自我開始寫文字，心底便一直有個愿望，能在將來的某一天里出屬于自己的書。

說來慚愧，這個愿望到現(xiàn)在還沒實現(xiàn)。

但欣慰的是，至今我仍堅持每天寫東西，從沒打算放棄。

前幾天，我在公司講了一堂文案培訓課，今天放到公眾號里，我想，對于將來想從事文案工作的同學，也許會有幫助。

大多數人應該都聽過咪蒙吧，雖然我不敢茍同她的三觀，但她的文章標題真的值得很多人學習。

在咪蒙的公司，當一篇文章完成后，全公司的人平均每人想五個標題，然后發(fā)群里，讓大家投票，最后才是我們看到的標題。

為什么要那么麻煩呢？

這就是我們今天要講的，或許你可以拿出本子，記記筆記。

01 為什么取標題要講套路？

用微信的人，至少關注10個公眾號，更有甚者，上百個。

所以，一個人看不看你的文章，取決于你的標題有沒有第一時間吸引到他。

美國多位廣告大師都有一個共同的觀點：如果給我5個小時寫文章，我會花3個小時想標題。

膜拜單車創(chuàng)始人套現(xiàn)15億，一大批80后被拋棄

大多數成年人，一年只有2、3次

習慣是從小養(yǎng)成的，窮也是

像這幾個標題，就是在用套路，利用讀者的焦慮、好奇等心理，讓讀者入坑，點擊閱讀文章。

02 標題黨為什么會讓人厭煩？

震驚！……、99%人……、奚夢瑤早年長成這樣？竟因為……

這類標題，我們稱為標題黨，很多人都不喜歡。

曾有公眾號，給文章取了這樣一個標題：“楊冪和劉愷威離婚，竟然藏著這些你們不知道的事情?！?/i>

這篇文章的閱讀量很高，本身這個公眾號就有不錯的粉絲基礎。

但當你閱讀文章后，你會發(fā)現(xiàn)，這篇文章其實是給一款面膜打廣告，內容和楊冪劉愷威沒一點關系。

所以，很多人會覺得，MaDe，我褲子都脫了，你竟然給我看這些。

后來，這個公眾號又推了幾個廣告，套路還是一樣，但這時，已經很少人去看了。

03 什么樣的標題才是好的標題？

有兩點。

第一點是，能傳遞準備信息，避免寬泛，題文不符。

原：吃飯的事

這樣的標題就很寬泛，因為如果只看標題，你根本不知道這篇文章想要表達什么。

改：你吃飯的樣子，暴露了你的修養(yǎng)

修改之后的標題，你會知道，原來這篇文章想表達的是，一個人吃飯時的行為舉止，能暴露出這個人的修養(yǎng)。

第二點是，給讀者正面反饋，提取有效信息和關鍵點，迅速抓住眼球

原：99%的人不知道取標題的套路

有點兒類似標題黨，而且沒關鍵信息。

改：研究了500個爆文標題，總結的8條取標題技巧

就是把文章中關鍵的信息提煉出來，直觀的讓讀者知道。

這樣的標題，比較適用于干貨類型的文章寫作。

當我們明白這三個問題后，我們會發(fā)現(xiàn)：

取標題是有一點方法，一點兒技巧的，就看你用不用心總結，有沒有去實踐。

|1| 用戶本位，站在用戶的角度來說話

標題一：賺錢，是為了比大多數人活的有尊嚴

標題二：“你有錢了不起啊”“了不起”

第二個標題是咪蒙的。

相比于第一個標題，第二個標題生活化一些，說出了很多人心里壓抑的想法。

很多人不喜歡張揚，所以他們也見不得人張揚。

比如，你在朋友圈發(fā)了一條出國的朋友圈。

就會有人說你炫富，有什么了不起的，還不曉得是以什么方式得來的。

但其實，很多人都是靠著自己的努力得來的，花自己的錢有錯嗎？

所以，當你看到這篇文章就特想@某個人，想給他看看。

類似這樣的標題，還有：

“你愿意和我一起吃苦嗎？”“不愿意”

上天給我一張臉，就是用來P的

|2| 挑戰(zhàn)常識，制造對立矛盾

標題一：女人結婚后，也要富養(yǎng)自己

標題二：正室要像小三一樣活著

第二個標題真的甩第一個標題十條街。

第二個標題，打破了人們的認知常規(guī)，給了你一種不知道的全新價值觀。

在很多人的印象中，小三的角色都是背地里的，所以你看到這個標題，就想一探究竟。

比如，我想把“創(chuàng)業(yè)失敗只有一個原因”修改。

改：你的勤奮，才是你創(chuàng)始失敗的原因，這樣的標題就會好很多。

|3| 場景帶入

原：別學東學西了，先建立自己的知識體系吧

改：別只顧著轉發(fā)，收藏了，先建立自己的知識體系吧

其實就是把一些詞語，換成生活中常見的場景，讓標題具有畫面感。

這個和廣告文案中的Y型文案有點類似，具體下一次課程說。

|4| 開門見山，實用數據

和前面講的提取有效信息和關鍵點類似。

就是把一些形容詞換成數據，因為數據的展示給人是最直觀的。

咪蒙有一篇文章《和1萬人尬聊后，總結的11條聊天技巧》。但如果這篇文章的標題是《教你好好說話》，效果就會差很多。

比如，我要修改“好的創(chuàng)意，低過千萬句文案”。

改：1個好的創(chuàng)意，可以幫你省掉3萬塊錢的文案。

就就是利用數據的好處。

|5| 挖掘痛點——焦慮、心理……

這是爆文公眾號作者最喜歡用的套路。

4月份，有一篇文章刷屏朋友圈，標題是《膜拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億背后，你的同齡人，正在拋棄你》。

這篇文章，就是利用讀者的焦慮心理，拿別人的成功，和你的失敗作對比，制造惶恐。

這篇文章，在微博上被韓寒懟過。

說：“不存在拋棄不拋棄，時代里不同的人有著不同的分工和命運，也各有不同的幸福，安于現(xiàn)狀或不甘如此，都是每個人自己內心的意愿，他人不可強加?！?/p>

|6| 形而上的體現(xiàn)，把表面的東西，從內容層面上提升

比如，我要寫夏天的小龍蝦。

標題一：小龍蝦和夏天更配哦！

標題二：吃到一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了整個夏天

第一個標題，是借用了一個廣告語。

第二個標題，是把吃小龍蝦生化為一種夏天應該擁有的生活態(tài)度。

當然，也可以互相轉換，把內層的東西在表面上體現(xiàn)。

比如，

喜歡你，喜歡到想給你打錢

|7| 新聞社論

這個技巧超級簡單，只要你能抓住熱點，就能取這樣的標題。

比如，

情人節(jié)，別只關注男女那點事兒

汶川地震10周年：沒有故事，只有生活

支付寶年度賬單：我特么哪來這么多錢！

|8| 提煉文章主角的識別度和標簽

這個技巧也超簡單的，但需要你寫的這個人物主角有一點的辨識度。

比如，你這樣取就不行。

吳勝剛：關于創(chuàng)新，大多數人的努力都是錯誤的

改：邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人李天田：關于創(chuàng)新，大多數人的努力都是錯誤的

因為我，除了你們知道，很少人知道。

而李天田就不一樣，邏輯思維很多人知道。

這是文案培訓課的第一講，總結了8條取標題的技巧，不知道對你有沒有用。

其實說句實在話，你看完這8條技巧，也不一定就能寫出一個爆款文章的標題。

就像很多道理，很早以前我們就聽過。但這些道理，真的需要我們親身經歷，才能真正懂得。

我不敢保準，你看完就能一下子成為像咪蒙那樣的人，但我可以確定，你可以慢慢變成那樣的人。

愿你按照自己的態(tài)度，認真的對待自己喜歡的事情，并對它負責，終有一天，它會反過來擁抱你。

我相信，這個世界上，所有人都喜歡愿意努力的人。

我希望，你能成為這樣的人