李佳琦，讓所有精致的女孩聞風(fēng)喪膽的名字。

他對著攝像頭，親切地喊一聲“所有女生”，屏幕后面上千萬雙眼睛立馬閃閃發(fā)光?！八信鄙弦幻脒€捂住自己干癟的錢包，下一秒心甘情愿地填滿購物車。

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讓李佳琦一夜出圈的金句

賺錢機器不止流量

回溯一下，李佳琦真正開始獲取這種國民大流量離不開抖音這個流量制造機。

2018年12月底，李佳琦開始高頻輸出抖音。

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出圈金句：OMG

“OH MY GOD！”“美眉們，注意嘍?！薄八信?，聽我的，買它?！备呖旱囊粽{(diào)，夸張的臉部表情，嘴唇上艷麗的口紅，這些鮮明的個人特色讓李佳琦火速出圈。

“所有女生”以外的人，對此不以為意：一個靠出位表現(xiàn)博取眼球在這個時代實在太習(xí)以為常了。

對于很多人來說，“網(wǎng)紅”這個詞并不高級，代表的不過是紙醉金迷的一瞬。回頭看，網(wǎng)紅鼻祖芙蓉姐姐、鳳姐等等，高光一刻后最終沉寂下來，回歸人間。

然而，李佳琦在最近幾個月一路高歌猛進(jìn)。

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口紅一哥—李佳琦

李佳琦驚人的帶貨能力一再得到印證。

看流量，李佳琦直播粉絲數(shù)1200多萬，雙十一當(dāng)天在線觀看用戶3683.5萬。

看資源，與李佳琦合作的流量明星多不勝數(shù)，朱一龍、小S、周震南、蔡依林、Anglababy……

但是，在流量時代，李佳琦的千萬流量其實不太夠看，這也是輕視他的人論據(jù)所在：不就是個“賣貨的”。

然而，最近一件事情讓大家驚覺，李佳琦的影響力遠(yuǎn)不止于賣貨。

雙十一直播中，由于優(yōu)惠價格沒談攏，原本確認(rèn)與李佳琦合作的百雀羚臨時放鴿子，轉(zhuǎn)投另一個頂流主播薇婭。李佳琦冷靜地在直播中宣布此事，女生們卻炸了，連夜蓋樓將百雀羚送上熱搜。

有種小姐妹被欺負(fù)的感覺，好氣啊。畢竟這是我們用真金白銀砸出來的。敢欺負(fù)我們的男人！當(dāng)他沒粉絲啊！敢折我姐妹翅膀，我必廢他整個天堂。

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“所有女生”的憤怒

事后女生們的群起而攻之，應(yīng)該超出了品牌方的預(yù)期。好不容易通過情懷、營銷搭建起來的國貨之光，如今已經(jīng)蒙上了一層“失信”的不良紀(jì)錄。

百雀羚應(yīng)該沒想到，一個“小小的網(wǎng)紅”竟能在微博熱搜掀起軒然大波。

人們開始不得不去正視，李佳琦的影響力。

李佳琦的能耐

很多業(yè)內(nèi)專家、營銷鬼才往往會居高臨下地評論說，李佳琦并沒有顛覆傳統(tǒng)的銷售模式，人-貨-場中，人沒變，貨沒變，變的是“場”。以前“場”是電視，后來是商場，現(xiàn)在只不過轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商罷了。電視購物與直播并無兩異。

但是，在同樣的貨和場下，能出第二個“李佳琦”嗎？誰也不能絕對地回答。

要了解李佳琦，幾件小事也許能夠勾勒出他的某種生活狀態(tài)。

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連試300多支口紅，吃東西都痛

口紅直播專場，李佳琦最高連試了380支口紅，試到最后嘴唇已經(jīng)麻痹了，碰到溫?zé)岬氖澄锒紩邸Ｓ^眾心疼，勸他用胳膊試色，他卻說不用可憐我，因為這是我的工作。跟美妝博主徐老師直播時，彈幕刷屏吐槽徐老師吵，李佳琦會故意擋住屏幕，不讓徐老師看到。去年春節(jié)，他跟家人一起去泰國度假。在難得的假期里，他卻心生惶恐：萬一粉絲跑了怎么辦。于是，他的度假變成了異國的直播。

敬業(yè)、體貼、危機感，推著李佳琦不斷往前，人身似乎按下了加速鍵，快得讓他無時不在焦慮?！拔液ε掳盐账械倪\氣用完了。”

這把火會燒多久

有很多人研究李佳琦的火爆，6年美妝打底、懂女人、肯吃苦，并且剛好踩在風(fēng)口，所以他火了。

但這并不是他的全部。

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李佳琦談“危機感”

在他的所有報道中，我對這一段采訪影響頗深：他說，我來到上海之后就沒有朋友了。我跟同事的關(guān)系非常好，但是他們不是我的朋友。他還說過，明星跟他合作是看中他的流量，不是真的和他交朋友。

多么冷靜自持。對于周遭的光速變化，他始終保有清晰的認(rèn)知。

這種認(rèn)知態(tài)度同時也貫穿于他的職業(yè)當(dāng)中。李佳琦說，有人曾研究過他，說每隔一段時間就能獲得一個爆點，比如踩上了BA網(wǎng)紅化的風(fēng)口、收獲了直播的第一波紅利、抖音的“推波助瀾”等等。

其實，如果將李佳琦的發(fā)展化為指數(shù)圖，那么你會發(fā)現(xiàn)，其實是漲還是跌，并不是主要影響因素。重要的是經(jīng)歷過漲漲跌跌，他依舊沒有拋出止損或見好就收。

很多人不乏天賦、運氣、能力，但堅持卻是快餐時代最稀缺的品質(zhì)。

雙十一后，李佳琦的勢頭越燒越旺。今天連上三個熱搜，熱度遲遲退不下來。他火了，還是熊熊大火。

也許不久，“所有女生”們不再為這把火瘋狂，但李佳琦應(yīng)該能為自己火下去。畢竟，他的火已經(jīng)燃燒了這么多年了。