比喻是廣告文案中，最最常見的修辭手法之一。

就是根據(jù)事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。

其核心就在于聯(lián)想和具象化，并且有一定內(nèi)涵。

好的比喻出乎意料而又在情理之中，會讓文案的表達(dá)張力十足，也會加強(qiáng)文案的戲劇性和畫面感，讓人記憶猶新。

孤獨(dú)，跟關(guān)節(jié)炎一樣痛

世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，

叫做長大。

衣服，是最動人的語言。

雄性退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。

世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀。

整個城市，就是我的咖啡館。

媽媽的味道，是你回家的路標(biāo)。

它就像孩子，你無法了解直到你擁有。

衣服是這個時代最后的美好環(huán)境。

服裝就是一種高明的政治，

政治就是一種高明的服裝。

欲望和下雪一樣，

積的越多，路就越少。

世界是一本書，

而不旅游的人只讀了其中一頁。

酒，是世界上體積最小的游樂場。

安靜是種奢侈品，特供孤獨(dú)的人。

人若是獸，錢就是獸的膽子。

燈把黑夜，燙了一個洞。

晚上，我打著手電筒散步，

累了就拿它當(dāng)拐杖，我拄著一束光。

比喻用到點子上帶給我們的喜悅，就好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般讓人快樂，它還能帶給我們一種全新的生動眼光來看待尋常舊事。

如果說文案太平，沒感覺...或者當(dāng)你覺得某些觀點或者產(chǎn)品描述不那么容易向用戶傳遞時...

那試試比喻，比喻一時爽，一直用一直爽。

歡迎留言補(bǔ)充，一起分享你見過的好比喻。

文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）