刺猬公社 | 趙思強(qiáng)

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過自身電子閱讀的方式影響著大眾的娛樂方式，影響著社會(huì)、影響著觀眾，通過改編的方式，通過更大眾型的娛樂方式影視作品影響更多的人，而且靠聲光電視聽等等科技的創(chuàng)新，把這種體驗(yàn)做得更好，影響力做得更大，表現(xiàn)力更加豐富，這是未來的趨勢(shì)?！闭驹诘诙弥袊熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)的臺(tái)上，愛奇藝CEO龔宇這樣說道。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在收獲豐碩成果的同時(shí)，已經(jīng)從1.0走向2.0時(shí)代。內(nèi)容升級(jí)和服務(wù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)催生了全新的內(nèi)容生態(tài)，這也將進(jìn)一步助推整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)?！钡诙?，阿里文娛CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾站在同一個(gè)舞臺(tái)上如是說。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展和變化肉眼可見，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），截止2017年底，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)高達(dá)1647萬部駐站創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)1400萬，其中47%為全職寫作。而全國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，資本的力量以及跨領(lǐng)域人才的投入加速了文學(xué)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，用戶的需求其實(shí)也是多樣化的，而激增的多樣化的需求其實(shí)在重構(gòu)文學(xué)新場(chǎng)域的范圍體系?！睈燮嫠嚫呒?jí)副總裁耿聃皓說。

到今天，可以看出各家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的發(fā)展思路基本一致，就是構(gòu)建完整的IP開發(fā)生態(tài)，根據(jù)《報(bào)告》調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)仍以訂閱收入為主，收入占比超87.6%，來自版權(quán)運(yùn)營的收入為6.5%，也就是說，在IP開發(fā)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍有非常大的空間。

雖然愛奇藝文學(xué)和阿里文學(xué)成立的時(shí)間都不長，憑借雄厚的資本和完整的內(nèi)容生態(tài)，兩者正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新興力量。

愛奇藝文學(xué)：改變IP開發(fā)商業(yè)模式

在獨(dú)家簽約了唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位知名作家成為“愛奇藝文學(xué)首席架構(gòu)師”之后，愛奇藝文學(xué)也迅速和這幾位網(wǎng)文界的領(lǐng)軍人物“達(dá)成共識(shí)”，與其共同開發(fā)新的IP。

在會(huì)上，愛奇藝文學(xué)宣布正式啟動(dòng)唐家三少作品《神瀾奇域無雙珠》的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，將大力開拓劇、網(wǎng)大、動(dòng)漫、游戲、漫畫及其他衍生周邊等業(yè)務(wù)版塊，進(jìn)一步挖掘這部文學(xué)IP背后的商業(yè)價(jià)值。

“《神瀾奇域》這個(gè)系列，包括對(duì)它的策劃，包括架構(gòu)，早期的這些設(shè)定、制作，我們用了接近三年時(shí)間，未來《神瀾奇域》這個(gè)系列可能不只是十年，甚至有可能會(huì)是我有生之年系列。”唐家三少說，這對(duì)愛奇藝來說，無疑是一座巨礦。

去年8月，愛奇藝文學(xué)正式宣布啟動(dòng)“云騰計(jì)劃”，提出前期版權(quán)免費(fèi)，后期收益分成的全新商業(yè)模式。云騰計(jì)劃中，愛奇藝文學(xué)實(shí)際起到的是一個(gè)溝通行業(yè)上下游的作用。它一方聯(lián)系各家網(wǎng)文門戶招募作品，打造網(wǎng)大和網(wǎng)劇IP開放榜單；另一方面，又再把這些IP分成甲乙級(jí)別后，免費(fèi)提供給影視制作方。

最終，打造而成的影視作品將在愛奇藝平臺(tái)上線，降低了網(wǎng)劇、網(wǎng)大有人做，沒人買的制作風(fēng)險(xiǎn)。

而由此在愛奇藝視頻上產(chǎn)生的收益，身為IP版權(quán)方的相關(guān)網(wǎng)文門戶將會(huì)拿到5%～10%的分成，愛奇藝作為中間方，不會(huì)收取各文學(xué)網(wǎng)站任何手續(xù)費(fèi)。

據(jù)愛奇藝文學(xué)版權(quán)市場(chǎng)總監(jiān)江俊介紹，在過去的一年間，云騰計(jì)劃共計(jì)收到了950余封標(biāo)書，共有380余家影視公司參與，213個(gè)作品定標(biāo)，100部影視作品正在或者即將呈現(xiàn)。

“集合愛奇藝本身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為分賬系統(tǒng)是未來一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)榉仲~的體系讓內(nèi)容能夠更直接的面向用戶，用戶可以更直接的去挑選內(nèi)容。具體這些內(nèi)容的優(yōu)劣、故事講得好壞，完全是靠用戶他們自己的這些行為、他們自己的這些觀看的數(shù)據(jù)能夠看得出來?！惫Ⅰ躔┱f。

愛奇藝文學(xué)版權(quán)市場(chǎng)總監(jiān)江俊也認(rèn)為愛奇藝文學(xué)的分賬模式是值得眾平臺(tái)借鑒的，“它一方面延續(xù)了文學(xué)作品的長尾效應(yīng)，另一方面也在催生優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容與網(wǎng)劇IP，在促進(jìn)文學(xué)與網(wǎng)劇兩大領(lǐng)域粉絲聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，增強(qiáng)了粉絲粘性及互動(dòng)性。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在從1.0走向2.0

“簽約阿里文學(xué)就是簽約阿里大文娛生態(tài)。阿里文學(xué)選擇的是一條具備戰(zhàn)略縱深的生態(tài)型的打法?！?nbsp;宇乾說。在過去300天內(nèi)，阿里文學(xué)完成或正在改編100部原創(chuàng)作品，包括漫畫、網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、院線電影、游戲、衍生品等種類。

“只有真正好的內(nèi)容才能讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及IP衍生更有持續(xù)的生命力，這也是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)?！庇钋f，在度過了早期流量為王，野蠻增長的階段，現(xiàn)在各家對(duì)IP內(nèi)容的質(zhì)量要求變得越來越高。

今年6月，阿里文學(xué)聯(lián)手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、導(dǎo)演成立IP影視顧問團(tuán)，旨在全面提升IP衍生速度與質(zhì)量以滿足用戶、產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)秀IP的訴求。這也是業(yè)內(nèi)首家以文學(xué)作品為核心，內(nèi)容輻射影視衍生領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)體。

“不是所有作品都適合做影視改編，作為IP擁有者和運(yùn)營者，我們一定要建立在比較科學(xué)的市場(chǎng)研究和對(duì)產(chǎn)業(yè)分析的基礎(chǔ)上。想清楚這個(gè)IP適合做什么?！卑⒗镂膴蚀髢?yōu)酷總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏說。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家阿菩也認(rèn)為，IP的興起雖然提高了作者的收益，但是也誘惑作者去做了很多不擅長的內(nèi)容，而資本放早期也不懂得判斷文本的好快，只看數(shù)據(jù)。

“從1.0到2.0轉(zhuǎn)化的時(shí)代，是一個(gè)退潮的時(shí)代，這幾年有人已經(jīng)賺到很多錢，但是從后續(xù)影響力來講，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)有的人是在‘裸泳’的。真正能堅(jiān)持下來的人才是真正有實(shí)力的，沒有實(shí)力的自然而然會(huì)被淘汰。”阿菩說。

“好的內(nèi)容應(yīng)該做到‘人人心中有，人人筆下無’?！?nbsp;作家石一楓說，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)常能寫出‘人人心中有’，但是寫不出‘人人筆下無’，很多都是口水貨。而傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)常寫出‘人人筆下無’，不一定能寫出‘人人心中有’，作品和普遍的社會(huì)生活沒有關(guān)系，和每個(gè)人欲望沒有關(guān)系?！?/span>

在石一楓看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.0的時(shí)代跟1.0的時(shí)代不一樣的地方，就是不再有一個(gè)人動(dòng)不動(dòng)寫幾百萬字，而是回歸對(duì)于藝術(shù)的常識(shí)和基本的創(chuàng)作規(guī)律。

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