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先扒一扒四川北路（North Sichuan Road）由來(lái)吧。

它是上海市虹口區(qū)的一條南北向街道，全長(zhǎng)3.7公里  。以北蘇州路為界，南段北段分屬于四川北路商業(yè)街，最后向南過(guò)橋與南京東路相交。

它位于虹口區(qū)南部、中部偏西，南起四川路橋北堍北蘇州路，中經(jīng)橫浜橋至東江灣路。蘇州河是四川北路商業(yè)街南端的起點(diǎn)，魯迅公園是四川北路商業(yè)街北端的終點(diǎn)，俞涇浦則橫貫四川北路中段，四川北路公園和愛(ài)思兒童公園點(diǎn)綴其中。沿途與天潼路、武昌路、塘沽路、海寧路、武進(jìn)路、虬江路、虬江支路、邢家橋南路、東寶興路、海倫西路相交，與南崇明路、昆山花園路、昆山路、新廣路、厚德路、川公路、新鄉(xiāng)路、永明路、秦關(guān)路、多倫路南段、長(zhǎng)春路、溧陽(yáng)路、山陰路、甜愛(ài)路、多倫路北段、東江灣路、黃渡路（電影《永不消逝的電波》中原型李白故居）相會(huì)。

《上海風(fēng)土雜記》中有這樣的描述：

再翻一翻四川北路塵封近150年的悠悠歷史。

它得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，是其他市級(jí)商業(yè)中心所沒(méi)有及無(wú)法參照的，這里鐫刻著城市歷史的厚重印記，上海歷經(jīng)的陳年歲月。

連我這個(gè)生于斯長(zhǎng)于斯的“上海小鬼”（現(xiàn)在也成了“老上?！保?，都未必清楚它的家底和淵源。以下我們分幾個(gè)歷史階段，科普一下四川北路的發(fā)展脈絡(luò)——

晚清年代

清光緒三年（1877年），租界當(dāng)局自里擺渡橋（今四川路橋）北堍筑路至天潼路，習(xí)稱(chēng)里擺渡橋北。光緒三十年（1904年）租界當(dāng)局非法越“老靶子路”（今武進(jìn)路）繼續(xù)向北延伸筑路至寶山金家厙一帶（今魯迅公園），成為南北貫通的交通主干道。此路因與蘇州河南岸的四川路相連，遂名為北四川路。1946年更名為四川北路。北四川路南枕蘇州河，緊靠黃浦江，水運(yùn)條件十分優(yōu)越，既是通往世界的水上門(mén)戶(hù)，又是沿海、長(zhǎng)江、內(nèi)河航運(yùn)的樞紐。西鄰當(dāng)時(shí)上海的陸上大門(mén)北火車(chē)站（北站），地理優(yōu)勢(shì)獨(dú)特。

光緒二十四年（1898年），淞滬鐵路（今輕軌虹口段）通車(chē)后，北四川路水陸交通便捷，商販云集。商業(yè)中心開(kāi)始由“百老匯路”（今大名路）、吳淞路向北四川路轉(zhuǎn)移，并輻射周?chē)２痪?，商店鱗次櫛比、客流量日增。

光緒三十四年（1908年），有軌電車(chē)由靜安寺經(jīng)外灘折向行駛于北四川路直至虹口公園（今魯迅公園），商業(yè)、娛樂(lè)業(yè)相繼發(fā)展。同年西班牙商人雷瑪斯在北四川路南段海寧路乍浦路口創(chuàng)辦虹口活動(dòng)（大）影戲院，成為中國(guó)第一家正式電影院。

北四川路的交通、商業(yè)、娛樂(lè)等業(yè)的逐步發(fā)展，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的道路建設(shè)。至1912年，沿北四川路先后筑有江灣路（今東江灣路）、“黃陸路”（今黃渡路）、“施高塔路”（今山陰路）、“寶樂(lè)安路”（今多倫路）、“白保羅路”（今新鄉(xiāng)路）、“赫司克而路”（今中州路），形成了以北四川路為中心的商業(yè)、娛樂(lè)業(yè)街區(qū)，與上海市南京路、衡山路、榮樂(lè)東路、福州路、淮海中路有著同等的口碑地位，商業(yè)開(kāi)始興旺。

光緒二十二年（1896年），商人江良通在北四川路8號(hào)開(kāi)設(shè)上海第一家具有相當(dāng)規(guī)模的“和昌洋服店”。光緒二十四年（1898年），后新大北茶食店等各類(lèi)商店次第開(kāi)業(yè)，街市漸成。至1920年北四川路上已有利男居、新大北、公和、興豐、復(fù)興等茶食店40家，祥泰、恒豐祥、德大祥呢絨綢布店8家，五金顏料店11家，萬(wàn)盛、廣良南貨店2家，公茂、聚興水果店2家。

民國(guó)時(shí)期

20世紀(jì)二、三十年代，北四川路沿街，已有麗昌照相館、廣茂香烤鴨店、利男居茶食店、新大北茶食店、香港理發(fā)店、五洲大藥房、新亞酒店（開(kāi)業(yè)初“不嫖、不賭、不抽鴉片”深受社會(huì)各界贊賞）、正廣和洋行、復(fù)興皮鞋店、保和堂國(guó)藥店、同源泰南貨店、協(xié)豐昶綢布洋貨號(hào)、德昌西服店、合興五金店等。

圖為靶子路（今武進(jìn)路）和四川北路口

該路北段，先后開(kāi)設(shè)福興、日宮等戲院、電影院和多家歌舞廳。有粵式、日式、歐式菜館、茶樓、浴室、美容院、按摩院、妓院星羅棋布，交雜其間。由于沿街一帶粵籍人集居，烤鴨燒鵝隨處點(diǎn)綴。“不中不西”、“羊城風(fēng)味”、“吃玩中心”，成為30年代北四川路的市場(chǎng)特色。具有“華洋雜處、五方會(huì)聚”的北四川路，車(chē)水馬龍、行人擁擠，其繁榮程度僅次于南京路（今南京東路以及南京西路）、霞飛路（今淮海中路），成為當(dāng)時(shí)上海主要商業(yè)大街之一。

娛樂(lè)業(yè)在此時(shí)也加速發(fā)展。1917年5月，粵人曾煥堂在北四川路虬江路口（今四川北路1408號(hào)）同慶戲院原址開(kāi)設(shè)“上海大戲院”，這是由華商開(kāi)辦電影院的第一人。到30年代初，先后有“上海演藝館”（今四川北路1800號(hào)永安電影院）、“好萊塢大戲院”（今乍浦路408號(hào)勝利電影院），“廣東大劇院”（今四川北路1552號(hào)群眾劇場(chǎng)，該院兼映電影，經(jīng)常演出粵劇，成為上海第一個(gè)粵劇演出中心，蜚聲粵、港與海內(nèi)外），“東和館”（今乍浦路341號(hào)解放劇場(chǎng)）等32家電影院、47家電影公司建立或遷入，虹口成為中國(guó)電影放映業(yè)的發(fā)祥地。

圖為新雅最早開(kāi)在虹口四川北路上

抗日時(shí)期

1937年，“八一三”日本侵滬戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，虹口是戰(zhàn)爭(zhēng)的前沿陣地，居民外逃，商店倒閉或遷址，市面頓時(shí)凋零，商業(yè)空前衰落。淪陷期間，區(qū)內(nèi)由日本海軍直接管轄，日僑猛增，部分日本人依仗日軍勢(shì)力，掠奪國(guó)民財(cái)產(chǎn)。

北四川路上原有703幢房屋，“八一三”前，日本人僅占65幢，戰(zhàn)后華人業(yè)主逃離（有的被驅(qū)趕），日本人又占住600幢，共達(dá)665幢，占全路房屋的90%。日本人又將原門(mén)面改成日式店鋪，到1942年，北四川路上有日本店鋪、公司達(dá)326家，四川北路成了日本人的世界。

抗戰(zhàn)之后

1945年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利，日軍日僑逐批遷返。北四川路商店陸續(xù)恢復(fù)或易主開(kāi)業(yè)，有軌電車(chē)、公共汽車(chē)恢復(fù)行駛。

1946年北四川路改名為四川北路。

1947年四川北路沿街共有衣著鞋帽、食品果品、百貨煙雜、茶肆酒樓、珠寶銀樓等商店500余戶(hù)，羊城風(fēng)味的市場(chǎng)特色已經(jīng)不再。商業(yè)復(fù)蘇，恢復(fù)了上海主要商業(yè)街的地位。但是，行號(hào)、商店均是低矮、狹窄、進(jìn)深淺、門(mén)面陳舊，規(guī)模不成片。這是歷史造就的四川北路商業(yè)街的格局。四川北路周邊的虬江路、虬江支路一帶，以銷(xiāo)售美軍剩余物資和日僑遺留物資而著名。后演變成淘舊貨的集聚地。

1949年，上海解放后，四川北路商業(yè)街獲得了新生。舊社會(huì)遺留下來(lái)的藏污納垢場(chǎng)所被清理、取締，道路、商店多次改建、修繕，商業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，以方便市民購(gòu)物，滿(mǎn)足人民日常生活需要為特點(diǎn)，開(kāi)始出現(xiàn)新的繁榮和發(fā)展。

一個(gè)品牌的形成與輝煌，需要百年、甚至幾百年。

糟蹋和毀掉一個(gè)品牌，只要幾年甚至幾天。