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“大勾勾”是耐克 “馬桶狗”是京東 “企鵝”是騰訊 “一個被咬了一口的蘋果”是Apple Inc. …… 看到這些Logo標識，大家能第一時間聯(lián)想到品牌名稱、品牌產(chǎn)品特性、甚至背后的價值。 Logo作為一個品牌的形象代表，其設計代表著企業(yè)的核心文化，甚至影響企業(yè)的發(fā)展。 一般而言，品牌Logo會隨著社會審美、產(chǎn)品變化而不斷升級或微調，因為Logo是企業(yè)的無形資產(chǎn)，其設計的恰當與否直接關系到企業(yè)的生死存亡。 而以現(xiàn)在的審美來說，很多著名品牌的第一代Logo簡直是辣眼睛?。。?/p> 蘋果APPLE 蘋果的第一代Logo長這樣，像不像一塊盾牌，跟現(xiàn)在的那個“缺口蘋果”完全不是一個“娘”?。?/p> 這個Logo非常復雜，是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框寫著“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂?！?/p> 過于復雜的標識，影響品牌銷售，于是喬布斯又設計了一個新Logo。之后，蘋果的Logo不斷微調，帶著蘋果開始進入飛速發(fā)展期，這個Logo圖案也成為人人皆知的蘋果標識。 星巴克STARBUCKS 星巴克咖啡是全球最大的連鎖咖啡店。是現(xiàn)代生活的一種時尚體現(xiàn) 其最開始的Logo是一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案，暴露的乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴，形成了上世紀70年代星巴克的商標。 現(xiàn)在的星巴克Logo，在原來美人魚圖案上做了一些修改，暴露的乳房用長發(fā)遮掩，商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，然后就是我們現(xiàn)在看到的融合了原始星巴克與每日咖啡特色的商標。 肯德基KFC 肯德基創(chuàng)始人哈蘭·山德士上校在1930年開始運營山德士美食餐廳，1952年肯德基連鎖快餐廳正式成立。其Logo是笑容滿面的上校，系上經(jīng)典的領結、眼鏡和山羊胡的形象。 1978年，上校去世的前兩年，肯德基采用了新Logo，更為流暢的上校形象和品牌名稱相結合，其中的字母“K”與“i”被巧妙地連在了一起。 1991年，肯德基將品牌名稱縮寫為“KFC”，以避免“fried”（油炸）一詞的負面影響。同時新Logo換成了強烈的紅色與現(xiàn)代條紋形象相結合，上校形象保持不變。 1997年，肯德基被三康餐飲集團收購，從而推出了全新的品牌形象。上校形象采用了雙色陰影，顯得更為活潑和突出，以略微傾斜的角度呈現(xiàn)在紅色背景上。2002年，肯德基被轉賣給百勝餐飲集團。 2006年，上校的白西裝變成了紅色的廚師圍裙，仿佛他親自在廚房中準備美食一樣。流暢的黑色線條讓上校的表情更加清晰和生動。 2014年，肯德基的全新Logo“脫掉”了上校的紅色圍裙（這款Logo其實早在1952年至1977年之間就有使用），或許肯德基是想回歸初心。 谷歌Google 谷歌的前身被稱為“BackRub”，是斯坦福大學博士生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)1996年啟動的一個研究項目。谷歌的首個Logo，僅在斯坦福大學內部使用。 1998年9月，谷歌正式創(chuàng)建，首個正式Logo的誕生。Logo字母采用了多種顏色，與今天略有不同的是，首個字母“G”是綠色的。 1998年底，谷歌調整Logo中字母的顏色。最大的變化是將首個字母“G”的顏色由綠色調整為藍色，這種顏色搭配一直延續(xù)至今。此外，Logo后面加了一個“！”，但該Logo的使用時間并不長。 1999年年中，谷歌又啟用了新Logo。與之前的Logo相比，新Logo更高些，不像之前那么扁平。大部分人都認為該Logo很漂亮，這也可能是它被谷歌使用年限最長的原因。 2010年，谷歌推出新Logo，在色彩上更明亮，字母的背影效果基本被取消。新Logo雖沒有重大調整，但卻釋放了一個“更簡潔”的信號。這一版Logo使用了3年。 2013年，谷歌徹底取消了Logo中字母的陰影效果，呈現(xiàn)“扁平”的視覺效果，這也是當時的流行風格。 2015年，谷歌再次更新Logo，同樣采用扁平化設計，但Logo中的字母變得更“圓”了。字體也從“Serif”更改為“Sans-serif”，這是谷歌首次放棄使用Serif字體。 阿迪達斯adidas 著名的“三條紋”圖案由阿迪達斯創(chuàng)始人Adi Dassler設計，三條紋的Logo代表山區(qū)，代表了實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望，有人稱之為“勝利的三條線”。1949年三條紋被第一次應用到運動鞋上，此時的Logo是由三條紋田徑鞋和下方的“adidas”字母組成，兩個“d”為中心將鞋子支撐起來。 20世紀60年代，Logo整體縮短了字母間距的距離，使其變得更加緊湊，“d”字母變得更短，“i”上面的點變成了正方形，“a”和“d”字母內部的圓形化進行了升級。 20世紀60年代末，1972年，阿迪達斯將業(yè)務拓展到服裝業(yè)，Logo首次采用“三葉草”代表其品牌，并在慕尼黑奧運會上正式亮相，三葉草象征著奧林匹克精神，同時也代表著阿迪達斯品牌的多樣性。 1990年的“三磚”Logo是專為高性能產(chǎn)品系列開發(fā)的。傾斜的磚塊代表高山，暗示著即將面臨挑戰(zhàn)。 2002年，隨著阿迪達斯和所羅門品牌的合并，公司劃分了三大產(chǎn)品系類：運動表現(xiàn)系列performance（三條紋），運動傳統(tǒng)系列originals（三葉草）和運動時尚系列style（圓球型Logo）（分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。其中運動時尚系列adidas style標志為圓形中間分割為三條紋，寓于著三個條紋以高速貫穿地球，代表著未來和快速變化的世界。 2005年，所羅門品牌脫離阿迪達斯之后，公司推出了一個代表三個部門的新Logo。 2018年阿迪達斯更新了企業(yè)形象標志，將旗下的品牌整合為統(tǒng)一的視覺形象。新標識以單獨字標為主，依舊使用黑色，以此來象征創(chuàng)新、熱情、活力和卓越的態(tài)度，在此基礎上增添三葉草、三條紋Logo。同時，更加明確了品牌的核心——“運動”。調整后的新形象能夠和旗下品牌進行統(tǒng)一，并加強了與產(chǎn)品品牌之間的關系。 火狐瀏覽器fierfox △火狐第一代logo（左）與2005年logo（右） 可口可樂COCA-COLA 大眾VOLKSWAGEN
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看完以上的Logo變化，小智就一個感覺：“暈~，越復雜的Logo，越是看不懂，記不住?！?/p> 成功打造一款logo可以說是品牌戰(zhàn)術中最難的一件事。隨著時代的變換，消費者的口味也在變化，這時企業(yè)就要思考自己的品牌Logo是否能夠順應時代潮流？要不要更換logo？換成什么樣的logo？可以說品牌的每一次換標，都有著時代性、群體性和趨勢性的共同價值取向。 那么造型簡約不簡單，內涵豐富不復雜，色彩獨特不花哨的LOGO究竟如何設計？ 簡單3步，在智能LOGO設計界面輸入品牌信息、行業(yè)屬性、設計偏好等信息，小威LOGO就會通過一系列語義聯(lián)想和圖形分析，在短短30秒內，快速生成和品牌定位、用戶個人偏好相符的百套高品質LOGO創(chuàng)意方案。 同時，還具有在線編輯、智能VI場景展示、LOGO釋義等功能。此外，小威LOGO還能幫助用戶進行商標注冊免費在線查詢，為用戶提供一站式商標注冊服務。
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