文/也么哥

可能大家嚇了一跳：

咦？也么哥你啥時(shí)拍了vlog？

還悄咪咪出現(xiàn)爆款，1100多萬(wàn)播放量？

廢話少說(shuō)，看圖：

這個(gè)千萬(wàn)播放的爆款其實(shí)在19年11月份就出來(lái)了，Vlog也是在我創(chuàng)建抖音團(tuán)隊(duì)的時(shí)候開(kāi)始做的。

只是我一直想裝個(gè)大大的X，等到我粉絲過(guò)十萬(wàn)的時(shí)候再亮出來(lái)。

說(shuō)到這，不得不提我有個(gè)不好的習(xí)慣，總是希望自己做出非常牛逼的成績(jī)之后，再來(lái)一次性地跟大家分享，方便我吹牛逼，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，如果你不時(shí)時(shí)刻刻的分享記錄的話，其實(shí)很多事情就忘記了。

后來(lái)團(tuán)隊(duì)解散，vlog也斷更三四個(gè)月，加上前不久人又喪，更沒(méi)心情分享了。

所以啊，別一天到晚想著要搞大事、一鳴驚人，還是細(xì)水長(zhǎng)流吧，哈哈哈。

（小聲BB：比如我上一篇文章提到要寫抖音失敗專欄，寫的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)以前不記錄，就很多不記得了，正在努力回憶和憋ing）

所以呢，

今天就跟大家分享一下，這個(gè)1100多萬(wàn)播放量的vlog是怎么做出來(lái)，還有我對(duì)短視頻的一些看法，歡迎留言探討。

一、其實(shí)一開(kāi)始沒(méi)拍vlog，嘗試了其他形式

在創(chuàng)建抖音帶貨團(tuán)隊(duì)時(shí)，考慮到可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，在誰(shuí)也不知道未來(lái)會(huì)怎么樣的情況下，我們決定多手準(zhǔn)備：

一方面去做美妝、家居的種草帶貨，另一方面安排賬號(hào)走純?cè)瓌?chuàng)的內(nèi)容路線。

這樣的話，即使帶貨失敗了，至少還可以繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)作路線上去嘗試。

所以當(dāng)時(shí)，有一個(gè)實(shí)習(xí)妹子和我一起，專門來(lái)做一個(gè)“也么哥”的個(gè)人視頻號(hào)。再加上我公眾號(hào)漲粉一直以來(lái)真是捉急，所以也算是想曲線救“號(hào)”。

一開(kāi)始，我們也不知道拍什么，一臉懵逼。

我本人除了年少輕狂時(shí)喜歡九宮格自拍之外，從來(lái)沒(méi)有面對(duì)過(guò)鏡頭。

但是整個(gè)團(tuán)隊(duì)要等我決策啊，那我只能先找找參照，看看抖音上現(xiàn)在有哪些內(nèi)容形式，這些內(nèi)容形式可以一個(gè)人完成，而且還要和我自己定位相符，還得我能接受的形式。

讓我做鬼臉搞笑？那是不可能的。（朋友面前，那另說(shuō)）

于是我就打開(kāi)抖音，系統(tǒng)自動(dòng)推薦首頁(yè)的視頻，一條條刷過(guò)去，

我刷啊刷……，

我再接著刷啊刷……

終于，刷到了“掌閱讀書”的一條視頻，視頻里面，一個(gè)超級(jí)有氣質(zhì)的老師，坐在一把椅子上，對(duì)著鏡頭，用溫柔的語(yǔ)調(diào)，向大家推薦一本書。

講的內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，先來(lái)幾句情境引導(dǎo)讓你代入，然后順勢(shì)念出相關(guān)書籍里的金句，最后結(jié)尾。

哇哦，好簡(jiǎn)單哦，原來(lái)這樣就行啊。

只需要一個(gè)人，對(duì)，就是我；

只需要坐著不動(dòng)，對(duì)，很簡(jiǎn)單；

只需要對(duì)鏡頭講兩句金句，對(duì)，可以提前策劃挑選；

內(nèi)容是推薦書，太棒了，和我個(gè)人成長(zhǎng)的定位也非常符合。

這個(gè)形式不錯(cuò)，成本又低，花費(fèi)的時(shí)間精力又少，那咱們就試試這個(gè)吧！

于是我負(fù)責(zé)挑書、寫文案、自己對(duì)著手機(jī)自拍錄像，然后給初錄視頻交給實(shí)習(xí)妹子剪輯。

然后發(fā)布了5條，播放量只有幾十或者幾百，沒(méi)有人點(diǎn)贊，基本就是處于抖音冷啟動(dòng)的第一波流量池里。

但數(shù)據(jù)不好，不是我換方向的原因，畢竟就5條，說(shuō)明不了什么。

最大的問(wèn)題是，我自己在拍攝的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，讓我像一個(gè)人生導(dǎo)師一樣對(duì)著鏡頭給觀眾講這個(gè)東西，尼瑪感覺(jué)特別假。

比如第一條，介紹一本書《醫(yī)治受傷的自信》，看看我那時(shí)的視頻文案：

我們經(jīng)常會(huì)很討厭自己

覺(jué)得自己一無(wú)是處

然后覺(jué)得自己好像什么事情都做不了

很在意別人對(duì)我們的評(píng)價(jià)

如果有人向我們提出各種要求的時(shí)候

我們也很害怕拒絕

其實(shí)我們每一個(gè)人都或多或少

會(huì)有這種自信缺失的時(shí)候

就像《醫(yī)治受傷的自信》這本書里說(shuō)的：

“我們有著和朋友們親切互動(dòng)的全部能力，

但在和自己好好相處上，卻不那么在行”

其實(shí)最大的敵人是我們自己

啊，這話要是讓那個(gè)掌閱的老師來(lái)說(shuō)，挺好的。

但是讓我來(lái)說(shuō)，就覺(jué)得特別假。

一本正經(jīng)的樣子，努力讓觀眾代入的語(yǔ)調(diào)，一臉“你要相信我”的表情，這一切的一切，那么刻意，都是我在努力“表演”。

那我性格又比較接地氣，也不愛(ài)裝X，更不喜歡刻意。

所以，實(shí)習(xí)妹子沒(méi)崩，我心態(tài)先崩了。

于是我接著刷啊刷……

又刷啊刷……

有一天半夜，我突然刷到了一條vlog（當(dāng)時(shí)我不知道這就叫vlog，實(shí)習(xí)妹子告訴我我才知道），它用視頻記錄主人公的生活和身邊發(fā)生的故事，偶爾還能講講感悟和道理。

臥C！

那一刻我醍醐灌頂，這尼瑪才是最適合我的形式呀！

告訴大家我的故事，分享我的經(jīng)歷，訴說(shuō)我的成長(zhǎng)和心得，

關(guān)鍵是分享自己真正想分享的東西，給大家提供一些思考和啟發(fā)，不需要表演，就是做自己。

這個(gè)太適合我了，于是我馬上就下決定——拍vlog！

二、第4條成為千萬(wàn)爆款，一夜?jié)q粉近3萬(wàn)

對(duì)于vlog，我沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)，實(shí)習(xí)妹子自己業(yè)余拍過(guò)一點(diǎn)自己的vlog玩玩，但也只限于自?shī)首詷?lè)，好在不是徹底的0經(jīng)驗(yàn)，至少讓我知道了得先寫腳本、錄音，然后拍，再剪輯。

我負(fù)責(zé)腳本、錄音、真人出鏡，還有整個(gè)視頻的把控（啥也不懂還得負(fù)責(zé)把控，我真難~）；妹子呢，幫助拍攝，剪輯，上傳。

怎么拍？拍啥？腳本怎么寫？

先關(guān)注大量作者，翻他們主頁(yè)，看他們每一條視頻，找感覺(jué)，找共性，然后我憑自己短短一天的閱片量得出的片感，就開(kāi)始寫腳本了，畢竟自己搞寫作的， 還是難不倒我的。寫完就根據(jù)自己的感覺(jué)和理解，嘗試著去把它拍出來(lái)。

在拍的時(shí)候，我遇到了視頻拍攝的最大挑戰(zhàn)：哎？我不會(huì)化妝也不會(huì)穿搭，離開(kāi)美顏相機(jī)，直接手機(jī)（用買的2手蘋果機(jī)和我自己手機(jī)拍）拍，人不美啊。

——不行，在鏡頭面前，我得美美的~

但，臣妾做不到啊~

再加上我和妹子兩個(gè)人都是宅女，也不知道廣州哪里有美景，該去哪拍。于是，我們決定就在我們辦公附近的大馬路上拍。

所以，如果看過(guò)我的視頻的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，素顏的我，一會(huì)在棠東的天橋上，一會(huì)在棠下的brt里，一會(huì)車陂的馬路邊，一會(huì)在東圃的天橋上，一會(huì)又在棠東的brt里……各場(chǎng)景極其相似，哈哈哈。

（注：棠東、棠下、車陂、東圃都是差不多相鄰的幾個(gè)公交站）

動(dòng)作也差不多，就是走路，正著拍，側(cè)著拍，背面拍，前面拍，區(qū)別只是：換不同的衣服~~~~

這也是為什么當(dāng)時(shí)有很多用戶吐槽我一個(gè)素材用來(lái)用去的，哈哈哈。

發(fā)布的前面三條基本就幾百播放，也沒(méi)啥人看。

第4條，我打算分享一下自己當(dāng)年一個(gè)人在廣州城中村里，月薪2000元艱難度日的經(jīng)歷。

想法也很簡(jiǎn)單，從”為什么不當(dāng)老師“，到”工作第一年換了幾家公司“，就是一條一條慢慢地把自己的故事和心得分享出來(lái)，數(shù)據(jù)我并不太在意。

既然講的是當(dāng)年城中村的故事，那肯定得去城中村拍攝，爭(zhēng)取還原當(dāng)年了。于是我借用了我當(dāng)時(shí)助理的家，根據(jù)腳本一條條拍，剪輯出來(lái)后就丟上去了。

還記得那天是差不多晚上18點(diǎn)上傳，我們剛好要團(tuán)建，大家一起吃飯，還沒(méi)到地方，我刷新賬號(hào)時(shí)就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有幾百個(gè)贊，過(guò)萬(wàn)播放了。

心里蠻驚訝又挺開(kāi)心的，終于有一條過(guò)了一萬(wàn)播放呀~

然后吃著吃著，再一刷，4W播放，刷一下，5W播放，再刷一下，6W播放。

臥C，一秒一萬(wàn)，這是怎么了，是不是要火了？

大家很開(kāi)心，這是創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)以來(lái)創(chuàng)作的第一個(gè)數(shù)據(jù)超棒的視頻，預(yù)估能到10萬(wàn)我們就開(kāi)心了。

但顯然數(shù)據(jù)一路高歌，睡覺(jué)之前就百萬(wàn)播放了，一夜醒來(lái)六七百萬(wàn)播放，點(diǎn)贊上萬(wàn)，評(píng)論上千，后臺(tái)信息提示99+，一夜粉絲直接飆到2萬(wàn)+。

當(dāng)我劃拉著成片成片的信息，爽，真爽，太爽了。

上一次這種數(shù)據(jù)帶給我的爽感，還是5年前，做營(yíng)銷全案時(shí)合作的產(chǎn)品搞笑視頻瘋狂傳播，最后過(guò)億的時(shí)候。

在接下來(lái)的幾天，視頻數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)，最后突破1000萬(wàn)，粉絲近3萬(wàn)。

三、短視頻：持續(xù)輸出，爆款隨機(jī)

你會(huì)注意到，我前面在談自己視頻的時(shí)候，有2次提到：對(duì)數(shù)據(jù)不太在意。

為什么？

應(yīng)該是對(duì)當(dāng)下的視頻數(shù)據(jù)不要過(guò)分在意。

我開(kāi)始上傳視頻時(shí)，心態(tài)非常平和；數(shù)據(jù)不好，也比較平和；因?yàn)槲液V定這個(gè)號(hào)只要認(rèn)真做下去，成績(jī)是一定會(huì)越來(lái)越好的。

之所以這么篤定，是因?yàn)橹拔铱戳藭r(shí)尚領(lǐng)域百萬(wàn)博主Skyhahalife的一篇文章，大受啟發(fā)，并深表贊同。

Skyhahalife本人是大廠的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他出版了一本書，為了驗(yàn)證他關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)意的想法，跑去嘗試做了一個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域的號(hào)，短短3個(gè)月時(shí)間，在沒(méi)有任何刷量和數(shù)據(jù)作假的情況下，純靠?jī)?nèi)容本身的創(chuàng)造力，做到抖音80萬(wàn)粉絲，B站20萬(wàn)粉絲。（當(dāng)然，現(xiàn)在早超過(guò)了）

先直接說(shuō)結(jié)論：

內(nèi)容有價(jià)值才是一切的根本，具體的取標(biāo)題、幾點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容都不過(guò)是浮于表面的運(yùn)營(yíng)技巧，技巧之下最底層的邏輯是：運(yùn)營(yíng)不是一個(gè)線性增長(zhǎng)的過(guò)程，而是一個(gè)個(gè)爆發(fā)點(diǎn)不斷幫你登上新臺(tái)階。而這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)不可控，你唯一能做的就是持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。

這是我根據(jù)他的文章，總結(jié)出的核心結(jié)論。

什么意思呢？

就是我們可能去看很多網(wǎng)上關(guān)于短視頻的技巧文章，里面會(huì)告訴你要注意哪些細(xì)節(jié)才能有好的播放數(shù)據(jù)，比如：

一天之中，哪幾點(diǎn)是用戶活躍時(shí)期，你得在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)比較好；

你的標(biāo)題要怎么寫，怎么才能讓人一下就打開(kāi)；

你的封面圖應(yīng)該怎么設(shè)置；

你的視頻結(jié)尾應(yīng)該怎么引導(dǎo)

……

諸如此類，我并沒(méi)有說(shuō)這些毫不重要，完全無(wú)關(guān)，但這些都只是內(nèi)容基礎(chǔ)之上的配件。

就像你買東西，你作為消費(fèi)者，首先關(guān)心的是這個(gè)產(chǎn)品本身質(zhì)量如何，好不好，你喜歡不，而不是先關(guān)心這個(gè)產(chǎn)品的包裝怎么樣（有影響，但不是首要）。

所以，我們看到抖音上有很多嘩眾取寵的視頻，幾秒鐘，百萬(wàn)的贊，但是你點(diǎn)開(kāi)他的主頁(yè)，其實(shí)吸不了粉，因?yàn)閯e人也會(huì)和你一樣看主頁(yè)，然后發(fā)現(xiàn)亂七八糟，根本沒(méi)有關(guān)注的價(jià)值。

當(dāng)你能持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容的時(shí)候，數(shù)據(jù)的爆發(fā)是一個(gè)個(gè)隨機(jī)的點(diǎn)，沒(méi)有人是神，能準(zhǔn)確預(yù)估自己哪一條視頻一定會(huì)爆發(fā)。

但只要有一個(gè)點(diǎn)爆發(fā)了，它就能拉動(dòng)你所有的視頻數(shù)據(jù)，把你送上一個(gè)新的臺(tái)階。然后再等第二個(gè)點(diǎn)爆發(fā)，把你送上更高的臺(tái)階。

比如Skyhahalife的時(shí)尚賬號(hào)，他的原話是：

“我的抖音70萬(wàn)粉絲其實(shí)主要是由3條爆款內(nèi)容帶來(lái)的。”

第3條幫他漲了30萬(wàn)粉，第10條幫他漲了10萬(wàn)，第24條幫他漲了20萬(wàn)。

大家明白這個(gè)意思嗎？

我自己的vlog也驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論，在第4條視頻爆發(fā)之前，我前面三條視頻都是幾百個(gè)播放，但你看文章一開(kāi)頭的截圖，播放都是幾萬(wàn)。

其實(shí)都是這條千萬(wàn)爆款視頻帶來(lái)的，一條爆發(fā)后，會(huì)拉動(dòng)你其他所有視頻的數(shù)據(jù)。

道理很簡(jiǎn)單啊，被這條千萬(wàn)播放視頻吸引進(jìn)來(lái)的用戶，肯定會(huì)想要看看你其他作品，然后再?zèng)Q定要不要關(guān)注你。

所以當(dāng)這條爆了以后，除了一開(kāi)始那2天數(shù)據(jù)帶來(lái)的爽感之外，其他沒(méi)有任何變化。

繼續(xù)寫新的vlog腳本，繼續(xù)拍，繼續(xù)剪輯，繼續(xù)上傳，不會(huì)對(duì)每一片子抱著過(guò)高的期待，但默默等待第二條爆款的降臨。

當(dāng)你理解了這背后的邏輯之后，你也可以很快地和我一樣做一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)估，如果我再爆一條，粉絲會(huì)直接飆到10萬(wàn)左右，甚至更多。

因?yàn)槊恳淮伪l(fā)點(diǎn)只會(huì)把你推上更高量級(jí)的臺(tái)階。

我的寫作學(xué)員里有開(kāi)始弄視頻號(hào)的，他會(huì)問(wèn)我：老師，今天我發(fā)布了第一條視頻，完全沒(méi)有播放量，是不是不適合做這個(gè)啊？

如果你理解了，你就不會(huì)還沒(méi)發(fā)幾條視頻，就在焦慮這些問(wèn)題，患得患失了。

四、持續(xù)更新很重要，但我有太多的心理障礙

在篤定自己的方法和思路后，我們接著更新。

爆發(fā)的前提就是你能持續(xù)更新，而持續(xù)更新的前提是你找到適合自己風(fēng)格、模式。

比如我之前嘗試的對(duì)著鏡頭矯揉造作介紹書的樣子，絕對(duì)無(wú)法持續(xù)更新；

但弄Vlog，展示自我，就顯得動(dòng)力強(qiáng)多了。

但是自從團(tuán)隊(duì)解散后，號(hào)就放著了。

打算自己一個(gè)人繼續(xù)弄，但這意味著，我需要重新花時(shí)間去學(xué)剪輯，學(xué)拍攝，對(duì)于一個(gè)純小白來(lái)說(shuō)這些都是陌生的領(lǐng)域，門檻特別高。

再就是我有各種心理障礙和負(fù)擔(dān)，覺(jué)得自己剪輯不好啦，人長(zhǎng)得不美啦，不會(huì)拍啦，聲音不好聽(tīng)啦，我不想讓大家看到我最后出來(lái)的是一堆垃圾。

所以我就一拖再拖，包括在湖北的那兩個(gè)月，我是啥都沒(méi)干，什么都沒(méi)更新，第二個(gè)爆發(fā)點(diǎn)沒(méi)到，粉絲先掉成了2.6萬(wàn)。

回廣州以后，我終于說(shuō)服自己，慢慢學(xué)，買各種設(shè)備，像佳能m50啊、動(dòng)動(dòng)相機(jī)啊，麥克風(fēng)，各種支架。最近還買了補(bǔ)光燈、柔光箱等

（小聲BB：設(shè)備一套套地買，技能沒(méi)半點(diǎn)提高）。

然后也買一些小白剪輯課啊，也報(bào)班學(xué)啊，說(shuō)到報(bào)班，最大的作用就是天天要交剪輯作業(yè)，逼自己在短短3天內(nèi)摸清楚了剪映的基本操作。（果然拖延癥才是最大的敵人）

然后最近一段時(shí)間，我就天天給自己洗腦：敢素顏出鏡的人都是真漢子！真自信！真真的美！

并且，最近和歐巴交待了，以后每天早上起來(lái)要夸我，各種夸我，讓我自信！

更新更新，你倒是先更啊

所以前兩天，在知道剪映基本操作之后，我直接坐我家餐桌旁邊對(duì)著鏡頭說(shuō)了一段話，剪輯上傳了，哈哈哈。

說(shuō)到這里，我是真真真喜歡剪映啊，本來(lái)我是想學(xué)PR的，但感覺(jué)太復(fù)雜了，時(shí)間成本太高了。剪映簡(jiǎn)直了，尤其是自動(dòng)識(shí)別字幕功能，懶人法寶。

當(dāng)然了，雖然vlog過(guò)程，困難重重，但其實(shí)整個(gè)過(guò)程還是挺好玩的，就是你開(kāi)始嘗試非常不一樣的東西，你開(kāi)始用另一種方式來(lái)記錄你的生活，甚至這個(gè)過(guò)程中你還能去認(rèn)識(shí)更多的朋友，這個(gè)感覺(jué)還是挺棒的。

下一條視頻我打算更新團(tuán)隊(duì)解散這條故事，初片早就剪輯好了，只是一直找不到適合的音樂(lè)。

啊啊啊啊啊，到底怎么樣才能找到適合vlog的音樂(lè)？

我真的被難住了。

希望本周，就能與大家見(jiàn)面。

作者介紹：

也么哥，廣漂一枚，曾從事游戲行業(yè)，當(dāng)過(guò)文案，做過(guò)營(yíng)銷操盤手；

目前是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，迷茫抑郁過(guò)，專注個(gè)人成長(zhǎng)；

此后余生，讀書、寫作、健身、學(xué)學(xué)外語(yǔ)、拍拍vlog，追尋內(nèi)心平靜。