本文來自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：杜威，題圖來自：《大秦賦》劇照

豆瓣評(píng)分跌至7.9。

當(dāng)一部國產(chǎn)劇引領(lǐng)全網(wǎng)熱潮，且豆瓣評(píng)分處于8.0左右時(shí)，居然還被質(zhì)疑合不合格？這個(gè)看似偽命題的現(xiàn)象，卻發(fā)生在熱播的歷史劇《大秦賦》身上。

普通劇迷看來，《大秦賦》是一部無流量明星加盟、由多位演技派領(lǐng)銜主演、制作精良的歷史劇，初始對(duì)他們的吸引力并不強(qiáng)，但隨著劇情深入，這批劇迷卻逐漸被《大秦賦》中“神劇必備俗套公式”所圈粉，其內(nèi)容包含戲劇張力飽滿、服化道考究精良、戰(zhàn)爭場面恢宏、電影質(zhì)感強(qiáng)烈、全員演技在線等多個(gè)好評(píng)維度。

部分觀眾將其譽(yù)為“2020年最佳古裝國產(chǎn)劇”，并逐漸破圈于女性、非歷史劇迷圈層觀眾。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)，《大秦賦》作為并不吃香的古裝歷史劇題材，截至目前的平均收視率達(dá)到1.033%，而微博上，#大秦賦#話題也超過了6億閱讀。從這樣的成績來看，《大秦賦》是合格的。

微博話題截圖

然而，對(duì)于此系列的長期劇迷，尤其是直男觀眾來看，《大秦賦》并沒有讓他們滿意。

《大秦賦》被直男觀眾視為“最后的浪漫”的情懷之作。長達(dá)14年創(chuàng)作周期，國產(chǎn)劇最成功的歷史正劇IP“大秦帝國”系列的收官之作，承載著《大秦帝國之裂變》（9.3分）、《大秦帝國之縱橫》（9.3分） 、《大秦帝國之崛起》（8.5分）等“神劇”光環(huán)......系列前作的種種榮光，都讓直男觀眾對(duì)于這部作品擁有更高期待。

可當(dāng)《大秦帝國之天下》更名《大秦賦》后，“故事”發(fā)生了偏差。劇集被拉長至78集，使之必不可免地出現(xiàn)節(jié)奏拖沓、敘事緩慢的毛??；張魯一飾演的“少年嬴政”、朱珠飾演的“趙姬”等主演紛紛被質(zhì)疑吐槽；劇情嚴(yán)重“魔改”、喪失基本歷史觀、邏輯鏈條紊亂等評(píng)價(jià)不絕于耳；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司企鵝影視入駐出品方后出現(xiàn)“網(wǎng)感”時(shí)，多種不適應(yīng)也隨之而來......即使再有“神劇公式”加身，對(duì)于苦等三年之久的直男觀眾來說，《大秦賦》也是極為不合格的。

《大秦賦》劇照

《大秦賦》豆瓣評(píng)分從8.9迅速跌至7.9，聚焦直男用戶的虎撲值也從95分跌至92.4分。隨著“大秦帝國”系列IP官宣永久關(guān)機(jī)，《大秦賦》的爭議聲不斷高漲，橫跨14年創(chuàng)作周期、最成功的歷史劇IP難道就要在遺憾中收尾？回看這14年，“大秦帝國”系列如何在網(wǎng)絡(luò)上逐漸成為第一歷史劇IP？直男受眾又是如何將其推向“神劇”巔峰？

成為第一歷史劇IP，“大秦帝國”的“網(wǎng)紅”屬性

如果說2000年前后，《康熙王朝》《漢武大帝》《大明王朝1566》等諸多“神劇”開啟了國產(chǎn)歷史劇的輝煌時(shí)代，那么承接這個(gè)時(shí)代，并進(jìn)一步開創(chuàng)歷史劇系列IP的就是“大秦帝國”系列。

“大秦帝國”從第一部《裂變》06年拍攝、09年播出至今，已有長達(dá)14年的時(shí)間，在此期間相繼誕生了《縱橫》《崛起》以及《天下》（《大秦賦》），劇集跨度從秦孝公、秦惠文王、秦武王、秦昭襄王再到始皇帝嬴政，直觀展現(xiàn)了秦國波瀾壯闊的百年崛起史。

作為聚焦權(quán)謀的歷史正劇，直男觀眾自然是主流受眾群體?！按笄氐蹏毕盗衅骄克哪暌徊康膭?chuàng)作周期，也成為直男劇迷類似于世界杯一樣的等待時(shí)刻。

《大秦帝國》系列豆瓣評(píng)分

作為歷史正劇，在網(wǎng)友的心目中，一直難逃思想性嚴(yán)肅、慢熱型敘述法、專注權(quán)謀戰(zhàn)爭等框架，“大秦帝國”系列也不例外。但是，因?yàn)槠渚o遵歷史劇題材創(chuàng)作規(guī)律以及高品質(zhì)內(nèi)容打底，這才能夠讓直男觀眾保持長達(dá)十幾年的高強(qiáng)度粘性，并且，“大秦帝國”系列與別的歷史劇不同，它能做到及時(shí)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以及巧妙融合年輕化，讓其在發(fā)展過程中成為實(shí)打?qū)嵉摹熬W(wǎng)紅劇集”。

《大秦帝國之裂變》作為開山之作，總投資5000萬元，單集達(dá)到過百萬的制作費(fèi)用。然而，該劇的第一播放平臺(tái)并不是上星衛(wèi)視，而是搜狐視頻。2009年，視頻網(wǎng)站對(duì)于影視版權(quán)就有了很強(qiáng)的主動(dòng)性。另外，值得一提的是，《裂變》在搜狐視頻上提前四大衛(wèi)視8天播出，其點(diǎn)擊率迅速躍居排榜版之首。

隨后，在網(wǎng)播勢能和衛(wèi)視播放的共同影響下，口碑的自來水也隨之來臨，觀眾間互相安利，甚至形成了“秦流感”（一切言論由‘大秦’為開始）這樣的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。自那時(shí)“大秦帝國”系列便開啟“網(wǎng)紅之路”。

2013年“大秦帝國”系列第二部《大秦帝國之縱橫》在央視一套黃金檔播出，單集制作費(fèi)用超過160萬元。彼時(shí)，國產(chǎn)歷史劇市場已經(jīng)被《宮》《步步驚心》《甄嬛傳》等穿越、宮斗、清宮等女性觀眾喜好的創(chuàng)作元素霸屏，品質(zhì)良少劣多、參差不齊，需要大制作但并不討喜的歷史正劇已經(jīng)在影視市場難覓蹤影。在嚴(yán)重審美疲勞下，《縱橫》的堅(jiān)持播出，讓直男觀眾“如沐春風(fēng)”。

《大秦帝國之縱橫》劇照

初始的《縱橫》也迎來了嚴(yán)重的極端化。與第一部《裂變》評(píng)比結(jié)果是，更換了導(dǎo)演、編劇的 《縱橫》豆瓣開分僅有7.5分。關(guān)于“大秦帝國系列‘走偏了’”的聲浪在網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏。

隨后，本該于2015年播出的《大秦帝國之崛起》，卻因某位主演吸毒而遭到整改風(fēng)波。待播的三年，“大秦帝國”系列蒙上一層神秘感，“永不播出，系列完結(jié)”的網(wǎng)傳風(fēng)聲也刺激著直男觀眾的神經(jīng)，不過，這反而助推了網(wǎng)友對(duì)《縱橫》的“平反”，豆瓣評(píng)分從7.5分逐漸上升至8.5分，最后來到了與第一部同等的9.3分，成為豆瓣劇集上升跨度最高的作品之一。

2017年，《崛起》在央視一套播出，再次掀起熱播潮，豆瓣開分8.7，成為當(dāng)年的國產(chǎn)劇最高分。值得注意的是，《崛起》被看上去與歷史正劇沒有任何交集的B站相中，B站“巧妙”地買下了該劇的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)。作為當(dāng)時(shí)B站少有的版權(quán)劇集之一，B站不僅在《崛起》首播時(shí)將其推上首頁，其官方新媒體矩陣也在不遺余力地宣傳。

通過鬼畜、表情包、彈幕等二次元傳播方式，B 站重新解構(gòu)了這部歷史正劇，為“大秦帝國”注入新的活力，并帶來了大量95、00后的關(guān)注，《崛起》也在“裸宣”的情況下再次引起網(wǎng)絡(luò)追劇熱潮。

《大秦帝國之崛起》劇照

作為歷史IP的“大秦帝國”，保持正劇屬性，剔除穿越、宮斗等噱頭題材，確保直男用戶粘性，同時(shí)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化，從《裂變》的網(wǎng)播先行，到《崛起》的觸碰二次元，再到《大秦賦》的出品方出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公司，“大秦帝國”在保證高品質(zhì)創(chuàng)作的前提下，通過直男受眾和垂直網(wǎng)絡(luò)文化，順利成長為第一歷史劇IP。

然而，這個(gè)第一歷史IP的收官之作《大秦賦》，此時(shí)正遭受巨大爭議。直男觀眾紛紛質(zhì)疑劇集內(nèi)容，稱其奪走了屬于他們的“最后的浪漫”。

《大秦賦》如何丟失掉直男觀眾？

《大秦帝國之天下》在播出前同樣道路坎坷，原定于2019年10月獻(xiàn)禮國慶，后改檔至2020年3月，最終定檔12月播出。整個(gè)檔期調(diào)動(dòng)凝聚了諸多期待。在11月定檔消息發(fā)布時(shí)，直男群體奔走相告，在直男平臺(tái)虎撲社區(qū)，《大秦帝國之天下》定檔后連續(xù)幾日成為虎撲熱搜。

虎撲自2019年開始完善影視區(qū)板塊，推出虎撲值等影視宣發(fā)數(shù)據(jù)，成立至今，“大秦帝國”系列就超過《雍正王朝》《大明王朝1566》等“神劇”，以97高分成為最高系列劇集。

《大明王朝1566》劇照

《天下》定檔，直男觀眾最先反應(yīng)過來，并成為虎撲社區(qū)一個(gè)重大事件。然而在播出前，兩則消息令直男粉絲頗為失落，一是《大秦帝國之天下》更名為《大秦賦》，二是“大秦帝國”系列將永久關(guān)機(jī)。

《大秦賦》以94.5虎撲高分開局，然而播至中期，《大秦賦》的崩塌也最先在直男觀眾群體發(fā)酵。不少直男網(wǎng)友憤怒地諷刺道“幸好不叫‘大秦帝國’”“請(qǐng)?jiān)钢嘏摹洞笄氐蹏煜隆贰薄?/p>

12月1日，騰訊視頻會(huì)員先播六集，對(duì)于前六集內(nèi)容，虎撲網(wǎng)友基本上推崇備至，#戰(zhàn)爭場面終于不是PPT了##秦人發(fā)髻上細(xì)節(jié)控，趙國軍隊(duì)的胡服騎射##段奕宏表演細(xì)節(jié)到位#等等帖子話題，直接表現(xiàn)了虎撲網(wǎng)友對(duì)于開局的滿意，并表示原汁原味的“大秦帝國”回來了。

好戲沒有長久。等到劇集行進(jìn)至九集時(shí)，嚴(yán)格的虎撲網(wǎng)友就開始發(fā)牢騷了，“敘事太慢了吧？”“節(jié)奏有些混亂，不知所云”等評(píng)論相繼出現(xiàn)。但整體上，多數(shù)虎撲網(wǎng)友還在為《大秦賦》“辯解”，直言道“無論是戰(zhàn)爭場面還是劇情都很好，這都看不下去就是自己的問題”，這條回答獲得最高的500贊。

虎撲有關(guān)《大秦賦》的帖子

但是，劇集越到后面，辯解越是無力。第九集張魯一以40歲年紀(jì)扮演13歲嬴政登場時(shí)，虎撲論壇里的不滿就開始不斷溢出?！坝脧埪樽拥拿裕哼@是十三歲？”“嬴政對(duì)呂不韋說：‘我愿陪你浪跡天下’，編劇要是沒有二十年腦淤血不敢這么編?！薄肮?jié)奏太拖沓了，之前三部我是每集看5遍，現(xiàn)在是一集5倍速?！薄安ブ?6集預(yù)告片，嫪?dú)边€沒死，秦始皇還未親政，后邊一集滅一國嗎？”......

虎撲網(wǎng)友針對(duì)劇集的選角、臺(tái)詞、節(jié)奏敘事等多方位提出質(zhì)疑，并紛紛表示已棄劇，轉(zhuǎn)而回溫經(jīng)典。此時(shí)，關(guān)于《大秦賦》的導(dǎo)演、編劇，甚至新入的出品方企鵝影視，也被虎撲網(wǎng)友進(jìn)行多方位“聲討”。

導(dǎo)演組回應(yīng)，張魯一扮演秦始皇的形象質(zhì)疑，“符合史書對(duì)秦始皇的描述，過早讓張魯一登場是擔(dān)心年輕演員無法駕馭?！弊钕袷窌系那厥蓟曙@然不能滿足觀眾心中的秦始皇。

通過以上留言，可以從側(cè)面反映出，《大秦賦》喪失掉直男觀眾耐心的一大原因，即在多個(gè)制作方面未能滿足他們的“爽劇”需求。

《大秦賦》劇照

前三部的“大秦帝國”作品同樣存在大量與歷史相悖的漏洞和穿幫內(nèi)容，如“刻意美化商鞅形象、刻意丑化秦國之外人物形象”等，但最重要是前三部作品基本滿足了觀眾對(duì)秦國這個(gè)虎狼之師的心中形象，從“赳赳老秦，共赴國難”到“張儀連橫六國”再到“戰(zhàn)神白起塑造”，故事順暢又利索的起承轉(zhuǎn)合都形成了“爽劇”標(biāo)準(zhǔn)，讓直男觀眾樂在其中。

完結(jié)作品的《大秦賦》集數(shù)拉長至78集，評(píng)分高開低走，豆瓣8.9分在幾天內(nèi)跌至了7.9分，“大秦帝國”系列一步步在直男觀眾群體建立起的“爽劇”豐碑也在《大秦賦》中逐漸崩塌。

值得注意的是，《大秦賦》目前還未進(jìn)入真正高潮階段，雖然前36集恐難以被觀眾接受，但后半段劇集，能否通過宏大戰(zhàn)爭場面再度扳回一城，也未可知。畢竟《大秦帝國之縱橫》的豆瓣評(píng)分也經(jīng)歷過從7.5分飆升至目前的9.3分這樣的景象。

可惜的是，觀眾的耐心，尤其是為之追捧的直男觀眾的耐心已快被磨光了。劇方應(yīng)該清楚地意識(shí)到直男會(huì)是劇集的垂直受眾，但是他們卻并未在虎撲等直男聚集平臺(tái)上展開對(duì)應(yīng)的宣傳策略，沒有進(jìn)行及時(shí)的社區(qū)口碑維護(hù)，也沒有安排主創(chuàng)進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)為失策。

《大秦賦》虎撲評(píng)分

再看“大秦帝國”系列能夠成為國產(chǎn)第一歷史劇IP的過程，貫穿始終的高品質(zhì)內(nèi)容是根基，另外，屬于它的聚焦歷史正劇屬性、不被市場口味所引導(dǎo)等元素使之在直男觀眾心中樹立了一道豐碑，再加上作品在不同階段積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使其在網(wǎng)生一代觀眾里形成不小的圈層影響。

無論是一直在虎撲上熱度高漲，還是靠B站再獲觀眾緣，歷史正劇總能通過垂直人群發(fā)酵出持續(xù)的口碑勢能，但是垂直人群的口味也是刁鉆的，他們會(huì)給到作品包容，可一旦不滿情緒釋放，他們的口碑反噬也是最猛烈的。極有可能丟失直男陣地的《大秦賦》是時(shí)候該出手，想想對(duì)策了。

《大秦賦》作為歷史正劇的關(guān)鍵一戰(zhàn)，其后續(xù)勢能值得繼續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：杜威