來源：餐飲視覺研究室

在全球頂級品牌中，把自己的頭像作為品牌LOGO的并不多，哈蘭·山德士算是做得最成功的。他那白色的西裝以及同樣白色的山羊胡子讓眾多迷戀肯德基味道的食客倍感親切。

肯德基，在的LOGO視覺設計上可謂經(jīng)典中的經(jīng)典，肯德基的LOGO設計始終秉承了3個最主要的品牌視覺原則LOGO：

LOGO文字化

品牌人格化

占據(jù)色彩認知

很多人對肯德基上校創(chuàng)業(yè)的故事都很熟悉，66歲再創(chuàng)業(yè)，1009次推銷被拒絕，獨特的“特許經(jīng)營形式”，最終用自己的笑容，創(chuàng)立全球最大的快餐連鎖品牌之一。

1952年，第一家特許經(jīng)營的肯德基餐廳建立了?？系禄放瞥鮿?chuàng)期，文字化的LOGO更直接，再加上了創(chuàng)始人的形象，擁有獨一無二的視覺差異化。

肯德基的第二版logo（1952-1978）把品牌創(chuàng)始 人形象提到最前面，進行視覺強化，同時把肯德基英文全部加大加粗。經(jīng)過26年的沉淀的肯德基，選擇了繼續(xù)強化品牌創(chuàng)始人的形象。

當時肯德基上校已經(jīng)84歲高齡，但是他堅持以白色的棕櫚裝，戴上黑框眼鏡的形象，出現(xiàn)在大眾面前。并且每年行走長達25萬英里的旅行，為肯德基四處推銷。

肯德基第三版logo（1978-1991）開始進行色彩營銷，強調(diào)了主體色彩，用紅色塊的形式強化了對紅色的認知搶占。同時開始啟動過渡期的藍色建立區(qū)隔和強化品牌創(chuàng)始人形象。

更值得一提的是肯德基經(jīng)過40年的沉淀和積累，終于順應多年累積的消費者口頭禪，將品牌名改為簡寫的KFC。

肯德基品牌視覺的第四階段（1991-2006）充分把握住了視覺營銷的戰(zhàn)略節(jié)奏感，通過過度階段的藍色進一步深度強化品牌創(chuàng)始人形象，使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺記憶點。

肯德基的第五版logo（2006-2016年）：果斷放掉品牌過渡期的藍色，直接采用更簡潔的黑紅雙色，還會在LOGO的應用上，增加輔助性的宣傳語，增強消費者對品牌的視覺感官。

2016年5月后，肯德基使用推出的新標識決定'脫掉'上校的紅色圍裙（這個LOGO幾乎是第一代LOGO），或許是回歸初心的意思吧！