在家電消費市場新一輪變化中，空調(diào)市場大量特價機仍然供不應(yīng)求，大量特價機仍是商家備貨壓貨的重點。由此，空調(diào)價格戰(zhàn)不僅不會停止，反而會越燒越旺！未來空調(diào)價格將如何調(diào)整，關(guān)鍵還要取決于美的、格力的態(tài)度。

喬華||撰稿

隨著天氣的轉(zhuǎn)熱，2020年的空調(diào)迎來了銷售旺季，眾多空調(diào)廠商更迎來了久違的火爆場面。今年的新冠疫情對空調(diào)行業(yè)造成了重大打擊，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，中國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。其中，空調(diào)市場降幅最大，由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響，降幅達(dá)57.2%。

在這種空前巨大的市場壓力之下，雖然眾多企業(yè)面臨著能效升級的壓力，但是今年空調(diào)市場的價格戰(zhàn)或?qū)⒏討K烈，而這場價格戰(zhàn)的源頭則是一向堅持"不打價格戰(zhàn)"的格力！

在格力空調(diào)等企業(yè)的帶領(lǐng)下，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)從2019年年中一直打到年尾。尤其"雙11"期間，格力通過"30億補貼讓利消費者"將原來行業(yè)中的價格"暗戰(zhàn)"擺到了明面上，直接將各大空調(diào)品牌商打了個措手不及，隨后各大品牌商紛紛跟進(jìn)"擊穿底價"。

就在2020年銷售旺季到來之前，格力電器董事長董明珠早早以直播帶貨的形式"占領(lǐng)先機"。在5月10日的快手直播平臺，董明珠3小時銷售入賬3.1億元。其中，空調(diào)是主場作戰(zhàn)，打著部分產(chǎn)品"全網(wǎng)最低價"的旗號，當(dāng)晚格力一款售價1949元的空調(diào)賣出近7萬臺，單品銷售額過億。此外，一款售價2349元的1.5匹品悅冷暖變頻空調(diào)售出28702臺，售價2099元的大1匹品悅冷暖變頻空調(diào)售出17729臺。

此后京東平臺的直播帶貨，以及"董明珠的店"帶動全國3萬多家格力經(jīng)銷商的線上賣貨，都是以低價開路，一路降價讓利吸引消費者。格力空調(diào)也成為今年以來"降價最猛、持續(xù)降價"的代表企業(yè)。

價格戰(zhàn)的"弊大于利"所有企業(yè)都心知肚明，但這依然改變不了家電行業(yè)價格戰(zhàn)的"傳統(tǒng)"。雖然能夠拉動空調(diào)出貨量，但在一定程度上透支了后市市場。最重要的是，空調(diào)價格戰(zhàn)只有大企業(yè)和那些寡頭玩得起，小企業(yè)不是玩不起而是根本"沒資格"。當(dāng)巨頭們之間拿起價格武器殺得火星四濺時，中小企業(yè)們唯一能發(fā)揮的作用就是充當(dāng)"炮灰"，像揚子、新科等中小空調(diào)品牌產(chǎn)品將更加難以生存。

自進(jìn)入5月以后，隨著疫情期間被抑制的消費需求得到恢復(fù)性釋放以及氣溫飆升帶來消費者對"炎夏"的提前準(zhǔn)備，空調(diào)市場銷售回暖，部分品牌商也提出"空調(diào)產(chǎn)品漲價"的主張，奧克斯、美博、TCL等率先漲價?；蛟S，這將在一定程度上緩解空調(diào)價格戰(zhàn)，但為了搶奪市場相信只要格力、美的不漲價，其它企業(yè)的動作，都將無濟(jì)于事。

相比往年，2020年空調(diào)行業(yè)的形式將更加復(fù)雜，各大品牌商的逐鹿之戰(zhàn)也會更加激烈，2020冷年結(jié)束時誰能殺出重圍都未可知。但無論如此，價格戰(zhàn)都不應(yīng)該是空調(diào)企業(yè)乃至家電企業(yè)應(yīng)對困境的正確出路！

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