文案創(chuàng)作是一種很苦逼的背后，精彩文案的背后，可能是熬夜連喝的五杯咖啡，也可能洗頭過(guò)后幾根脫落的頭發(fā)，或許是懷揣著一個(gè)案子走路不留神撞到的柳樹(shù)……，創(chuàng)作確實(shí)很苦，如果你想讓思考的過(guò)程更短些，不如看看下面這篇文章。

我們上學(xué)時(shí)學(xué)過(guò)的一些修辭手法，創(chuàng)作時(shí)不喊它們參與如何過(guò)癮！妙用比喻、擬人等修辭手法往往有化腐朽為神奇的效果，讓平淡無(wú)奇的文案大放異彩。

當(dāng)你創(chuàng)作文案抓耳撓腮一籌莫展時(shí)，不妨從這幾個(gè)修辭角度入手，也許下一個(gè)廣告中的文案就是你的杰作！

1、比喻

比喻是一種常用的修辭手法，也是文案寫(xiě)作中用的最多的。相比直接了當(dāng)?shù)馗嬖V觀(guān)眾你的想法，用貼切的比喻給他們提供的想象空間更大，觀(guān)眾從中接受的信息也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出字面的意思。

舉幾個(gè)栗子

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記憶是一趟旅行，我們一同上車(chē)，卻在不同的時(shí)間下車(chē)，但是，記憶永遠(yuǎn)都在?！鹗款D《記憶月臺(tái)》廣告

不要穿著21世紀(jì)的高跟鞋走著20世紀(jì)老奶奶的路線(xiàn)。——意識(shí)形態(tài)自身品牌形象廣告文案

我們?cè)衲z水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑?！康禺a(chǎn)廣告

世界上有一種專(zhuān)門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。——臺(tái)灣奇美液晶電視

文案引入比喻，就好像插上了翅膀，受眾在你創(chuàng)造的比喻意境中會(huì)更容易認(rèn)可你的文案觀(guān)點(diǎn)，一般有貼切比喻文案的效果都不會(huì)差。

2、擬人

擬人是賦予事物以人的情感、動(dòng)作和語(yǔ)言，相比其他鳥(niǎo)類(lèi)，鸚鵡往往更討人們的喜歡，拉近與人的親近感，這就是擬人的效果。

再舉幾個(gè)例子

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時(shí)間擦身而過(guò)，想給你半場(chǎng)春夏的美?！偃噶?/p>

評(píng)：這是百雀羚以二十四節(jié)氣為素材創(chuàng)作的文案，季節(jié)的轉(zhuǎn)換就像變化的小精靈，很美又很溫柔。

最厚的沖鋒衣，擋住了最冷的三九， 卻沒(méi)擋住，你一回頭的溫柔?！尘W(wǎng)友

評(píng)：這是網(wǎng)友為流感寫(xiě)的文案，文案中流感成了一個(gè)迷人的姑娘，暗示是無(wú)法躲過(guò)的劫，一個(gè)擬人，把鬧人的流感也寫(xiě)得可愛(ài)了。

3、 排比

我們偏愛(ài)的古文，有很多都是借用了排比，比如抒情類(lèi)型的:君不見(jiàn)，黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回。君不見(jiàn)，高堂明鏡悲白發(fā)，朝如青絲暮成雪。比如說(shuō)理型的:天將降大任于斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨,餓其體膚,空乏其身。用排比句抒情，會(huì)讓人感到情感充沛，用來(lái)說(shuō)理，會(huì)讓人感覺(jué)條理分明，同樣用來(lái)描述事物和景物，也會(huì)讓人感覺(jué)更加形象生動(dòng)。

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當(dāng)你寫(xiě)PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面，你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖，你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端，你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁?！铰牟煌?/p>

評(píng)：上面是淘寶女裝品牌“步履不?！眲?chuàng)作的文案，世界上每時(shí)每刻都有美好的事情發(fā)生，你不想體驗(yàn)一下嗎？步履不停，正為體驗(yàn)美好事物而生。

若不采取行動(dòng)，就沒(méi)有結(jié)果；若不邁出第一步，就無(wú)法靠近；若不起飛，世界就不會(huì)改變。每個(gè)人心中都有一對(duì)翅膀。你用或者不用，飛或者不飛，世界都在等你?！毡究蛰斨晔綍?huì)社

評(píng)：排比用在這種“勸說(shuō)”文案上時(shí)，它自帶一種非做不可的氣場(chǎng)?？戳藲鈩?shì)非凡的排比，你們有非飛不可的沖動(dòng)嗎？

4、夸張

夸張是用加強(qiáng)程度的方式（虛構(gòu)的不算），凸顯事物的本質(zhì)，激發(fā)觀(guān)眾的想象。文案中加入夸張能很好地調(diào)動(dòng)起觀(guān)眾的同理心，從而將觀(guān)眾和文案的情感交融貫通。

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你只來(lái)了一下子，卻改變了我一輩子?！“?/p>

評(píng)：文案的本質(zhì)是想凸顯生命中一些人和事的重要性，一下子和一輩子的對(duì)比，江小白的重要性不言而喻。

你的酒窩沒(méi)酒，我卻醉得不省人事?！鋹?ài)網(wǎng)520地鐵文案

評(píng)：這段文案沒(méi)加糖，我卻甜到嘴角上揚(yáng)。

5、對(duì)偶

還記得王維《山居秋暝》中的對(duì)偶句嗎？明月松間照，清泉石上流。竹喧歸浣女，蓮動(dòng)下漁舟。讀起來(lái)朗朗上口，想起來(lái)是一幅動(dòng)態(tài)的畫(huà)，這樣的藝術(shù)形式，是有很強(qiáng)的生命力的，如果能用在文案上，傳播效果會(huì)事半功倍。

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一對(duì)老朋友，兩杯好啤酒?！掌【?/p>

評(píng)：還有一句廣告語(yǔ)叫“好麗友，好朋友”，受眾很容易看了就讀，讀一遍就很難忘，如果可以文案可以用對(duì)偶來(lái)寫(xiě)，不要錯(cuò)過(guò)哦。

你未必出類(lèi)拔萃，但肯定與眾不同?！_(tái)灣104銀行的slogan

父母在，人生尚有來(lái)處。父母去，人生只剩歸途?！缎⑿臒o(wú)價(jià)》

評(píng)：文案加入了反對(duì)偶，音調(diào)和諧，認(rèn)真讀一遍，會(huì)發(fā)現(xiàn)想忘記已經(jīng)很難了。

運(yùn)用修辭手法確實(shí)可以讓文案增輝不少，但是熟能生巧，創(chuàng)作出好文案是個(gè)過(guò)程，需要持我們持之以恒地不斷地再實(shí)踐中運(yùn)用。

此外修辭手法是讓文案變好的工具，不能喧賓奪主，讓文案的想法更好地表達(dá)出來(lái)，才是運(yùn)用修辭的最終目的。