視、芒果影視、五元文化均有超過三部參與出品的劇集入選展播名單，騰訊影業(yè)更是有高達9部入選。

表:百日展播劇目中參與出品超 3 部的部分公司

（數(shù)據(jù)來源：根據(jù)百度百科、新聞稿件等信息匯總）

在分眾化時代，“青春+”、“懸疑+”等成為今年劇集創(chuàng)作新風(fēng)潮，也為劇集市場注入了全新的血液。

在“青春+”的類型方向下，出現(xiàn)了一批如“青春+競技”的劇集：《極限17:羽你同行》《追球》《奮斗吧，少年》《青春拋物線》等劇在今年接連上線，不斷開拓青春題材劇集的類型邊界。

騰訊影業(yè)、天娛傳媒、芒果tv等出品的《奮斗吧，少年！》 “青春+體育”的題材融合打破了傳統(tǒng)青春劇一味的浪漫抒情，將新一代青年人對夢想的追逐和不畏困難的堅持精神在輕松歡樂的氛圍中演繹出來?！扒啻?甜寵+電競”的《親愛的，熱愛的》更是讓觀眾們紛紛追劇上頭，掀起甜寵之風(fēng)。

“青春+年代”的打法，一改年代劇的創(chuàng)作慣性，以年輕化的風(fēng)格來講故事。比如歡娛影視、愛奇藝、騰訊影業(yè)出品的《烈火軍校》，用年輕小人物的勵志成長來展現(xiàn)時代下的民族愛國情懷，俘獲了一批年輕觀眾。由愛奇藝、靈河文化出品的《熱血少年》同樣也是年代劇在“年輕化”上的探索之作。

“懸疑+”劇集也是類型融合的產(chǎn)物，由愛奇藝出品的《破冰行動》則糅合了懸疑、刑偵、警匪等元素，以優(yōu)良的故事、大尺度真實案件改編、緊湊的劇情等，吸引了更多的年輕觀眾。

從以上劇集我們可以看到，深耕題材類型、實現(xiàn)多元化發(fā)展是劇集發(fā)展的必然趨勢，而只有這樣才能打破公式化的創(chuàng)作，讓劇集在滿足觀眾期待的基礎(chǔ)上，給予更多新奇的體驗。而在類型深耕創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，只有保證“內(nèi)容”能打、引觀眾共鳴，才能實現(xiàn)所謂的“爆款出圈”。

在現(xiàn)實題材劇集井噴的同時，古裝劇這一年過得驚心動魄，但這并沒有降低觀眾對這一類型劇集的青睞，截止目前，在微博上，話題討論量超過20億的古裝劇集已達到8部。

“裸播”成為今年古裝劇的第一考，情勢的“嚴峻”把古裝劇“逼”回了創(chuàng)作本質(zhì)——扎實做內(nèi)容，劇集品質(zhì)有了“質(zhì)的飛躍”。

由優(yōu)酷、微影時代等出品的《長安十二時辰》，演員的片酬只占百分之三十，對服化道的追求則考究：大到打造了一座長安城，小到禮儀、服裝等都方面都展開了嚴謹考證；由檸萌影業(yè)、靈龍文化出品的《九州縹緲錄》秉持著“實景拍攝+特效助力”的原則，用電影質(zhì)感還原了“九州世界”，兩部作品將國內(nèi)電視劇工業(yè)制作水平提升至一個新的高度。

同樣也是低調(diào)開播、之后引發(fā)大規(guī)模追劇的，還有芒果影視等出品的《大宋少年志》。有觀眾稱《大宋少年志》為“青銅制作”，但劇集仍然憑借“王者劇本”，成為在“臨時提檔”下沖出的小黑馬。華策克頓劇酷傳播、愛奇藝出品的《宸汐緣》則著重通過九宸和靈汐的悲歡愛情故事，構(gòu)建了一個東方奇幻世界，頗受好評。

與前兩年爆款劇誕生法則不同，以劇帶星正在成為市場主流?！蛾惽榱睢纷屚跻徊?、肖戰(zhàn)成為頂流，《親愛的，熱愛的》使得李現(xiàn)成為現(xiàn)男友，張若昀、李沁、宋軼等青年演員也在《慶余年》中完成演技認證。

可以說，劇集市場“得流量者得天下”的時代已經(jīng)過去，以劇帶星甚至是“造星”的時代再度回歸。而在以爆款劇助力新人出圈的同時，劇集追求高品質(zhì)也漸漸成為大勢所趨。

今年，IP改編依舊是古裝劇熱衷模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，IP改編作品在今年古裝劇集中占比約三分之二，頭部大劇幾乎都是IP改編。而在題材方面，古裝劇走出了“大女主”桎梏，男頻IP改編劇在熱度和口碑上迎來了翻盤的態(tài)勢，這其中，以騰訊影業(yè)表現(xiàn)最為突出，11月，《從前有座靈劍山》《慶余年》相繼成為爆款，背后的攢局者都是騰訊影業(yè)。

在男頻劇探索初期因為盲目信任“大制作+頂流+大IP”的打法、魔改劇情等原因?qū)е虏簧僮髌凡蝗缛艘?，也讓觀眾逐漸對男頻劇失望。而今年開始《長安十二時辰》《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》《慶余年》等劇不斷為男頻劇正名，可見在經(jīng)過幾年的試水期之后，一些創(chuàng)作者開始摸索到門路，劇集逐漸精品化并吸引更多的女性觀眾。

《鶴唳華亭》在節(jié)奏上向美劇看齊，反轉(zhuǎn)頗多。同時考究的服化道及對歷史細節(jié)的還原，也向觀眾展開了一堂別開生面的文化課。自從11月開播以來，劇集一直位居貓眼網(wǎng)播熱度榜前五。而輪流位居第一和第二的《從前有座靈劍山》《慶余年》都采用了輕松詼諧的敘事方式：前者延續(xù)漫畫沙雕風(fēng)格，后者則是用輕喜劇方式來傳遞“以現(xiàn)代思想燭照古代”的宏大內(nèi)核；再加上，兩部劇集故事流暢、人物出彩，搞笑之余兼具普世價值觀，最終實現(xiàn)口碑熱度齊飛。

雖然當(dāng)代的男頻劇質(zhì)量參差不齊，但《從前有座靈劍山》《鶴唳華亭》《慶余年》等劇熱度口碑的雙豐收，為未來男頻劇的開發(fā)提供了重要參考。

總體來看，2019年的劇集作品以“守正”的近現(xiàn)代劇集和“創(chuàng)新”的古裝劇為大方向齊頭并進，高品質(zhì)、好故事、出彩的人物等元素成為劇集能否持續(xù)吸引觀眾的關(guān)鍵。劇集市場也正在朝著回歸良性競爭、回歸創(chuàng)作本質(zhì)的時代邁進。平臺和制作公司更多玩法和思路的開啟，也正引領(lǐng)者影視IP開發(fā)進入新的時代。