12月7日，慈文傳媒發(fā)出公告稱(chēng)，將與陜西東方影視文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文明東方）成立合資公司。慈文傳媒將出資1億元現(xiàn)金投入這家新公司，并占有70%的股份，文明東方將小說(shuō)《大秦帝國(guó)》評(píng)估后作價(jià)4280萬(wàn)元投入合資公司，占有30%的股份。一并投入合資公司的還有《大秦帝國(guó)》的全類(lèi)別改編權(quán)和攝制權(quán)，以及電影劇本《嬴政大帝》的全著作權(quán)。

《大秦帝國(guó)》一直是國(guó)產(chǎn)歷史正劇中比較知名的一個(gè)系列。目前這個(gè)IP已經(jīng)拍出了3部劇。分別是2009年的《大秦帝國(guó)之裂變》、2013年的《大秦帝國(guó)之縱橫》和2017年的《大秦帝國(guó)之崛起》。豆瓣評(píng)分分別為：9.1分、8.9分和8.5分，被網(wǎng)友評(píng)為“國(guó)產(chǎn)良心劇”。

不過(guò)，良好的口碑卻沒(méi)能拯救這部劇慘淡的收視。今年2月，《大秦帝國(guó)之崛起》在央視1套黃金時(shí)段播出后，收視率從最初的0.9左右一路走低至后來(lái)的0.8、0.7。不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同檔期的《三生三世十里桃花》，甚至低于央視八套的豆瓣評(píng)分僅3.6分的《青年霍元甲之沖出江湖》。

這么短的時(shí)間內(nèi)，慈文傳媒又要重啟《大秦帝國(guó)》，還給出了高達(dá)4280萬(wàn)元的IP估值。在這個(gè)大女主、宮斗劇占主流的國(guó)劇市場(chǎng)中，歷史正劇真能創(chuàng)造出與IP價(jià)格相匹配的商業(yè)回報(bào)嗎？

歷史正劇網(wǎng)臺(tái)表現(xiàn)兩極分化，片方將如何取舍？

從今年的國(guó)劇市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，歷史正劇題材還要數(shù)《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》所受的關(guān)注度最高?！盾妿熉?lián)盟》自從6月22日網(wǎng)臺(tái)同步播出后，口碑一路走高，貓眼、豆瓣的評(píng)分都在8分以上。但這部劇在視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的表現(xiàn)卻出現(xiàn)了兩極分化。

優(yōu)酷上的數(shù)據(jù)顯示，《軍師聯(lián)盟》目前已經(jīng)獲得了67.2億的單平臺(tái)累計(jì)播放量。不過(guò)該劇在江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的收視率卻一直在0.7—0.8左右，在同時(shí)期的電視劇收視排行中大部分時(shí)間排在3或4名。但兩家衛(wèi)視為這部期待頗高的電視劇付出了280萬(wàn)/集的高昂價(jià)格?？赡苷且?yàn)檫@個(gè)原因，《軍師聯(lián)盟2》沒(méi)有衛(wèi)視播出，變成了純網(wǎng)劇。

電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾的分化并非剛剛發(fā)生。但這種分化非常集中的表現(xiàn)在罪案懸疑、歷史正劇等少數(shù)幾個(gè)題材上。從《軍師聯(lián)盟》的優(yōu)酷指數(shù)來(lái)看，男性觀眾占比為58.46%，白領(lǐng)、本科以上學(xué)歷、年齡18-29歲的人群是看劇主力。這個(gè)觀眾畫(huà)像和前段時(shí)間大熱的網(wǎng)劇《白夜追兇》比較接近。

而收視較高的《三生三世十里桃花》、《我的前半生》等劇，在電視平臺(tái)的觀眾中，大約6成以上為女性，55歲以上人群占到30%以上。

如此看來(lái)，網(wǎng)臺(tái)觀眾對(duì)歷史正劇等題材的收看差異是很難調(diào)和的。但是如今視頻網(wǎng)站給出的買(mǎi)劇價(jià)格已經(jīng)比一線(xiàn)衛(wèi)視豐厚的多。再以《軍師聯(lián)盟》為例，優(yōu)酷給出的單集價(jià)格是800萬(wàn)，幾乎是江蘇、安徽兩家衛(wèi)視買(mǎi)劇價(jià)格之和的3倍。做歷史正劇，或許已經(jīng)不需要去刻意的迎合主流電視觀眾的口味。

衛(wèi)視限古令+扶植基金或?qū)⒊蓺v史正劇的“雙料大禮包”

《軍師聯(lián)盟》證明了精品化的歷史正劇有生存空間。但在同等級(jí)別的投資規(guī)模下，歷史正劇的回報(bào)目前不太可能和一些大女主、宮斗劇相比。

從今年劇王的題材來(lái)看，已定檔的是總售價(jià)高達(dá)9.9億的大女主古裝劇《贏天下》。未定檔的是售價(jià)可能高達(dá)13.5億的宮斗劇《如懿傳》。單集價(jià)格最高的是每集賣(mài)出2400萬(wàn)天價(jià)的超級(jí)IP劇《盜墓筆記3》。這3類(lèi)劇的觀眾主體是年輕女性觀眾。如果把廣電總局排除在外的話(huà)，年輕女性觀眾一直是站在國(guó)劇市場(chǎng)食物鏈頂端的人群。

歷史正劇能否打破“較好不叫座”的魔咒，最重要的是在不丟失原有觀眾群體的情況下吸引到更多的年輕女性觀眾。對(duì)此，慈文傳媒副總裁原向陽(yáng)曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)“《大秦帝國(guó)》中或許沒(méi)有太多君王和后宮嬪妃之間的感情戲份，但君臣情、兄弟情同樣是情感戲的一種表達(dá)。如果能夠在情感戲上多加修飾，想必也會(huì)在女性觀眾間獲得市場(chǎng)?！?/span>

打造過(guò)《花千骨》和《楚喬傳》的慈文傳媒可能會(huì)對(duì)女性觀眾的觀劇偏好更加熟悉，但《軍師聯(lián)盟》《大秦帝國(guó)》的前幾部作品，也沒(méi)有放松在君臣、宗族、兄弟等感情戲方面的鋪墊。卻沒(méi)能為這兩部劇帶來(lái)多少年輕女性觀眾。一部歷史正劇如何同時(shí)獲得高學(xué)歷、白領(lǐng)直男與大量年輕女觀眾共同認(rèn)可？恐怕近期的國(guó)劇市場(chǎng)上少有這樣的先例。

不過(guò)需要提到的是，雖然歷史正劇在市場(chǎng)因素方面仍有短板，但在國(guó)家政策上獲得的支持或許能夠彌補(bǔ)這方面的不足。

廣電總局的“限古令”已經(jīng)把各大一線(xiàn)衛(wèi)視的黃金檔古裝劇限制到每年只能播110集左右。但限制對(duì)象不包括“重大歷史題材”。這對(duì)《大秦帝國(guó)》這樣的劇來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)重大利好。近期頻頻曝出的某某劇王，被衛(wèi)視推片、未過(guò)審等新聞，其實(shí)從側(cè)面反映了市場(chǎng)對(duì)宮斗等題材電視劇政策風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂(yōu)。電視劇出品方在未來(lái)的題材選擇上不得不考慮到這一點(diǎn)。

另外，廣電總局昨天剛剛發(fā)布了一批“廣電總局專(zhuān)項(xiàng)資金劇本扶持項(xiàng)目”的電視劇名單。根據(jù)《電視劇精品發(fā)展扶持專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目評(píng)選章程（暫行）》（新廣電發(fā)﹝2017﹞185號(hào)）和《關(guān)于2017年度電視劇精品發(fā)展扶持專(zhuān)項(xiàng)資金劇本扶持項(xiàng)目申報(bào)評(píng)審工作的通知》（新廣電辦發(fā)﹝2017﹞36號(hào)）的精神。在政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、審美導(dǎo)向和藝術(shù)水平上符合要求的電視劇有機(jī)會(huì)獲得廣電給予的資金扶持。像《大秦帝國(guó)》這類(lèi)高投資、高關(guān)注度的歷史正劇極有可能獲得扶持。

國(guó)家政策的快速轉(zhuǎn)變，或許也是善長(zhǎng)仙俠、大女主題材電視劇的慈文傳媒著力開(kāi)發(fā)《大秦帝國(guó)》這類(lèi)歷史正劇的原因之一。不知道一貫愛(ài)出爆款的慈文傳媒，這次能否在冷門(mén)題材上再次壓中個(gè)爆款。

作者：K線(xiàn)戰(zhàn)車(chē)

責(zé)編：夏金宇