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作為公眾號的運營人員，其實可以發(fā)現周邊同行兄弟姐妹們的運營特點，加班熬成狗，死磕題材、標題、文章內容以及插圖效果。整個文章下來質量很高，但是在閱讀量上總是不盡人意。有很多公眾號每天都在線上線下忙推廣，不推廣還好，一推就掉粉，掉的小心臟直顫。為什么我們那么努力，依舊得不到好的用戶回饋呢？問題出在哪？ 問題的根源就在公眾號最開始的定位上！ 什么叫定位？為什么一定要重視定位？在建立公眾號前，為公眾號定一個合適的方向，找一個明確的定位，后期發(fā)文的時候，才會注意哪些內容才是我們應該展現給用戶的。要知道越雜導致越不專業(yè)，造成用戶對公眾號的錯誤理解。一個清晰準確的微信公眾號定位長時間的經營必會在所在領域積累影響力，才會實現潛在用戶的積累以及快速轉化！這里為大家推薦一本書籍《定位》，這是一本神書，看完后你就能清楚的知道定位的重要性了。 那么，如何定位微信公眾號？ 對公眾號提出以下三個問題。 一、公眾號能滿足用戶的什么需求？ 1、確定公眾號所在行業(yè)領域，在這個領域所能提供的價值。也就是常說的“用戶是誰？用戶問什么關注你、你又能為用戶解決什么”。 2、將公眾號所能滿足的需求進行細分；滿足用戶單一需求。千萬不要為了吸粉而寫與定位不相關的內容，因為種子用戶關注的初衷是你的定位提供的內容，最后只能只能遺憾取關，轉而關注行業(yè)其他專業(yè)公眾號。 二、核心用戶從哪里來？ 每個公眾號的用戶群體都不一樣，潛在的種子用戶來源也是大有不同，舉個例子，如果要做餐飲類的公眾號，可以直接在評價較好的餐館里找種子用戶，因為餐館里多是聚集的美食愛好者，完全挖掘的這部分用戶成為公眾號里質量最高的鐵粉。清晰的用戶畫像有助于你后期推廣方法展開，還有你寫圖文信息的方向,最后還關聯到的盈利模式，所以這一點相當重要。 三、公眾號能提供什么？ 這個就要持續(xù)性輸出與定位相關的內容，但是在做內容規(guī)劃的時候，同樣要注意差異化，現在每個領域都有很多競爭者，公眾號辨識度低，很有可能淹沒在茫茫大海中。但是并不代表著其他公眾號沒有機會。 這一點有兩個例子：辦公室小野以及papi醬 微信公眾號如何脫穎而出成為用戶的首先，請讓其專業(yè)又與眾不同！ 內容 內容就是文案了，想要做好公眾號就要持續(xù)的輸出，那么文章就是檢驗公眾號做得好不好的唯一標準了。 1. 標題標題要做到第一眼就能吸引目標用戶的眼球，當然也不要為了吸引點擊而變成標題黨，寫標題也有非常多的技巧和套路，辦辦之前也寫過一篇，這里不深入討論。 辦辦學苑：文章起標題有何技巧？ 2. 文案文案就是公眾號的精髓了，沒有好的文案，在內容同質化的今天，你的公眾號不可能脫穎而出，今天辦辦就告訴你3個寫文案的方法，讓你寫文案不在詞窮 2.1 盤點型文案 盤點型的文案真的特別好寫，效果也好，這里強烈推薦，且這類文章覆蓋用戶精準，對文筆的要求也低 套路： 1.明確你的受眾，知道他們需要什么樣的內容 2.在做盤點時，對每一個項目的優(yōu)點、用途做詳細介紹 3.在盤點中，最好可以植入自己的產品，維持相同比例的筆墨 4.注意：開頭快速的指出這一篇文章適合的用戶、解決的問題，多用圖，多用案例 2.2 分享型文案 分享型文案也特別好寫，效果也好，這里強烈推薦，且這類文章覆蓋用戶精準，對文筆的要求也低 做分享類的長文案，核心要素在于傳達有用的干貨，因為當被別人認同我有干貨時，表示我的水平還不錯. 例如：李老鼠，做二手車；分享內容：各種二手車交易中的貓膩、潛規(guī)則；受眾：對二手車感興趣的人們 套路： 1.明確你的受眾，知道他們需要什么樣的分享 2.在分享中，表明你的專業(yè)素養(yǎng)，增加受眾對你的信任感 3.在分享后，告訴大家，你與你的產品的關系 4.注意：開頭快速指出這篇文章解決了什么問題，多用圖，多用案例，幫受眾解決這個問題 3. 故事型文案故事型文案相比盤點型和分享型來說，對文筆的要求就高多了，且用戶精準也較差，但是用戶覆蓋面非常廣 套路： 1.明確你的受眾，在他們身上，找到你也經歷過得、被壓抑的情緒 2.從你的真實經歷中，提取能夠引發(fā)受眾共鳴的部分 3.確定受眾的情感已經與你同步之后，搬出你的產品，著重說清楚產品的價值觀 4.最重要的一點，讓受眾有“我也想這樣”的感受 注意：開頭快速說出你與讀者產生情感共鳴的點，中間設置困難與懸念，貼合受眾的經歷，結尾是一個美好的結局，讓受眾的壓抑得到釋放。 現在是不是覺得寫文案沒那么可怕了，只要大家認真的按照上面的方法，我相信以后寫文案時會信手拈來 渠道 對于渠道的選擇，要根據產品的調性來選擇合適的渠道，不要為了推廣而做全部的渠道，這樣的結果只是費力不討好，辦辦在這里為大家總結新媒體矩陣圖，渠道選擇堅持一個準繩，用戶在哪我就占領哪，經過測試，哪里效果好就重點突擊。 最后 |
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