曾被視為“品質(zhì)洼地”的網(wǎng)劇正大踏步邁向精品化道路。這樣的評(píng)價(jià)不僅來自于網(wǎng)絡(luò)觀眾——體現(xiàn)在新播網(wǎng)劇《穿越火線》《霧山五行》《隱秘的角落》等越來越高的豆瓣評(píng)分上；也成為業(yè)界共識(shí)——今年上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)，一口氣將七個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)頒給《破冰行動(dòng)》《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇。

盤點(diǎn)近年口碑熱度雙贏的網(wǎng)劇會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些作品在面臨創(chuàng)作慣性與開發(fā)運(yùn)營模式的“旋轉(zhuǎn)門”之時(shí)，無一例外轉(zhuǎn)向了近年來影視劇飽受詬病的相反方向——拍短劇而不是為拉長(zhǎng)集數(shù)一味給劇情“注水”；孵化開發(fā)原創(chuàng)IP而不是天價(jià)囤積IP；劇場(chǎng)化多品牌運(yùn)營而不是押注于少數(shù)頭部爆款。轉(zhuǎn)過了這三道“旋轉(zhuǎn)門”，中國網(wǎng)劇的精品化道路或?qū)⒏鼘掗煛?/p>

劇集長(zhǎng)短之門

劇情注水留不住用戶

短小精悍反而回味無窮

邁入2020年，觀眾最明顯的感覺是，相比過去動(dòng)輒六七十集的“鴻篇”，如今網(wǎng)劇明顯短小精悍不少。從聚焦小人物的《我是余歡水》到今年目前評(píng)分最高的《隱秘的角落》，再到眼下熱播的《白色月光》，清一色集中在12集的體量。這一變化，得益于今年2月國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提倡電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇不超過40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。這一規(guī)定，針對(duì)的便是“劇情注水”頑疾。

今年短劇的興起，除了政策的規(guī)范，也有市場(chǎng)選擇的倒逼。有些陣容豪華、先聲奪人的作品因“劇情注水”，口碑高開低走，觀眾開始選擇“倍速觀看”。而三天播完的“黑馬”《隱秘的角落》，憑借扎實(shí)的劇本和高濃度的劇情推進(jìn)，帶給觀眾極大的驚喜。此后，《十日游戲》《白色月光》《摩天大樓》等一批不到20集的網(wǎng)劇出現(xiàn)，讓觀眾直呼追劇過程輕松不少。

當(dāng)然，圍繞短劇誕生的一套新機(jī)制，有待市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)和適應(yīng)。接連推出高分短劇《無證之罪》《隱秘的角落》的制片人何俊逸深有體會(huì)。即便收獲超高口碑和市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，但由于前期投入不菲，實(shí)際收益恐怕不如同期大熱網(wǎng)劇。短劇在服化道、拍攝器材等一次性投入，不能像長(zhǎng)劇那樣靠集數(shù)攤?。欢鴮?shí)際播出時(shí)，往往受限于播出周期，很難與長(zhǎng)劇在用戶付費(fèi)、廣告收益等方面比肩收益。但這不妨礙他篤信短劇的精品化時(shí)代很快就要到來——轉(zhuǎn)過劇集長(zhǎng)短的旋轉(zhuǎn)門，一旦得到觀眾認(rèn)可，與之相匹配的制作與運(yùn)營機(jī)制將隨之建立。

IP囤積孵化之門

天價(jià)版權(quán)博不來正向流量

“小火慢燉”實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)產(chǎn)品的彼此成就

早些年，IP是影視圈的香餑餑，引發(fā)熱門網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)哄搶的狂潮。如今越來越多業(yè)內(nèi)人士看清，天價(jià)博不來正向流量，主創(chuàng)必須對(duì)IP本身精神內(nèi)核及其轉(zhuǎn)碼所要求的藝術(shù)水準(zhǔn)有著充分的理解與把握，才能讓IP的長(zhǎng)板更長(zhǎng)，通過穩(wěn)步產(chǎn)品開發(fā)，形成強(qiáng)大而持久的傳播力。

先前一批網(wǎng)文IP改編網(wǎng)劇的播出，資本強(qiáng)勢(shì)支撐的“拿來主義”也慢慢顯現(xiàn)弊端。首先是題材的窄化，大量宮斗、仙俠、甜寵一度“霸屏”，現(xiàn)實(shí)題材作品難覓蹤影；其次是制作的差強(qiáng)人意，縱使集結(jié)一眾名導(dǎo)、當(dāng)紅明星，只要缺少對(duì)劇本改編和制作的深入打磨，就會(huì)讓品質(zhì)大打折扣；再者，急于追求投入產(chǎn)出比，匆忙上馬多部劇集反而傷害了IP品牌。在上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院副教授趙宜看來，并非IP改編這一模式出了問題，其癥結(jié)在于“得IP者得天下”的資本邏輯并不適用于文藝創(chuàng)作。平臺(tái)若只顧購買既有版權(quán)、匆忙改編，便會(huì)使得誕生的IP產(chǎn)品彼此互相消耗，很快失去市場(chǎng)活力和內(nèi)容生命力。

去年底播出的網(wǎng)劇《慶余年》之所以能成為獲得130多億次播放量的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，并拿下“白玉蘭獎(jiǎng)”，與其對(duì)IP的“小火慢燉”制作模式不無關(guān)系。原著《慶余年》在完結(jié)后近十年間版權(quán)幾經(jīng)流轉(zhuǎn)。眼見版權(quán)到期，上一家版權(quán)擁有方有意趕在最后一年投入拍攝。后入局的騰訊影業(yè)選擇放緩制作步伐，讓片方有了穩(wěn)扎穩(wěn)打的IP后續(xù)開發(fā)計(jì)劃，用“五年三季”慢慢豐富這個(gè)IP。

轉(zhuǎn)過盲目囤積還是耐心孵化的“旋轉(zhuǎn)門”，回歸修煉品質(zhì)內(nèi)核，反而讓IP在轉(zhuǎn)碼過程中活力得到充分釋放。去年底一部網(wǎng)劇版《唐人街探案》，讓觀眾見識(shí)了IP影網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的疊加效應(yīng)。而眼下，動(dòng)漫《大理寺日志》得以“破圈”贏得高分，則是依靠制作方從漫畫連載時(shí)就參與孵化，幫助原著優(yōu)化改編。

劇目劇場(chǎng)運(yùn)營之門

與其押注現(xiàn)象級(jí)“爆品”

不如精耕品牌垂直化運(yùn)營

從《無證之罪》到《隱秘的角落》，給予市場(chǎng)以短劇制作的信心，也讓觀眾關(guān)注到愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”這一聚焦懸疑題材的劇場(chǎng)品牌。該劇場(chǎng)隨后推出的小眾短劇《十日游戲》《非常目擊》借劇場(chǎng)品牌提升了“能見度”。以優(yōu)質(zhì)劇目帶動(dòng)劇場(chǎng)品牌化運(yùn)營，正在成為網(wǎng)劇精品化布局中的重要一子。

電視劇“客廳文化”時(shí)代，熒屏以時(shí)間段劃分劇集。“八點(diǎn)檔”也稱“黃金檔”，集結(jié)題材重大、適合“合家歡”收看的作品。而在海外，主打成人觀眾的“深夜檔”，則多播放情感倫理與懸疑題材劇集。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)端打破觀眾“生物鐘”，海量影視庫滿足用戶隨心收看需求。取而代之的是視頻平臺(tái)以題材、年份、國別分類，大數(shù)據(jù)篩選的推薦模式。

一定程度上，這推高了直播平臺(tái)宣發(fā)新劇的成本，也壓縮了低成本優(yōu)質(zhì)作品的生存空間，迫使平臺(tái)押注于個(gè)別潛力股，通過做大明星陣容、投資規(guī)模與營銷傳播，來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)“爆品”。而當(dāng)減量提質(zhì)的短劇漸成主流，受眾需求日漸細(xì)分，就迫切需要?jiǎng)?chǎng)化品牌運(yùn)營，使同類產(chǎn)品“抱團(tuán)取暖”，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)疊加。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就以短劇為例：“短劇集的破局需要規(guī)?；敵?，達(dá)到集中化、規(guī)模化的放送，這種方式不僅能夠培養(yǎng)用戶觀看精品短劇集的習(xí)慣，更能帶動(dòng)整個(gè)商業(yè)模式改變和良性循環(huán)。”

眼下，不只愛奇藝具有劇場(chǎng)運(yùn)營意識(shí)。優(yōu)酷通過“女生季”“燃劇場(chǎng)”“少年派劇場(chǎng)”來對(duì)網(wǎng)劇進(jìn)行整合輸出。騰訊視頻選擇以影院檔期模式運(yùn)營，推出獻(xiàn)禮劇場(chǎng)、年味劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)等。以動(dòng)漫文化“起家”的B站，則自成垂直化“劇場(chǎng)”。

從注水長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)向精悍短劇，從囤積IP轉(zhuǎn)向悉心孵化，從押注單一爆品轉(zhuǎn)向劇場(chǎng)化垂直運(yùn)營，網(wǎng)劇轉(zhuǎn)過的三道“旋轉(zhuǎn)門”，表面上是模式與方法論的演進(jìn)，但起到核心作用的，是對(duì)價(jià)值、品質(zhì)追求的認(rèn)同回歸；是資本邏輯讓位于藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)思維讓位于匠人精神，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇高質(zhì)量發(fā)展的清晰目標(biāo)。

(據(jù)文匯報(bào))