喬布斯入場的時候，身后擺著皮沙發(fā)和圓桌茶幾。

你很難不去注意這奇怪的發(fā)布會陳設。大部分時候，喬布斯都更傾向于用一張簡單的黑色方桌來陳列產(chǎn)品，在舞臺的黑色背景下，他只要輕輕點亮屏幕，就可以牽走所有人的注意力。

但也有一些例外。比如 2005 年，小巧精致的初代 iPod nano 藏在他牛仔褲口袋的夾縫小兜里。2008 年，他從牛皮紙信封里滑出了那臺全世界最薄的筆記本電腦 MacBook Air。

這一次要發(fā)布的，同樣是一款特別的產(chǎn)品。喬布斯稱它是“介于 iPhone 和 MacBook 之間”的設備。沒有多加解釋，他掀開沙發(fā)上的黑布，舉起 iPad，對著觀眾點亮屏幕，“這就是它的樣子（That』s what it looks like.）”。在隨后的演示環(huán)節(jié)里，他坐在沙發(fā)上，自然地翹起腿，開始用一種從沒有人見過的方式演示瀏覽網(wǎng)頁，收發(fā)郵件，管理照片……

在 2010 年初的這場發(fā)布會上，喬布斯首次像全世界展示了 iPad。“網(wǎng)頁、郵件、照片、視頻、音樂、游戲、電子書”，他說 iPad 在處理這些需求時，比 iPhone 和 MacBook 更具優(yōu)勢。

十年后，iPad 已經(jīng)脫離了這些最基本的需求，蛻變?yōu)橐惶兹碌挠嬎阍O備。

“放大版”iPhone

第一代 iPad 是一個很容易理解的產(chǎn)品，它本質(zhì)上就是一個“放大版”的 iPhone。

iPad 的硬件設計思路完全脫胎于 iPhone，一體化機身，正面是一塊完整的屏幕加上一個 Home 鍵，還有著近似的電源和音量鍵布局。它采用的 A4 處理器是基于 iPhone 3GS 上那顆三星 SoC 迭代而來，之后這顆芯片又被用在了 iPhone 4 和第四代 iPod touch 上。從硬件上來看，最大的區(qū)別，僅僅在于屏幕尺寸。

最初 iPad 和 iPhone 運行著幾乎一樣的 iPhone OS 系統(tǒng)，所以除了搭載蘋果自己的 Safari 瀏覽器、照片、郵件等原生 iPad app 之外，它還可以兼容運行一切 iPhone app。半年之后，WWDC 上，iPhone OS 正式更名為 iOS。

起初，大部分第三方 app 都還沒有針對 iPad 進行適配開發(fā)，只能在 iPad 巨大的屏幕中間顯示一個小小的界面，用戶也可以將這個界面手動放大至兩倍，但渲染分辨率并不會變，所以看起來會有點模糊。一些“老頑固”app 直到今天都沒有針對 iPad 進行適配，比如擁有超過 10 億活躍用戶的 Instagram。

2010 年，iPhone 發(fā)布之后的第三年，越來越多的消費者開始對這套“多點觸控交互”感興趣，基于 iPhone OS 的開發(fā)生態(tài)也迅速壯大。相比 iPhone，iPad 更能體現(xiàn)觸摸交互的優(yōu)勢，因為它更大。用戶可以更簡單地用手指滑動菜單，放大縮小圖片、地圖，在“水果忍者”游戲里一刀切開五個水果。

iPad 最后的殺手锏是價格。相比當時最新的 iPhone 3GS，初代 iPad 有著更“高級”的金屬外殼、更先進的芯片、更大的屏幕，價格卻只需要 499 美元，比 iPhone 還便宜 100 美元。iPad 犧牲的，僅僅是蜂窩網(wǎng)絡和拍照這兩個功能而已。而且 iPad 是一個具有一定“分享”屬性的設備，一臺 iPad 可以讓全家人都體驗到“智能設備”的美妙。

這極大迎合了當時用戶的需求。2010 年，大多數(shù)普通人還站在“移動互聯(lián)網(wǎng)”時代的大門外張望，iPad 給了他們一個“窺見未來”的機會，也成為了很多人“入坑蘋果”的第一站。那幾年里，iPad 甚至是很多家庭唯一的“電腦”，是很多 00 后接觸到的第一臺“智能設備”。

iPad 是蘋果甚至整個電子消費品歷史上成功速度最快的產(chǎn)品。2010 年 4 月，初代 iPad 發(fā)售，僅 8 個月的銷售額就突破了 80 億美元。2011 年，這個數(shù)字翻了一倍多，達到 204 億，2012 年，301 億。它只用三步，就跨上了巔峰。

盛世危機

iPad 銷量一飛沖天，它更新迭代的速度也驚人的快。

2011 年 3 月，蘋果推出 iPad 2，大幅削減了厚度和重量，且為它配備了前后置兩個攝像頭。一年之后，搭載 Retina 屏幕的第三代新款 iPad 問世，過后僅半年，iPad mini 和第四代 iPad 又同時登場。三年，五款新產(chǎn)品，iPad 在不斷進化中冉冉升起。

2013 年 10 月，蘋果給 iPad 系列換了一個名字，推出 iPad Air，縮窄屏幕邊框，進一步強化了它的輕薄性能，同時還推出了 iPad mini 2，搭載 Retina 屏幕和當時最新的 A7 處理器，讓 iPad mini 2 因此成為壽命極長的“一代神機”。

2013 年，iPad 總銷售額達到 320 億美元，是迄今為止 iPad 取得過最好的銷售成績。自此，iPad 的“好日子”結束了。

iPad 之所以能成功，其中一個重要因素在于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但隨著智能手機的發(fā)展和普及，平板電腦終究只能是這個時代的配角。

2014 年秋季，蘋果發(fā)布 iPhone 6 和 6 Plus，開始在 iPhone 上嘗試“大屏策略”。這一策略取得巨大成功，iPhone 銷售迎來了一波爆發(fā)式增長，特別是在大中華區(qū)。

那是智能手機發(fā)展速度最快的巔峰時期。iPhone 的性能越來越強、屏幕越來越大，且正在變得越來越普及。4G 時代到來，人們越來越習慣用手機獲取信息、消費內(nèi)容，無論是文字、聲音還是視頻。

這導致作為“內(nèi)容消費設備”的 iPad 開始失去優(yōu)勢。因為對大部分人來說，一臺 5.5 寸的 iPhone 6 Plus 已經(jīng)足夠看視頻、玩游戲了，家庭里的每一個成員也都開始擁有屬于自己的智能手機，他們并不需要一個 7 寸或 9.7 寸的 iPad。

從 2014 年開始，iPad 的銷售額連年下滑。到 2017 年，全年銷售額已經(jīng)跌至 192 億美元，不足巔峰時的三分之二。

生產(chǎn)力和教育

在喬布斯最初的演示里，iPad 是一個主要用于“內(nèi)容消費”的設備，你可以用它讀書、看電影、聽音樂，在更大的屏幕上獲得更好的體驗。越來越普及的大屏手機侵蝕了這部分需求，iPad 必須找一條新的出路。

蘋果的反應很快。2015 年 6 月，WWDC 上，iPad 迎來了誕生以來最重要的一次軟件更新，iOS 9。

蘋果在 iOS 9 上為 iPad 設計了一套新的“多任務”交互機制，用戶可以通過“分屏顯示”同時操作兩個 App，還可以從屏幕右側(cè)滑出另一個 App，通過“drag & drop（拖拽、放開）”的方式將文字、圖片、視頻等內(nèi)容拖動與不同的 App，讓數(shù)據(jù)在 App 間順暢移動。

這成為了 iPad 獨特軟件交互的基礎。如果說之前的 iPad 在軟件層面還只是一個“放大版的 iPhone”，從 iOS 9 開始，iPad 有了一套更適合自己的軟件。

分屏功能是軟件上 iPad 生產(chǎn)力的起點

三個月后，2015 年 9 月，iPad Pro 問世。

一切都能解釋通了。為什么蘋果要做一套對性能要求很高，具有相當復雜性的 iOS 9？因為 iPad Pro 從一個“內(nèi)容消費”設備，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€“內(nèi)容生產(chǎn)”設備。身處 iPhone 和 MacBook 之間，iPad 一直和 iPhone 靠得更近。iPad Pro 的問世，標志著它開始朝另一個方向發(fā)展。

配備 Smart Keyboard 和 Apple Pencil 的 iPad Pro，成為了一個全新的設備，一個“觸屏”的、“可以涂鴉、繪畫”的、“運行 iOS 軟件”的，新的電腦。

Apple Pencil 是硬件上 iPad 生產(chǎn)力的起點

之后幾年里，iPad 在生產(chǎn)力這條路上越走越遠。2018 年 10 月，全新設計的 iPad Pro 推出，集各種先進技術于一身。搭載廣角 Face ID，可以在任意方向下識別面部解鎖；內(nèi)置了 102 塊磁鐵用于吸附新款的鍵盤外殼和 Apple Pencil，且可以給 Pencil 無線充電。

iOS 也加入了越來越多針對 iPad 的功能，包括類似 macOS 的 Dock 應用塢，文件系統(tǒng)和更豐富的多任務操作。2019 年，蘋果終于將 iPad 的軟件從 iOS 中剝離出來，推出了 iPad OS。iPad 擁有了自己專屬的軟件，通過“Sidecar（并行）”等功能和 macOS 建立起了更緊密的聯(lián)系。

除了生產(chǎn)力之外，蘋果也為 iPad 找到了其他的發(fā)展道路。2017 年，蘋果專門針對教育領域的需求，推出了價格低廉的第六代 iPad，為中小學生提供學習工具的同時，也在培養(yǎng)更多習慣用 iPad 進行“創(chuàng)造”的潛在用戶。

電腦是什么

經(jīng)過十年的發(fā)展，iPad 產(chǎn)品線已經(jīng)變得非常豐富，以至于顯得有點復雜。有主要面向教育市場、相對廉價的 iPad，立足中端的 iPad Air 和 mini，和將“生產(chǎn)力”性能推向極致的 iPad Pro。

回顧 iPad 走過的這十年，它的起點是簡潔而明確的，當年喬布斯坐在沙發(fā)上，用僅僅七個應用場景概括了這個產(chǎn)品，并將它帶向成功。但這條路很快變得不再可行，整個平板電腦市場都在智能手機的擠壓下逐年萎縮。

“教育”是當下 iPad 一個重要市場｜Unsplash今天，你很難用一個詞準確定義 iPad。它是一個“內(nèi)容消費設備”？還是一個“生產(chǎn)力工具”？還是一個“教具”？這些都正確，但都不準確。

2017 年末，蘋果發(fā)布了一個 iPad Pro 廣告，廣告中的小女孩拿著自己的 iPad 走街串巷，做各種各樣的事，工作、交流、娛樂……最后，她的母親問她，“你在電腦上干什么呢？”，女孩反問“What's a computer?（電腦是什么？）”

這個廣告引發(fā)了不小的爭議，很多人認為這個廣告“輕視”了電腦的存在。但實際上，它準確地反應了 iPad 和電腦的不同。iPad 的移動性更強、更靈活、擁有更豐富的多媒體功能，你可以用它學習、娛樂、生產(chǎn)，做各種各樣的事。

大部分學校都會開專門的課來教你如何使用電腦，但大部分學校不會開課來教你如何用 iPad，一切都取決于你自己的使用方式。

有人會用“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”來調(diào)侃 iPad 作為一個生產(chǎn)力工具的不成熟。但越來越多的人正在用 iPad 做各種各樣的事，比如這篇文章就是在我的 iPad Pro 上寫的。除此之外，我還會用它編輯照片、管理博客，掃描一些紙質(zhì)文件、用 Apple Pencil 在合同上簽名……我身邊還有朋友會用 iPad Pro 連接到 Github 管理代碼；用 iPad Pro 設計圖標、畫畫、作曲編曲、在課堂上做筆記。當然，我們也都會用它看視頻、聽音樂、收發(fā)消息。

銷量上，iPad 至今沒有恢復到巔峰時期的水平。自 2017 年觸底后，整個 iPad 業(yè)務開始以一個相對緩慢的速度增長。這與之前“乘著時代的浪潮前進”不同，iPad 走入了一個更復雜，也艱難得多的領域。

但它卻因此擁有了更多的可能性，它不再是那個只在七個應用場景下比 iPhone 更有優(yōu)勢平板電腦，而是在每個人手上用法都截然不同的 iPad。